Cómo la estrategia de contenido de Bernie Sanders hizo que los millennials sintieran el Bern
Publicado: 2016-06-08
No es ningún secreto que Bernie Sanders se ha ganado los corazones de los jóvenes votantes. Pero, ¿cómo lo hace? En esencia, el equipo de marketing de Sanders encontró los canales correctos para llegar a su público objetivo y desarrolló una marca que habla de los valores fundamentales y las preocupaciones de los millennials.
A través de las redes sociales, una personalidad que parece auténtica y un fuerte atractivo emocional que resuena profundamente entre los votantes más jóvenes, Bernie Sanders se ha convertido en el candidato favorito entre los votantes de 18 a 35 años, con el 71 % de sus votos.
Las redes sociales son una parte fundamental del estilo de vida millennial. De hecho, un estudio del Pew Research Center encontró que más del 84 por ciento de este grupo demográfico son usuarios de las redes sociales. De eso, el 70 por ciento usa Facebook al menos una vez al día y el 43 por ciento usa el sitio web varias veces al día.
Si bien los seguidores de Donald Trump en Facebook, con 7,7 millones, es casi el doble que los de Sanders y Clinton, su tasa de crecimiento se ha ralentizado enormemente, mientras que la de los demás continúa creciendo. Sin embargo, Sanders está recogiendo donde Trump deja caer la pelota, principalmente debido al hecho de que sus partidarios lo perciben como más auténtico y sincero. Debido a la confianza que tienen en él, los seguidores de Sanders tienden a compartir, retuitear y crear su propio contenido para él con mayor frecuencia que para cualquier otro candidato, lo que le otorga un mayor alcance general.
Sin embargo, el brazo de las redes sociales se extiende mucho más allá de Facebook. De los candidatos demócratas, Sanders tiene el mayor número de seguidores en Instagram, con 1,3 millones, frente a Hillary Clinton, que tiene 1,1 millones de seguidores. Nuevamente, Trump lidera el camino en números, pero Sanders y Clinton lo derrotan en crecimiento. Además, Sanders supera a todos con la mayor cantidad de acciones y me gusta.
En Twitter, el hashtag de Sanders, #feelthebern, se tuitea más de 2000 veces por hora, mientras que el hashtag de Trump #Trump2016 recibe 729 tuits por hora y el hashtag #imwithher de Clinton se tuitea 425 veces por hora. Esto muestra exactamente cuánto impulso y entusiasmo surge de los votantes jóvenes, que constituyen la gran mayoría de los usuarios de las redes sociales.
La campaña de Bernie Sanders es sin duda muy atractiva para los millennials. Solo considere el hecho de que en las primarias de Wisconsin, Sanders recibió el 82 por ciento de los votos de personas menores de 30 años. Pero, ¿qué tiene su imagen que atrae a tantos seguidores jóvenes? Esto se debe en parte a su reputación de ser sincero, coherente, auténtico y cercano. Estos atributos están muy alejados de la percepción estándar que tienen los jóvenes de los políticos torcidos y corruptos. Su marketing demuestra su valor para los votantes jóvenes.
A lo largo de su carrera, el registro de votos de Sanders muestra que siempre ha apoyado las mismas medidas en temas que los millennials consideran importantes, como los derechos LGBT y de grupos minoritarios. No se puede decir lo mismo de otros candidatos, como Clinton, quien muchos creen que ha cambiado de posición en temas como el matrimonio homosexual. La campaña de Sanders enfatiza su consistencia al incorporar videos y citas de discursos anteriores en comerciales y otros materiales de marketing para demostrar que su punto de vista no ha cambiado. Su entrega es siempre apasionada, su tono rico en inflexión y sus gestos reflejan su emoción. Algo que atrae constantemente a los jóvenes votantes de hoy.
Los millennials ven a Bernie Sanders como alguien identificable. Es una persona real con cabello despeinado y trajes que no le quedan bien. Incluso vuela en autocar. A diferencia de la serena y prístina Hillary Clinton, que tiene reputación de ser frígida, Sanders es representativo de cuántos millennials se ven a sí mismos en este momento: un poco desordenados pero con fuertes convicciones y aspiraciones de un mañana mejor. Al abordar las disparidades socioeconómicas, los problemas con el statu quo y las tensiones sociales, Sanders demuestra que está a su nivel. Los temas que consideran importantes, enfatiza su campaña, dejan una impresión mayor y más identificable. A través de su historial de votaciones constantes a lo largo de los años, como se ve aquí y aquí, Sanders también ha demostrado que se sale de la norma y es alguien en quien los millennials pueden confiar para hablar en su nombre. El equipo de marketing de Sanders ha hecho un buen trabajo al resaltar esto.
Con 86 millones y contando, los millennials ahora comprenden el bloque de votantes más grande de los Estados Unidos. Para 2020, ese número habrá aumentado al 40 por ciento de los votantes. Los temas que son importantes para esta generación incluyen el cambio climático; disparidad de ingresos; escapar de la deuda estudiantil; la corrupción y la codicia de las grandes corporaciones, los banqueros y Wall Street; y acabar con el poder de los cabilderos. Estos temas también son muy enfatizados por la campaña de Bernie Sanders. Bernie Sanders, como marca, está alcanzando todos los puntos dulces de esta generación, lo que, a su vez, está impulsando aún más su popularidad.
Como la generación más conectada socialmente, los millennials pueden aprovechar su entusiasmo por un candidato de ideas afines al compartir su mensaje entre sus compañeros y otros contactos, y así hacer la campaña de marketing por él. Este es un ejemplo de marketing de base en su máxima expresión. Estos votantes están recibiendo un mensaje con el que simpatizan y están brindando más impulso al impulsar estos ideales a un ritmo mayor que el que podría lograr cualquier campaña por sí sola.
La campaña presidencial de Bernie Sanders alcanzó e inspiró con éxito a los millennials a través de su presencia en las redes sociales, el marketing de base y su imagen personal. Mediante el uso de las redes sociales como punto central de la comercialización, su campaña pudo llegar a los votantes jóvenes donde ya están, en sus términos y en su nivel. Si bien la nominación demócrata puede ser un candado para Hilary Clinton en este momento, Bernie ha prometido luchar hasta el final, consolidando aún más el apoyo de los millennials a quienes prometió que no renunciaría.
Asegúrese de consultar las estrategias de los competidores Donald Trump, Ted Cruz y Hilary Clinton para obtener una visión detallada de las estrategias de marketing de contenido que dieron forma a esta elección.
Esta pieza fue escrita por un escritor con guión. Si está buscando subcontratar la creación de su contenido, asegúrese de consultar a algunos de nuestros increíbles escritores a continuación.
A través de las redes sociales, una personalidad que parece auténtica y un fuerte atractivo emocional que resuena profundamente entre los votantes más jóvenes, Bernie Sanders se ha convertido en el candidato favorito entre los votantes de 18 a 35 años, con el 71 % de sus votos.
Marketing con redes sociales
Las redes sociales son una parte fundamental del estilo de vida millennial. De hecho, un estudio del Pew Research Center encontró que más del 84 por ciento de este grupo demográfico son usuarios de las redes sociales. De eso, el 70 por ciento usa Facebook al menos una vez al día y el 43 por ciento usa el sitio web varias veces al día.
Si bien los seguidores de Donald Trump en Facebook, con 7,7 millones, es casi el doble que los de Sanders y Clinton, su tasa de crecimiento se ha ralentizado enormemente, mientras que la de los demás continúa creciendo. Sin embargo, Sanders está recogiendo donde Trump deja caer la pelota, principalmente debido al hecho de que sus partidarios lo perciben como más auténtico y sincero. Debido a la confianza que tienen en él, los seguidores de Sanders tienden a compartir, retuitear y crear su propio contenido para él con mayor frecuencia que para cualquier otro candidato, lo que le otorga un mayor alcance general.
Sin embargo, el brazo de las redes sociales se extiende mucho más allá de Facebook. De los candidatos demócratas, Sanders tiene el mayor número de seguidores en Instagram, con 1,3 millones, frente a Hillary Clinton, que tiene 1,1 millones de seguidores. Nuevamente, Trump lidera el camino en números, pero Sanders y Clinton lo derrotan en crecimiento. Además, Sanders supera a todos con la mayor cantidad de acciones y me gusta.
En Twitter, el hashtag de Sanders, #feelthebern, se tuitea más de 2000 veces por hora, mientras que el hashtag de Trump #Trump2016 recibe 729 tuits por hora y el hashtag #imwithher de Clinton se tuitea 425 veces por hora. Esto muestra exactamente cuánto impulso y entusiasmo surge de los votantes jóvenes, que constituyen la gran mayoría de los usuarios de las redes sociales.
como lo hace
La campaña de Bernie Sanders es sin duda muy atractiva para los millennials. Solo considere el hecho de que en las primarias de Wisconsin, Sanders recibió el 82 por ciento de los votos de personas menores de 30 años. Pero, ¿qué tiene su imagen que atrae a tantos seguidores jóvenes? Esto se debe en parte a su reputación de ser sincero, coherente, auténtico y cercano. Estos atributos están muy alejados de la percepción estándar que tienen los jóvenes de los políticos torcidos y corruptos. Su marketing demuestra su valor para los votantes jóvenes.
A lo largo de su carrera, el registro de votos de Sanders muestra que siempre ha apoyado las mismas medidas en temas que los millennials consideran importantes, como los derechos LGBT y de grupos minoritarios. No se puede decir lo mismo de otros candidatos, como Clinton, quien muchos creen que ha cambiado de posición en temas como el matrimonio homosexual. La campaña de Sanders enfatiza su consistencia al incorporar videos y citas de discursos anteriores en comerciales y otros materiales de marketing para demostrar que su punto de vista no ha cambiado. Su entrega es siempre apasionada, su tono rico en inflexión y sus gestos reflejan su emoción. Algo que atrae constantemente a los jóvenes votantes de hoy.
Los millennials ven a Bernie Sanders como alguien identificable. Es una persona real con cabello despeinado y trajes que no le quedan bien. Incluso vuela en autocar. A diferencia de la serena y prístina Hillary Clinton, que tiene reputación de ser frígida, Sanders es representativo de cuántos millennials se ven a sí mismos en este momento: un poco desordenados pero con fuertes convicciones y aspiraciones de un mañana mejor. Al abordar las disparidades socioeconómicas, los problemas con el statu quo y las tensiones sociales, Sanders demuestra que está a su nivel. Los temas que consideran importantes, enfatiza su campaña, dejan una impresión mayor y más identificable. A través de su historial de votaciones constantes a lo largo de los años, como se ve aquí y aquí, Sanders también ha demostrado que se sale de la norma y es alguien en quien los millennials pueden confiar para hablar en su nombre. El equipo de marketing de Sanders ha hecho un buen trabajo al resaltar esto.
Los millennials están conduciendo el autobús
Con 86 millones y contando, los millennials ahora comprenden el bloque de votantes más grande de los Estados Unidos. Para 2020, ese número habrá aumentado al 40 por ciento de los votantes. Los temas que son importantes para esta generación incluyen el cambio climático; disparidad de ingresos; escapar de la deuda estudiantil; la corrupción y la codicia de las grandes corporaciones, los banqueros y Wall Street; y acabar con el poder de los cabilderos. Estos temas también son muy enfatizados por la campaña de Bernie Sanders. Bernie Sanders, como marca, está alcanzando todos los puntos dulces de esta generación, lo que, a su vez, está impulsando aún más su popularidad.
Como la generación más conectada socialmente, los millennials pueden aprovechar su entusiasmo por un candidato de ideas afines al compartir su mensaje entre sus compañeros y otros contactos, y así hacer la campaña de marketing por él. Este es un ejemplo de marketing de base en su máxima expresión. Estos votantes están recibiendo un mensaje con el que simpatizan y están brindando más impulso al impulsar estos ideales a un ritmo mayor que el que podría lograr cualquier campaña por sí sola.
En resumen
La campaña presidencial de Bernie Sanders alcanzó e inspiró con éxito a los millennials a través de su presencia en las redes sociales, el marketing de base y su imagen personal. Mediante el uso de las redes sociales como punto central de la comercialización, su campaña pudo llegar a los votantes jóvenes donde ya están, en sus términos y en su nivel. Si bien la nominación demócrata puede ser un candado para Hilary Clinton en este momento, Bernie ha prometido luchar hasta el final, consolidando aún más el apoyo de los millennials a quienes prometió que no renunciaría.
Asegúrese de consultar las estrategias de los competidores Donald Trump, Ted Cruz y Hilary Clinton para obtener una visión detallada de las estrategias de marketing de contenido que dieron forma a esta elección.
Esta pieza fue escrita por un escritor con guión. Si está buscando subcontratar la creación de su contenido, asegúrese de consultar a algunos de nuestros increíbles escritores a continuación.
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