Bernie Sanders의 콘텐츠 전략으로 밀레니얼 세대가 Bern을 느끼게 된 방법
게시 됨: 2016-06-08
버니 샌더스가 젊은 유권자들의 마음을 얻었다는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 그는 그것을 어떻게합니까? 본질적으로 Sanders의 마케팅 팀은 타겟 고객에게 도달할 수 있는 올바른 채널을 찾았고 밀레니얼 세대의 핵심 가치와 관심사에 대해 말하는 브랜드를 개발했습니다.
버니 샌더스는 소셜 미디어, 진정성 있는 페르소나, 젊은 유권자들에게 깊은 반향을 불러일으키는 강력한 감정적 호소력을 통해 71%의 득표율을 기록하며 18세에서 35세 사이의 유권자들 사이에서 가장 좋아하는 후보가 되었습니다.
소셜 미디어는 밀레니얼 라이프스타일의 본질적인 부분입니다. 실제로 Pew Research Center의 연구에 따르면 이 인구 통계의 84% 이상이 소셜 미디어 사용자입니다. 그 중 70%는 하루에 한 번 이상 Facebook을 사용하고 43%는 웹사이트를 하루에 여러 번 사용합니다.
도널드 트럼프의 페이스북 팔로잉은 770만 명으로 샌더스와 클린턴의 거의 두 배에 달하지만 그의 성장률은 엄청나게 둔화된 반면 다른 사람들은 계속 성장하고 있다. 샌더스는 트럼프가 공을 떨어뜨리는 부분을 포착하고 있는데, 이는 주로 지지자들이 그를 더 진정성 있고 성실한 사람으로 인식한다는 사실 때문입니다. 샌더스에 대한 신뢰 때문에 샌더스의 지지자들은 다른 어떤 후보자보다 더 자주 샌더스를 위해 자신의 콘텐츠를 공유하고 리트윗하고 제작하는 경향이 있어 그에게 더 큰 영향력을 행사할 수 있습니다.
그러나 소셜 미디어 부문은 Facebook을 훨씬 능가합니다. 민주당 후보 중 샌더스가 130만 명으로 인스타그램 팔로워 수가 가장 많은 반면 힐러리 클린턴은 110만 명의 팔로워를 보유하고 있다. 다시 말하지만, 트럼프는 숫자 면에서 선두를 달리고 있지만 샌더스와 클린턴은 성장 면에서 그를 이깁니다. 게다가 Sanders는 가장 많은 공유와 좋아요로 모두를 압도합니다.
트위터에서 샌더스의 해시태그 #feelthebern은 시간당 2,000번 이상, 트럼프의 #Trump2016 해시태그는 시간당 729개, 클린턴의 #imwithher 해시태그는 시간당 425번 트윗됩니다. 이것은 소셜 미디어 사용자의 대다수를 구성하는 젊은 유권자로부터 얼마나 많은 추진력과 열정이 나오는지를 정확히 보여줍니다.
Bernie Sanders 캠페인은 확실히 밀레니얼 세대에게 매우 매력적입니다. 위스콘신 예비선거에서 샌더스가 30세 미만의 사람들로부터 82%의 득표를 했다는 사실을 생각해 보십시오. 그러나 많은 젊은 지지자들을 끌어들이는 그의 이미지는 무엇입니까? 이것은 부분적으로 그가 성실하고 일관성 있고 진정성 있고 공감할 수 있다는 평판 때문입니다. 이러한 속성은 비뚤어지고 부패한 정치인에 대한 젊은이들의 표준적인 인식과는 거리가 멀다. 그의 마케팅은 젊은 유권자들에게 그의 가치를 보여줍니다.
그의 경력 전반에 걸쳐 샌더스의 투표 기록은 그가 LGBT 및 소수 집단 권리와 같이 밀레니얼 세대가 중요하게 생각하는 주제에서 항상 동일한 조치를 지지했음을 보여줍니다. 많은 사람들이 동성 결혼과 같은 주제에 대해 입장을 바꿨다고 생각하는 클린턴과 같은 다른 후보자들에 대해서도 같은 말을 할 수 없습니다. Sanders의 캠페인은 비디오 클립과 이전 연설의 인용문을 광고 및 기타 마케팅 자료에 통합하여 그의 관점이 바뀌지 않았음을 보여줌으로써 그의 일관성을 강조합니다. 그의 전달은 항상 열정적이며 그의 풍부한 어조와 그의 매너는 그의 감정을 반영합니다. 오늘날의 젊은 유권자들에게 일관되게 호소하는 것입니다.
밀레니얼 세대는 버니 샌더스를 공감할 수 있는 사람으로 봅니다. 헝클어진 머리에 약간 어울리지 않는 양복을 입은 실존인물이다. 그는 심지어 비행 코치. 냉철한 것으로 평판이 나 있는 침착하고 깨끗한 힐러리 클린턴과 달리 샌더스는 현재 얼마나 많은 밀레니얼 세대가 자신을 보고 있는지를 대표합니다. 사회경제적 격차, 현상 유지 및 사회적 긴장 문제를 해결함으로써 Sanders는 자신이 그 수준에 있음을 보여줍니다. 그들이 중요하다고 생각하는 문제는 그의 캠페인이 강조하며 더 크고 더 관련 있는 인상을 남깁니다. 여기 저기에서 볼 수 있듯이 수년에 걸친 일관된 투표 기록을 통해 Sanders는 또한 자신이 규범에서 벗어난 사람이며 밀레니얼 세대가 그들을 대신하여 목소리를 낼 수 있는 사람임을 보여주었습니다. 샌더스의 마케팅 팀은 이것을 잘 강조했습니다.
8,600만 명이 넘는 밀레니얼 세대는 이제 미국에서 가장 큰 투표권을 차지합니다. 2020년까지 그 숫자는 유권자의 40%로 증가할 것입니다. 이 세대에게 중요한 문제에는 기후 변화가 포함됩니다. 소득 격차; 학자금 부채 탈출; 대기업, 은행가, 월스트리트의 부패와 탐욕; 로비스트의 권력을 종식시킵니다. 이러한 주제는 Bernie Sanders 캠페인에서도 매우 강조됩니다. Bernie Sanders는 브랜드로서 이 세대의 모든 스위트 스폿에 도달하고 있으며, 이는 차례로 그의 인기를 더욱 촉진하고 있습니다.
가장 사회적으로 연결된 세대인 밀레니얼은 같은 생각을 가진 후보자에 대한 그의 메시지를 동료 및 기타 연락처와 공유하여 그를 위한 캠페인 마케팅을 수행함으로써 흥분을 활용할 수 있습니다. 이것은 풀뿌리 마케팅의 가장 좋은 예입니다. 이 유권자들은 공감하는 메시지를 받고 있으며, 어떤 캠페인이 단독으로 할 수 있는 것보다 더 빠른 속도로 이러한 이상을 추진함으로써 더 많은 추진력을 제공하고 있습니다.
버니 샌더스의 대선 캠페인은 소셜 미디어 존재, 풀뿌리 마케팅 및 그의 개인 이미지를 통해 밀레니얼 세대에게 성공적으로 도달하고 영감을 주었습니다. 소셜 미디어를 마케팅의 중심점으로 사용함으로써 그의 캠페인은 그들이 이미 있는 곳에서 그들의 조건과 수준에 따라 젊은 유권자들에게 다가갈 수 있었습니다. 현 시점에서 힐러리 클린턴의 민주적 지명은 걸림돌이 될 수 있지만, 버니는 끝까지 싸우겠다고 다짐해 자신이 사퇴하지 않겠다고 약속한 밀레니얼 세대의 지지자를 더욱 굳건히 하고 있습니다.
이번 선거를 구성한 콘텐츠 마케팅 전략을 심층적으로 살펴보려면 경쟁자인 도널드 트럼프(Donald Trump), 테드 크루즈(Ted Cruz), 힐러리 클린턴(Hilary Clinton)의 전략을 확인하십시오.
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버니 샌더스는 소셜 미디어, 진정성 있는 페르소나, 젊은 유권자들에게 깊은 반향을 불러일으키는 강력한 감정적 호소력을 통해 71%의 득표율을 기록하며 18세에서 35세 사이의 유권자들 사이에서 가장 좋아하는 후보가 되었습니다.
소셜 미디어를 통한 마케팅
소셜 미디어는 밀레니얼 라이프스타일의 본질적인 부분입니다. 실제로 Pew Research Center의 연구에 따르면 이 인구 통계의 84% 이상이 소셜 미디어 사용자입니다. 그 중 70%는 하루에 한 번 이상 Facebook을 사용하고 43%는 웹사이트를 하루에 여러 번 사용합니다.
도널드 트럼프의 페이스북 팔로잉은 770만 명으로 샌더스와 클린턴의 거의 두 배에 달하지만 그의 성장률은 엄청나게 둔화된 반면 다른 사람들은 계속 성장하고 있다. 샌더스는 트럼프가 공을 떨어뜨리는 부분을 포착하고 있는데, 이는 주로 지지자들이 그를 더 진정성 있고 성실한 사람으로 인식한다는 사실 때문입니다. 샌더스에 대한 신뢰 때문에 샌더스의 지지자들은 다른 어떤 후보자보다 더 자주 샌더스를 위해 자신의 콘텐츠를 공유하고 리트윗하고 제작하는 경향이 있어 그에게 더 큰 영향력을 행사할 수 있습니다.
그러나 소셜 미디어 부문은 Facebook을 훨씬 능가합니다. 민주당 후보 중 샌더스가 130만 명으로 인스타그램 팔로워 수가 가장 많은 반면 힐러리 클린턴은 110만 명의 팔로워를 보유하고 있다. 다시 말하지만, 트럼프는 숫자 면에서 선두를 달리고 있지만 샌더스와 클린턴은 성장 면에서 그를 이깁니다. 게다가 Sanders는 가장 많은 공유와 좋아요로 모두를 압도합니다.
트위터에서 샌더스의 해시태그 #feelthebern은 시간당 2,000번 이상, 트럼프의 #Trump2016 해시태그는 시간당 729개, 클린턴의 #imwithher 해시태그는 시간당 425번 트윗됩니다. 이것은 소셜 미디어 사용자의 대다수를 구성하는 젊은 유권자로부터 얼마나 많은 추진력과 열정이 나오는지를 정확히 보여줍니다.
그가 하는 방법
Bernie Sanders 캠페인은 확실히 밀레니얼 세대에게 매우 매력적입니다. 위스콘신 예비선거에서 샌더스가 30세 미만의 사람들로부터 82%의 득표를 했다는 사실을 생각해 보십시오. 그러나 많은 젊은 지지자들을 끌어들이는 그의 이미지는 무엇입니까? 이것은 부분적으로 그가 성실하고 일관성 있고 진정성 있고 공감할 수 있다는 평판 때문입니다. 이러한 속성은 비뚤어지고 부패한 정치인에 대한 젊은이들의 표준적인 인식과는 거리가 멀다. 그의 마케팅은 젊은 유권자들에게 그의 가치를 보여줍니다.
그의 경력 전반에 걸쳐 샌더스의 투표 기록은 그가 LGBT 및 소수 집단 권리와 같이 밀레니얼 세대가 중요하게 생각하는 주제에서 항상 동일한 조치를 지지했음을 보여줍니다. 많은 사람들이 동성 결혼과 같은 주제에 대해 입장을 바꿨다고 생각하는 클린턴과 같은 다른 후보자들에 대해서도 같은 말을 할 수 없습니다. Sanders의 캠페인은 비디오 클립과 이전 연설의 인용문을 광고 및 기타 마케팅 자료에 통합하여 그의 관점이 바뀌지 않았음을 보여줌으로써 그의 일관성을 강조합니다. 그의 전달은 항상 열정적이며 그의 풍부한 어조와 그의 매너는 그의 감정을 반영합니다. 오늘날의 젊은 유권자들에게 일관되게 호소하는 것입니다.
밀레니얼 세대는 버니 샌더스를 공감할 수 있는 사람으로 봅니다. 헝클어진 머리에 약간 어울리지 않는 양복을 입은 실존인물이다. 그는 심지어 비행 코치. 냉철한 것으로 평판이 나 있는 침착하고 깨끗한 힐러리 클린턴과 달리 샌더스는 현재 얼마나 많은 밀레니얼 세대가 자신을 보고 있는지를 대표합니다. 사회경제적 격차, 현상 유지 및 사회적 긴장 문제를 해결함으로써 Sanders는 자신이 그 수준에 있음을 보여줍니다. 그들이 중요하다고 생각하는 문제는 그의 캠페인이 강조하며 더 크고 더 관련 있는 인상을 남깁니다. 여기 저기에서 볼 수 있듯이 수년에 걸친 일관된 투표 기록을 통해 Sanders는 또한 자신이 규범에서 벗어난 사람이며 밀레니얼 세대가 그들을 대신하여 목소리를 낼 수 있는 사람임을 보여주었습니다. 샌더스의 마케팅 팀은 이것을 잘 강조했습니다.
밀레니얼 세대가 버스를 몰고 있다
8,600만 명이 넘는 밀레니얼 세대는 이제 미국에서 가장 큰 투표권을 차지합니다. 2020년까지 그 숫자는 유권자의 40%로 증가할 것입니다. 이 세대에게 중요한 문제에는 기후 변화가 포함됩니다. 소득 격차; 학자금 부채 탈출; 대기업, 은행가, 월스트리트의 부패와 탐욕; 로비스트의 권력을 종식시킵니다. 이러한 주제는 Bernie Sanders 캠페인에서도 매우 강조됩니다. Bernie Sanders는 브랜드로서 이 세대의 모든 스위트 스폿에 도달하고 있으며, 이는 차례로 그의 인기를 더욱 촉진하고 있습니다.
가장 사회적으로 연결된 세대인 밀레니얼은 같은 생각을 가진 후보자에 대한 그의 메시지를 동료 및 기타 연락처와 공유하여 그를 위한 캠페인 마케팅을 수행함으로써 흥분을 활용할 수 있습니다. 이것은 풀뿌리 마케팅의 가장 좋은 예입니다. 이 유권자들은 공감하는 메시지를 받고 있으며, 어떤 캠페인이 단독으로 할 수 있는 것보다 더 빠른 속도로 이러한 이상을 추진함으로써 더 많은 추진력을 제공하고 있습니다.
요약해서 말하자면
버니 샌더스의 대선 캠페인은 소셜 미디어 존재, 풀뿌리 마케팅 및 그의 개인 이미지를 통해 밀레니얼 세대에게 성공적으로 도달하고 영감을 주었습니다. 소셜 미디어를 마케팅의 중심점으로 사용함으로써 그의 캠페인은 그들이 이미 있는 곳에서 그들의 조건과 수준에 따라 젊은 유권자들에게 다가갈 수 있었습니다. 현 시점에서 힐러리 클린턴의 민주적 지명은 걸림돌이 될 수 있지만, 버니는 끝까지 싸우겠다고 다짐해 자신이 사퇴하지 않겠다고 약속한 밀레니얼 세대의 지지자를 더욱 굳건히 하고 있습니다.
이번 선거를 구성한 콘텐츠 마케팅 전략을 심층적으로 살펴보려면 경쟁자인 도널드 트럼프(Donald Trump), 테드 크루즈(Ted Cruz), 힐러리 클린턴(Hilary Clinton)의 전략을 확인하십시오.
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