伯尼桑德斯的內容策略如何讓千禧一代感受到伯爾尼
已發表: 2016-06-08
伯尼·桑德斯贏得了年輕選民的心，這已經不是什麼秘密了。 但他是怎麼做到的？ 從本質上講，桑德斯的營銷團隊找到了接觸目標受眾的正確渠道，並開發了一個能夠表達千禧一代核心價值觀和關注點的品牌。
通過社交媒體、看似真實的人物形象和強烈的情感訴求，與年輕選民產生了深刻的共鳴，伯尼桑德斯已成為 18 至 35 歲選民中最喜歡的候選人，獲得了 71% 的選票。
社交媒體是千禧一代生活方式的典型組成部分。 事實上，皮尤研究中心的一項研究發現，超過 84% 的人口是社交媒體用戶。 其中，70% 的人每天至少使用一次 Facebook，43% 的人每天多次使用該網站。
雖然唐納德特朗普的 Facebook 追隨者為 770 萬，幾乎是桑德斯和克林頓的兩倍，但他的增長速度已大大放緩，而其他人則繼續增長。 不過，桑德斯正在接手特朗普丟球的地方，這主要是因為支持者認為他更真實、更真誠。 由於他們對他的信任，桑德斯的支持者傾向於以比其他任何候選人更高的頻率為他分享、轉發和創建自己的內容，從而使他的整體影響力更大。
然而，社交媒體部門遠遠超出了 Facebook。 在民主黨候選人中，桑德斯的 Instagram 粉絲數量最多，為 130 萬，而希拉里·克林頓則擁有 110 萬粉絲。 特朗普再次在人數上領先，但桑德斯和克林頓在增長方面擊敗了他。 更重要的是，桑德斯以最多的分享和喜歡擊敗了所有人。
在推特上，桑德斯的標籤#feelthebern 每小時發布超過 2000 次推文，而特朗普的#Trump2016 主題標籤每小時收到 729 條推文，克林頓的#imwithher 主題標籤每小時發布 425 次推文。 這準確地顯示了年輕選民的動力和熱情，他們佔社交媒體用戶的絕大多數。
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的競選活動無疑對千禧一代非常有吸引力。 想想看，在威斯康星州的初選中，桑德斯獲得了 82% 的選票來自 30 歲以下的人。但他的形像是什麼吸引了這麼多年輕的支持者呢？ 這部分歸功於他真誠、一致、真實和相關的聲譽。 這些屬性與年輕人對歪曲腐敗政客的標準看法相去甚遠。 他的營銷向年輕選民展示了他的價值。
在他的整個職業生涯中，桑德斯的投票記錄表明，他一直支持在千禧一代認為重要的話題上採取同樣的措施，比如 LGBT 和少數群體的權利。 對於像克林頓這樣的其他候選人來說，情況並非如此，許多人認為克林頓已經改變了在同性婚姻等話題上的立場。 桑德斯的競選活動強調了他的一致性，將先前演講的視頻剪輯和引述納入廣告和其他營銷材料，以證明他的觀點沒有改變。 他的表達總是充滿激情，他的語氣充滿變化，他的舉止反映了他的情感。 一直吸引著當今年輕選民的東西。
千禧一代認為伯尼桑德斯是相關的。 他是一個真實的人，頭髮蓬亂，西裝略顯不合身。 他甚至飛教練。 與以冷酷著稱的沉著和質樸的希拉里·克林頓不同，桑德斯代表了目前有多少千禧一代看待自己——有點混亂，但有堅定的信念和對更美好明天的渴望。 通過解決社會經濟差距、現狀問題和社會緊張局勢，桑德斯表明他處於他們的水平。 他的競選活動強調，他們認為重要的問題會留下更大、更相關的印象。 通過多年來他一貫的投票記錄，正如這里和這裡所看到的，桑德斯還表明他打破了常規，是千禧一代可以信任的代表他們發言的人。 桑德斯的營銷團隊在突出這一點方面做得很好。
千禧一代擁有 8600 萬且還在不斷增加，現在是美國最大的投票群體。 到 2020 年，這一數字將增長到 40% 的選民。 對這一代人來說重要的問題包括氣候變化； 收入差距； 逃避學生債務； 大公司、銀行家和華爾街的腐敗和貪婪； 並結束遊說者的權力。 伯尼·桑德斯的競選活動也高度強調了這些主題。 伯尼桑德斯作為一個品牌，正在觸及這一代人的所有甜蜜點，這反過來又進一步推動了他的知名度。
作為社交聯繫最緊密的一代，千禧一代能夠通過在同行和其他聯繫人之間分享他的信息來利用他們對志趣相投的候選人的興奮，從而為他進行競選營銷。 這是最好的草根營銷的一個例子。 這些選民收到了他們同情的信息，並通過以比任何競選活動本身所能做到的更快的速度推動這些理想，提供了更多動力。
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的總統競選活動通過社交媒體、草根營銷和他的個人形象成功地吸引並激勵了千禧一代。 通過使用社交媒體作為營銷的中心點，他的競選活動能夠接觸到他們已經存在的年輕選民——根據他們的條件和水平。 雖然此時民主黨提名可能會鎖定希拉里·克林頓（Hilary Clinton），但伯尼發誓要戰鬥到底，進一步鞏固他承諾不會放棄的千禧一代的支持者。
請務必查看競爭對手唐納德特朗普、特德克魯茲和希拉里克林頓的策略，以深入了解影響這次選舉的內容營銷策略。
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通過社交媒體、看似真實的人物形象和強烈的情感訴求，與年輕選民產生了深刻的共鳴，伯尼桑德斯已成為 18 至 35 歲選民中最喜歡的候選人，獲得了 71% 的選票。
社交媒體營銷
社交媒體是千禧一代生活方式的典型組成部分。 事實上，皮尤研究中心的一項研究發現，超過 84% 的人口是社交媒體用戶。 其中，70% 的人每天至少使用一次 Facebook，43% 的人每天多次使用該網站。
雖然唐納德特朗普的 Facebook 追隨者為 770 萬，幾乎是桑德斯和克林頓的兩倍，但他的增長速度已大大放緩，而其他人則繼續增長。 不過，桑德斯正在接手特朗普丟球的地方，這主要是因為支持者認為他更真實、更真誠。 由於他們對他的信任，桑德斯的支持者傾向於以比其他任何候選人更高的頻率為他分享、轉發和創建自己的內容，從而使他的整體影響力更大。
然而，社交媒體部門遠遠超出了 Facebook。 在民主黨候選人中，桑德斯的 Instagram 粉絲數量最多，為 130 萬，而希拉里·克林頓則擁有 110 萬粉絲。 特朗普再次在人數上領先，但桑德斯和克林頓在增長方面擊敗了他。 更重要的是，桑德斯以最多的分享和喜歡擊敗了所有人。
在推特上，桑德斯的標籤#feelthebern 每小時發布超過 2000 次推文，而特朗普的#Trump2016 主題標籤每小時收到 729 條推文，克林頓的#imwithher 主題標籤每小時發布 425 次推文。 這準確地顯示了年輕選民的動力和熱情，他們佔社交媒體用戶的絕大多數。
他是如何做到的
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的競選活動無疑對千禧一代非常有吸引力。 想想看，在威斯康星州的初選中，桑德斯獲得了 82% 的選票來自 30 歲以下的人。但他的形像是什麼吸引了這麼多年輕的支持者呢？ 這部分歸功於他真誠、一致、真實和相關的聲譽。 這些屬性與年輕人對歪曲腐敗政客的標準看法相去甚遠。 他的營銷向年輕選民展示了他的價值。
在他的整個職業生涯中，桑德斯的投票記錄表明，他一直支持在千禧一代認為重要的話題上採取同樣的措施，比如 LGBT 和少數群體的權利。 對於像克林頓這樣的其他候選人來說，情況並非如此，許多人認為克林頓已經改變了在同性婚姻等話題上的立場。 桑德斯的競選活動強調了他的一致性，將先前演講的視頻剪輯和引述納入廣告和其他營銷材料，以證明他的觀點沒有改變。 他的表達總是充滿激情，他的語氣充滿變化，他的舉止反映了他的情感。 一直吸引著當今年輕選民的東西。
千禧一代認為伯尼桑德斯是相關的。 他是一個真實的人，頭髮蓬亂，西裝略顯不合身。 他甚至飛教練。 與以冷酷著稱的沉著和質樸的希拉里·克林頓不同，桑德斯代表了目前有多少千禧一代看待自己——有點混亂，但有堅定的信念和對更美好明天的渴望。 通過解決社會經濟差距、現狀問題和社會緊張局勢，桑德斯表明他處於他們的水平。 他的競選活動強調，他們認為重要的問題會留下更大、更相關的印象。 通過多年來他一貫的投票記錄，正如這里和這裡所看到的，桑德斯還表明他打破了常規，是千禧一代可以信任的代表他們發言的人。 桑德斯的營銷團隊在突出這一點方面做得很好。
千禧一代正在駕駛公共汽車
千禧一代擁有 8600 萬且還在不斷增加，現在是美國最大的投票群體。 到 2020 年，這一數字將增長到 40% 的選民。 對這一代人來說重要的問題包括氣候變化； 收入差距； 逃避學生債務； 大公司、銀行家和華爾街的腐敗和貪婪； 並結束遊說者的權力。 伯尼·桑德斯的競選活動也高度強調了這些主題。 伯尼桑德斯作為一個品牌，正在觸及這一代人的所有甜蜜點，這反過來又進一步推動了他的知名度。
作為社交聯繫最緊密的一代，千禧一代能夠通過在同行和其他聯繫人之間分享他的信息來利用他們對志趣相投的候選人的興奮，從而為他進行競選營銷。 這是最好的草根營銷的一個例子。 這些選民收到了他們同情的信息，並通過以比任何競選活動本身所能做到的更快的速度推動這些理想，提供了更多動力。
總之
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的總統競選活動通過社交媒體、草根營銷和他的個人形象成功地吸引並激勵了千禧一代。 通過使用社交媒體作為營銷的中心點，他的競選活動能夠接觸到他們已經存在的年輕選民——根據他們的條件和水平。 雖然此時民主黨提名可能會鎖定希拉里·克林頓（Hilary Clinton），但伯尼發誓要戰鬥到底，進一步鞏固他承諾不會放棄的千禧一代的支持者。
請務必查看競爭對手唐納德特朗普、特德克魯茲和希拉里克林頓的策略，以深入了解影響這次選舉的內容營銷策略。
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