Cum strategia de conținut a lui Bernie Sanders i-a făcut pe Millennials să simtă Berna
Publicat: 2016-06-08
Nu este un secret pentru nimeni, Bernie Sanders a cucerit inimile tinerilor alegători. Dar cum o face? În esență, echipa de marketing a lui Sanders a găsit canalele potrivite pentru a ajunge la publicul țintă și a dezvoltat un brand care vorbește despre valorile și preocupările de bază ale milenialilor.
Prin intermediul rețelelor de socializare, o persoană care pare autentică și o puternică atracție emoțională care rezonează profund cu alegătorii mai tineri, Bernie Sanders a devenit candidatul favorit printre alegătorii cu vârste între 18 și 35 de ani, obținând 71% din voturi.
Rețelele sociale sunt o parte esențială a stilului de viață milenar. De fapt, un studiu de la Centrul de Cercetare Pew a constatat că peste 84 la sută din acest grup demografic sunt utilizatori ai rețelelor sociale. Dintre acestea, 70% folosesc Facebook cel puțin o dată pe zi, iar 43% folosesc site-ul web de mai multe ori pe zi.
În timp ce numărul de urmăritori pe Facebook al lui Donald Trump, de 7,7 milioane, este aproape dublu față de cel al lui Sanders și Clinton, rata lui de creștere a încetinit enorm, în timp ce a celorlalți continuă să crească. Sanders reia de unde Trump aruncă mingea, totuși, în primul rând datorită faptului că suporterii îl percep ca fiind mai autentic și mai sincer. Datorită încrederii pe care o au în el, susținătorii lui Sanders tind să partajeze, să retweteze și să creeze propriul conținut pentru el la frecvențe mai mari decât pentru orice alt candidat, oferindu-i o acoperire generală mai mare.
Cu toate acestea, brațul rețelelor sociale se extinde cu mult dincolo de Facebook. Dintre candidații democrați, Sanders are cel mai mare număr de urmăritori pe Instagram, cu 1,3 milioane, în comparație cu Hillary Clinton, care are 1,1 milioane de urmăritori. Din nou, Trump conduce în cifre, dar Sanders și Clinton îl înving în creștere. În plus, Sanders îi bate pe toți cu cele mai multe share-uri și aprecieri.
Pe Twitter, hashtagul lui Sanders, #feelthebern, este postat pe Twitter de peste 2.000 de ori pe oră, în timp ce hashtagul lui Trump #Trump2016 primește 729 de tweet-uri pe oră, iar hashtagul #imwithher al lui Clinton este postat pe Twitter de 425 de ori pe oră. Acest lucru arată exact cât de mult impuls și entuziasm provine de la alegătorii tineri, care cuprind marea majoritate a utilizatorilor rețelelor sociale.
Campania Bernie Sanders este cu siguranță foarte atractivă pentru mileniali. Luați în considerare doar faptul că la primarul din Wisconsin, Sanders a primit 82 la sută din voturi de la persoane sub 30 de ani. Dar ce este despre imaginea lui care atrage atât de mulți susținători tineri? Acest lucru se datorează, în parte, reputației sale de a fi sincer, consecvent, autentic și relatabil. Aceste atribute sunt foarte îndepărtate pentru percepția standard a tinerilor despre politicienii strâmbi și corupți. Marketingul său demonstrează valoarea sa pentru tinerii alegători.
De-a lungul carierei sale, bilanțul de vot al lui Sanders arată că el a susținut întotdeauna aceleași măsuri în subiecte pe care milenii le consideră importante, cum ar fi drepturile LGBT și ale grupurilor minoritare. Nu același lucru se poate spune despre alți candidați, precum Clinton, despre care mulți cred că și-a schimbat pozițiile pe subiecte precum căsătoria gay. Campania lui Sanders îi subliniază consistența prin încorporarea clipurilor video și a citatelor din discursurile anterioare în reclame și alte materiale de marketing pentru a demonstra că punctul său de vedere nu s-a schimbat. Livrarea lui este întotdeauna pasională, tonul său bogat în inflexiune, iar manierele îi reflectă emoția. Ceva care îi atrage constant pe tinerii alegători de astăzi.
Millennials îl consideră pe Bernie Sanders ca pe care îl pot identifica. Este o persoană adevărată, cu părul dezordonat și costumele ușor nepotrivite. El chiar zboară antrenor. Spre deosebire de Hillary Clinton, echilibrată și curată, care are o reputație de frigidă, Sanders este reprezentativ pentru câți mileniali se văd pe ei înșiși în acest moment -- un pic de mizerie, dar cu convingeri puternice și aspirații pentru un mâine mai bun. Abordând disparitățile socioeconomice, problemele cu status quo-ul și tensiunile sociale, Sanders arată că este la nivelul lor. Problemele pe care le consideră importante, subliniază campania sa, lasă o impresie mai mare și mai relatabilă. Prin recordul său constant de vot de-a lungul anilor, așa cum s-a văzut aici și aici, Sanders a arătat, de asemenea, că este o rupere de la normă și că este cineva în care millennialii pot avea încredere că vorbește în numele lor. Echipa de marketing a lui Sanders a făcut o treabă bună subliniind acest lucru.
Cu 86 de milioane și în număr, millennials cuprind acum cel mai mare bloc de vot din Statele Unite. Până în 2020, acest număr va fi crescut la 40% dintre alegători. Problemele care sunt importante pentru această generație includ schimbările climatice; disparitatea veniturilor; scăparea de datorii studențești; corupția și lăcomia marilor corporații, bancheri și Wall Street; și de a pune capăt puterii lobbyiștilor. Aceste subiecte sunt, de asemenea, foarte accentuate de campania Bernie Sanders. Bernie Sanders, ca brand, ajunge în toate punctele dulci ale acestei generații, care, la rândul său, îi propulsează și mai mult popularitatea.
Fiind cea mai conectată generație social, milenialii își pot valorifica entuziasmul față de un candidat care are o minte similară, împărtășindu-și mesajul colegilor și altor persoane de contact, făcând astfel marketingul campaniei pentru el. Acesta este un exemplu de marketing de bază în cea mai bună calitate. Acești alegători primesc un mesaj pe care îl simpatizează și oferă mai mult impuls prin promovarea acestor idealuri într-un ritm mai mare decât ar putea face orice campanie singură.
Campania prezidențială a lui Bernie Sanders a ajuns și a inspirat cu succes milenialii prin prezența în rețelele sociale, marketingul la nivel local și imaginea sa personală. Folosind rețelele sociale ca punct central al marketingului, campania sa a reușit să ajungă la tinerii alegători acolo unde se află deja -- în condițiile și la nivelul lor. În timp ce nominalizarea democratică poate fi un blocaj pentru Hilary Clinton în acest moment, Bernie a promis că va lupta până la capăt, întărindu-i și mai mult pe susținătorii millennials la care a promis că nu va renunța.
Asigurați-vă că verificați strategiile concurenților Donald Trump, Ted Cruz și Hilary Clinton pentru a vedea în profunzime strategiile de marketing de conținut care au modelat aceste alegeri.
Această piesă a fost scrisă de un scriitor cu scenarii. Dacă doriți să externalizați crearea de conținut, asigurați-vă că consultați mai jos unii dintre scriitorii noștri minunați.
Prin intermediul rețelelor de socializare, o persoană care pare autentică și o puternică atracție emoțională care rezonează profund cu alegătorii mai tineri, Bernie Sanders a devenit candidatul favorit printre alegătorii cu vârste între 18 și 35 de ani, obținând 71% din voturi.
Marketing prin social media
Rețelele sociale sunt o parte esențială a stilului de viață milenar. De fapt, un studiu de la Centrul de Cercetare Pew a constatat că peste 84 la sută din acest grup demografic sunt utilizatori ai rețelelor sociale. Dintre acestea, 70% folosesc Facebook cel puțin o dată pe zi, iar 43% folosesc site-ul web de mai multe ori pe zi.
În timp ce numărul de urmăritori pe Facebook al lui Donald Trump, de 7,7 milioane, este aproape dublu față de cel al lui Sanders și Clinton, rata lui de creștere a încetinit enorm, în timp ce a celorlalți continuă să crească. Sanders reia de unde Trump aruncă mingea, totuși, în primul rând datorită faptului că suporterii îl percep ca fiind mai autentic și mai sincer. Datorită încrederii pe care o au în el, susținătorii lui Sanders tind să partajeze, să retweteze și să creeze propriul conținut pentru el la frecvențe mai mari decât pentru orice alt candidat, oferindu-i o acoperire generală mai mare.
Cu toate acestea, brațul rețelelor sociale se extinde cu mult dincolo de Facebook. Dintre candidații democrați, Sanders are cel mai mare număr de urmăritori pe Instagram, cu 1,3 milioane, în comparație cu Hillary Clinton, care are 1,1 milioane de urmăritori. Din nou, Trump conduce în cifre, dar Sanders și Clinton îl înving în creștere. În plus, Sanders îi bate pe toți cu cele mai multe share-uri și aprecieri.
Pe Twitter, hashtagul lui Sanders, #feelthebern, este postat pe Twitter de peste 2.000 de ori pe oră, în timp ce hashtagul lui Trump #Trump2016 primește 729 de tweet-uri pe oră, iar hashtagul #imwithher al lui Clinton este postat pe Twitter de 425 de ori pe oră. Acest lucru arată exact cât de mult impuls și entuziasm provine de la alegătorii tineri, care cuprind marea majoritate a utilizatorilor rețelelor sociale.
Cum o face El
Campania Bernie Sanders este cu siguranță foarte atractivă pentru mileniali. Luați în considerare doar faptul că la primarul din Wisconsin, Sanders a primit 82 la sută din voturi de la persoane sub 30 de ani. Dar ce este despre imaginea lui care atrage atât de mulți susținători tineri? Acest lucru se datorează, în parte, reputației sale de a fi sincer, consecvent, autentic și relatabil. Aceste atribute sunt foarte îndepărtate pentru percepția standard a tinerilor despre politicienii strâmbi și corupți. Marketingul său demonstrează valoarea sa pentru tinerii alegători.
De-a lungul carierei sale, bilanțul de vot al lui Sanders arată că el a susținut întotdeauna aceleași măsuri în subiecte pe care milenii le consideră importante, cum ar fi drepturile LGBT și ale grupurilor minoritare. Nu același lucru se poate spune despre alți candidați, precum Clinton, despre care mulți cred că și-a schimbat pozițiile pe subiecte precum căsătoria gay. Campania lui Sanders îi subliniază consistența prin încorporarea clipurilor video și a citatelor din discursurile anterioare în reclame și alte materiale de marketing pentru a demonstra că punctul său de vedere nu s-a schimbat. Livrarea lui este întotdeauna pasională, tonul său bogat în inflexiune, iar manierele îi reflectă emoția. Ceva care îi atrage constant pe tinerii alegători de astăzi.
Millennials îl consideră pe Bernie Sanders ca pe care îl pot identifica. Este o persoană adevărată, cu părul dezordonat și costumele ușor nepotrivite. El chiar zboară antrenor. Spre deosebire de Hillary Clinton, echilibrată și curată, care are o reputație de frigidă, Sanders este reprezentativ pentru câți mileniali se văd pe ei înșiși în acest moment -- un pic de mizerie, dar cu convingeri puternice și aspirații pentru un mâine mai bun. Abordând disparitățile socioeconomice, problemele cu status quo-ul și tensiunile sociale, Sanders arată că este la nivelul lor. Problemele pe care le consideră importante, subliniază campania sa, lasă o impresie mai mare și mai relatabilă. Prin recordul său constant de vot de-a lungul anilor, așa cum s-a văzut aici și aici, Sanders a arătat, de asemenea, că este o rupere de la normă și că este cineva în care millennialii pot avea încredere că vorbește în numele lor. Echipa de marketing a lui Sanders a făcut o treabă bună subliniind acest lucru.
Milenialii conduc autobuzul
Cu 86 de milioane și în număr, millennials cuprind acum cel mai mare bloc de vot din Statele Unite. Până în 2020, acest număr va fi crescut la 40% dintre alegători. Problemele care sunt importante pentru această generație includ schimbările climatice; disparitatea veniturilor; scăparea de datorii studențești; corupția și lăcomia marilor corporații, bancheri și Wall Street; și de a pune capăt puterii lobbyiștilor. Aceste subiecte sunt, de asemenea, foarte accentuate de campania Bernie Sanders. Bernie Sanders, ca brand, ajunge în toate punctele dulci ale acestei generații, care, la rândul său, îi propulsează și mai mult popularitatea.
Fiind cea mai conectată generație social, milenialii își pot valorifica entuziasmul față de un candidat care are o minte similară, împărtășindu-și mesajul colegilor și altor persoane de contact, făcând astfel marketingul campaniei pentru el. Acesta este un exemplu de marketing de bază în cea mai bună calitate. Acești alegători primesc un mesaj pe care îl simpatizează și oferă mai mult impuls prin promovarea acestor idealuri într-un ritm mai mare decât ar putea face orice campanie singură.
În concluzie
Campania prezidențială a lui Bernie Sanders a ajuns și a inspirat cu succes milenialii prin prezența în rețelele sociale, marketingul la nivel local și imaginea sa personală. Folosind rețelele sociale ca punct central al marketingului, campania sa a reușit să ajungă la tinerii alegători acolo unde se află deja -- în condițiile și la nivelul lor. În timp ce nominalizarea democratică poate fi un blocaj pentru Hilary Clinton în acest moment, Bernie a promis că va lupta până la capăt, întărindu-i și mai mult pe susținătorii millennials la care a promis că nu va renunța.
Asigurați-vă că verificați strategiile concurenților Donald Trump, Ted Cruz și Hilary Clinton pentru a vedea în profunzime strategiile de marketing de conținut care au modelat aceste alegeri.
Această piesă a fost scrisă de un scriitor cu scenarii. Dacă doriți să externalizați crearea de conținut, asigurați-vă că consultați mai jos unii dintre scriitorii noștri minunați.
Vizualizați Scriitori