Bagaimana Strategi Konten Bernie Sanders Membuat Generasi Milenial Merasakan Bern
Diterbitkan: 2016-06-08
Bukan rahasia lagi Bernie Sanders telah memenangkan hati para pemilih muda. Tapi bagaimana dia melakukannya? Intinya, tim pemasaran Sanders menemukan saluran yang tepat untuk menjangkau audiens target mereka dan mengembangkan merek yang berbicara dengan nilai-nilai inti dan keprihatinan milenium.
Melalui media sosial, persona yang tampak autentik dan daya tarik emosional yang kuat yang bergema secara mendalam dengan pemilih yang lebih muda, Bernie Sanders telah menjadi kandidat favorit di antara pemilih berusia 18 hingga 35 tahun, dengan meraih 71% suara mereka.
Media sosial adalah bagian penting dari gaya hidup milenial. Faktanya, sebuah studi dari Pew Research Center menemukan bahwa lebih dari 84 persen dari demografis ini adalah pengguna media sosial. Dari jumlah itu, 70 persen menggunakan Facebook setidaknya sekali sehari, dan 43 persen menggunakan situs web beberapa kali sehari.
Sementara pengikut Facebook Donald Trump, dengan 7,7 juta, hampir dua kali lipat dari Sanders dan Clinton, tingkat pertumbuhannya sangat melambat, sementara yang lain terus tumbuh. Sanders mengambil tempat di mana Trump menjatuhkan bola, terutama karena fakta bahwa para pendukung menganggapnya lebih otentik dan tulus. Karena kepercayaan yang mereka miliki padanya, pendukung Sanders cenderung berbagi, men-tweet ulang, dan membuat konten mereka sendiri untuknya pada frekuensi yang lebih besar daripada kandidat lainnya, memberinya jangkauan keseluruhan yang lebih luas.
Namun, lengan media sosial jauh melampaui Facebook. Dari kandidat demokratis, Sanders memiliki jumlah pengikut Instagram tertinggi, dengan 1,3 juta, dibandingkan dengan Hillary Clinton, yang memiliki 1,1 juta pengikut. Sekali lagi, Trump memimpin dalam jumlah, tetapi Sanders dan Clinton mengalahkannya dalam pertumbuhan. Terlebih lagi, Sanders mengalahkan semua dengan jumlah share dan likes terbanyak.
Di Twitter, tagar Sanders, #feelthebern, di-tweet lebih dari 2.000 kali per jam, sementara tagar #Trump2016 Trump menerima 729 tweet per jam, dan tagar #imwithher Clinton di-tweet 425 kali setiap jam. Ini menunjukkan dengan tepat seberapa besar momentum dan antusiasme yang berasal dari pemilih muda, yang merupakan sebagian besar pengguna media sosial.
Kampanye Bernie Sanders tentunya sangat diminati oleh kaum milenial. Pertimbangkan saja fakta bahwa di pemilihan pendahuluan Wisconsin, Sanders menerima 82 persen suara dari orang-orang di bawah 30 tahun. Tapi apa tentang citranya yang menarik begitu banyak pendukung muda? Ini sebagian karena reputasinya sebagai orang yang tulus, konsisten, autentik, dan dapat diterima. Atribut-atribut ini jauh dari persepsi standar kaum muda tentang politisi yang bengkok dan korup. Pemasarannya menunjukkan nilainya kepada pemilih muda.
Sepanjang karirnya, catatan pemungutan suara Sanders menunjukkan bahwa ia selalu mendukung langkah-langkah yang sama dalam topik-topik yang dianggap penting oleh kaum milenial, seperti LGBT dan hak-hak kelompok minoritas. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk kandidat lain, seperti Clinton, yang diyakini banyak orang telah mengubah posisi dalam topik seperti pernikahan gay. Kampanye The Sanders menekankan konsistensinya dengan memasukkan klip video dan kutipan dari pidato sebelumnya ke dalam iklan dan materi pemasaran lainnya untuk menunjukkan bahwa sudut pandangnya tidak berubah. Penyampaiannya selalu bersemangat, nadanya kaya dengan infleksi dan tingkah lakunya mencerminkan emosinya. Sesuatu yang secara konsisten menarik bagi pemilih muda saat ini.
Milenial memandang Bernie Sanders sebagai orang yang relatable. Dia adalah orang yang nyata dengan rambut acak-acakan dan pakaian yang sedikit tidak pas. Dia bahkan menerbangkan pelatih. Tidak seperti Hillary Clinton yang tenang dan murni, yang memiliki reputasi dingin, Sanders mewakili berapa banyak milenium melihat diri mereka saat ini - sedikit berantakan tetapi dengan keyakinan dan aspirasi yang kuat untuk hari esok yang lebih baik. Dengan mengatasi kesenjangan sosial ekonomi, masalah dengan status quo dan ketegangan sosial, Sanders menunjukkan bahwa dia berada di level mereka. Isu-isu yang mereka anggap penting, kampanyenya menekankan, meninggalkan kesan yang lebih besar dan lebih berhubungan. Melalui catatan pemungutan suara yang konsisten selama bertahun-tahun, seperti yang terlihat di sini dan di sini, Sanders juga telah menunjukkan bahwa ia melanggar norma, dan merupakan seseorang yang dapat dipercaya oleh kaum milenial untuk berbicara atas nama mereka. Tim pemasaran Sanders telah melakukan pekerjaan yang baik untuk menyoroti hal ini.
Dengan 86 juta dan terus bertambah, milenium sekarang terdiri dari blok suara terbesar di Amerika Serikat. Pada tahun 2020, jumlah itu akan meningkat menjadi 40 persen pemilih. Isu yang penting bagi generasi ini antara lain perubahan iklim; kesenjangan pendapatan; melarikan diri dari hutang siswa; korupsi dan keserakahan perusahaan besar, bankir, dan Wall Street; dan mengakhiri kekuatan pelobi. Topik-topik ini juga sangat ditekankan oleh kampanye Bernie Sanders. Bernie Sanders, sebagai merek, menjangkau semua titik manis dari generasi ini, yang, pada gilirannya, mendorong popularitasnya lebih jauh.
Sebagai generasi yang paling terhubung secara sosial, milenium dapat memanfaatkan kegembiraan mereka untuk kandidat yang berpikiran sama dengan membagikan pesannya di antara rekan-rekan dan kontak lainnya, sehingga melakukan pemasaran kampanye untuknya. Ini adalah contoh pemasaran akar rumput yang terbaik. Para pemilih ini menerima pesan bahwa mereka bersimpati, dan memberikan lebih banyak momentum dengan mendorong cita-cita ini ke depan pada tingkat yang lebih besar daripada kampanye mana pun yang dapat dilakukan sendiri.
Kampanye kepresidenan Bernie Sanders berhasil menjangkau dan menginspirasi kaum milenial melalui kehadiran media sosial, pemasaran akar rumput, dan citra pribadinya. Dengan menggunakan media sosial sebagai titik pusat pemasaran, kampanyenya mampu menjangkau pemilih muda di mana pun mereka berada -- dengan syarat dan level mereka. Sementara pencalonan demokratis mungkin menjadi kunci bagi Hilary Clinton pada saat ini, Bernie telah bersumpah untuk berjuang sampai akhir, semakin memperkuat pendukung dari milenium yang dia janjikan tidak akan dia tinggalkan.
Pastikan untuk memeriksa strategi pesaing Donald Trump, Ted Cruz, dan Hilary Clinton untuk melihat secara mendalam strategi pemasaran konten yang membentuk pemilihan ini.
Karya ini ditulis oleh penulis naskah. Jika Anda ingin mengalihdayakan pembuatan konten Anda, pastikan untuk melihat beberapa penulis luar biasa kami di bawah ini.
Melalui media sosial, persona yang tampak autentik dan daya tarik emosional yang kuat yang bergema secara mendalam dengan pemilih yang lebih muda, Bernie Sanders telah menjadi kandidat favorit di antara pemilih berusia 18 hingga 35 tahun, dengan meraih 71% suara mereka.
Pemasaran Dengan Media Sosial
Media sosial adalah bagian penting dari gaya hidup milenial. Faktanya, sebuah studi dari Pew Research Center menemukan bahwa lebih dari 84 persen dari demografis ini adalah pengguna media sosial. Dari jumlah itu, 70 persen menggunakan Facebook setidaknya sekali sehari, dan 43 persen menggunakan situs web beberapa kali sehari.
Sementara pengikut Facebook Donald Trump, dengan 7,7 juta, hampir dua kali lipat dari Sanders dan Clinton, tingkat pertumbuhannya sangat melambat, sementara yang lain terus tumbuh. Sanders mengambil tempat di mana Trump menjatuhkan bola, terutama karena fakta bahwa para pendukung menganggapnya lebih otentik dan tulus. Karena kepercayaan yang mereka miliki padanya, pendukung Sanders cenderung berbagi, men-tweet ulang, dan membuat konten mereka sendiri untuknya pada frekuensi yang lebih besar daripada kandidat lainnya, memberinya jangkauan keseluruhan yang lebih luas.
Namun, lengan media sosial jauh melampaui Facebook. Dari kandidat demokratis, Sanders memiliki jumlah pengikut Instagram tertinggi, dengan 1,3 juta, dibandingkan dengan Hillary Clinton, yang memiliki 1,1 juta pengikut. Sekali lagi, Trump memimpin dalam jumlah, tetapi Sanders dan Clinton mengalahkannya dalam pertumbuhan. Terlebih lagi, Sanders mengalahkan semua dengan jumlah share dan likes terbanyak.
Di Twitter, tagar Sanders, #feelthebern, di-tweet lebih dari 2.000 kali per jam, sementara tagar #Trump2016 Trump menerima 729 tweet per jam, dan tagar #imwithher Clinton di-tweet 425 kali setiap jam. Ini menunjukkan dengan tepat seberapa besar momentum dan antusiasme yang berasal dari pemilih muda, yang merupakan sebagian besar pengguna media sosial.
Bagaimana Dia Melakukannya
Kampanye Bernie Sanders tentunya sangat diminati oleh kaum milenial. Pertimbangkan saja fakta bahwa di pemilihan pendahuluan Wisconsin, Sanders menerima 82 persen suara dari orang-orang di bawah 30 tahun. Tapi apa tentang citranya yang menarik begitu banyak pendukung muda? Ini sebagian karena reputasinya sebagai orang yang tulus, konsisten, autentik, dan dapat diterima. Atribut-atribut ini jauh dari persepsi standar kaum muda tentang politisi yang bengkok dan korup. Pemasarannya menunjukkan nilainya kepada pemilih muda.
Sepanjang karirnya, catatan pemungutan suara Sanders menunjukkan bahwa ia selalu mendukung langkah-langkah yang sama dalam topik-topik yang dianggap penting oleh kaum milenial, seperti LGBT dan hak-hak kelompok minoritas. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk kandidat lain, seperti Clinton, yang diyakini banyak orang telah mengubah posisi dalam topik seperti pernikahan gay. Kampanye The Sanders menekankan konsistensinya dengan memasukkan klip video dan kutipan dari pidato sebelumnya ke dalam iklan dan materi pemasaran lainnya untuk menunjukkan bahwa sudut pandangnya tidak berubah. Penyampaiannya selalu bersemangat, nadanya kaya dengan infleksi dan tingkah lakunya mencerminkan emosinya. Sesuatu yang secara konsisten menarik bagi pemilih muda saat ini.
Milenial memandang Bernie Sanders sebagai orang yang relatable. Dia adalah orang yang nyata dengan rambut acak-acakan dan pakaian yang sedikit tidak pas. Dia bahkan menerbangkan pelatih. Tidak seperti Hillary Clinton yang tenang dan murni, yang memiliki reputasi dingin, Sanders mewakili berapa banyak milenium melihat diri mereka saat ini - sedikit berantakan tetapi dengan keyakinan dan aspirasi yang kuat untuk hari esok yang lebih baik. Dengan mengatasi kesenjangan sosial ekonomi, masalah dengan status quo dan ketegangan sosial, Sanders menunjukkan bahwa dia berada di level mereka. Isu-isu yang mereka anggap penting, kampanyenya menekankan, meninggalkan kesan yang lebih besar dan lebih berhubungan. Melalui catatan pemungutan suara yang konsisten selama bertahun-tahun, seperti yang terlihat di sini dan di sini, Sanders juga telah menunjukkan bahwa ia melanggar norma, dan merupakan seseorang yang dapat dipercaya oleh kaum milenial untuk berbicara atas nama mereka. Tim pemasaran Sanders telah melakukan pekerjaan yang baik untuk menyoroti hal ini.
Milenial Mengemudi Bus
Dengan 86 juta dan terus bertambah, milenium sekarang terdiri dari blok suara terbesar di Amerika Serikat. Pada tahun 2020, jumlah itu akan meningkat menjadi 40 persen pemilih. Isu yang penting bagi generasi ini antara lain perubahan iklim; kesenjangan pendapatan; melarikan diri dari hutang siswa; korupsi dan keserakahan perusahaan besar, bankir, dan Wall Street; dan mengakhiri kekuatan pelobi. Topik-topik ini juga sangat ditekankan oleh kampanye Bernie Sanders. Bernie Sanders, sebagai merek, menjangkau semua titik manis dari generasi ini, yang, pada gilirannya, mendorong popularitasnya lebih jauh.
Sebagai generasi yang paling terhubung secara sosial, milenium dapat memanfaatkan kegembiraan mereka untuk kandidat yang berpikiran sama dengan membagikan pesannya di antara rekan-rekan dan kontak lainnya, sehingga melakukan pemasaran kampanye untuknya. Ini adalah contoh pemasaran akar rumput yang terbaik. Para pemilih ini menerima pesan bahwa mereka bersimpati, dan memberikan lebih banyak momentum dengan mendorong cita-cita ini ke depan pada tingkat yang lebih besar daripada kampanye mana pun yang dapat dilakukan sendiri.
Kesimpulan
Kampanye kepresidenan Bernie Sanders berhasil menjangkau dan menginspirasi kaum milenial melalui kehadiran media sosial, pemasaran akar rumput, dan citra pribadinya. Dengan menggunakan media sosial sebagai titik pusat pemasaran, kampanyenya mampu menjangkau pemilih muda di mana pun mereka berada -- dengan syarat dan level mereka. Sementara pencalonan demokratis mungkin menjadi kunci bagi Hilary Clinton pada saat ini, Bernie telah bersumpah untuk berjuang sampai akhir, semakin memperkuat pendukung dari milenium yang dia janjikan tidak akan dia tinggalkan.
Pastikan untuk memeriksa strategi pesaing Donald Trump, Ted Cruz, dan Hilary Clinton untuk melihat secara mendalam strategi pemasaran konten yang membentuk pemilihan ini.
Karya ini ditulis oleh penulis naskah. Jika Anda ingin mengalihdayakan pembuatan konten Anda, pastikan untuk melihat beberapa penulis luar biasa kami di bawah ini.
Lihat Penulis