Gmail을 통한 성공적인 이메일 마케팅을 위한 모범 사례

Gmail은 현대 이메일 마케팅 담당자의 등에 업고 있는 800파운드의 고릴라입니다. 우리 중 많은 사람들이 이 엄청난 인기를 누리고 있는 매체로 인해 어려움을 겪고 있으며 받은 편지함에 지속적으로 도달하지 못하면 자연스럽게 좌절하게 됩니다. 이 블로그에서는 Gmail을 통한 이메일 마케팅 성공을 위한 수많은 모범 사례를 살펴보고 받은편지함 및 참여도를 높이는 방법에 대해 논의할 것입니다.

Gmail은 가장 큰 B2C 받은편지함 제공업체 중 하나일 뿐만 아니라 몇 가지 중요한 매개변수를 기반으로 이메일 등급을 지정하는 특히 엄격한 스팸 알고리즘을 보유하고 있습니다. 메시지가 대상의 받은 편지함에 도착하는지 여부는 이러한 매개변수를 준수하는지 여부를 기반으로 합니다. 그렇다면 이러한 마케팅 기준은 무엇이며 지속적인 이메일 성공을 위한 Gmail의 요구 사항을 충족하고 능가하는 방법은 무엇입니까?

알아 보자!

Gmail Inboxing을 위한 기술 구성

무엇보다도 Gmail은 모든 이메일이 검증 가능하고 확실한 출처에서 전송되기를 원합니다. 여기에는 다음과 같은 표준 기술 사양이 포함됩니다.

• 봉투 도메인
• SPF
• MX 레코드
• DKIM

음... 피자라는 렌즈를 통해 생각해봅시다!

피자를 주문하고 배달 기사가 집 앞으로 걸어오는 것을 보면 무의식적으로 여러 가지(그러나 똑같이 중요한) 물건을 찾고 있는 것입니다. 그리고 그 중 하나라도 누락되었거나 적절하지 않은 것처럼 보이면 의심스러울 수 있습니다. 따라서 운전자가 맨발이거나 턱시도를 입고 있거나 피자를 여행 가방에 싣고 다니는 것이 옳지 않은 것처럼 보일 수 있으며 문을 열어야 하나 말아야 하는지 궁금할 수 있습니다.

마찬가지로 Gmail은 귀하의 이메일에 귀하가 누구인지 그리고 귀하의 메시지가 합법적인 커뮤니케이션임을 증명하는 필수 기술 구성이 포함되어 있을 것으로 기대합니다. Gmail은 항상 이를 예상하며 누락된 항목이 더 자주 발견될수록 더 의심스러워집니다. 그리고 그것이 의심될수록 당신의 이메일을 더 많이 거부할 것입니다.

그렇기 때문에 Act-On 온보딩 중에 요약한 모든 기술 요구 사항을 우선적으로 완료하는 것이 좋습니다. 이 단계를 완료하는 것은 모든 이메일 마케팅 활동에 최선을 다할 수 있는 일회성 노력입니다.

참여하는 Gmail 사용자에게 이메일 보내기

참여 유도는 이메일 마케팅의 중요한 측면입니다. Gmail은 연락처가 이메일과 상호작용하는 방식과 범위를 추적합니다.

• 그들은 이메일을 열었습니까?
• 오픈한지 얼마나 되었나요?
• 사용자가 링크를 클릭했습니까?
• 메시지가 중요하다고 표시했습니까?
• 그들이 주소록에 귀하의 주소를 추가했습니까?

Gmail은 이러한 측정항목을 추적하여 귀하가 성실한 발신자인지 확인한 다음 귀하의 이메일에 관여하지 않는 연락처의 수와 비교하여 이러한 결정을 평가합니다. 더 나쁜 경우에는 즉시 이메일을 삭제하거나, 수신 거부하거나, 메시지를 스팸으로 표시합니다.

참여(또는 참여 부족)는 Gmail이 이메일을 배달 및 받은편지함 또는 스팸 폴더로 바로 보낼지 여부를 결정하는 정의 척도입니다. 따라서 참여하는 Gmail 사용자에게 이메일을 보내는 것이 중요합니다. 분명히 이것은 더 적은 수의 연락처에 더 적은 수의 이메일을 보내게 된다는 것을 의미하지만 보내는 이메일 수에 대해서는 신경쓰지 않아도 됩니다. 생성하는 총 전환 수에 주의해야 합니다. 즉, 받은 편지함 배달에 대해 항상 이 모범 사례를 따라야 합니다.

사실 Gmail(및 기타 ISP)은 일괄 처리, 대량 전송 전술을 처벌하는 시스템을 효과적으로 만들었습니다. 따라서 우리는 이메일 수신자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 개발한 진화하는 알고리즘에 적응해야 합니다. 예를 들어, Act-On을 사용하면 사용자 참여 및 행동을 기반으로 이메일 마케팅 목록을 분류할 수 있습니다. 이렇게 하면 가장 참여도가 높은 수신자에게는 정기적으로, 덜 참여하는 수신자에게는 덜 자주, 가장 덜 참여하는 수신자에게는 더 적은 빈도로 보낼 수 있으며 이 모든 것이 자동화되고 정확하며 효과적인 시스템을 통해 이루어집니다.

참여를 중단했거나 처음부터 참여하지 않은 수신자의 경우 해당 연락처를 사용 중지하여 부정적인 참여 측정항목을 방지하여 Gmail에서 이메일 평판과 전달 가능성을 손상시키십시오.

이 필수 모범 사례를 무시하고 참여하지 않는 수신자를 대상으로 일괄 처리 전술을 계속하는 이메일 마케팅 담당자는 결과에 직면하게 될 것입니다. 받은 편지함 및 참여율을 높게 유지하려면 메시지 및 콘텐츠와 정기적으로 상호 작용하는 청중에게 메시지를 보내십시오. 좋은 평판을 구축하고 유지하는 것보다 나쁜 평판을 다시 구축하는 것이 항상 더 어렵고 시간이 많이 걸립니다.

Gmail 사용자에게 보내기에 적합한 이메일 마케팅 케이던스 결정하기

마케팅 이메일을 처음 보내는 경우이거나 한동안 마케팅 이메일을 보내지 않은 경우 천천히 늘리는 것이 좋습니다. Gmail은 갑자기 한 번에 수천 개의 이메일을 보내기 시작하는 발신자를 의심합니다. 따라서 친구, 가족 및 귀하의 메시지에 참여할 것으로 알고 있는 다른 가까운 사람들에게 보내는 것으로 점차적으로 시작하십시오. 거기에서 천천히 증가시키면서 편안한 전송 속도에 도달할 때까지 주요 메트릭을 면밀히 검토하여 양호한 전송 케이던스를 결정합니다.

또한 Act-On의 Send-Over-Time 기능을 사용하여 Gmail 받은 편지함의 효율성을 높일 수 있습니다. 이를 통해 12시간, 하루 종일 또는 며칠에 걸쳐 15분 간격으로 조직과 이메일 마케팅 목표에 가장 적합한 모든 것을 균등하게 배포할 수 있습니다.

Gmail 받은편지함을 확인하기 위해 Google 듣기

항상 Google이 하는 말에 귀를 기울이십시오. 매개변수 내에서 작업하고 시간이 지남에 따라 성공을 활용하십시오. 예를 들어, Google은 Gmail에서 볼 것으로 예상되는 내용과 이러한 기대치를 준수하는 방법을 설명하는 "대량 발신자 가이드라인"을 제공합니다. 앞으로의 도전을 이해하는 것은 당신의 앞길에 있는 어떤 장애물도 극복하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 이메일 마케팅 담당자에게 도메인 평판, Gmail 전송 측정항목 및 문제 해결 옵션을 알려 주는 무료 Google 기능인 Google Postmaster Tools에 가입해야 합니다. Postmaster 도구에 액세스하려면 여기를 클릭하십시오.

다음은 Google Postmaster가 답변할 수 있는 몇 가지 일반적인 질문입니다.

• 내 인증 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있습니까?
• 특정 날짜에 스팸이 급증한 이유는 무엇입니까?
• 내 Gmail 평판이 손상되었습니다. 원인은 무엇입니까?

Act-On은 Gmail로 이메일 마케팅 성공을 달성하는 데 도움이 됩니다.

Gmail(또는 다른 ISP)을 통해 이메일 마케팅 성공을 달성하기 위해 추가 지침이 필요한 경우 Act-On에서 받은 편지함 전문가가 될 수 있도록 도와드립니다! 당사 이메일 전달 팀은 지속적인 이메일 마케팅 성공을 위한 효과적인 전략을 식별하는 데 사용하는 수년간의 경험과 방대한 지식을 보유하고 있습니다.

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마지막으로 이중 동의 프로세스와 관련된 모범 사례에 대해 자세히 알아보려면 이 Act-On 플레이북을 읽어보세요.