戛纳国际狮子会 2022：出版商的五个要点
已发表: 2022-07-05该博客最初发表在 What's New In Publishing 上。
我们刚刚回来——晒伤、湿透、狂风（任你选）——在戛纳狮子会评估出版商需要了解的主要广告趋势和创新的一周。 我们并没有感到失望，尤其是因为戛纳电影节已经发展，科技创新现在占据了更大的席位。 事实上，它拥有这张桌子。
“很难不去这里看看巨大的海滩，亚马逊有一个大院，不得出结论说技术正在推动媒体行业，反之亦然。”
——布赖恩莫里西，重新启动，在戛纳接受媒体之声播客
以下是您需要了解的 5 个关键 TL；DR Cannes LIONS 要点：
1. 第三方 cookie 不会在 2023 年消失
可以肯定的是，这是一个大胆的呼吁，但从我们整周采访的众多业内人士来看，最重要的感觉是，广告技术行业过于混乱，第三方 cookie 无法在 2023 年解散——新的估计范围为 2024 年至 2028 年，一位有影响力的高管告诉我们，他“如果从未发生过，他不会感到惊讶”。
围绕第三方 cookie 的整个讨论都是混乱的——例如，虽然一些高管宣称“数据洁净室”是答案，但其他高管坚持认为这些将不符合欧盟合规标准，因为它们根本不符合法律精神。
同样经过身份验证的受众 ID 因仅与少数实际登录的受众合作而受到嘲笑——事实上，一位高管告诉我们“Trade Desk 已经知道登录 ID 不适用于 Apple 登录”，而另一位高管则指出证明身份验证解决方案已经违反了英国的 ICO。 一团糟。
要点： “保持你的选择余地——不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里”
2. 忽视可持续性后果自负
在有限的星球上实现无限增长永远不会成为制胜战略，可持续发展现在已成为许多品牌愿望清单的重中之重。 Greenwashing 已被媒体购买团体使用“可持续性标准”清单选择出版商广告库存所取代。
例如，群邑最近宣布了其“负责任的投资”框架，除其他外，该框架“改进了解释媒体投放的碳排放等社会和环境影响的方法”。
“广告商和媒体买家正在寻求确保效率并消除各种形式的浪费。”
– Sovrn 需求副总裁 Jeff Meglio
出版商开始慢慢做出回应，美国的 Recurrent（Popular Science、Field & Stream、Donut Media 等出版商）本月宣布了新的可持续发展副总裁，以减少其对环境的影响。 预计这一趋势将呈指数增长。
要点：“出版商必须向广告商展示他们的环境足迹”
3. DEI 将继续存在
多元化、公平和包容性是戛纳电影节的其他重要主题，主礼堂以及众多边缘剧院都在戛纳的海滩和游艇上点缀着众多论坛。
在巨大的辞职中，出版商已经不得不努力说服潜在的新员工，他们的工作场所是 DEI 的灯塔，并且适合 2022 年的目标。这种趋势只会增加，现在出版商会根据其 DEI 框架和政策来评判品牌。 出版商未能坚持严格和透明的 DEI 框架将导致广告预算被取消——也许不是今年，但它即将到来。
我们还在戛纳电影节上注意到，许多复兴出版商——例如 Metaverse 出版商 TrooVRS——主修健康、健康、可持续性和 DEI 内容。 在戛纳，这显然是广告商所寻求的，而可能被视为分裂的话题被避免了。
关键要点：“出版商将需要证明他们的 DEI 证书和基准标准”
4.注意力经济日益突出
戛纳电影节的一个关键主题是“注意力经济”，它是关于品牌如何摆脱无处不在的内容混乱的广告。 注意力现在是信息消费的唯一限制因素，品牌正在寻找不仅接触受众的方式，而且以负责任的方式这样做。
可衡量性是最重要的，那些可以向广告购买者证明“明确的注意力信号表明读者参与度很高”的出版商被优先选择，而不是那些完全依赖谷歌分析的出版商。 页面浏览量，作为一种衡量标准，肯定会被淘汰。
正如一位高管告诉我们的那样，“程序化的买方正在寻找新的、匿名的指标和技术，这些指标和技术可以大规模用于他们的营销活动，并将消费者的注意力放在其核心。”
关键要点：“品牌希望看到注意力指标，而不是访问量或页面浏览量。 他们想被看见！”
5. 您需要了解年轻人如何快速消费媒体
戛纳电影节的一个关键主题是年轻人现在如何消费媒体。 简而言之，他们是 Web 3.0 本地人。 一位高管告诉我们，他们 11 岁的孩子如何通过 200 个精心挑选的朋友在同一个平台上使用孩子的社交媒体在 Roblox 上花费数小时。 如果您不了解 Roblox，仅举一个例子，您需要了解 – 每天有 4900 万人在使用该游戏平台，不仅是为了游戏，而且是为了彼此互动。
更多例子？ Snap 的 Evan Spiegel 在 AXIOS/Zefr 的私人游艇上透露，Snapchat每天看到 2.5 亿张增强现实快照，该技术现在是其未来路线图的核心部分。
Shutterstock 的 CRO 杰米·埃尔登 (Jamie Elden) 简单地告诉我们，“新一代对印刷品和 .com 网站不感兴趣，他们将社交媒体上的互动作为主要的交流工具。 这些观众不看品牌，他们看故事。”
关键要点：“出版商必须了解最新一代如何与媒体互动和消费。 事情正在迅速改变。”