バーニー・サンダースのコンテンツ戦略がミレニアル世代にベルンを感じさせた方法
公開: 2016-06-08
バーニー・サンダースが若い有権者の心をつかんだことは周知の事実です。 しかし、彼はどのようにそれをしますか？ 本質的に、サンダースのマーケティング チームは、ターゲット ユーザーにリーチするための適切なチャネルを見つけ、ミレニアル世代のコア バリューと懸念に訴えるブランドを開発しました。
ソーシャル メディア、本物そっくりの人物像、若い有権者の心に深く響く強い感情的なアピールを通じて、バーニー サンダースは 18 歳から 35 歳の有権者の間で支持され、投票の 71% を獲得しました。
ソーシャル メディアは、ミレニアル世代のライフスタイルに不可欠な要素です。 実際、Pew Research Center の調査によると、この人口統計の 84% 以上がソーシャル メディアのユーザーであることがわかりました。 そのうち 70% は少なくとも 1 日に 1 回は Facebook を使用し、43% は Web サイトを 1 日に複数回使用しています。
ドナルド・トランプのフェイスブックのフォロワー数は 770 万人で、サンダースとクリントンのほぼ 2 倍ですが、彼の成長率は大幅に減速しましたが、その他のフォロワーは成長を続けています。 しかし、サンダースは、トランプがボールを落としたところを拾っていますが、主な理由は、サポーターが彼をより本物で誠実であると認識しているという事実によるものです. サンダース氏に対する信頼のおかげで、サンダース氏の支持者は、他のどの候補者よりも高い頻度で彼のために共有、リツイート、独自のコンテンツを作成する傾向があり、彼の全体的なリーチが大きくなっています。
ただし、ソーシャル メディア部門は Facebook をはるかに超えています。 民主党候補の中では、110 万人のフォロワーを持つヒラリー・クリントンに比べて、サンダースは 130 万人の Instagram フォロワーを持っています。 繰り返しになりますが、トランプは数でリードしていますが、サンダースとクリントンは成長で彼を打ち負かしています。 さらに、Sanders は最も多くのシェアといいねを獲得しています。
Twitter では、サンダースのハッシュタグ #feelthebern が 1 時間に 2,000 回以上ツイートされているのに対し、トランプの #Trump2016 ハッシュタグは 1 時間に 729 回、クリントンの #imwithher ハッシュタグは 1 時間に 425 回ツイートされています。 これは、ソーシャル メディア ユーザーの圧倒的多数を占める若い有権者がどれだけ勢いと熱意を持っているかを正確に示しています。
バーニー・サンダースのキャンペーンは、確かにミレニアル世代にとって非常に魅力的です. ウィスコンシン州の予備選挙で、サンダースが 30 歳未満の人々から 82% の票を獲得したという事実を考えてみてください。 これは、誠実で、一貫性があり、本物であり、親しみやすいという彼の評判によるものです。 これらの属性は、曲がった政治家や腐敗した政治家に対する若者の標準的な認識からはかけ離れています。 彼のマーケティングは、彼の価値を若い有権者に示しています。
彼のキャリアを通じて、サンダースの投票記録は、LGBTやマイノリティグループの権利など、ミレニアル世代が重要と考えるトピックで常に同じ措置を支持してきたことを示しています. 同性愛者の結婚などのトピックに関する立場を変えたと多くの人が信じているクリントンのような他の候補者については同じことが言えません. サンダースのキャンペーンは、ビデオ クリップや以前のスピーチからの引用をコマーシャルやその他のマーケティング資料に組み込み、彼の視点が変わっていないことを示すことで、彼の一貫性を強調しています。 彼の表現は常に情熱的で、抑揚に富んだ口調と彼の癖は彼の感情を反映しています。 今日の若い有権者に一貫してアピールするもの。
ミレニアル世代は、バーニー・サンダースを親しみやすい人物と見なしています。 彼は乱れた髪と少し似合わないスーツを着た実在の人物です。 彼はコーチを飛ばします。 冷静であると評判の落ち着きのある清純なヒラリー・クリントンとは異なり、サンダースは、現在の自分たちのことを何人のミレニアル世代が見ているかを代表している。 社会経済的格差、現状の問題、社会的緊張に取り組むことで、サンダースは自分が彼らのレベルにいることを示しています。 彼らが重要だと考える問題は、より大きく、より親しみやすい印象を残す、と彼のキャンペーンは強調しています。 ここやここに見られるように、長年にわたる彼の一貫した投票記録を通じて、サンダースはまた、彼が標準からの脱却であり、ミレニアル世代が彼らのために発言することを信頼できる人物であることを示しました. サンダースのマーケティング チームは、これをうまく強調しています。
8,600 万人を超えるミレニアル世代は現在、米国で最大の投票ブロックを構成しています。 2020 年までに、その数は有権者の 40% にまで増加します。 この世代にとって重要な問題には、気候変動が含まれます。 所得格差; 学生の借金を逃れる。 大企業、銀行家、ウォール街の腐敗と貪欲。 ロビイストの力に終止符を打ちます。 これらのトピックは、バーニー・サンダースのキャンペーンでも非常に強調されています. ブランドとしてのバーニー・サンダースは、この世代のすべてのスイートスポットに到達しており、それが彼の人気をさらに押し上げています.
ミレニアル世代は、最も社会的につながっている世代として、志を同じくする候補者のメッセージを同僚や他の連絡先と共有し、キャンペーン マーケティングを行うことで、志を同じくする候補者に対する興奮を利用することができます。 これは草の根マーケティングの最高の例です。 これらの有権者は、共感するメッセージを受け取っており、これらの理想を推進することで、他のキャンペーンが単独で行うよりも大きな速度で勢いを増しています.
バーニー サンダースの大統領選挙戦は、ソーシャル メディアの存在感、草の根のマーケティング、彼の個人的なイメージを通じて、ミレニアル世代にリーチし、刺激を与えることに成功しました。 ソーシャル メディアをマーケティングの中心点として使用することで、彼のキャンペーンは若い有権者が既にいる場所、つまり条件とレベルに基づいてリーチすることができました。 現時点では民主的な指名がヒラリー・クリントンの決め手かもしれないが、バーニーは最後まで戦うことを誓い、ミレニアル世代からの支持をさらに強固なものにし、ミレニアル世代からの支持をさらに固めた。
ライバルのドナルド トランプ、テッド クルーズ、ヒラリー クリントンの戦略をチェックして、今回の選挙を形作ったコンテンツ マーケティング戦略を詳しく見てみましょう。
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ソーシャル メディア、本物そっくりの人物像、若い有権者の心に深く響く強い感情的なアピールを通じて、バーニー サンダースは 18 歳から 35 歳の有権者の間で支持され、投票の 71% を獲得しました。
ソーシャル メディアを使用したマーケティング
ソーシャル メディアは、ミレニアル世代のライフスタイルに不可欠な要素です。 実際、Pew Research Center の調査によると、この人口統計の 84% 以上がソーシャル メディアのユーザーであることがわかりました。 そのうち 70% は少なくとも 1 日に 1 回は Facebook を使用し、43% は Web サイトを 1 日に複数回使用しています。
ドナルド・トランプのフェイスブックのフォロワー数は 770 万人で、サンダースとクリントンのほぼ 2 倍ですが、彼の成長率は大幅に減速しましたが、その他のフォロワーは成長を続けています。 しかし、サンダースは、トランプがボールを落としたところを拾っていますが、主な理由は、サポーターが彼をより本物で誠実であると認識しているという事実によるものです. サンダース氏に対する信頼のおかげで、サンダース氏の支持者は、他のどの候補者よりも高い頻度で彼のために共有、リツイート、独自のコンテンツを作成する傾向があり、彼の全体的なリーチが大きくなっています。
ただし、ソーシャル メディア部門は Facebook をはるかに超えています。 民主党候補の中では、110 万人のフォロワーを持つヒラリー・クリントンに比べて、サンダースは 130 万人の Instagram フォロワーを持っています。 繰り返しになりますが、トランプは数でリードしていますが、サンダースとクリントンは成長で彼を打ち負かしています。 さらに、Sanders は最も多くのシェアといいねを獲得しています。
Twitter では、サンダースのハッシュタグ #feelthebern が 1 時間に 2,000 回以上ツイートされているのに対し、トランプの #Trump2016 ハッシュタグは 1 時間に 729 回、クリントンの #imwithher ハッシュタグは 1 時間に 425 回ツイートされています。 これは、ソーシャル メディア ユーザーの圧倒的多数を占める若い有権者がどれだけ勢いと熱意を持っているかを正確に示しています。
彼のやり方
バーニー・サンダースのキャンペーンは、確かにミレニアル世代にとって非常に魅力的です. ウィスコンシン州の予備選挙で、サンダースが 30 歳未満の人々から 82% の票を獲得したという事実を考えてみてください。 これは、誠実で、一貫性があり、本物であり、親しみやすいという彼の評判によるものです。 これらの属性は、曲がった政治家や腐敗した政治家に対する若者の標準的な認識からはかけ離れています。 彼のマーケティングは、彼の価値を若い有権者に示しています。
彼のキャリアを通じて、サンダースの投票記録は、LGBTやマイノリティグループの権利など、ミレニアル世代が重要と考えるトピックで常に同じ措置を支持してきたことを示しています. 同性愛者の結婚などのトピックに関する立場を変えたと多くの人が信じているクリントンのような他の候補者については同じことが言えません. サンダースのキャンペーンは、ビデオ クリップや以前のスピーチからの引用をコマーシャルやその他のマーケティング資料に組み込み、彼の視点が変わっていないことを示すことで、彼の一貫性を強調しています。 彼の表現は常に情熱的で、抑揚に富んだ口調と彼の癖は彼の感情を反映しています。 今日の若い有権者に一貫してアピールするもの。
ミレニアル世代は、バーニー・サンダースを親しみやすい人物と見なしています。 彼は乱れた髪と少し似合わないスーツを着た実在の人物です。 彼はコーチを飛ばします。 冷静であると評判の落ち着きのある清純なヒラリー・クリントンとは異なり、サンダースは、現在の自分たちのことを何人のミレニアル世代が見ているかを代表している。 社会経済的格差、現状の問題、社会的緊張に取り組むことで、サンダースは自分が彼らのレベルにいることを示しています。 彼らが重要だと考える問題は、より大きく、より親しみやすい印象を残す、と彼のキャンペーンは強調しています。 ここやここに見られるように、長年にわたる彼の一貫した投票記録を通じて、サンダースはまた、彼が標準からの脱却であり、ミレニアル世代が彼らのために発言することを信頼できる人物であることを示しました. サンダースのマーケティング チームは、これをうまく強調しています。
ミレニアル世代がバスを運転
8,600 万人を超えるミレニアル世代は現在、米国で最大の投票ブロックを構成しています。 2020 年までに、その数は有権者の 40% にまで増加します。 この世代にとって重要な問題には、気候変動が含まれます。 所得格差; 学生の借金を逃れる。 大企業、銀行家、ウォール街の腐敗と貪欲。 ロビイストの力に終止符を打ちます。 これらのトピックは、バーニー・サンダースのキャンペーンでも非常に強調されています. ブランドとしてのバーニー・サンダースは、この世代のすべてのスイートスポットに到達しており、それが彼の人気をさらに押し上げています.
ミレニアル世代は、最も社会的につながっている世代として、志を同じくする候補者のメッセージを同僚や他の連絡先と共有し、キャンペーン マーケティングを行うことで、志を同じくする候補者に対する興奮を利用することができます。 これは草の根マーケティングの最高の例です。 これらの有権者は、共感するメッセージを受け取っており、これらの理想を推進することで、他のキャンペーンが単独で行うよりも大きな速度で勢いを増しています.
要約すれば
バーニー サンダースの大統領選挙戦は、ソーシャル メディアの存在感、草の根のマーケティング、彼の個人的なイメージを通じて、ミレニアル世代にリーチし、刺激を与えることに成功しました。 ソーシャル メディアをマーケティングの中心点として使用することで、彼のキャンペーンは若い有権者が既にいる場所、つまり条件とレベルに基づいてリーチすることができました。 現時点では民主的な指名がヒラリー・クリントンの決め手かもしれないが、バーニーは最後まで戦うことを誓い、ミレニアル世代からの支持をさらに強固なものにし、ミレニアル世代からの支持をさらに固めた。
ライバルのドナルド トランプ、テッド クルーズ、ヒラリー クリントンの戦略をチェックして、今回の選挙を形作ったコンテンツ マーケティング戦略を詳しく見てみましょう。
この作品は、脚本家によって書かれました。 コンテンツ作成のアウトソーシングを検討している場合は、以下の素晴らしいライターをチェックしてください。
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