Gmail ile Başarılı E-posta Pazarlaması İçin En İyi Uygulamalar

Gmail, modern e-posta pazarlamacısının sırtına yaslanmış 800 kiloluk meşhur gorildir. Birçoğumuz bu son derece popüler ortamla mücadele ediyoruz ve gelen kutusuna tutarlı bir şekilde ulaşamadığımızda doğal olarak hüsrana uğruyoruz. Bu blogda, Gmail ile e-posta pazarlama başarısı için sayısız en iyi uygulamayı inceleyeceğiz ve gelen kutusu ile etkileşimi nasıl artıracağımızı tartışacağız.

Gmail yalnızca en büyük B2C gelen kutusu sağlayıcılarından biri olmakla kalmaz, aynı zamanda e-postaları birkaç kritik parametreye göre derecelendiren özellikle katı bir spam algoritmasına sahiptir. Mesajlarınızın hedeflerinizin gelen kutularına ulaşıp ulaşmadığı, bu parametrelere bağlılığınıza bağlıdır. Peki bu pazarlama kriterleri nelerdir ve Gmail'in sürdürülebilir e-posta başarısı için gereksinimlerini nasıl karşılar ve aşarız?

Hadi bulalım!

Gmail Gelen Kutusu için Teknik Yapılandırmalar

Her şeyden önce, Gmail her e-postanın doğrulanabilir ve özgün bir kaynaktan gönderilmesini ister. Bu, aşağıdakiler gibi standart teknik özellikleri içerir:

• Zarf alanı
• SPF
• MX kaydı
• DKIM

Bunu, ummm… pizzanın gözünden düşünelim!

Bir pizza sipariş ettiğinizde ve teslimat sürücüsünün kapınıza kadar geldiğini gördüğünüzde, bilinçaltınızda bir dizi farklı (ama eşit derecede önemli) şey arıyorsunuz. Ve bunlardan herhangi biri eksikse veya yerinde görünmüyorsa, şüphelenebilirsiniz. Yani, eğer sürücü yalınayaksa, smokin giyiyorsa ya da pizzayı bir bavulda taşıyorsa, bu hoş görünmeyebilir ve kapıyı açmanız gerekip gerekmediğini merak edebilirsiniz.

Benzer şekilde Gmail, e-postalarınızdan, sizin söylediğiniz kişi olduğunuzu ve mesajınızın meşru bir iletişim olduğunu kanıtlayan gerekli teknik yapılandırmaları içermesini bekler. Gmail bunu her seferinde bekler ve eksik öğeleri ne kadar sık ​​görürse, o kadar şüpheli hale gelir. Ve ne kadar şüpheli olursa, e-postalarınızı o kadar çok reddeder.

Bu nedenle, Act-On işe alım sürecimizde ana hatlarıyla belirttiğimiz tüm teknik gereksinimleri tamamlamaya öncelik vermenizi her zaman öneririz. Bu adımları tamamlamak, tüm e-posta pazarlama çabalarınızda en iyi adımı atmanızı sağlayacak tek seferlik bir çabadır.

Etkileşimli Gmail Kullanıcılarına E-posta Gönder

Katılımı artırmak, e-posta pazarlamasının kritik bir yönüdür. Gmail, kişilerinizin e-postalarınızla nasıl ve ne ölçüde etkileşime girdiğini izler.

• E-postayı açtılar mı?
• Ne kadar süre açık kaldı?
• Kullanıcı herhangi bir bağlantıya tıkladı mı?
• Mesajı önemli olarak mı işaretlediler?
• Adresinizi adres defterlerine eklediler mi?

Gmail, bilinçli bir gönderici olup olmadığınızı belirlemek için bu ölçümleri izler ve ardından bu belirlemeleri e-postalarınızla ilgilenmeyen kişilerin sayısıyla karşılaştırır - veya daha kötüsü, e-postalarınızı hemen silin, abonelikten çıkın veya mesajlarınızı spam olarak işaretleyin.

Etkileşim (veya eksikliği), Gmail'in e-postanızın teslim edilip edilmeyeceğini ve gelen kutusuna mı yoksa doğrudan spam klasörüne mi gönderileceğini belirlediği belirleyici ölçüdür. Bu nedenle, meşgul Gmail kullanıcılarına e-posta göndermeniz zorunludur. Açıkçası bu, daha az kişiye daha az e-posta göndereceğiniz anlamına gelir, ancak gönderdiğiniz e-postaların sayısını umursamamanız gerekir; Ürettiğiniz toplam dönüşüm sayısını önemsemelisiniz, bu da gelen kutusu teslimi için her zaman bu en iyi uygulamayı izlemeniz gerektiği anlamına gelir.

Gerçek şu ki, Gmail (ve diğer ISP'ler) toplu ve patlatma, toplu gönderme taktiklerini cezalandıran bir sistem oluşturmuştur, bu nedenle e-posta alıcıları için daha iyi deneyimler sağlamak için geliştirdikleri gelişen algoritmalara uyum sağlamamız gerekiyor. Örneğin, Act-On ile e-posta pazarlama listelerinizi kullanıcı etkileşimi ve davranışına göre bölümlere ayırabilirsiniz. Bu şekilde, en çok meşgul olan alıcılarınıza düzenli olarak, daha az meşgul olan alıcılara daha az sıklıkta ve en az meşgul olan alıcılarınıza daha az sıklıkla gönderebilirsiniz - ve bunların hepsini otomatik, doğru ve etkili bir sistem aracılığıyla yapabilirsiniz.

E-posta itibarınızı ve Gmail ile teslim edilebilirliğinizi zedeleyen olumsuz etkileşim ölçümlerinden kaçınmak için, etkileşimi bırakan veya hiç etkileşimde bulunmayan alıcılar için, bu kişileri kapatın.

Bu temel en iyi uygulamayı görmezden gelen ve etkileşimde olmayan alıcıları hedefleyen toplu ve patlatma taktiklerine devam eden e-posta pazarlamacıları, sonuçlarla yüzleşmek zorunda kalacak. Gelen kutusu ve etkileşim oranlarınızı yüksek tutmak için, mesajlarınız ve içeriğinizle düzenli olarak etkileşime giren hedef kitlelere gönderin - kötü bir itibar oluşturmak, iyi bir itibar oluşturmak ve sürdürmekten her zaman daha zor ve daha fazla zaman alıcıdır.

Gmail Kullanıcılarına Göndermek İçin İyi Bir E-posta Pazarlama Temposu Belirleme

Bu, gönderdiğiniz ilk pazarlama e-postasıysa veya bir süredir pazarlama e-postaları göndermediyseniz, yavaş yavaş yükselmek isteyeceksiniz. Gmail, birdenbire aynı anda binlerce e-posta göndermeye başlayan gönderenlerden şüpheleniyor. Bu nedenle, mesajlarınızla ilgileneceğini bildiğiniz arkadaşlarınıza, ailenize ve diğer yakın kişilere göndererek yavaş yavaş başlayın. Rahat bir gönderme hızına ulaşana kadar iyi bir gönderme kadansı belirlemek için temel metrikleri yakından inceleyerek oradan yavaşça artırın.

Gmail gelen kutusu etkinliğini artırmak için Act-On'un Zaman İçinde Gönder özelliğini de kullanabilirsiniz. Bu, gönderilerinizi 15 dakikalık aralıklarla on iki saat, tüm gün ve hatta birkaç gün boyunca - kuruluşunuza ve e-posta pazarlama hedeflerinize en uygun olanı - eşit olarak dağıtmanıza olanak tanır.

Gmail Gelen Kutusunu Sağlamak için Google'ı Dinleyin

Her zaman Google'ın söylediklerini dinleyin. Parametreleri dahilinde çalışın ve zaman içindeki başarınızdan yararlanın. Örneğin, Google, Gmail'in ne görmeyi beklediğini ve bu beklentilere nasıl uyum sağlayabileceğinizi açıklayan "Toplu Gönderen Yönergeleri" sağlar. Önünüzdeki zorluğu anlamak, yolunuzdaki tüm engelleri aşmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, e-posta pazarlamacılarını alan itibarları, Gmail gönderme metrikleri ve sorun giderme seçenekleri hakkında bilgilendiren ücretsiz bir Google özelliği olan Google Postmaster Tools'a da kaydolmalısınız. Postmaster Tools'a erişmek için burayı tıklayın.

Google Postmaster'ın yanıtlamasına yardımcı olabileceği birkaç genel soruyu burada bulabilirsiniz:

• Kimlik doğrulama sorunumu çözmeme yardımcı olabilir misiniz?
• Neden belirli bir günde spam'de bir artış gördüm?
• Gmail itibarım zarar gördü - buna ne sebep oldu?

Act-On, Gmail ile E-posta Pazarlama Başarısına Ulaşmanıza Yardımcı Olmak İçin Burada

Gmail (veya başka bir ISS) aracılığıyla e-posta pazarlama başarısı elde etmek için ek rehberliğe ihtiyacınız varsa, Act-On bir gelen kutusu uzmanı olmanıza yardımcı olmak için burada! E-posta Teslim Edilebilirlik Ekibimiz, uzun yıllara dayanan deneyime ve sürdürülebilir e-posta pazarlama başarısı için etkili stratejiler belirlemek için kullandığımız bir dağ kadar bilgi birikimine sahiptir.

Lütfen bugün bu bağlantıyı tıklayarak E-posta Teslim Edilebilirlik Ekibimizle iletişime geçin.

Veya buradan Act-On platformunun ücretsiz bir demosunu planlayın.

Bir Act-On uzmanıyla konuşmaya hazır değil misiniz? Endişelenme! Tutarlı gelen kutusu ve harika etkileşim için e-posta teslim edilebilirliği ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinmek için aşağıdaki e-Kitabı okuyun.

Son olarak, çift katılım süreciyle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bu Eyleme Geçme başucu kitabını okuyun.