Cannes LIONS 2022: Fünf Imbissbuden für Verlage

Dieser Blog wurde ursprünglich auf What's New In Publishing veröffentlicht.

Wir sind gerade erst zurückgekehrt – sonnenverbrannt, durchnässt, windgepeitscht (wählen Sie aus) – von einer Woche bei den Cannes LIONS, in der die wichtigsten Werbetrends und Innovationen bewertet wurden, über die Verlage Bescheid wissen müssen. Wir wurden nicht enttäuscht, nicht zuletzt, weil Cannes sich weiterentwickelt hat und technische Innovationen jetzt einen viel größeren Platz am Tisch einnehmen. Tatsächlich besitzt es den Tisch.

„Es ist schwer, hier nicht herumzugehen und die riesigen Strände zu sehen und Amazon mit einer Verbindung zu sehen und nicht zu dem Schluss zu kommen, dass die Technologie die Medienindustrie antreibt und nicht umgekehrt.“

– Brian Morrissey, The Rebooting, im Gespräch mit dem Media Voices-Podcast in Cannes

Hier sind die 5 wichtigsten TL;DR Cannes LIONS Takeaways, die Sie kennen müssen:

1. Cookies von Drittanbietern werden 2023 nicht verschwinden

Eine mutige Forderung, um sicher zu sein, aber von den zahlreichen Brancheninsidern, mit denen wir die ganze Woche über gesprochen haben, war das vorherrschende Gefühl, dass die Ad-Tech-Branche zu verwirrt ist, als dass Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 aufgelöst werden könnten – neue Schätzungen reichen von 2024 bis 2028 , mit einem einflussreichen Manager, der uns sagte, dass er „nicht überrascht wäre, wenn es nie passieren würde“.

Der gesamte Diskurs über Cookies von Drittanbietern war verwirrend – während beispielsweise einige Führungskräfte „Datenreinräume“ als Antwort ankündigten, bestanden andere Führungskräfte darauf, dass diese die EU-Konformitätskriterien nicht erfüllen würden, weil sie einfach nicht im Sinne des Gesetzes seien.

Das Gleiche gilt für authentifizierte Zielgruppen-IDs, die an den Pranger gestellt wurden, weil sie nur mit den wenigen Prozent der Zielgruppen funktionierten, die sich tatsächlich anmelden – tatsächlich sagte uns ein Manager, „der Trade Desk weiß bereits, dass Anmelde-IDs nicht mit Apple-Logins funktionieren“, während ein anderer darauf hinwies heraus, dass authentifizierte IDs-Lösungen bereits mit dem britischen ICO in Konflikt geraten waren. Es ist ein Chaos.

Fazit : „Halten Sie sich Optionen offen – legen Sie nicht alle Eier in einen Korb“

2. Nachhaltigkeit auf eigene Gefahr ignorieren

Unendliches Wachstum auf einem endlichen Planeten war nie eine Erfolgsstrategie, und Nachhaltigkeit steht jetzt ganz oben auf der Wunschliste vieler Marken. Greenwashing wurde durch Medieneinkaufsgruppen ersetzt, die das Anzeigeninventar der Publisher anhand von Checklisten mit „Nachhaltigkeitskriterien“ auswählen.

GroupM hat zum Beispiel vor Kurzem sein „Responsible Investment“-Rahmenwerk angekündigt, das unter anderem „Methoden entwickelt, um soziale und ökologische Auswirkungen wie die CO2-Emissionen einer Medienplatzierung zu berücksichtigen“.

„Werbetreibende und Medieneinkäufer wollen Effizienz sicherstellen und Verschwendung in jeder Form vermeiden.“

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– Jeff Meglio, Vizepräsident für Nachfrage, Sovrn

Die Verlage beginnen langsam zu reagieren, und Recurrent (Verlag von Popular Science, Field & Stream, Donut Media usw.) aus den USA kündigt diesen Monat einen neuen VP of Sustainability an, um seine Umweltauswirkungen zu reduzieren. Erwarten Sie, dass dieser Trend exponentiell wird.

Kernaussage: „Publisher müssen Werbetreibenden ihren ökologischen Fußabdruck nachweisen“

3. DEI ist hier, um zu bleiben

Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion waren weitere Schlüsselthemen in Cannes, mit einer Vielzahl von Foren sowohl im Hauptauditorium als auch in den zahlreichen Randtheatern, die an den Stränden und Yachten von Cannes verstreut sind.

Inmitten der großen Resignation müssen Verlage bereits hart arbeiten, um potenzielle Neueinstellungen davon zu überzeugen, dass ihre Arbeitsplätze Leuchttürme der DEI und für den Zweck im Jahr 2022 geeignet sind. Dieser Trend wird sich noch verstärken, da Verlage jetzt von Marken anhand ihrer DEI-Rahmenbedingungen und -Richtlinien beurteilt werden. Ein Versäumnis von Publishern, ein rigoroses und transparentes DEI-Rahmenwerk aufrechtzuerhalten, wird dazu führen, dass Werbebudgets gekürzt werden – vielleicht nicht in diesem Jahr, aber es kommt.

Wir haben in Cannes auch festgestellt, dass eine Reihe von Renaissance-Verlagen – zum Beispiel der Metaverse-Verlag TrooVRS – sich auf Wellness, Gesundheit, Nachhaltigkeit und DEI-Inhalte spezialisiert haben. In Cannes war dies eindeutig das, was die Werbetreibenden suchten, während Themen, die als spaltend angesehen werden könnten, vermieden wurden.

Kernaussage: „Publisher müssen ihre DEI-Referenzen anhand von Benchmarking-Kriterien nachweisen“

4. Die Aufmerksamkeitsökonomie gewinnt an Bedeutung

Ein Schlüsselthema in Cannes war die „Aufmerksamkeitsökonomie“, die Werbesprache dafür, wie Marken das Durcheinander allgegenwärtiger Inhalte durchbrechen können. Aufmerksamkeit ist heute der einzige einschränkende Faktor beim Konsum von Informationen, und Marken suchen nach Möglichkeiten, ihr Publikum nicht nur zu erreichen, sondern dies auch auf verantwortliche Weise zu tun.

Die Messbarkeit steht im Vordergrund, wobei Publisher, die den Anzeigenkäufern „klare Aufmerksamkeitssignale, die auf ein hohes Maß an Leserbindung hinweisen“, nachweisen können, gegenüber solchen Publishern bevorzugt werden, die sich ausschließlich auf Google Analytics verlassen. Seitenaufrufe als Maß sind definitiv out.

Wie uns ein Manager sagte: „Die Käuferseite von Programmatic sucht nach neuen, anonymisierten Metriken und Technologien, die in großem Umfang für ihre Kampagnen verwendet werden können, wobei die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Mittelpunkt steht.“

Kernaussage: „Marken wollen Aufmerksamkeitsmetriken sehen, nicht Besuche oder Seitenaufrufe. Sie wollen GESEHEN werden!“

5. Sie müssen verstehen, wie junge Menschen Medien konsumieren, und zwar schnell

Ein zentrales Thema von Cannes war, wie jüngere Menschen heute Medien konsumieren. Kurz gesagt, sie sind Web 3.0-Natives. Eine Führungskraft erzählte uns, wie ihr Elfjähriger Stunden mit Roblox verbringt, mit den sozialen Medien des Kindes auf derselben Plattform über 200 handverlesene Freunde. Wenn Sie Roblox nicht kennen, um nur ein Beispiel zu nennen, müssen Sie – 49 Millionen Menschen nutzen die Gaming-Plattform jeden Tag, nicht nur um zu spielen, sondern um miteinander zu interagieren.

Mehr Beispiele? Evan Spiegel von Snap gab auf der Privatyacht von AXIOS/Zefr bekannt, dass Snapchat 250 Millionen Augmented-Reality-Schnappschüsse pro Tag sieht und dass die Technologie jetzt ein zentraler Bestandteil seiner zukünftigen Roadmap ist.

Jamie Elden, CRO von Shutterstock, sagte uns einfach: „Die neue Generation interessiert sich weder für Print- noch für Dot-Com-Websites, stattdessen interagieren sie über soziale Medien als ihr primäres Kommunikationsmittel. Dieses Publikum schaut nicht auf die Marke, sondern auf die Story.“

Kernaussage: „Publisher MÜSSEN verstehen, wie die neueste Generation mit Medien interagiert und sie konsumiert. Die Dinge ändern sich SCHNELL.“

Das ist ein Wickel !