Gmailでメールマーケティングを成功させるためのベストプラクティス

Gmailは、現代のメールマーケティング担当者の後ろにある、ことわざの800ポンドのゴリラです。 私たちの多くは、この非常に人気のあるメディアに苦労しており、受信トレイを一貫してヒットできないと自然にイライラします。 このブログでは、Gmailでメールマーケティングを成功させるための多数のベストプラクティスを検討し、受信トレイとエンゲージメントを増やす方法について説明します。

Gmailは最大のB2C受信トレイプロバイダーの1つであるだけでなく、いくつかの重要なパラメーターに基づいてメールを評価する特に厳格なスパムアルゴリズムも備えています。 メッセージがターゲットの受信ボックスに到着するかどうかは、これらのパラメーターの順守に基づいています。 では、これらのマーケティング基準は何であり、メールを継続的に成功させるためのGmailの要件をどのように満たして超えるのでしょうか。

確認してみましょう！

Gmailの受信トレイの技術的な構成

何よりもまず、Gmailはすべてのメールが検証可能で信頼できるソースから送信されることを望んでいます。 これには、次のような標準の技術仕様が含まれます。

• エンベロープドメイン
• SPF
• MXレコード
• DKIM

うーん…ピザのレンズを通して考えてみましょう！

ピザを注文して配達ドライバーがドアまで歩いているのを見ると、無意識のうちにさまざまな（しかし同様に重要な）ものを探しています。 そして、それらのいずれかが欠落しているか、場違いに見えた場合、あなたは疑わしくなるかもしれません。 したがって、運転手が裸足であるか、タキシードを着ているか、スーツケースにピザを入れている場合、それは外れているように見えるかもしれず、ドアを開けるべきかどうか疑問に思うかもしれません。

同様に、Gmailは、あなたが本人であり、メッセージが正当なコミュニケーションであることを証明するために必要な技術的構成がメールに含まれていることを期待しています。 Gmailは毎回これを予期しており、不足しているアイテムを頻繁に検出するほど、疑わしくなります。 そして、それが疑わしいほど、あなたの電子メールを拒否します。

そのため、Act-Onのオンボーディング中に概説したすべての技術要件を優先的に完了することを常にお勧めします。 これらの手順を完了することは、すべてのEメールマーケティングの取り組みで最善を尽くすことができるようにする1回限りの取り組みです。

従事しているGmailユーザーにメールを送信する

エンゲージメントの促進は、Eメールマーケティングの重要な側面です。 Gmailは、連絡先がメールとどのように、どの程度やり取りするかを追跡します。

• 彼らはメールを開きましたか？
• どれくらい開いていましたか？
• ユーザーはリンクをクリックしましたか？
• 彼らはメッセージを重要なものとしてマークしましたか？
• 彼らはあなたの住所を彼らの名簿に追加しましたか？

Gmailはこれらの指標を追跡して、あなたが良心的な送信者であるかどうかを判断し、それらの判断をメールに関与していない連絡先の数と比較検討します。さらに悪いことに、メールをすぐに削除するか、登録を解除するか、メッセージをスパムとしてマークします。

エンゲージメント（またはエンゲージメントの欠如）は、Gmailがメールを配信して受信トレイに入れるか、スパムフォルダに直接送信するかを決定するための決定的な手段です。 そのため、熱心なGmailユーザーにメールを送信することが不可欠です。 明らかに、これは、より少ない連絡先に送信する電子メールが少なくなることを意味しますが、送信する電子メールの数を気にする必要はありません。 生成するコンバージョンの総数に注意する必要があります。つまり、受信トレイの配信については、常にこのベストプラクティスに従う必要があります。

事実、Gmail（および他のISP）は、バッチアンドブラストの大量送信戦術を罰するシステムを効果的に作成しているため、メール受信者により良いエクスペリエンスを提供するために開発した進化するアルゴリズムに適応する必要があります。 たとえば、Act-Onを使用すると、ユーザーのエンゲージメントと行動に基づいてメールマーケティングリストをセグメント化できます。 このようにして、最もエンゲージメントの高い受信者に定期的に送信したり、エンゲージメントの低い受信者に送信したり、エンゲージメントの低い受信者に送信したりすることができます。これらはすべて、自動化された正確で効果的なシステムを介して行われます。

エンゲージメントを停止した、または最初からエンゲージメントを行ったことがない受信者の場合は、Gmailでのメールの評判と配信可能性を損なうネガティブなエンゲージメント指標を回避するために、これらの連絡先を廃止します。

この重要なベストプラクティスを無視し、関与していない受信者を対象としたバッチアンドブラスト戦術を継続するEメー​​ルマーケターは、結果に直面することになります。 受信トレイとエンゲージメント率を高く保つには、メッセージやコンテンツを定期的に操作するオーディエンスに送信します。評判の悪いものを確立して維持するよりも、評判の悪いものを再構築する方が常に難しく、時間がかかります。

Gmailユーザーに送信するための適切なEメールマーケティングケイデンスの決定

これが初めてのマーケティングメール送信である場合、またはしばらくマーケティングメールを送信していない場合は、ゆっくりと立ち上げたいと思うでしょう。 Gmailは、突然何千ものメールを一度に送信し始める送信者を疑っています。 それで、あなたがあなたのメッセージに従事することを知っている友人、家族、および他の親しい連絡先に送ることから徐々に始めてください。 そこからゆっくりと増加し、主要なメトリックを綿密に確認して、快適な送信レートに達するまで適切な送信ケイデンスを決定します。

Act-OnのSend-Over-Time機能を使用して、Gmailの受信トレイの効率を高めることもできます。 これにより、組織と電子メールマーケティングの目標に最も適したものであれば、12時間、1日、または数日にわたって15分間隔で送信を均等に配信できます。

Googleを聞いてGmailの受信トレイを確認する

Googleの言うことを常に聞いてください。 それらのパラメーターの範囲内で作業し、時間の経過とともに成功を活用します。 たとえば、Googleは「一括送信者ガイドライン」を提供しています。これは、Gmailが期待する内容と、それらの期待に準拠する方法を説明しています。 今後の課題を理解することは、障害を克服するのに役立ちます。

また、Google Postmaster Toolsにサインアップする必要があります。これは、メールマーケターにドメインレピュテーション、Gmail送信メトリック、およびトラブルシューティングオプションを通知する無料のGoogle機能です。 Postmaster Toolsにアクセスするには、ここをクリックしてください。

GooglePostmasterが回答するのに役立つ一般的な質問をいくつか示します。

• 認証の問題を解決するのを手伝ってもらえますか？
• 特定の日にスパムが急増したのはなぜですか？
• Gmailの評判が損なわれています-これは何が原因ですか？

Act-Onは、GmailでEメールマーケティングの成功を達成するのに役立ちます

Gmail（またはその他のISP）を介してメールマーケティングを成功させるために追加のガイダンスが必要な場合は、Act-Onが受信トレイのプロになるのに役立ちます。 私たちのEメール配信可能性チームは、Eメールマーケティングの持続的な成功のための効果的な戦略を特定するために使用する長年の経験と知識の山を持っています。

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Act-Onの専門家と話す準備ができていませんか？ 心配ない！ 一貫した受信トレイと優れたエンゲージメントのための電子メールの配信可能性とベストプラクティスについては、以下の電子書籍をお読みください。

最後に、ダブルオプトインプロセスに関連するベストプラクティスについて詳しく知りたい場合は、このAct-Onハンドブックをお読みください。