Cannes LIONS 2022: Lima takeaways untuk penerbit

Blog ini awalnya diterbitkan di What's New In Publishing.

Kami baru saja kembali – terbakar matahari, basah kuyup, berangin (pilih sendiri) – dari seminggu di Cannes LIONS mengevaluasi tren dan inovasi periklanan utama yang perlu diketahui penerbit. Kami tidak kecewa, paling tidak karena Cannes telah berevolusi dan inovasi teknologi sekarang mengambil tempat yang jauh lebih besar di meja. Bahkan, ia memiliki meja.

“Sulit untuk tidak berkeliling di sini dan melihat pantai raksasa, dan Amazon memiliki kompleks, dan tidak menyimpulkan bahwa teknologi mendorong industri media dan bukan sebaliknya.”

– Brian Morrissey, The Reboot, berbicara dengan podcast Media Voices di Cannes

Berikut adalah 5 kunci TL;DR Cannes LIONS takeaways yang perlu Anda ketahui:

1. Cookie pihak ketiga tidak akan hilang pada tahun 2023

Panggilan yang berani untuk memastikan, tetapi dari banyak orang dalam industri yang kami ajak bicara sepanjang minggu, perasaan utama adalah bahwa industri teknologi iklan terlalu discombobulated untuk cookie pihak ketiga untuk dibubarkan pada tahun 2023 – perkiraan baru berkisar antara tahun 2024 hingga 2028 , dengan salah satu eksekutif berpengaruh memberi tahu kami bahwa dia "tidak akan terkejut jika itu tidak pernah terjadi".

Seluruh wacana seputar cookie pihak ketiga membingungkan – misalnya, sementara beberapa eksekutif menggembar-gemborkan 'ruang bersih data' sebagai jawabannya, eksekutif lain bersikeras bahwa ini akan gagal memenuhi kriteria kepatuhan UE karena mereka tidak sesuai dengan semangat hukum.

Ditto mengotentikasi ID audiens yang dipermalukan hanya untuk bekerja dengan beberapa persen audiens yang benar-benar masuk – memang, salah satu eksekutif memberi tahu kami “Meja Dagang sudah tahu bahwa ID masuk tidak berfungsi dengan log masuk Apple” sementara yang lain menunjuk bahwa solusi ID yang diautentikasi telah melanggar ICO Inggris. Ini berantakan.

Takeaway utama : “Jaga pilihan Anda tetap terbuka – jangan taruh semua telur Anda dalam satu keranjang”

2. Abaikan keberlanjutan dengan risiko Anda

Pertumbuhan tanpa batas di planet yang terbatas tidak akan pernah menjadi strategi pemenang, dan keberlanjutan kini telah menjadi prioritas dan pusat dari banyak daftar keinginan merek. Greenwashing telah digantikan oleh grup pembelian media yang memilih inventaris iklan penerbit menggunakan daftar periksa 'kriteria keberlanjutan'.

GroupM, sebagai salah satu contoh, baru-baru ini mengumumkan kerangka 'Investasi Bertanggung Jawab' yang, antara lain, "mengembangkan metode untuk memperhitungkan dampak sosial dan lingkungan seperti emisi karbon penempatan media."

“Pengiklan dan pembeli media ingin memastikan efisiensi dan menghilangkan pemborosan, dalam segala bentuk.”

---

– Jeff Meglio, Wakil Presiden Permintaan, Sovrn

Penerbit perlahan mulai merespons, dengan Recurrent AS (penerbit Popular Science, Field & Stream, Donut Media, dll) bulan ini mengumumkan Wakil Presiden Keberlanjutan baru untuk mengurangi dampak lingkungannya. Harapkan tren ini akan menjadi eksponensial.

Takeaway utama: “Penerbit harus menunjukkan jejak lingkungan mereka kepada pengiklan”

3. DEI ada di sini untuk tinggal

Keanekaragaman, kesetaraan, dan inklusi adalah tema utama lainnya di Cannes, dengan banyak forum baik di auditorium utama maupun teater pinggiran yang tersebar di sekitar pantai dan kapal pesiar Cannes.

Di tengah pengunduran diri yang besar, penerbit sudah harus bekerja keras untuk meyakinkan calon rekrutan bahwa tempat kerja mereka adalah suar DEI dan sesuai untuk tujuan pada tahun 2022. Tren ini hanya akan meningkat, dengan penerbit sekarang dinilai oleh merek berdasarkan kerangka kerja dan kebijakan DEI mereka. Kegagalan penerbit untuk menegakkan kerangka DEI yang ketat dan transparan akan membuat anggaran iklan ditarik – mungkin tidak tahun ini, tapi akan datang.

Kami juga mencatat di Cannes bahwa sejumlah penerbit renaisans – misalnya, penerbit Metaverse TrooVRS – mengambil jurusan konten kesehatan, kesehatan, keberlanjutan, dan DEI. Di Cannes, ini jelas yang dicari pengiklan, sementara topik yang bisa dianggap memecah belah dihindari.

Takeaway utama: “Penerbit perlu menunjukkan kredensial DEI mereka, dengan kriteria yang dijadikan tolok ukur”

4. Ekonomi Perhatian semakin menonjol

Tema utama di Cannes adalah 'Ekonomi Perhatian' yang berbicara tentang bagaimana merek dapat mengatasi kekacauan konten yang ada di mana-mana. Perhatian kini menjadi satu-satunya faktor pembatas dalam konsumsi informasi dan merek mencari cara untuk tidak hanya menjangkau audiens mereka tetapi melakukannya dengan cara yang dapat dipertanggungjawabkan.

Pengukuran menjadi yang terdepan, dengan penayang yang dapat membuktikan kepada pembeli iklan 'sinyal perhatian yang jelas yang menunjukkan tingkat keterlibatan pembaca yang tinggi' dipilih daripada penayang yang hanya mengandalkan Google Analytics. Tampilan halaman, sebagai ukuran, paling pasti keluar.

Seperti yang dikatakan seorang eksekutif kepada kami, “Sisi pembelian dari programmatic adalah mencari metrik dan teknologi baru yang dianonimkan yang dapat digunakan dalam skala besar untuk kampanye mereka, dengan perhatian konsumen pada intinya.”

Takeaway utama: “Merek ingin melihat metrik perhatian, bukan kunjungan atau tampilan halaman. Mereka ingin DILIHAT!”

5. Anda perlu memahami bagaimana anak muda mengkonsumsi media, dan cepat

Tema utama Cannes adalah bagaimana orang-orang muda sekarang mengonsumsi media. Singkatnya, mereka adalah penduduk asli Web 3.0. Seorang eksekutif memberi tahu kami bagaimana anak mereka yang berusia sebelas tahun menghabiskan berjam-jam di Roblox, dengan media sosial anak itu di platform yang sama melalui 200 teman yang dipilih sendiri. Jika Anda tidak tahu Roblox, sebagai salah satu contoh saja, Anda perlu – 49 juta orang setiap hari menggunakan platform game, tidak hanya untuk game tetapi untuk berinteraksi satu sama lain.

Lebih banyak contoh? Evan Spiegel dari Snap mengungkapkan di kapal pesiar pribadi AXIOS/ Zefr bahwa Snapchat melihat 250 juta augmented reality snap per hari dan bahwa teknologi tersebut sekarang menjadi bagian inti dari roadmap masa depannya.

Jamie Elden, CRO Shutterstock, hanya mengatakan kepada kami, “Generasi baru tidak tertarik pada media cetak, atau situs web dot com, melainkan mereka berinteraksi di media sosial sebagai kendaraan utama mereka untuk komunikasi. Pemirsa ini tidak melihat mereknya, mereka melihat ceritanya.”

Takeaway utama: “Penerbit HARUS memahami bagaimana generasi terbaru berinteraksi dengan, dan mengonsumsi media. Segalanya berubah CEPAT.”

Itu bungkus !