Bernie Sanders'ın İçerik Stratejisi Millennials Bern'i Nasıl Hissetti?
Yayınlanan: 2016-06-08
Bernie Sanders'ın genç seçmenlerin kalbini kazandığı bir sır değil. Ama bunu nasıl yapıyor? Özünde, Sanders'ın pazarlama ekibi hedef kitlelerine ulaşmak için doğru kanalları buldu ve Y kuşağının temel değerlerine ve endişelerine hitap eden bir marka geliştirdi.
Sosyal medya, özgün görünen kişiliği ve genç seçmenlerde derinden yankılanan güçlü duygusal çekiciliği sayesinde Bernie Sanders, oyların %71'ini alarak 18 ila 35 yaşındaki seçmenler arasında favori aday oldu.
Sosyal medya, bin yıllık yaşam tarzının özlü bir parçasıdır. Aslında, Pew Araştırma Merkezi'nden yapılan bir araştırma, bu demografinin yüzde 84'ünden fazlasının sosyal medya kullanıcıları olduğunu buldu. Bunun yüzde 70'i Facebook'u günde en az bir kez kullanıyor ve yüzde 43'ü web sitesini günde birkaç kez kullanıyor.
Donald Trump'ın Facebook takipçisi 7,7 milyon, Sanders ve Clinton'ınkinin neredeyse iki katı iken, onun büyüme hızı muazzam bir şekilde yavaşlarken, diğerleri büyümeye devam ediyor. Sanders, öncelikle taraftarların onu daha özgün ve samimi olarak algılaması nedeniyle, Trump'ın topu düşürdüğü yerden devam ediyor. Sanders'a duydukları güven nedeniyle, Sanders'ın destekçileri, onun için diğer adaylardan daha fazla sıklıkta kendi içeriklerini paylaşma, yeniden tweetleme ve oluşturma eğilimindedir ve ona daha geniş bir genel erişim sağlar.
Ancak sosyal medya kolu Facebook'un çok ötesine uzanıyor. Demokratik adaylar arasında Sanders, 1,1 milyon takipçisi olan Hillary Clinton'a kıyasla 1,3 milyon ile en fazla Instagram takipçisine sahip. Yine, Trump sayılarda başı çekiyor, ancak Sanders ve Clinton büyümede onu yendi. Dahası, Sanders en çok paylaşım ve beğeniyle hepsini yendi.
Twitter'da Sanders'ın hashtag'i, #feelthebern, saatte 2.000'den fazla tweet atılırken, Trump'ın #Trump2016 hashtag'i saatte 729 tweet alıyor ve Clinton'ın #imwithher hashtag'i saatte 425 kez tweetleniyor. Bu, sosyal medya kullanıcılarının büyük çoğunluğunu oluşturan genç seçmenlerden ne kadar büyük bir ivme ve coşkunun geldiğini tam olarak gösteriyor.
Bernie Sanders kampanyası, Y kuşağı için kesinlikle çok çekici. Wisconsin ön seçimlerinde Sanders'ın 30 yaşın altındakilerden yüzde 82 oy aldığını bir düşünün. Peki bu kadar çok genç destekçiyi çeken imajı nedir? Bu kısmen onun samimi, tutarlı, özgün ve ilişkilendirilebilir olma ününden kaynaklanmaktadır. Bu nitelikler, gençlerin çarpık ve yozlaşmış politikacılara ilişkin standart algısı için çok uzaktır. Pazarlaması, genç seçmenlere değerini gösteriyor.
Sanders'ın kariyeri boyunca oy verme sicili, LGBT ve azınlık grup hakları gibi Y kuşağının önemli bulduğu konularda her zaman aynı önlemleri desteklediğini gösteriyor. Aynısı, birçok kişinin eşcinsel evlilik gibi konularda pozisyon değiştirdiğine inanan Clinton gibi diğer adaylar için söylenemez. Sanders'ın kampanyası, bakış açısının değişmediğini göstermek için video klipleri ve önceki konuşmalarından alıntıları reklamlara ve diğer pazarlama materyallerine dahil ederek tutarlılığını vurguluyor. Konuşması her zaman tutkulu, tonu tonlama açısından zengin ve tavırları duygularını yansıtıyor. Günümüzün genç seçmenlerine sürekli olarak hitap eden bir şey.
Millennials, Bernie Sanders'ı akraba olarak görüyor. O, darmadağınık saçlı ve biraz dar takım elbiseli gerçek bir insan. Koçu bile uçuruyor. Soğuk bir üne sahip olan dengeli ve bozulmamış Hillary Clinton'ın aksine, Sanders şu anda kaç bin yılın kendilerini gördüğünü temsil ediyor - biraz dağınık ama daha iyi bir yarın için güçlü inançları ve özlemleri var. Sanders, sosyoekonomik eşitsizlikleri, statükoyla ilgili sorunları ve sosyal gerilimleri ele alarak onların seviyesinde olduğunu gösteriyor. Kampanyası, önemli buldukları konuların daha büyük ve daha ilişkilendirilebilir bir izlenim bıraktığını vurguluyor. Sanders, burada ve burada görüldüğü gibi, yıllar boyunca yaptığı tutarlı oylama kaydıyla, normdan bir kopuş olduğunu ve Y kuşağının onlar adına konuşmak için güvenebilecekleri biri olduğunu da gösterdi. Sanders'ın pazarlama ekibi bunu vurgulayarak iyi bir iş çıkardı.
86 milyon ve artmaya devam eden bir sayıyla, Y kuşağı şimdi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük oylama grubunu oluşturuyor. 2020 yılına kadar, bu sayı seçmenlerin yüzde 40'ına yükselecek. Bu nesil için önemli olan konular arasında iklim değişikliği; gelir eşitsizliği; öğrenci borcundan kaçmak; büyük şirketlerin, bankacıların ve Wall Street'in yolsuzluğu ve açgözlülüğü; ve lobicilerin gücüne son vermek. Bu konular Bernie Sanders kampanyası tarafından da oldukça vurgulanmaktadır. Bir marka olarak Bernie Sanders, bu neslin tüm tatlı noktalarına ulaşıyor ve bu da popülaritesini daha da ileriye taşıyor.
Sosyal açıdan en bağlantılı nesil olarak, Y kuşağı, mesajını yaşıtları ve diğer kişiler arasında paylaşarak, benzer düşünen bir aday için heyecanlarını kullanabilir ve böylece onun için kampanya pazarlamasını yapabilir. Bu, tabandan pazarlamanın en iyi örneğidir. Bu seçmenler, sempati duydukları bir mesaj alıyor ve bu idealleri herhangi bir kampanyanın kendi başına yapabileceğinden daha büyük bir hızla ilerleterek daha fazla ivme sağlıyorlar.
Bernie Sanders'ın başkanlık kampanyası, sosyal medya varlığı, tabandan pazarlama ve kişisel imajı aracılığıyla Y kuşağına başarıyla ulaştı ve ilham verdi. Sosyal medyayı pazarlamanın merkezi noktası olarak kullanan kampanyası, genç seçmenlere halihazırda bulundukları yerde, kendi şartlarında ve seviyelerinde ulaşmayı başardı. Demokratik adaylık bu noktada Hilary Clinton için bir kilit olsa da, Bernie sonuna kadar savaşma sözü verdi ve bırakmayacağına söz verdiği Y kuşağının destekçisini daha da sağlamlaştırdı.
Bu seçimi şekillendiren içerik pazarlama stratejilerine derinlemesine bir göz atmak için rakiplerin Donald Trump, Ted Cruz ve Hilary Clinton'ın stratejilerini kontrol ettiğinizden emin olun.
Bu parça bir Scripted yazar tarafından yazılmıştır. İçerik oluşturma işleminizi dışarıdan temin etmek istiyorsanız, aşağıdaki harika yazarlarımızdan bazılarına göz atmayı unutmayın.
Sosyal medya, özgün görünen kişiliği ve genç seçmenlerde derinden yankılanan güçlü duygusal çekiciliği sayesinde Bernie Sanders, oyların %71'ini alarak 18 ila 35 yaşındaki seçmenler arasında favori aday oldu.
Sosyal Medya ile Pazarlama
Sosyal medya, bin yıllık yaşam tarzının özlü bir parçasıdır. Aslında, Pew Araştırma Merkezi'nden yapılan bir araştırma, bu demografinin yüzde 84'ünden fazlasının sosyal medya kullanıcıları olduğunu buldu. Bunun yüzde 70'i Facebook'u günde en az bir kez kullanıyor ve yüzde 43'ü web sitesini günde birkaç kez kullanıyor.
Donald Trump'ın Facebook takipçisi 7,7 milyon, Sanders ve Clinton'ınkinin neredeyse iki katı iken, onun büyüme hızı muazzam bir şekilde yavaşlarken, diğerleri büyümeye devam ediyor. Sanders, öncelikle taraftarların onu daha özgün ve samimi olarak algılaması nedeniyle, Trump'ın topu düşürdüğü yerden devam ediyor. Sanders'a duydukları güven nedeniyle, Sanders'ın destekçileri, onun için diğer adaylardan daha fazla sıklıkta kendi içeriklerini paylaşma, yeniden tweetleme ve oluşturma eğilimindedir ve ona daha geniş bir genel erişim sağlar.
Ancak sosyal medya kolu Facebook'un çok ötesine uzanıyor. Demokratik adaylar arasında Sanders, 1,1 milyon takipçisi olan Hillary Clinton'a kıyasla 1,3 milyon ile en fazla Instagram takipçisine sahip. Yine, Trump sayılarda başı çekiyor, ancak Sanders ve Clinton büyümede onu yendi. Dahası, Sanders en çok paylaşım ve beğeniyle hepsini yendi.
Twitter'da Sanders'ın hashtag'i, #feelthebern, saatte 2.000'den fazla tweet atılırken, Trump'ın #Trump2016 hashtag'i saatte 729 tweet alıyor ve Clinton'ın #imwithher hashtag'i saatte 425 kez tweetleniyor. Bu, sosyal medya kullanıcılarının büyük çoğunluğunu oluşturan genç seçmenlerden ne kadar büyük bir ivme ve coşkunun geldiğini tam olarak gösteriyor.
bunu nasıl yapıyor
Bernie Sanders kampanyası, Y kuşağı için kesinlikle çok çekici. Wisconsin ön seçimlerinde Sanders'ın 30 yaşın altındakilerden yüzde 82 oy aldığını bir düşünün. Peki bu kadar çok genç destekçiyi çeken imajı nedir? Bu kısmen onun samimi, tutarlı, özgün ve ilişkilendirilebilir olma ününden kaynaklanmaktadır. Bu nitelikler, gençlerin çarpık ve yozlaşmış politikacılara ilişkin standart algısı için çok uzaktır. Pazarlaması, genç seçmenlere değerini gösteriyor.
Sanders'ın kariyeri boyunca oy verme sicili, LGBT ve azınlık grup hakları gibi Y kuşağının önemli bulduğu konularda her zaman aynı önlemleri desteklediğini gösteriyor. Aynısı, birçok kişinin eşcinsel evlilik gibi konularda pozisyon değiştirdiğine inanan Clinton gibi diğer adaylar için söylenemez. Sanders'ın kampanyası, bakış açısının değişmediğini göstermek için video klipleri ve önceki konuşmalarından alıntıları reklamlara ve diğer pazarlama materyallerine dahil ederek tutarlılığını vurguluyor. Konuşması her zaman tutkulu, tonu tonlama açısından zengin ve tavırları duygularını yansıtıyor. Günümüzün genç seçmenlerine sürekli olarak hitap eden bir şey.
Millennials, Bernie Sanders'ı akraba olarak görüyor. O, darmadağınık saçlı ve biraz dar takım elbiseli gerçek bir insan. Koçu bile uçuruyor. Soğuk bir üne sahip olan dengeli ve bozulmamış Hillary Clinton'ın aksine, Sanders şu anda kaç bin yılın kendilerini gördüğünü temsil ediyor - biraz dağınık ama daha iyi bir yarın için güçlü inançları ve özlemleri var. Sanders, sosyoekonomik eşitsizlikleri, statükoyla ilgili sorunları ve sosyal gerilimleri ele alarak onların seviyesinde olduğunu gösteriyor. Kampanyası, önemli buldukları konuların daha büyük ve daha ilişkilendirilebilir bir izlenim bıraktığını vurguluyor. Sanders, burada ve burada görüldüğü gibi, yıllar boyunca yaptığı tutarlı oylama kaydıyla, normdan bir kopuş olduğunu ve Y kuşağının onlar adına konuşmak için güvenebilecekleri biri olduğunu da gösterdi. Sanders'ın pazarlama ekibi bunu vurgulayarak iyi bir iş çıkardı.
Millennials Otobüs Kullanıyor
86 milyon ve artmaya devam eden bir sayıyla, Y kuşağı şimdi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük oylama grubunu oluşturuyor. 2020 yılına kadar, bu sayı seçmenlerin yüzde 40'ına yükselecek. Bu nesil için önemli olan konular arasında iklim değişikliği; gelir eşitsizliği; öğrenci borcundan kaçmak; büyük şirketlerin, bankacıların ve Wall Street'in yolsuzluğu ve açgözlülüğü; ve lobicilerin gücüne son vermek. Bu konular Bernie Sanders kampanyası tarafından da oldukça vurgulanmaktadır. Bir marka olarak Bernie Sanders, bu neslin tüm tatlı noktalarına ulaşıyor ve bu da popülaritesini daha da ileriye taşıyor.
Sosyal açıdan en bağlantılı nesil olarak, Y kuşağı, mesajını yaşıtları ve diğer kişiler arasında paylaşarak, benzer düşünen bir aday için heyecanlarını kullanabilir ve böylece onun için kampanya pazarlamasını yapabilir. Bu, tabandan pazarlamanın en iyi örneğidir. Bu seçmenler, sempati duydukları bir mesaj alıyor ve bu idealleri herhangi bir kampanyanın kendi başına yapabileceğinden daha büyük bir hızla ilerleterek daha fazla ivme sağlıyorlar.
Özetle
Bernie Sanders'ın başkanlık kampanyası, sosyal medya varlığı, tabandan pazarlama ve kişisel imajı aracılığıyla Y kuşağına başarıyla ulaştı ve ilham verdi. Sosyal medyayı pazarlamanın merkezi noktası olarak kullanan kampanyası, genç seçmenlere halihazırda bulundukları yerde, kendi şartlarında ve seviyelerinde ulaşmayı başardı. Demokratik adaylık bu noktada Hilary Clinton için bir kilit olsa da, Bernie sonuna kadar savaşma sözü verdi ve bırakmayacağına söz verdiği Y kuşağının destekçisini daha da sağlamlaştırdı.
Bu seçimi şekillendiren içerik pazarlama stratejilerine derinlemesine bir göz atmak için rakiplerin Donald Trump, Ted Cruz ve Hilary Clinton'ın stratejilerini kontrol ettiğinizden emin olun.
Bu parça bir Scripted yazar tarafından yazılmıştır. İçerik oluşturma işleminizi dışarıdan temin etmek istiyorsanız, aşağıdaki harika yazarlarımızdan bazılarına göz atmayı unutmayın.
Yazarları Görüntüle