İşletmeniz Pinterest'te Olmalı mı? Pinterest'in Pazarlama Stratejiniz için Doğru olup olmadığına bakın

Pinterest sosyal medya değildir – görsel bir arama motorudur. Son derece görsel endüstriler, fotoğrafçılık, seyahat, yemek, fitness, sanat ve moda gibi pazarlama için Pinterest'in değerini anlıyor.

Ancak, bazı işletmeler platforma ait olup olmadıklarını veya uygun olup olmadığını bilemeyebilir. Pinterest çok yönlüdür ve her ay 400 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Birkaç ince ayar ile işiniz için Pinterest'in gücünden yararlanabilirsiniz.

Başlamadan önce, markanızın platformun benzersiz tekliflerinden nasıl yararlanabileceğini değerlendirin.

Pinterest nedir?

Pinterest, genellikle diğer sosyal medya platformları ile bir arada bulunsa da, gerçek anlamda sosyal medya değildir. Pinterest, anahtar kelimelerle optimize edilmiş çekici resimlere ve videolara dayanan görsel bir arama motorudur.

Pinterest'i benzersiz kılan yönlerinden biri, insanların gelecekteki satın almalar, fikirler ve ilham için farklı panolarda beğendiklerini "sabitleyebilmeleridir". Kullanıcılar istedikleri zaman bu pinlere ve panolara başvurabilirler, bu nedenle sezonluk moda ilhamı, düğün planlaması ve ileri dönüşüm veya zanaat projeleri gibi şeyler için idealdir. Kullanıcıların yaklaşık yüzde 85'i yeni projeler için Pinterest'e başvurduğunu söylüyor.

Bu, markanız için ne anlama geliyor? Kullanıcılara aradıklarını ve ortak sorunlara veya sorunlu noktalara çözümler sunabilirseniz, müşterileriniz haline gelebilirler.

Pinterest, aramaların yüzde 97'sinin markasız olmasıyla diğer sosyal medya platformlarından farklıdır. Kullanıcılar kim olduğunuzu, markanızın ne anlama geldiğini ve kaç takipçiniz olduğunu umursamıyor. Markaların büyük bir reklam bütçesi olmadan organik olarak bulunmasını sağlayan geriye kalan tek platformdur.

Pinterest reklamları da diğer platformlardaki diğer reklamlardan farklıdır. Her reklam sadece bir iğne gibi görünür, bu nedenle kullanıcı deneyimi istilacı reklamlarla kesintiye uğramaz.

İşletmeniz Pinterest'te Olmalı mı?

Artık Pinterest'in neler sunabileceğini bildiğinize göre, bunun işletmeniz için doğru olup olmadığına karar verebilirsiniz. Bu bir soruyla başlar: Bir web siteniz veya blogunuz var mı?

Pinterest pazarlaması yalnızca bir web siteniz veya blogunuz varsa kullanışlıdır. Amaç, olası satışlar ve satışlar oluşturmak için web sitenize trafik çekmektir. Çevrimiçi varlığı olmayan yalnızca gerçek bir işletmeniz varsa, Pinterest'in sizin için hiçbir değeri yoktur.

Bir web sitesi veya blogu olan markalar için Pinterest şu durumlarda uygun olabilir:

Yeni Potansiyel Müşterilere ve Müşterilere İhtiyacınız Var

Pinterest, web sitenize çok fazla trafik çekebilir ve yeni potansiyel müşteriler ve müşteriler oluşturabilir. Dönüşüm, e-posta abone listeleri, web sitesi trafiği veya satışlar için sabitlemenin nihai hedefidir ve Pinterest web sitenize tamamen yeni hedef kitleler getirebilir.

Çevrimiçi kurs, yeni yatak takımı veya yemek takımı hizmeti gibi bir sorunu çözmek için ürün ve hizmet arayan kullanıcılar Pinterest'te arama yapabilir ve markanızı veya ürünlerinizi bulabilir. İhtiyaçlarını karşılarsa, yeni bir müşteriniz var. Pinner'ların yaklaşık yüzde 80'i her hafta Pinterest'te yeni markalar ve ürünler keşfederek size işletmenizin erişimini genişletme fırsatı veriyor.

Sosyal Medyanız Eskidi

Sosyal medya, sitenize trafik oluşturmak için ideal değildir. Algoritmalar değişti ve organik sosyal medya büyümesi neredeyse imkansız hale geldi. Ücretli reklamcılık veya viral içerikli bir şans eseri keşfedilmenin tek yoludur.

Facebook ve Instagram'da ücretli reklamlar pahalı olabilir ve çok fazla rekabetiniz olur. Çok sayıda kullanıcıya ulaşmak için önemli bir pazarlama bütçesine ihtiyacınız olacak. Pek çok işletme için ücretli reklamlar uygun maliyetli değildir veya verilen paraya, zamana ve çabaya değmez.

Ayrıca Apple iOS 15 güncellemesi Facebook ve Instagram reklamları için zararlı oldu. Pazarlama hedeflerine ulaşmanın maliyeti arttı ve başarıyı kampanyalarla ölçmek daha da zorlaştı.

Net Dönüşüm Hedefleriniz Var

Bu, her tür pazarlama kampanyası için geçerli olsa da, Pinterest pazarlaması, net dönüşüm hedeflerine sahip olmayı gerektirir. Sonuçlarınızı aramak ve ölçmek, kampanyalarınızı sürekli olarak yeniden değerlendirmek ve değiştirmek için belirli metriklere sahip olmanız gerekir.

Pinterest'e bu hedefleri göz önünde bulundurarak yaklaşmalı ve kullanıcıların aradıkları sorunlara net çözümler sunabilecek pinler oluşturup paylaşmalısınız. Açıkça tanımlanmış bir pazarlama huniniz varsa, site ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürebilirsiniz.

Müşteri yolculuğu, sabitlenmeden dönüşüme kadar kesintisiz olmalı ve müşteriyi yapmasını istediğiniz eyleme yönlendirmelidir. Bu, e-posta listenize abone olmak, bir ürün satın almak, yeni bir müşteri olarak kaydolmak veya web sitesi trafiği oluşturmak olabilir.

En önemlisi, pinden dönüşüme giden yolculukta herhangi bir engel veya gereksiz adım olmamalıdır. Bir kullanıcının bir pin bulması, tıklaması ve bir kayıt veya satın alma işlemini tamamlaması hızlı ve kolay olmalıdır.

Kitlenizi Anlıyorsunuz

Pinterest, ideal hedef kitlenizi hedeflemek için harika bir yerdir, ancak bunun kim olduğunu bilmeniz gerekir. Hedef kitleniz stratejinizin büyük bir parçasıdır ve etkileşimi artırmak, takipçilerinizi büyütmek ve dönüşümleri artırmak için kampanyalarınızı ve mesajlarınızı bilgilendirir.

Evcil hayvan sahipleri, gençler, üniversite öğrencileri vb. gibi geniş anlamda hedef kitlenizin kim olduğunu biliyor olsanız da, Pinterest'i nasıl kullandıklarını ve ne aradıklarını bilmiyor olabilirsiniz. Örneğin, Pinterest'i Facebook veya Instagram kullandıklarından farklı şekilde kullanabilirler.

Pazarlama kampanyanızı oluşturmadan önce Pinterest'teki analizleri, trendleri ve anahtar kelimeleri araştırmak için biraz zaman ayırın. Hedef kitlenizi ne kadar derinlemesine inceleyebilirseniz, stratejiniz o kadar hedefli ve etkili olacaktır.

Pinterest'i Pazarlama Stratejinize Uygulayın

Pinterest pazarlaması, marka bilinirliği ve çevrimiçi varlık için güçlü olabilir, ancak bunu doğru şekilde kullanırsanız. Hedef kitlenizi tanımladıktan ve pazarlama stratejinizi oluşturmak için hedeflerinizi belirledikten sonra, onu eyleme geçirme zamanı.

Başarılı bir Pinterest pazarlama stratejisinin iki temel bileşeni: Tutarlılık ve uyarlanabilirlik.

Pinterest'teki pazarlama stratejiniz tutarlı olmalıdır. Gönderilerinizi düzenli aralıklarla yayınlayın ve hedef kitleniz için doğru anahtar kelimeleri kullanın. Zamanla Pinterest pinlerinizi hedef kitleye gösterecek ve dönüşüm oranlarınız artacaktır.

Hedef kitlenize ulaşmanın ve etkileşimi artırmanın birkaç ay sürebileceğini unutmayın, bu nedenle kursa devam edin. Yaklaşık 90 gün sonra, hangi pinlerin en iyi performansı gösterdiğini, hangi pinlerin düşük performans gösterdiğini ve hangi anahtar kelimelerin en fazla ilgiyi çektiğini görmek için analizlerinizi inceleyebilirsiniz. Ayrıca ideal hedef kitlenizi hedeflemek için derinlemesine içgörülere sahip olacaksınız. Bu bilgi bir sonraki stratejinizi bilgilendirebilir.

Adaptasyon da önemlidir. Pinterest sürekli değişiyor, yeni özellikler ve işlevler ekliyor. Stratejiniz birkaç ay sonra işe yaramazsa, yeniden değerlendirme ve uyum sağlama zamanı. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için analizlerinizi düzenli olarak kontrol etmeniz önemlidir. Pazarlama stratejinizde ayarlamalar yapmak için bu bilgileri kullanın.

Pinterest Reklamlarını Kullanma

Tıpkı diğer platformlar gibi Pinterest de ücretli reklam ve organik erişim sunuyor. Etkili, tutarlı pazarlama stratejileri, organik erişimi ve trafiği artırabilir, ancak ücretli reklamlar da değerlidir. İkisini birleştirirseniz geniş bir kitleye ulaşabilir ve Pinterest'teki varlığınızı genişletebilirsiniz.

Neyse ki, Pinterest reklamcılığı oldukça etkilidir. Pinterest, dönüşüm başına 2,3 kat daha verimli maliyetlere sahiptir ve reklamlar, sosyal medya reklamlarına kıyasla 2 kat daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) sunar.

Bütçeniz varsa, Pinterest pazarlama stratejinize ücretli reklamlar eklemek, hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Fikir Pinlerinden Yararlanma

Milyonlarca Pinterest kullanıcısının videoyla etkileşim kurmasını ve içeriği doğrudan keşfetmesini istemesinin ardından Pinterest, Idea Pins'i başlattı. Bu yeni özellik, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği çok sayfalı video formatlarını kullanır. İşletme sahipleri için bu, ilham verici içerik oluşturma ve izleyicilerle doğrudan Pinterest'te etkileşim kurma konusunda yeni bir yetenek anlamına gelir.

Fikir Pinleri, yüksek kaliteli, kaydedilebilir içeriği doğrudan Pinterest'te yayınlamanıza olanak tanır. Kullanıcılar, takip ettikleri hesaplardaki Fikir Pinlerini akışın üst kısmında görebilir ve bu, her yayınlandığında yeni içerik görmelerini sağlar. Ortalama olarak, Fikir Pinleri, standart Pinlerin dokuz katı ortalama bir yorum oranı alır.

Pinterest Pazarlamasını Kullanmaya Başlayın

Pinterest, çevrimiçi etkileşimi ve trafiği artırmak isteyen görsel markalar için mükemmel bir pazarlama aracıdır, ancak her işletme için ideal değildir.

Web sitenize trafik çekmek için yeni bir yaklaşım arıyorsanız ve hedef kitlenizi ve hedeflerinizi anlıyorsanız, Pinterest markanız için doğru seçim olabilir. Ancak, platformda başarı için sağlam, gelişen bir Pinterest pazarlama stratejisine sahip olmalısınız.

Yazar: Sandy Dedeian

Sandy, Montreal merkezli bir dijital pazarlama firması olan Rectified Inc.'in kurucusudur. 2004'ten bu yana, pazarlama çabalarının etkisini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için Kanada, ABD, İngiltere ve Orta Doğu'da birden fazla KOBİ ile çalıştı. HEC Montreal'den MBA derecesine sahiptir.