Cannes LIONS 2022: 게시자를 위한 5가지 시사점

이 블로그는 원래 What's New In Publishing에 게시되었습니다.

게시자가 알아야 할 주요 광고 트렌드와 혁신을 평가하는 칸 라이온스(Cannes LIONS)에서 일주일 동안 햇볕에 그을리거나 흠뻑 젖고 바람이 많이 부는 날(선택 가능)이 막 돌아왔습니다. 칸이 발전했고 기술 혁신이 이제 훨씬 더 큰 자리를 차지했기 때문에 우리는 실망하지 않았습니다. 사실, 그것은 테이블을 소유하고 있습니다.

"여기를 돌아다니며 거대한 해변과 아마존에 복합 시설이 있는 것을 보고 기술이 미디어 산업을 주도하고 있고 그 반대가 아니라는 결론을 내리지 않는 것은 어렵습니다."

– Brian Morrissey, The Rebooting, 칸에서 Media Voices 팟캐스트 연설

다음은 당신이 알아야 할 5가지 핵심 TL;DR 칸 라이언즈 테이크아웃입니다.

1. 제3자 쿠키는 2023년에 사라지지 않을 것입니다.

대담한 요청이지만 이번 주 내내 우리가 이야기한 수많은 업계 내부자들로부터 가장 중요한 느낌은 광고 기술 산업이 2023년에 제3자 쿠키가 해산되기에는 너무 복잡하다는 것이었습니다. 새로운 추정치는 2024년에서 2028년 사이입니다. , 한 영향력 있는 간부는 우리에게 "그런 일이 일어나지 않았더라도 놀라지 않을 것"이라고 말했습니다.

제3자 쿠키에 대한 전체 담론은 혼란스러웠습니다. 예를 들어 일부 경영진은 '데이터 클린룸'을 답으로 제시했지만 다른 경영진은 단순히 법의 정신이 아니기 때문에 EU 규정 준수 기준을 통과하지 못할 것이라고 주장했습니다.

실제로 로그인하는 몇 퍼센트의 청중과만 작업하는 것으로 알려진 인증 청중 ID와 동일합니다. 실제로 한 간부는 "Trade Desk는 이미 로그인 ID가 Apple 로그인에서 작동하지 않는다는 것을 알고 있습니다"라고 말했습니다. 인증된 ID 솔루션은 이미 영국의 ICO에 적합하지 않았습니다. 엉망이야.

핵심 테이크아웃 : "선택 사항을 열어 두십시오. 모든 계란을 한 바구니에 담지 마십시오"

2. 위험을 무릅쓰고 지속 가능성을 무시하십시오.

유한한 행성에서 무한한 성장은 결코 승리하는 전략이 될 수 없었고, 지속 가능성은 이제 많은 브랜드의 위시리스트의 중심이 되었습니다. Greenwashing은 '지속 가능성 기준' 체크리스트를 사용하여 게시자 광고 인벤토리를 선택하는 미디어 구매 그룹으로 대체되었습니다.

예를 들어 GroupM은 최근 '책임 투자' 프레임워크를 발표했습니다. 이 프레임워크는 무엇보다도 "미디어 배치의 탄소 배출과 같은 사회적 및 환경적 영향을 설명하는 방법을 발전시키는" 것입니다.

"광고주와 미디어 구매자는 모든 형태의 효율성을 보장하고 낭비를 없애려고 합니다."

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– Jeff Meglio, 수요 부문 부사장, Sovrn

미국의 Recurrent(Popular Science, Field & Stream, Donut Media 등의 발행인)가 이번 달에 환경 영향을 줄이기 위해 지속 가능성 부문의 새로운 부사장을 발표하면서 출판사들이 서서히 반응을 보이기 시작했습니다. 이 추세가 기하급수적으로 진행될 것으로 예상하십시오.

핵심 내용: "게시자는 광고주에게 환경 발자국을 보여줘야 합니다."

3. DEI는 여기에 있습니다

다양성, 형평성 및 포용성은 칸의 해변과 요트 주변에 점재하는 수많은 프린지 극장뿐만 아니라 주 강당에 있는 다수의 포럼과 함께 칸의 다른 핵심 주제였습니다.

큰 사임 속에서 출판사는 이미 잠재적인 채용자들에게 자신의 직장이 DEI의 표지이며 2022년의 목적에 적합하다는 것을 확신시키기 위해 열심히 노력해야 합니다. 이러한 경향은 이제 더 커질 것이며, 이제 출판사는 DEI 프레임워크 및 정책에 따라 브랜드로 판단됩니다. 게시자가 엄격하고 투명한 DEI 프레임워크를 유지하지 못하면 광고 예산이 삭감되는 것을 보게 될 것입니다. 아마도 올해는 아니지만 곧 올 것입니다.

우리는 또한 칸에서 많은 르네상스 출판사(예: Metaverse 출판사 TrooVRS)가 웰빙, 건강, 지속 가능성 및 DEI 콘텐츠를 전공하고 있음을 언급했습니다. 칸에서 이것은 분명히 광고주들이 찾고 있던 것이었고 분열로 보일 수 있는 주제는 피했습니다.

핵심 내용: "출판사는 벤치마크 기준과 함께 DEI 자격 증명을 입증해야 합니다."

4. 관심 경제가 주목받고 있다

칸 영화제의 핵심 주제는 브랜드가 유비쿼터스 콘텐츠의 혼란을 헤쳐나갈 수 있는 방법에 대한 광고인 '어텐션 이코노미(Attention Economy)'였습니다. 관심은 이제 정보 소비의 단일 제한 요소이며 브랜드는 청중에게 다가갈 뿐만 아니라 책임 있는 방식으로 접근하는 방법을 찾고 있습니다.

Google Analytics에만 의존하는 게시자보다 광고 구매자에게 '높은 수준의 독자 참여를 나타내는 명확한 관심 신호'를 입증할 수 있는 게시자가 선택되면서 측정 가능성이 가장 우선시되고 있습니다. 측정치로서 페이지 조회수는 가장 확실합니다.

한 임원은 "프로그래매틱 구매 측에서는 캠페인에 대규모로 사용할 수 있는 새롭고 익명화된 측정항목과 기술을 찾고 있으며, 그 중심에는 소비자 관심이 있습니다."라고 말했습니다.

주요 내용: “브랜드는 방문수나 페이지 조회수가 아닌 관심 측정항목을 보고 싶어합니다. 그들은 보여지기를 원합니다!”

5. 젊은이들이 미디어를 소비하는 방식을 이해해야 합니다.

칸의 핵심 주제는 지금 젊은 사람들이 미디어를 소비하는 방식이었습니다. 요컨대, 그들은 Web 3.0 네이티브입니다. 한 간부는 200명의 엄선된 친구를 통해 같은 플랫폼에서 11세의 자녀가 Roblox에서 몇 시간을 보내는 방법을 말했습니다. Roblox를 한 가지 예로 들자면, 매일 4,900만 명이 게임을 하기 위해서가 아니라 서로 소통하기 위해 게임 플랫폼을 사용하고 있습니다.

더 많은 예가 있습니까? Snap의 Evan Spiegel은 AXIOS/Zefr의 개인 요트에서 Snapchat이 하루 에 2억 5천만 개의 증강 현실 스냅을 보고 있으며 이 기술이 이제 미래 로드맵의 핵심 부분이라고 밝혔습니다.

Shutterstock의 CRO인 Jamie Elden은 다음과 같이 말했습니다. 이 관객들은 브랜드를 보지 않고 스토리를 봅니다.”

핵심 내용: “출판사는 최신 세대가 미디어와 상호 작용하고 미디어를 소비하는 방식을 이해해야 합니다. 상황이 빠르게 변하고 있습니다.”

그것은 포장 입니다!