Cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail de succes cu Gmail

Gmail este proverbiala gorilă de 800 de lire sterline care se sprijină pe spatele agentului modern de marketing prin e-mail. Mulți dintre noi se luptă cu acest mediu extrem de popular și devin în mod natural frustrați atunci când nu reușim să accesăm în mod constant căsuța de e-mail. În acest blog, vom examina numeroasele cele mai bune practici pentru succesul marketingului prin e-mail cu Gmail și vom discuta despre cum să creștem mesajele primite și implicarea.

Gmail nu numai că este unul dintre cei mai mari furnizori de căsuțe de e-mail B2C, dar are și un algoritm de spam deosebit de strict care evaluează e-mailurile pe baza mai multor parametri critici. Dacă mesajele dvs. ajung sau nu în căsuțele de e-mail ale țintelor dvs. se bazează pe respectarea acestor parametri. Deci, care sunt aceste criterii de marketing și cum îndeplinim și depășim cerințele Gmail pentru succesul susținut prin e-mail?

Să aflăm!

Configurații tehnice pentru Inboxing Gmail

În primul rând, Gmail dorește ca fiecare e-mail să fie trimis dintr-o sursă verificabilă și autentică. Acestea includ specificații tehnice standard, cum ar fi:

• Domeniul plicului
• SPF
• înregistrare MX
• DKIM

Să ne gândim la asta prin prisma, ummm... pizza!

Când comanzi o pizza și vezi că șoferul de livrare se apropie de ușa ta, cauți subconștient o serie de lucruri diferite (dar la fel de importante). Și dacă vreunul dintre acele lucruri lipsea sau părea deplasat, ai putea deveni suspicios. Așadar, dacă șoferul era desculț sau purta un smoking sau căra pizza într-o valiză, asta ar putea părea neplăcut și s-ar putea să te întrebi dacă ar trebui să deschizi sau nu ușa.

În mod similar, Gmail se așteaptă ca e-mailurile tale să includă configurațiile tehnice necesare care dovedesc că ești cine spui că ești și că mesajul tău este o comunicare legitimă. Gmail se așteaptă la acest lucru de fiecare dată și, cu cât vede mai des articole lipsă, cu atât devine mai suspect. Și cu cât devine mai suspect, cu atât mai mult îți va respinge e-mailurile.

De aceea, vă recomandăm întotdeauna să acordați prioritate îndeplinirii tuturor cerințelor tehnice pe care le evidențiem în timpul integrării Act-On. Parcurgerea acestor pași este un efort unic, care vă va permite să puneți cel mai bun pas înainte cu toate eforturile de marketing prin e-mail.

Trimiteți e-mailuri utilizatorilor Gmail implicați

Stimularea angajamentului este un aspect critic al marketingului prin e-mail. Gmail urmărește cum și în ce măsură persoanele de contact interacționează cu e-mailurile tale.

• Au deschis e-mailul?
• Cât timp a fost deschis?
• Utilizatorul a făcut clic pe vreun link?
• Au marcat mesajul ca fiind important?
• Ți-au adăugat adresa în agenda lor?

Gmail urmărește aceste valori pentru a determina dacă ești un expeditor conștiincios și apoi cântărește acele determinări în raport cu numărul de contacte care nu interacționează cu e-mailurile tale - sau mai rău, șterge imediat e-mailurile, dezabonează-te sau marchează mesajele ca spam.

Implicarea (sau lipsa acesteia) este măsura definitorie prin care Gmail stabilește dacă e-mailul tău va fi livrat și trimis în inbox sau trimis direct în dosarul de spam. Prin urmare, este imperativ să trimiteți e-mailuri utilizatorilor Gmail implicați. Evident, acest lucru înseamnă că veți trimite mai puține e-mailuri către mai puține persoane de contact, dar nu ar trebui să vă pese de numărul de e-mailuri pe care le trimiteți; ar trebui să vă pese de numărul total de conversii pe care le generați, ceea ce înseamnă că ar trebui să urmați întotdeauna această bună practică pentru livrarea în inbox.

Faptul este că Gmail (și alți furnizori de servicii de internet) au creat în mod eficient un sistem care pedepsește tacticile de trimitere în masă, de tip batch-and-blast, așa că trebuie să ne adaptăm la algoritmii în evoluție pe care i-au dezvoltat pentru a impune experiențe mai bune pentru destinatarii de e-mail. De exemplu, cu Act-On, vă puteți segmenta listele de marketing prin e-mail în funcție de implicarea și comportamentul utilizatorilor. În acest fel, puteți trimite regulat destinatarilor cei mai implicați, mai rar destinatarilor mai puțin implicați și chiar mai puțin frecvent destinatarilor dvs. cel mai puțin implicați - și toate acestea printr-un sistem automatizat, precis și eficient.

Pentru acei destinatari care au încetat să se implice sau care nu s-au implicat niciodată în primul rând, anulați acele persoane de contact pentru a evita valorile negative de implicare, care vă dăunează reputației și livrării e-mailului cu Gmail.

Agenții de marketing prin e-mail care ignoră această bună practică esențială și își continuă tacticile de tip batch-and-blast care vizează destinatarii neangajați vor fi lăsați să se confrunte cu consecințele. Pentru a vă menține ratele de inbox și de implicare ridicate, trimiteți către publicul care interacționează în mod regulat cu mesajele și conținutul dvs. - este întotdeauna mai dificil și mai consumator de timp să reconstruiți o reputație proastă decât să stabiliți și să mențineți una bună.

Determinarea unei bune cadențe de marketing prin e-mail pentru trimiterea către utilizatorii Gmail

Dacă acesta este primul tău e-mail de marketing trimis sau dacă nu ai mai trimis e-mailuri de marketing de ceva timp, vei dori să accelerezi încet. Gmail este suspicios cu privire la expeditorii care încep brusc să trimită mii de e-mailuri simultan. Așa că începe treptat prin a trimite prietenilor, familiei și altor persoane apropiate despre care știi că vor interacționa cu mesajele tale. Creșteți încet de acolo, revizuind îndeaproape valorile cheie pentru a determina o cadență bună de trimitere până când ajungeți la o rată de trimitere confortabilă.

De asemenea, puteți utiliza funcția de trimitere în timp a Act-On pentru a crește eficiența mesajelor primite în Gmail. Acest lucru vă permite să vă distribuiți în mod egal trimiterile la intervale de 15 minute pe o durată de douăsprezece ore, o zi întreagă sau chiar mai multe zile - orice se potrivește cel mai bine organizației dvs. și obiectivelor dvs. de marketing prin e-mail.

Ascultați Google pentru a asigura mesajele primite în Gmail

Ascultă întotdeauna ce are de spus Google. Lucrați în parametrii lor și profitați de succesul dvs. în timp. De exemplu, Google oferă „Regulament pentru expeditori în bloc”, care explică ce se așteaptă să vadă Gmail și cum vă puteți conforma acestor așteptări. Înțelegerea provocării care urmează vă va ajuta să depășiți orice obstacol în calea dvs.

De asemenea, ar trebui să vă înscrieți la Google Postmaster Tools, o funcție Google gratuită care îi ține la curent pe agenții de marketing prin e-mail despre reputația domeniului lor, valorile de trimitere Gmail și opțiunile de depanare. Faceți clic aici pentru a accesa Postmaster Tools.

Iată doar câteva întrebări frecvente la care Google Postmaster poate ajuta să răspundă:

• Îmi puteți ajuta la rezolvarea problemei mele de autentificare?
• De ce am văzut o creștere a spam-ului într-o anumită zi?
• Reputația mea pe Gmail a fost deteriorată – ce a cauzat acest lucru?

Act-On este aici pentru a vă ajuta să obțineți succesul marketingului prin e-mail cu Gmail

Dacă aveți nevoie de îndrumări suplimentare pentru a obține succesul marketingului prin e-mail prin Gmail (sau orice alt ISP), Act-On este aici pentru a vă ajuta să deveniți un profesionist în inboxing! Echipa noastră de livrare prin e-mail are ani de experiență și un munte de cunoștințe pe care le folosim pentru a identifica strategii eficiente pentru succesul susținut de marketing prin e-mail.

Vă rugăm să contactați astăzi echipa noastră de livrare prin e-mail făcând clic pe acest link.

Sau, programați o demonstrație gratuită a platformei Act-On aici.

Nu sunteți gata să vorbiți cu un expert Act-On? Fără griji! Citiți cartea electronică de mai jos pentru a afla despre livrarea prin e-mail și cele mai bune practici pentru trimiterea în inbox consecventă și implicare extraordinară.

În cele din urmă, dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre cele mai bune practici legate de procesul de participare dublă, vă rugăm să citiți acest manual Act-On.