伯尼桑德斯的内容策略如何让千禧一代感受到伯尔尼
已发表: 2016-06-08
伯尼·桑德斯赢得了年轻选民的心，这已经不是什么秘密了。 但他是怎么做到的？ 从本质上讲，桑德斯的营销团队找到了接触目标受众的正确渠道，并开发了一个能够表达千禧一代核心价值观和关注点的品牌。
通过社交媒体、看似真实的角色和强烈的情感诉求，与年轻选民产生了深刻的共鸣，伯尼桑德斯已成为 18 至 35 岁选民中最喜欢的候选人，获得了 71% 的选票。
社交媒体是千禧一代生活方式的典型组成部分。 事实上，皮尤研究中心的一项研究发现，超过 84% 的人口是社交媒体用户。 其中，70% 的人每天至少使用一次 Facebook，43% 的人每天多次使用该网站。
虽然唐纳德特朗普的 Facebook 追随者为 770 万，几乎是桑德斯和克林顿的两倍，但他的增长速度已大大放缓，而其他人则继续增长。 不过，桑德斯正在接手特朗普丢球的地方，这主要是因为支持者认为他更真实、更真诚。 由于他们对他的信任，桑德斯的支持者倾向于以比其他任何候选人更高的频率为他分享、转发和创建自己的内容，从而使他的整体影响力更大。
然而，社交媒体部门远远超出了 Facebook。 在民主党候选人中，桑德斯的 Instagram 粉丝数量最多，为 130 万，而希拉里·克林顿则拥有 110 万粉丝。 特朗普再次在人数上领先，但桑德斯和克林顿在增长方面击败了他。 更重要的是，桑德斯以最多的分享和喜欢击败了所有人。
在推特上，桑德斯的标签#feelthebern 每小时发布超过 2000 次推文，而特朗普的#Trump2016 主题标签每小时收到 729 条推文，克林顿的#imwithher 主题标签每小时发布 425 次推文。 这准确地显示了年轻选民的动力和热情，他们占社交媒体用户的绝大多数。
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的竞选活动无疑对千禧一代非常有吸引力。 想想看，在威斯康星州的初选中，桑德斯获得了 82% 的选票来自 30 岁以下的人。但他的形象是什么吸引了这么多年轻的支持者呢？ 这部分归功于他真诚、一致、真实和相关的声誉。 这些属性与年轻人对歪曲腐败政客的标准看法相去甚远。 他的营销向年轻选民展示了他的价值。
在他的整个职业生涯中，桑德斯的投票记录表明，他一直支持在千禧一代认为重要的话题上采取同样的措施，比如 LGBT 和少数群体的权利。 对于像克林顿这样的其他候选人来说，情况并非如此，许多人认为克林顿已经改变了在同性婚姻等话题上的立场。 桑德斯的竞选活动强调了他的一致性，将先前演讲的视频剪辑和引述纳入广告和其他营销材料，以证明他的观点没有改变。 他的表达总是充满激情，他的语气充满变化，他的举止反映了他的情感。 一直吸引着当今年轻选民的东西。
千禧一代认为伯尼桑德斯是相关的。 他是一个真实的人，头发蓬乱，西装略显不合身。 他甚至飞教练。 与以冷酷着称的沉着和质朴的希拉里·克林顿不同，桑德斯代表了目前有多少千禧一代看待自己——有点混乱，但有强烈的信念和对更美好明天的渴望。 通过解决社会经济差距、现状问题和社会紧张局势，桑德斯表明他处于他们的水平。 他的竞选活动强调，他们认为重要的问题会留下更大、更相关的印象。 通过多年来他一贯的投票记录，正如这里和这里所看到的，桑德斯还表明他打破了常规，是千禧一代可以信任的代表他们发言的人。 桑德斯的营销团队在突出这一点方面做得很好。
千禧一代拥有 8600 万且还在不断增加，现在是美国最大的投票群体。 到 2020 年，这一数字将增长到 40% 的选民。 对这一代人来说重要的问题包括气候变化； 收入差距； 逃避学生债务； 大公司、银行家和华尔街的腐败和贪婪； 并结束游说者的权力。 伯尼·桑德斯的竞选活动也高度强调了这些主题。 伯尼桑德斯作为一个品牌，正在触及这一代人的所有甜蜜点，这反过来又进一步推动了他的知名度。
作为社会联系最紧密的一代，千禧一代能够通过在同行和其他联系人之间分享他的信息来利用他们对志趣相投的候选人的兴奋，从而为他进行竞选营销。 这是最好的草根营销的一个例子。 这些选民收到了他们同情的信息，并通过以比任何竞选活动本身所能做到的更快的速度推动这些理想，提供了更多动力。
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的总统竞选活动通过社交媒体、草根营销和他的个人形象成功地吸引并激励了千禧一代。 通过使用社交媒体作为营销的中心点，他的竞选活动能够接触到他们已经存在的年轻选民——根据他们的条件和水平。 虽然此时民主党提名可能会锁定希拉里·克林顿（Hilary Clinton），但伯尼发誓要战斗到底，进一步巩固他承诺不会放弃的千禧一代的支持者。
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通过社交媒体、看似真实的角色和强烈的情感诉求，与年轻选民产生了深刻的共鸣，伯尼桑德斯已成为 18 至 35 岁选民中最喜欢的候选人，获得了 71% 的选票。
社交媒体营销
社交媒体是千禧一代生活方式的典型组成部分。 事实上，皮尤研究中心的一项研究发现，超过 84% 的人口是社交媒体用户。 其中，70% 的人每天至少使用一次 Facebook，43% 的人每天多次使用该网站。
虽然唐纳德特朗普的 Facebook 追随者为 770 万，几乎是桑德斯和克林顿的两倍，但他的增长速度已大大放缓，而其他人则继续增长。 不过，桑德斯正在接手特朗普丢球的地方，这主要是因为支持者认为他更真实、更真诚。 由于他们对他的信任，桑德斯的支持者倾向于以比其他任何候选人更高的频率为他分享、转发和创建自己的内容，从而使他的整体影响力更大。
然而，社交媒体部门远远超出了 Facebook。 在民主党候选人中，桑德斯的 Instagram 粉丝数量最多，为 130 万，而希拉里·克林顿则拥有 110 万粉丝。 特朗普再次在人数上领先，但桑德斯和克林顿在增长方面击败了他。 更重要的是，桑德斯以最多的分享和喜欢击败了所有人。
在推特上，桑德斯的标签#feelthebern 每小时发布超过 2000 次推文，而特朗普的#Trump2016 主题标签每小时收到 729 条推文，克林顿的#imwithher 主题标签每小时发布 425 次推文。 这准确地显示了年轻选民的动力和热情，他们占社交媒体用户的绝大多数。
他是如何做到的
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的竞选活动无疑对千禧一代非常有吸引力。 想想看，在威斯康星州的初选中，桑德斯获得了 82% 的选票来自 30 岁以下的人。但他的形象是什么吸引了这么多年轻的支持者呢？ 这部分归功于他真诚、一致、真实和相关的声誉。 这些属性与年轻人对歪曲腐败政客的标准看法相去甚远。 他的营销向年轻选民展示了他的价值。
在他的整个职业生涯中，桑德斯的投票记录表明，他一直支持在千禧一代认为重要的话题上采取同样的措施，比如 LGBT 和少数群体的权利。 对于像克林顿这样的其他候选人来说，情况并非如此，许多人认为克林顿已经改变了在同性婚姻等话题上的立场。 桑德斯的竞选活动强调了他的一致性，将先前演讲的视频剪辑和引述纳入广告和其他营销材料，以证明他的观点没有改变。 他的表达总是充满激情，他的语气充满变化，他的举止反映了他的情感。 一直吸引着当今年轻选民的东西。
千禧一代认为伯尼桑德斯是相关的。 他是一个真实的人，头发蓬乱，西装略显不合身。 他甚至飞教练。 与以冷酷着称的沉着和质朴的希拉里·克林顿不同，桑德斯代表了目前有多少千禧一代看待自己——有点混乱，但有强烈的信念和对更美好明天的渴望。 通过解决社会经济差距、现状问题和社会紧张局势，桑德斯表明他处于他们的水平。 他的竞选活动强调，他们认为重要的问题会留下更大、更相关的印象。 通过多年来他一贯的投票记录，正如这里和这里所看到的，桑德斯还表明他打破了常规，是千禧一代可以信任的代表他们发言的人。 桑德斯的营销团队在突出这一点方面做得很好。
千禧一代正在驾驶公共汽车
千禧一代拥有 8600 万且还在不断增加，现在是美国最大的投票群体。 到 2020 年，这一数字将增长到 40% 的选民。 对这一代人来说重要的问题包括气候变化； 收入差距； 逃避学生债务； 大公司、银行家和华尔街的腐败和贪婪； 并结束游说者的权力。 伯尼·桑德斯的竞选活动也高度强调了这些主题。 伯尼桑德斯作为一个品牌，正在触及这一代人的所有甜蜜点，这反过来又进一步推动了他的知名度。
作为社会联系最紧密的一代，千禧一代能够通过在同行和其他联系人之间分享他的信息来利用他们对志趣相投的候选人的兴奋，从而为他进行竞选营销。 这是最好的草根营销的一个例子。 这些选民收到了他们同情的信息，并通过以比任何竞选活动本身所能做到的更快的速度推动这些理想，提供了更多动力。
总之
伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的总统竞选活动通过社交媒体、草根营销和他的个人形象成功地吸引并激励了千禧一代。 通过使用社交媒体作为营销的中心点，他的竞选活动能够接触到他们已经存在的年轻选民——根据他们的条件和水平。 虽然此时民主党提名可能会锁定希拉里·克林顿（Hilary Clinton），但伯尼发誓要战斗到底，进一步巩固他承诺不会放弃的千禧一代的支持者。
请务必查看竞争对手唐纳德特朗普、特德克鲁兹和希拉里克林顿的策略，以深入了解影响这次选举的内容营销策略。
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