Ted Cruz'un İçerik Stratejisinin Başarısız Olmasının 4 Nedeni
Yayınlanan: 2016-06-02
Medya kuruluşları Ted Cruz'un Cumhuriyetçi Başkanlık yarışından resmen ayrıldığını bildirdiğinde, Twitter küresi patladı. Memler geliştirildi, fikirler paylaşıldı ve rakibi Donald Trump bile eğlenceye dahil oldu. Peki, bir zamanlar umut vadeden bir Cumhuriyetçi adayın düşmesine ne sebep oldu?
Sosyal ve dijital içerik, herhangi bir başkanlık yarışının kilit unsurları haline geldi. Daha genç seçmenlerle bağlantı kurma ve çevrimiçi otoriteyi koruma çabalarında, adaylar her zamankinden daha etkileşimli hale geliyor. Ancak, hepsi doğru anlamaz.
Ted Cruz'un ekibinin kampanyası boyunca yaptığı bazı dijital gaflara ve tüm pazarlamacıların çıkarabileceği derslere bir göz atalım.
Çevrimiçi yolculuğuna başlayan herkes için, bir web sitesi alan adı satın almak, çevrimiçi olmanın ilk adımıdır. Bununla birlikte, çoğu, doğru kitlenin sitelerini her seferinde bulmasını sağlamak için benzer alan adları satın almayı ihmal eder.
Örneğin, insanlar Senatörün kampanyası hakkında daha fazla bilgi edinmek ve fon bağışlamak için www.tedcruz.org adresini ziyaret edebilir. Ancak çevrimiçi pazarlama ekibi www.tedcruz.com'u satın almadı. .org parametresini görmeyi ihmal eden herkes, Hillary Clinton'ın bir resmini ve "Bir sonraki Amerika Birleşik Devletleri Başkanı" metnini içeren basit bir web sayfasına yönlendirildi.
Doğrudan rakibi olmayı umut eden bir adam için pek de iyi bir durum değil.
Mart 2015'te başka bir şakacı, o sırada Obamacare web sitesine yönlendirilen www.tedcruzforamerica.com alan adını satın aldı. Cruz'un ana platform noktalarından biri Obamacare'i ortadan kaldırmak.
Şu anda URL, ziyaretçileri Kanadalı bir ortak arayan Amerikalılar için bir tanışma sitesine yönlendiriyor.
Diğer iki alan adı (www.tedcruzforpresident.com ve www.tedcruz2016.com) şu anda üçüncü taraflarca kayıtlıdır, ancak yeniden yönlendirilmemiştir.
E-posta pazarlaması kağıt üzerinde yeterince kolay görünüyor, ancak yanlış bir hata utanç verici sonuçlara yol açabilir.
Ted Cruz, başkanlığa aday olmak için yaptığı fedakarlıkları özetleyen kullanıcı tabanına e-posta gönderdiğinde bunu zor yoldan öğrendi. E-postada, medya saldırılarını ve karısıyla zaman kaybetmeyi bir kampanyanın gerektirdiği bazı zorluklar olarak sıraladı.
E-posta, Twitter ve Facebook sayfalarında ekran görüntülerinin yanı sıra sert bir yanıt yayınlayan Massachusetts Senatörü Elizabeth Warren'a iletildi. Meşhur demokratik Senatör, seçmenlerine göreve aday olmaktan şikayet ettiği için Cruz'u kınadı.
Gönderisi Facebook'ta 164.000'den fazla beğeni ve 64.000 paylaşım aldı. CNN gibi medya kuruluşları hikayeyi aldı ve çoğu Cruz'u en iyi şekilde boyamadı. Daha da kötüsü, Cruz kargaşaya cevap vermedi. Orijinal e-posta, kullanıcı tabanında yankı uyandıran kilit noktaları ele alırken, hedef kitlelere yönelik mesajların artık gizli kalma garantisi yoktur.
Önemli boyutta bir listeye giden pazarlama e-postaları her zaman başka birinin eline geçme şansına sahiptir. E-posta kampanyaları oluştururken tüm temeller ele alınmalıdır. Mesajlaşma, hedef kitlenize hitap ettiğini düşündüğünüz bir şeyse, sessiz kalmak ve viral geri dönüşün hedefi etkilemesine izin vermek yerine olumsuz geri bildirimlere yanıt vermek dikkate alınmalıdır.
SEO sizi yapabilir veya bozabilir. İnsanlar adınızı veya markanızı aradığında, web sitenizin ve olumlu haber özelliklerinin sonuçların ilk sayfasında görünmesi idealdir. Ve markanızın çevrimiçi olarak her sözü olumlu olmayacak olsa da, genel mesajı kontrol etmek, üstünlük sağlamak için önemlidir.
Gece geç saatlerde televizyonda paylaşılan viral videolar, Cruz kampanyasını utandırma potansiyeline sahip bir şeydi, ancak ekibi tarafından asla ele alınmadı.
Kızının Senatör'den gelen bir kucaklaşmayı saptırdığı garip bir video viral oldu ve gece yarısı talk show'larının çoğunda yer aldı. Karısını (yanlışlıkla) kafasının arkasına defalarca vurduğu ikinci bir video, yalnızca daha fazla komedi yemi sağladı.
Bununla birlikte, Cruz'un çevrimiçi kampanyasının en garip kaçırılması, onun ünlü Zodyak Katili olduğu söylentisiydi. Görünüşte gülünç olsa da, 'ted cruz zodyak katili' araması kısa sürede Google'da üç milyondan fazla sonuca ulaştı ve CNN ve Huffington Post gibi yayın organlarında haber yapıldı. Yakın tarihli bir anket, Y kuşağının yüzde 15'inin aslında katil olduğunu veya olabileceğini düşündüğünü buldu.
Cruz kampanyası bu söylentilere hiçbir zaman yanıt vermedi. Mizah, olumsuz dikkati saptırmanın harika bir yolu olabilir. Eğlenceli bir sosyal medya mesajı ya da gece geç saatlerde yapılan bir şovdaki skeç, internet gevezeliğini azaltabilirdi, ancak sessizlik mesajın kontrolden çıkmasına izin verdi ve koşusu sırasında önemli bir konuşma noktası haline geldi.
Politika her zaman temiz bir oyun değildir ve sosyal medyanın ortaya çıkışı, yumruk atmak artık olan bir şey olmadığı anlamına gelir. Birkaç tweet veya mesaj, ulusal konuşmayı rayından çıkarma yeteneğine sahiptir.
Cruz, Facebook'ta rakibi Marco Rubio'nun inancını sorgulayan bir haber yayınlayan iletişim müdürü Rick Tyler'ı kovmak zorunda kaldığında bunu zor yoldan öğrendi. Kampanyası, diğer adaylardan dijital mesajlarını gözden geçirmeleri için ilk kez baskı hissetmiyordu. Ben Carson, Cruz kampanyasını yarıştan çekileceğine dair yanlış söylentileri yaymakla suçladı.
Senatör konuyu zamanında ele alıp kendisini görevden ayıran bir açıklama yaparken, zarar verilmişti. Kızgın tweet'ler Cruz'u kirli numaralar yapmak ve yalan söylemekle suçladı; başkanlık yarışıyla ilişkilendirilmesini istemediğiniz iki kelime.
Siyasi kampanyalar ve çoğu durumda işletmeler, sosyal platformlara erişimi olan bir ekipten oluşacaktır. Mesajların farklı ekipler tarafından incelendiğinden ve güçlü bir hizaya sahip olduğundan emin olmak, Twitter'ı karıştırmamak için anahtar olabilir.
Ted Cruz etkileyici bir kampanya yürüttü. Teksaslı Senatör zorlu bir savaş verdi ve eyalet ön seçimlerinin çoğunda rakipleri yendi. Ancak tüm gözler üzerindeyken dijital ve içerik hataları medya tarafından mercek altına alındı.
Bu seçimi şekillendiren içerik pazarlama stratejilerine derinlemesine bir göz atmak için rakip Donald Trump, Hilary Clinton ve Bernie Sanders'ın stratejilerini kontrol ettiğinizden emin olun.
Kendi içerik pazarlama kampanyanızı geliştirme hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? İçerik pazarlama stratejileriyle ilgili sürekli güncellemeler için blogumuza göz atın.
Stratejiniz için kendi içeriğinizi oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Scripted'a bugün kaydolun ve yazarlarımızın size yardım etmesine izin verin.
Sosyal ve dijital içerik, herhangi bir başkanlık yarışının kilit unsurları haline geldi. Daha genç seçmenlerle bağlantı kurma ve çevrimiçi otoriteyi koruma çabalarında, adaylar her zamankinden daha etkileşimli hale geliyor. Ancak, hepsi doğru anlamaz.
Ted Cruz'un ekibinin kampanyası boyunca yaptığı bazı dijital gaflara ve tüm pazarlamacıların çıkarabileceği derslere bir göz atalım.
1. Alan Adlarınızı Satın Aldığınızdan Emin Olun
Çevrimiçi yolculuğuna başlayan herkes için, bir web sitesi alan adı satın almak, çevrimiçi olmanın ilk adımıdır. Bununla birlikte, çoğu, doğru kitlenin sitelerini her seferinde bulmasını sağlamak için benzer alan adları satın almayı ihmal eder.
Örneğin, insanlar Senatörün kampanyası hakkında daha fazla bilgi edinmek ve fon bağışlamak için www.tedcruz.org adresini ziyaret edebilir. Ancak çevrimiçi pazarlama ekibi www.tedcruz.com'u satın almadı. .org parametresini görmeyi ihmal eden herkes, Hillary Clinton'ın bir resmini ve "Bir sonraki Amerika Birleşik Devletleri Başkanı" metnini içeren basit bir web sayfasına yönlendirildi.
Doğrudan rakibi olmayı umut eden bir adam için pek de iyi bir durum değil.
Mart 2015'te başka bir şakacı, o sırada Obamacare web sitesine yönlendirilen www.tedcruzforamerica.com alan adını satın aldı. Cruz'un ana platform noktalarından biri Obamacare'i ortadan kaldırmak.
Şu anda URL, ziyaretçileri Kanadalı bir ortak arayan Amerikalılar için bir tanışma sitesine yönlendiriyor.
Diğer iki alan adı (www.tedcruzforpresident.com ve www.tedcruz2016.com) şu anda üçüncü taraflarca kayıtlıdır, ancak yeniden yönlendirilmemiştir.
2. E-postalar Herkes Tarafından Görülebilir (ve Görülecektir!)
E-posta pazarlaması kağıt üzerinde yeterince kolay görünüyor, ancak yanlış bir hata utanç verici sonuçlara yol açabilir.
Ted Cruz, başkanlığa aday olmak için yaptığı fedakarlıkları özetleyen kullanıcı tabanına e-posta gönderdiğinde bunu zor yoldan öğrendi. E-postada, medya saldırılarını ve karısıyla zaman kaybetmeyi bir kampanyanın gerektirdiği bazı zorluklar olarak sıraladı.
E-posta, Twitter ve Facebook sayfalarında ekran görüntülerinin yanı sıra sert bir yanıt yayınlayan Massachusetts Senatörü Elizabeth Warren'a iletildi. Meşhur demokratik Senatör, seçmenlerine göreve aday olmaktan şikayet ettiği için Cruz'u kınadı.
Gönderisi Facebook'ta 164.000'den fazla beğeni ve 64.000 paylaşım aldı. CNN gibi medya kuruluşları hikayeyi aldı ve çoğu Cruz'u en iyi şekilde boyamadı. Daha da kötüsü, Cruz kargaşaya cevap vermedi. Orijinal e-posta, kullanıcı tabanında yankı uyandıran kilit noktaları ele alırken, hedef kitlelere yönelik mesajların artık gizli kalma garantisi yoktur.
Önemli boyutta bir listeye giden pazarlama e-postaları her zaman başka birinin eline geçme şansına sahiptir. E-posta kampanyaları oluştururken tüm temeller ele alınmalıdır. Mesajlaşma, hedef kitlenize hitap ettiğini düşündüğünüz bir şeyse, sessiz kalmak ve viral geri dönüşün hedefi etkilemesine izin vermek yerine olumsuz geri bildirimlere yanıt vermek dikkate alınmalıdır.
3. Mesajınızı Kontrol Edin
SEO sizi yapabilir veya bozabilir. İnsanlar adınızı veya markanızı aradığında, web sitenizin ve olumlu haber özelliklerinin sonuçların ilk sayfasında görünmesi idealdir. Ve markanızın çevrimiçi olarak her sözü olumlu olmayacak olsa da, genel mesajı kontrol etmek, üstünlük sağlamak için önemlidir.
Gece geç saatlerde televizyonda paylaşılan viral videolar, Cruz kampanyasını utandırma potansiyeline sahip bir şeydi, ancak ekibi tarafından asla ele alınmadı.
Kızının Senatör'den gelen bir kucaklaşmayı saptırdığı garip bir video viral oldu ve gece yarısı talk show'larının çoğunda yer aldı. Karısını (yanlışlıkla) kafasının arkasına defalarca vurduğu ikinci bir video, yalnızca daha fazla komedi yemi sağladı.
Bununla birlikte, Cruz'un çevrimiçi kampanyasının en garip kaçırılması, onun ünlü Zodyak Katili olduğu söylentisiydi. Görünüşte gülünç olsa da, 'ted cruz zodyak katili' araması kısa sürede Google'da üç milyondan fazla sonuca ulaştı ve CNN ve Huffington Post gibi yayın organlarında haber yapıldı. Yakın tarihli bir anket, Y kuşağının yüzde 15'inin aslında katil olduğunu veya olabileceğini düşündüğünü buldu.
Cruz kampanyası bu söylentilere hiçbir zaman yanıt vermedi. Mizah, olumsuz dikkati saptırmanın harika bir yolu olabilir. Eğlenceli bir sosyal medya mesajı ya da gece geç saatlerde yapılan bir şovdaki skeç, internet gevezeliğini azaltabilirdi, ancak sessizlik mesajın kontrolden çıkmasına izin verdi ve koşusu sırasında önemli bir konuşma noktası haline geldi.
4. Güvenilir Bir Dijital Ekip Oluşturun
Politika her zaman temiz bir oyun değildir ve sosyal medyanın ortaya çıkışı, yumruk atmak artık olan bir şey olmadığı anlamına gelir. Birkaç tweet veya mesaj, ulusal konuşmayı rayından çıkarma yeteneğine sahiptir.
Cruz, Facebook'ta rakibi Marco Rubio'nun inancını sorgulayan bir haber yayınlayan iletişim müdürü Rick Tyler'ı kovmak zorunda kaldığında bunu zor yoldan öğrendi. Kampanyası, diğer adaylardan dijital mesajlarını gözden geçirmeleri için ilk kez baskı hissetmiyordu. Ben Carson, Cruz kampanyasını yarıştan çekileceğine dair yanlış söylentileri yaymakla suçladı.
Senatör konuyu zamanında ele alıp kendisini görevden ayıran bir açıklama yaparken, zarar verilmişti. Kızgın tweet'ler Cruz'u kirli numaralar yapmak ve yalan söylemekle suçladı; başkanlık yarışıyla ilişkilendirilmesini istemediğiniz iki kelime.
Siyasi kampanyalar ve çoğu durumda işletmeler, sosyal platformlara erişimi olan bir ekipten oluşacaktır. Mesajların farklı ekipler tarafından incelendiğinden ve güçlü bir hizaya sahip olduğundan emin olmak, Twitter'ı karıştırmamak için anahtar olabilir.
Ted Cruz etkileyici bir kampanya yürüttü. Teksaslı Senatör zorlu bir savaş verdi ve eyalet ön seçimlerinin çoğunda rakipleri yendi. Ancak tüm gözler üzerindeyken dijital ve içerik hataları medya tarafından mercek altına alındı.
Bu seçimi şekillendiren içerik pazarlama stratejilerine derinlemesine bir göz atmak için rakip Donald Trump, Hilary Clinton ve Bernie Sanders'ın stratejilerini kontrol ettiğinizden emin olun.
Kendi içerik pazarlama kampanyanızı geliştirme hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? İçerik pazarlama stratejileriyle ilgili sürekli güncellemeler için blogumuza göz atın.
Stratejiniz için kendi içeriğinizi oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Scripted'a bugün kaydolun ve yazarlarımızın size yardım etmesine izin verin.
Başlamak