Como a estratégia de conteúdo de Bernie Sanders fez os millennials sentirem a Berna
Publicados: 2016-06-08
Não é nenhum segredo que Bernie Sanders conquistou os corações dos jovens eleitores. Mas como ele faz isso? Em essência, a equipe de marketing de Sanders encontrou os canais certos para atingir seu público-alvo e desenvolveu uma marca que fala com os valores e preocupações centrais dos millennials.
Através da mídia social, uma personalidade de aparência autêntica e um forte apelo emocional que ressoa profundamente com os eleitores mais jovens, Bernie Sanders se tornou o candidato favorito entre os eleitores de 18 a 35 anos, recebendo 71% de seus votos.
A mídia social é uma parte essencial do estilo de vida dos millennials. De fato, um estudo do Pew Research Center descobriu que mais de 84% desse grupo demográfico são usuários de mídia social. Desses, 70% usam o Facebook pelo menos uma vez por dia e 43% usam o site várias vezes ao dia.
Enquanto os seguidores de Donald Trump no Facebook, com 7,7 milhões, são quase o dobro dos de Sanders e Clinton, sua taxa de crescimento desacelerou tremendamente, enquanto os outros continuam a crescer. Sanders está pegando onde Trump deixa cair a bola, principalmente devido ao fato de que os torcedores o percebem como mais autêntico e sincero. Por causa da confiança que eles têm nele, os apoiadores de Sanders tendem a compartilhar, retuitar e criar seu próprio conteúdo para ele em frequências maiores do que para qualquer outro candidato, dando a ele um alcance geral maior.
O braço de mídia social se estende muito além do Facebook, no entanto. Dos candidatos democratas, Sanders tem o maior número de seguidores no Instagram, com 1,3 milhão, em comparação com Hillary Clinton, que tem 1,1 milhão de seguidores. Mais uma vez, Trump lidera em números, mas Sanders e Clinton o derrotam em crescimento. Além disso, Sanders supera todos com mais compartilhamentos e curtidas.
No Twitter, a hashtag de Sanders, #feelthebern, é twittada mais de 2.000 vezes por hora, enquanto a hashtag #Trump2016 de Trump recebe 729 tweets por hora, e a hashtag #imwithher de Clinton é twittada 425 vezes por hora. Isso mostra exatamente quanto impulso e entusiasmo vem dos jovens eleitores, que compreendem a grande maioria dos usuários de mídia social.
A campanha de Bernie Sanders certamente é muito atraente para os millennials. Basta considerar o fato de que nas primárias de Wisconsin, Sanders recebeu 82% dos votos de pessoas com menos de 30 anos. Mas o que há em sua imagem que atrai tantos apoiadores jovens? Isso se deve em parte à sua reputação de ser sincero, consistente, autêntico e relacionável. Esses atributos estão muito distantes da percepção padrão dos jovens de políticos corruptos e corruptos. Seu marketing demonstra seu valor para os jovens eleitores.
Ao longo de sua carreira, o histórico de votação de Sanders mostra que ele sempre apoiou as mesmas medidas em tópicos que os millennials consideram importantes, como direitos LGBT e de grupos minoritários. O mesmo não pode ser dito de outros candidatos, como Clinton, que muitos acreditam ter mudado de posição em temas como casamento gay. A campanha de Sanders enfatiza sua consistência ao incorporar videoclipes e citações de discursos anteriores em comerciais e outros materiais de marketing para demonstrar que seu ponto de vista não mudou. Sua entrega é sempre apaixonada, seu tom rico de inflexão e seus maneirismos refletem sua emoção. Algo que atrai consistentemente os jovens eleitores de hoje.
A geração do milênio vê Bernie Sanders como algo relacionável. Ele é uma pessoa real com cabelos desgrenhados e ternos um pouco mal ajustados. Ele até voa treinador. Ao contrário da equilibrada e impecável Hillary Clinton, que tem a reputação de ser frígida, Sanders é representativa de quantos millennials se veem no momento – um pouco confusos, mas com fortes convicções e aspirações por um amanhã melhor. Ao abordar as disparidades socioeconômicas, os problemas com o status quo e as tensões sociais, Sanders mostra que está no nível deles. As questões que eles consideram importantes, enfatiza sua campanha, deixam uma impressão maior e mais relacionável. Por meio de seu histórico consistente de votação ao longo dos anos, como visto aqui e aqui, Sanders também mostrou que ele é uma ruptura com a norma e é alguém em quem os millennials podem confiar para falar em seu nome. A equipe de marketing de Sanders fez um bom trabalho ao destacar isso.
Com 86 milhões e contando, os millennials agora compõem o maior bloco de votação nos Estados Unidos. Em 2020, esse número terá crescido para 40% dos eleitores. As questões que são importantes para esta geração incluem mudanças climáticas; Disparidade de renda; escapar da dívida estudantil; a corrupção e a ganância de grandes corporações, banqueiros e Wall Street; e pondo fim ao poder dos lobistas. Esses tópicos também são altamente enfatizados pela campanha de Bernie Sanders. Bernie Sanders, como marca, está alcançando todos os pontos doces desta geração, o que, por sua vez, está impulsionando ainda mais sua popularidade.
Como a geração mais conectada socialmente, os millennials são capazes de aproveitar sua empolgação por um candidato com ideias semelhantes, compartilhando sua mensagem entre colegas e outros contatos, fazendo o marketing da campanha para ele. Este é um exemplo de marketing de base no seu melhor. Esses eleitores estão recebendo uma mensagem com a qual simpatizam e estão dando mais impulso ao impulsionar esses ideais a uma taxa maior do que qualquer campanha poderia fazer por conta própria.
A campanha presidencial de Bernie Sanders alcançou e inspirou com sucesso os millennials por meio da presença nas mídias sociais, marketing de base e sua imagem pessoal. Ao usar a mídia social como ponto central do marketing, sua campanha conseguiu alcançar os jovens eleitores onde eles já estão - em seus termos e em seu nível. Embora a indicação democrática possa ser um bloqueio para Hilary Clinton neste momento, Bernie prometeu lutar até o fim, solidificando ainda mais o apoio dos millennials que ele prometeu que não desistiria.
Certifique-se de verificar as estratégias dos concorrentes Donald Trump, Ted Cruz e Hilary Clinton para obter uma visão aprofundada das estratégias de marketing de conteúdo que moldaram esta eleição.
Esta peça foi escrita por um escritor de script. Se você deseja terceirizar sua criação de conteúdo, não deixe de conferir alguns de nossos incríveis escritores abaixo.
Através da mídia social, uma personalidade de aparência autêntica e um forte apelo emocional que ressoa profundamente com os eleitores mais jovens, Bernie Sanders se tornou o candidato favorito entre os eleitores de 18 a 35 anos, recebendo 71% de seus votos.
Marketing com mídias sociais
A mídia social é uma parte essencial do estilo de vida dos millennials. De fato, um estudo do Pew Research Center descobriu que mais de 84% desse grupo demográfico são usuários de mídia social. Desses, 70% usam o Facebook pelo menos uma vez por dia e 43% usam o site várias vezes ao dia.
Enquanto os seguidores de Donald Trump no Facebook, com 7,7 milhões, são quase o dobro dos de Sanders e Clinton, sua taxa de crescimento desacelerou tremendamente, enquanto os outros continuam a crescer. Sanders está pegando onde Trump deixa cair a bola, principalmente devido ao fato de que os torcedores o percebem como mais autêntico e sincero. Por causa da confiança que eles têm nele, os apoiadores de Sanders tendem a compartilhar, retuitar e criar seu próprio conteúdo para ele em frequências maiores do que para qualquer outro candidato, dando a ele um alcance geral maior.
O braço de mídia social se estende muito além do Facebook, no entanto. Dos candidatos democratas, Sanders tem o maior número de seguidores no Instagram, com 1,3 milhão, em comparação com Hillary Clinton, que tem 1,1 milhão de seguidores. Mais uma vez, Trump lidera em números, mas Sanders e Clinton o derrotam em crescimento. Além disso, Sanders supera todos com mais compartilhamentos e curtidas.
No Twitter, a hashtag de Sanders, #feelthebern, é twittada mais de 2.000 vezes por hora, enquanto a hashtag #Trump2016 de Trump recebe 729 tweets por hora, e a hashtag #imwithher de Clinton é twittada 425 vezes por hora. Isso mostra exatamente quanto impulso e entusiasmo vem dos jovens eleitores, que compreendem a grande maioria dos usuários de mídia social.
Como Ele Faz
A campanha de Bernie Sanders certamente é muito atraente para os millennials. Basta considerar o fato de que nas primárias de Wisconsin, Sanders recebeu 82% dos votos de pessoas com menos de 30 anos. Mas o que há em sua imagem que atrai tantos apoiadores jovens? Isso se deve em parte à sua reputação de ser sincero, consistente, autêntico e relacionável. Esses atributos estão muito distantes da percepção padrão dos jovens de políticos corruptos e corruptos. Seu marketing demonstra seu valor para os jovens eleitores.
Ao longo de sua carreira, o histórico de votação de Sanders mostra que ele sempre apoiou as mesmas medidas em tópicos que os millennials consideram importantes, como direitos LGBT e de grupos minoritários. O mesmo não pode ser dito de outros candidatos, como Clinton, que muitos acreditam ter mudado de posição em temas como casamento gay. A campanha de Sanders enfatiza sua consistência ao incorporar videoclipes e citações de discursos anteriores em comerciais e outros materiais de marketing para demonstrar que seu ponto de vista não mudou. Sua entrega é sempre apaixonada, seu tom rico de inflexão e seus maneirismos refletem sua emoção. Algo que atrai consistentemente os jovens eleitores de hoje.
A geração do milênio vê Bernie Sanders como algo relacionável. Ele é uma pessoa real com cabelos desgrenhados e ternos um pouco mal ajustados. Ele até voa treinador. Ao contrário da equilibrada e impecável Hillary Clinton, que tem a reputação de ser frígida, Sanders é representativa de quantos millennials se veem no momento – um pouco confusos, mas com fortes convicções e aspirações por um amanhã melhor. Ao abordar as disparidades socioeconômicas, os problemas com o status quo e as tensões sociais, Sanders mostra que está no nível deles. As questões que eles consideram importantes, enfatiza sua campanha, deixam uma impressão maior e mais relacionável. Por meio de seu histórico consistente de votação ao longo dos anos, como visto aqui e aqui, Sanders também mostrou que ele é uma ruptura com a norma e é alguém em quem os millennials podem confiar para falar em seu nome. A equipe de marketing de Sanders fez um bom trabalho ao destacar isso.
Millennials estão dirigindo o ônibus
Com 86 milhões e contando, os millennials agora compõem o maior bloco de votação nos Estados Unidos. Em 2020, esse número terá crescido para 40% dos eleitores. As questões que são importantes para esta geração incluem mudanças climáticas; Disparidade de renda; escapar da dívida estudantil; a corrupção e a ganância de grandes corporações, banqueiros e Wall Street; e pondo fim ao poder dos lobistas. Esses tópicos também são altamente enfatizados pela campanha de Bernie Sanders. Bernie Sanders, como marca, está alcançando todos os pontos doces desta geração, o que, por sua vez, está impulsionando ainda mais sua popularidade.
Como a geração mais conectada socialmente, os millennials são capazes de aproveitar sua empolgação por um candidato com ideias semelhantes, compartilhando sua mensagem entre colegas e outros contatos, fazendo o marketing da campanha para ele. Este é um exemplo de marketing de base no seu melhor. Esses eleitores estão recebendo uma mensagem com a qual simpatizam e estão dando mais impulso ao impulsionar esses ideais a uma taxa maior do que qualquer campanha poderia fazer por conta própria.
Em suma
A campanha presidencial de Bernie Sanders alcançou e inspirou com sucesso os millennials por meio da presença nas mídias sociais, marketing de base e sua imagem pessoal. Ao usar a mídia social como ponto central do marketing, sua campanha conseguiu alcançar os jovens eleitores onde eles já estão - em seus termos e em seu nível. Embora a indicação democrática possa ser um bloqueio para Hilary Clinton neste momento, Bernie prometeu lutar até o fim, solidificando ainda mais o apoio dos millennials que ele prometeu que não desistiria.
Certifique-se de verificar as estratégias dos concorrentes Donald Trump, Ted Cruz e Hilary Clinton para obter uma visão aprofundada das estratégias de marketing de conteúdo que moldaram esta eleição.
Esta peça foi escrita por um escritor de script. Se você deseja terceirizar sua criação de conteúdo, não deixe de conferir alguns de nossos incríveis escritores abaixo.
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