Wie die Content-Strategie von Bernie Sanders Millennials dazu brachte, Bern zu spüren
Veröffentlicht: 2016-06-08
Es ist kein Geheimnis, dass Bernie Sanders die Herzen junger Wähler erobert hat. Aber wie macht er das? Im Wesentlichen fand das Marketingteam von Sanders die richtigen Kanäle, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und entwickelte eine Marke, die die Grundwerte und Anliegen der Millennials anspricht.
Durch soziale Medien, eine authentisch wirkende Persönlichkeit und eine starke emotionale Anziehungskraft, die bei jüngeren Wählern tief ankommt, ist Bernie Sanders zum Lieblingskandidaten unter den 18- bis 35-jährigen Wählern geworden und erhielt 71 % ihrer Stimmen.
Soziale Medien sind ein wesentlicher Bestandteil des Millennial-Lebensstils. Tatsächlich ergab eine Studie des Pew Research Center, dass über 84 Prozent dieser Bevölkerungsgruppe Nutzer sozialer Medien sind. Davon nutzen 70 Prozent Facebook mindestens einmal täglich und 43 Prozent nutzen die Website mehrmals täglich.
Während Donald Trumps Facebook-Anhängerschaft mit 7,7 Millionen fast doppelt so hoch ist wie die von Sanders und Clinton, hat sich seine Wachstumsrate enorm verlangsamt, während die der anderen weiter wächst. Sanders setzt dort an, wo Trump den Ball fallen lässt, vor allem, weil ihn die Anhänger als authentischer und aufrichtiger wahrnehmen. Aufgrund des Vertrauens, das sie ihm entgegenbringen, neigen Sanders Unterstützer dazu, ihre eigenen Inhalte für ihn häufiger zu teilen, zu retweeten und zu erstellen als für jeden anderen Kandidaten, was ihm eine größere Gesamtreichweite verschafft.
Der Social-Media-Bereich geht jedoch weit über Facebook hinaus. Von den demokratischen Kandidaten hat Sanders mit 1,3 Millionen die meisten Instagram-Follower, verglichen mit Hillary Clinton, die 1,1 Millionen Follower hat. Auch hier ist Trump zahlenmäßig führend, aber Sanders und Clinton besiegen ihn beim Wachstum. Außerdem schlägt Sanders alle mit den meisten Shares und Likes.
Auf Twitter wird der Hashtag #feelthebern von Sanders über 2.000 Mal pro Stunde getwittert, während Trumps Hashtag #Trump2016 729 Tweets pro Stunde erhält und Clintons Hashtag #imwithher 425 Mal pro Stunde getwittert wird. Dies zeigt genau, wie viel Schwung und Begeisterung von jungen Wählern ausgeht, die die große Mehrheit der Social-Media-Nutzer ausmachen.
Die Kampagne von Bernie Sanders ist sicherlich sehr attraktiv für Millennials. Denken Sie nur daran, dass Sanders bei den Vorwahlen in Wisconsin 82 Prozent der Stimmen von unter 30-Jährigen erhielt. Aber was an seinem Image zieht so viele junge Unterstützer an? Dies ist zum Teil auf seinen Ruf zurückzuführen, aufrichtig, konsequent, authentisch und zuordenbar zu sein. Diese Attribute sind weit entfernt von der Standardvorstellung junger Menschen von krummen und korrupten Politikern. Sein Marketing demonstriert seinen Wert für junge Wähler.
Während seiner gesamten Karriere zeigt Sanders' Abstimmungsbilanz, dass er immer die gleichen Maßnahmen in Themen unterstützt hat, die Millennials für wichtig halten, wie etwa LGBT und die Rechte von Minderheitengruppen. Das Gleiche gilt nicht für andere Kandidaten wie Clinton, von denen viele glauben, dass sie ihre Position zu Themen wie der Homo-Ehe geändert haben. Die Kampagne von Sanders unterstreicht seine Beständigkeit, indem sie Videoclips und Zitate aus früheren Reden in Werbespots und andere Marketingmaterialien einfügt, um zu zeigen, dass sich sein Standpunkt nicht geändert hat. Sein Vortrag ist immer leidenschaftlich, sein klangvoller Ton und seine Manierismen spiegeln seine Emotionen wider. Etwas, das die jungen Wähler von heute immer wieder anspricht.
Millennials sehen Bernie Sanders als zuordenbar an. Er ist eine echte Person mit zerzaustem Haar und etwas schlecht sitzenden Anzügen. Er fliegt sogar Trainer. Anders als die ausgeglichene und makellose Hillary Clinton, die den Ruf hat, kalt zu sein, ist Sanders repräsentativ dafür, wie viele Millennials sich im Moment sehen – ein bisschen chaotisch, aber mit starken Überzeugungen und Bestrebungen für eine bessere Zukunft. Indem er die sozioökonomischen Disparitäten, die Probleme mit dem Status quo und soziale Spannungen thematisiert, zeigt Sanders, dass er auf deren Niveau ist. Die Themen, die sie für wichtig halten, betont seine Kampagne, hinterlassen einen größeren und nachvollziehbareren Eindruck. Durch seine konstante Abstimmungsbilanz im Laufe der Jahre, wie hier und hier zu sehen, hat Sanders auch gezeigt, dass er mit der Norm bricht und jemand ist, dem Millennials vertrauen können, sich für sie einzusetzen. Das Marketingteam von Sanders hat dies gut hervorgehoben.
Mit 86 Millionen, Tendenz steigend, stellen Millennials heute die größte Wählergruppe in den Vereinigten Staaten. Bis 2020 soll diese Zahl auf 40 Prozent der Wähler anwachsen. Zu den Themen, die dieser Generation wichtig sind, gehören der Klimawandel; Einkommensunterschiede; Flucht vor Studentenschulden; die Korruption und Gier von Großkonzernen, Bankiers und der Wall Street; und der Macht der Lobbyisten ein Ende setzen. Diese Themen werden auch von der Kampagne von Bernie Sanders stark betont. Bernie Sanders erreicht als Marke alle Sweet Spots dieser Generation, was wiederum seine Popularität weiter vorantreibt.
Als sozial am stärksten vernetzte Generation können Millennials ihre Begeisterung für einen gleichgesinnten Kandidaten nutzen, indem sie seine Botschaft mit Kollegen und anderen Kontakten teilen und so das Kampagnenmarketing für ihn übernehmen. Dies ist ein Beispiel für Grassroots-Marketing vom Feinsten. Diese Wähler erhalten eine Botschaft, mit der sie sympathisieren, und sorgen für mehr Schwung, indem sie diese Ideale schneller vorantreiben, als es jede Kampagne allein könnte.
Die Präsidentschaftskampagne von Bernie Sanders erreichte und inspirierte erfolgreich Millennials durch Social-Media-Präsenz, Basismarketing und sein persönliches Image. Durch die Verwendung von Social Media als zentralem Marketingpunkt konnte seine Kampagne junge Wähler dort erreichen, wo sie bereits sind – zu ihren Bedingungen und auf ihrem Niveau. Während die demokratische Nominierung zu diesem Zeitpunkt für Hilary Clinton eine Sperre sein mag, hat Bernie geschworen, bis zum Ende zu kämpfen und die Unterstützer der Millennials weiter zu festigen, von denen er versprochen hat, dass er nicht aufgeben würde.
Schauen Sie sich unbedingt die Strategien der Konkurrenten Donald Trump, Ted Cruz und Hilary Clinton an, um einen detaillierten Einblick in die Content-Marketing-Strategien zu erhalten, die diese Wahl geprägt haben.
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Durch soziale Medien, eine authentisch wirkende Persönlichkeit und eine starke emotionale Anziehungskraft, die bei jüngeren Wählern tief ankommt, ist Bernie Sanders zum Lieblingskandidaten unter den 18- bis 35-jährigen Wählern geworden und erhielt 71 % ihrer Stimmen.
Marketing mit sozialen Medien
Soziale Medien sind ein wesentlicher Bestandteil des Millennial-Lebensstils. Tatsächlich ergab eine Studie des Pew Research Center, dass über 84 Prozent dieser Bevölkerungsgruppe Nutzer sozialer Medien sind. Davon nutzen 70 Prozent Facebook mindestens einmal täglich und 43 Prozent nutzen die Website mehrmals täglich.
Während Donald Trumps Facebook-Anhängerschaft mit 7,7 Millionen fast doppelt so hoch ist wie die von Sanders und Clinton, hat sich seine Wachstumsrate enorm verlangsamt, während die der anderen weiter wächst. Sanders setzt dort an, wo Trump den Ball fallen lässt, vor allem, weil ihn die Anhänger als authentischer und aufrichtiger wahrnehmen. Aufgrund des Vertrauens, das sie ihm entgegenbringen, neigen Sanders Unterstützer dazu, ihre eigenen Inhalte für ihn häufiger zu teilen, zu retweeten und zu erstellen als für jeden anderen Kandidaten, was ihm eine größere Gesamtreichweite verschafft.
Der Social-Media-Bereich geht jedoch weit über Facebook hinaus. Von den demokratischen Kandidaten hat Sanders mit 1,3 Millionen die meisten Instagram-Follower, verglichen mit Hillary Clinton, die 1,1 Millionen Follower hat. Auch hier ist Trump zahlenmäßig führend, aber Sanders und Clinton besiegen ihn beim Wachstum. Außerdem schlägt Sanders alle mit den meisten Shares und Likes.
Auf Twitter wird der Hashtag #feelthebern von Sanders über 2.000 Mal pro Stunde getwittert, während Trumps Hashtag #Trump2016 729 Tweets pro Stunde erhält und Clintons Hashtag #imwithher 425 Mal pro Stunde getwittert wird. Dies zeigt genau, wie viel Schwung und Begeisterung von jungen Wählern ausgeht, die die große Mehrheit der Social-Media-Nutzer ausmachen.
Wie er es tut
Die Kampagne von Bernie Sanders ist sicherlich sehr attraktiv für Millennials. Denken Sie nur daran, dass Sanders bei den Vorwahlen in Wisconsin 82 Prozent der Stimmen von unter 30-Jährigen erhielt. Aber was an seinem Image zieht so viele junge Unterstützer an? Dies ist zum Teil auf seinen Ruf zurückzuführen, aufrichtig, konsequent, authentisch und zuordenbar zu sein. Diese Attribute sind weit entfernt von der Standardvorstellung junger Menschen von krummen und korrupten Politikern. Sein Marketing demonstriert seinen Wert für junge Wähler.
Während seiner gesamten Karriere zeigt Sanders' Abstimmungsbilanz, dass er immer die gleichen Maßnahmen in Themen unterstützt hat, die Millennials für wichtig halten, wie etwa LGBT und die Rechte von Minderheitengruppen. Das Gleiche gilt nicht für andere Kandidaten wie Clinton, von denen viele glauben, dass sie ihre Position zu Themen wie der Homo-Ehe geändert haben. Die Kampagne von Sanders unterstreicht seine Beständigkeit, indem sie Videoclips und Zitate aus früheren Reden in Werbespots und andere Marketingmaterialien einfügt, um zu zeigen, dass sich sein Standpunkt nicht geändert hat. Sein Vortrag ist immer leidenschaftlich, sein klangvoller Ton und seine Manierismen spiegeln seine Emotionen wider. Etwas, das die jungen Wähler von heute immer wieder anspricht.
Millennials sehen Bernie Sanders als zuordenbar an. Er ist eine echte Person mit zerzaustem Haar und etwas schlecht sitzenden Anzügen. Er fliegt sogar Trainer. Anders als die ausgeglichene und makellose Hillary Clinton, die den Ruf hat, kalt zu sein, ist Sanders repräsentativ dafür, wie viele Millennials sich im Moment sehen – ein bisschen chaotisch, aber mit starken Überzeugungen und Bestrebungen für eine bessere Zukunft. Indem er die sozioökonomischen Disparitäten, die Probleme mit dem Status quo und soziale Spannungen thematisiert, zeigt Sanders, dass er auf deren Niveau ist. Die Themen, die sie für wichtig halten, betont seine Kampagne, hinterlassen einen größeren und nachvollziehbareren Eindruck. Durch seine konstante Abstimmungsbilanz im Laufe der Jahre, wie hier und hier zu sehen, hat Sanders auch gezeigt, dass er mit der Norm bricht und jemand ist, dem Millennials vertrauen können, sich für sie einzusetzen. Das Marketingteam von Sanders hat dies gut hervorgehoben.
Millennials fahren Bus
Mit 86 Millionen, Tendenz steigend, stellen Millennials heute die größte Wählergruppe in den Vereinigten Staaten. Bis 2020 soll diese Zahl auf 40 Prozent der Wähler anwachsen. Zu den Themen, die dieser Generation wichtig sind, gehören der Klimawandel; Einkommensunterschiede; Flucht vor Studentenschulden; die Korruption und Gier von Großkonzernen, Bankiers und der Wall Street; und der Macht der Lobbyisten ein Ende setzen. Diese Themen werden auch von der Kampagne von Bernie Sanders stark betont. Bernie Sanders erreicht als Marke alle Sweet Spots dieser Generation, was wiederum seine Popularität weiter vorantreibt.
Als sozial am stärksten vernetzte Generation können Millennials ihre Begeisterung für einen gleichgesinnten Kandidaten nutzen, indem sie seine Botschaft mit Kollegen und anderen Kontakten teilen und so das Kampagnenmarketing für ihn übernehmen. Dies ist ein Beispiel für Grassroots-Marketing vom Feinsten. Diese Wähler erhalten eine Botschaft, mit der sie sympathisieren, und sorgen für mehr Schwung, indem sie diese Ideale schneller vorantreiben, als es jede Kampagne allein könnte.
Zusammenfassend
Die Präsidentschaftskampagne von Bernie Sanders erreichte und inspirierte erfolgreich Millennials durch Social-Media-Präsenz, Basismarketing und sein persönliches Image. Durch die Verwendung von Social Media als zentralem Marketingpunkt konnte seine Kampagne junge Wähler dort erreichen, wo sie bereits sind – zu ihren Bedingungen und auf ihrem Niveau. Während die demokratische Nominierung zu diesem Zeitpunkt für Hilary Clinton eine Sperre sein mag, hat Bernie geschworen, bis zum Ende zu kämpfen und die Unterstützer der Millennials weiter zu festigen, von denen er versprochen hat, dass er nicht aufgeben würde.
Schauen Sie sich unbedingt die Strategien der Konkurrenten Donald Trump, Ted Cruz und Hilary Clinton an, um einen detaillierten Einblick in die Content-Marketing-Strategien zu erhalten, die diese Wahl geprägt haben.
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