Как контент-стратегия Берни Сандерса заставила миллениалов почувствовать Берн
Опубликовано: 2016-06-08
Ни для кого не секрет, что Берни Сандерс завоевал сердца молодых избирателей. Но как он это делает? По сути, маркетинговая команда Сандерса нашла правильные каналы для охвата своей целевой аудитории и разработала бренд, который отвечает основным ценностям и заботам миллениалов.
Благодаря социальным сетям, кажущейся подлинной личности и сильной эмоциональной привлекательности, которая глубоко находит отклик у молодых избирателей, Берни Сандерс стал фаворитом среди избирателей в возрасте от 18 до 35 лет, набрав 71% их голосов.
Социальные сети — неотъемлемая часть образа жизни миллениалов. На самом деле, исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что более 84 процентов этой демографической группы являются пользователями социальных сетей. Из них 70% используют Facebook как минимум один раз в день, а 43% используют веб-сайт несколько раз в день.
В то время как число подписчиков Дональда Трампа в Facebook, составляющее 7,7 миллиона человек, почти вдвое больше, чем у Сандерса и Клинтон, темпы его роста значительно замедлились, в то время как у остальных он продолжает расти. Однако Сандерс набирает обороты там, где Трамп бросает мяч, в первую очередь из-за того, что сторонники считают его более аутентичным и искренним. Из-за доверия к нему сторонники Сандерса, как правило, делятся, ретвитят и создают для него собственный контент чаще, чем для любого другого кандидата, что дает ему больший общий охват.
Однако рука социальных сетей выходит далеко за рамки Facebook. Из демократических кандидатов у Сандерса самое большое количество подписчиков в Instagram — 1,3 миллиона, по сравнению с Хиллари Клинтон, у которой 1,1 миллиона подписчиков. Опять же, Трамп лидирует в цифрах, но Сандерс и Клинтон побеждают его в росте. Более того, Сандерс бьет всех по количеству репостов и лайков.
В Твиттере хэштег Сандерса #feelthebern публикуется более 2000 раз в час, в то время как хэштег Трампа #Trump2016 получает 729 твитов в час, а хэштег Клинтон #imwithher публикуется 425 раз в час. Это точно показывает, какой импульс и энтузиазм исходят от молодых избирателей, которые составляют подавляющее большинство пользователей социальных сетей.
Кампания Берни Сандерса, безусловно, очень привлекательна для миллениалов. Просто подумайте о том, что на предварительных выборах в Висконсине Сандерс получил 82 процента голосов от людей моложе 30 лет. Но что такого в его имидже, что привлекает так много молодых сторонников? Отчасти это связано с его репутацией искреннего, последовательного, аутентичного и общительного человека. Эти атрибуты далеки от стандартного представления молодежи о нечестных и коррумпированных политиках. Его маркетинг демонстрирует его ценность для молодых избирателей.
На протяжении всей своей карьеры Сандерс показывает, что он всегда поддерживал одни и те же меры в темах, которые миллениалы считают важными, таких как ЛГБТ и права групп меньшинств. Этого нельзя сказать о других кандидатах, таких как Клинтон, которая, по мнению многих, изменила позицию по таким вопросам, как однополые браки. Кампания Сандерса подчеркивает его последовательность, включая видеоклипы и цитаты из предыдущих выступлений в рекламные ролики и другие маркетинговые материалы, чтобы продемонстрировать, что его точка зрения не изменилась. Его речь всегда страстна, его тон богат интонацией, а его манеры отражают его эмоции. Что-то, что постоянно привлекает сегодняшних молодых избирателей.
Миллениалы относятся к Берни Сандерсу как к близкому человеку. Он реальный человек с растрепанными волосами и в слегка неподходящих костюмах. Он даже летает тренером. В отличие от уравновешенной и непорочной Хиллари Клинтон, которая имеет репутацию фригидной, Сандерс является представителем того, как много миллениалов видят себя в данный момент — немного запутанным, но с твердыми убеждениями и стремлением к лучшему завтра. Обращаясь к социально-экономическим неравенствам, проблемам статус-кво и социальной напряженности, Сандерс показывает, что он на их уровне. Вопросы, которые они считают важными, подчеркивает его кампания, оставляют более сильное и значимое впечатление. Благодаря своему последовательному голосованию на протяжении многих лет, как видно здесь и здесь, Сандерс также показал, что он отходит от нормы и является тем, кому миллениалы могут доверять, чтобы говорить от их имени. Маркетинговая команда Сандерса проделала хорошую работу, чтобы подчеркнуть это.
Сейчас миллениалы составляют 86 миллионов человек и составляют самый большой голосующий блок в Соединенных Штатах. К 2020 году это число вырастет до 40 процентов избирателей. Вопросы, важные для этого поколения, включают изменение климата; неравенство доходов; избежать студенческого долга; коррупция и жадность крупных корпораций, банкиров и Уолл-Стрит; и положить конец власти лоббистов. Этим темам также уделяется особое внимание в кампании Берни Сандерса. Берни Сандерс, как бренд, достигает всех желанных мест этого поколения, что, в свою очередь, способствует дальнейшему росту его популярности.
Как наиболее социально связанное поколение, миллениалы могут использовать свое волнение по поводу кандидата-единомышленника, делясь его сообщением с коллегами и другими контактами, таким образом проводя маркетинговую кампанию за него. Это пример массового маркетинга во всей его красе. Эти избиратели получают сообщение, которому они симпатизируют, и придают больший импульс, продвигая эти идеалы вперед с большей скоростью, чем любая кампания сама по себе.
Президентская кампания Берни Сандерса успешно охватила и вдохновила миллениалов благодаря присутствию в социальных сетях, массовому маркетингу и его личному имиджу. Используя социальные сети в качестве центра маркетинга, его кампания смогла охватить молодых избирателей там, где они уже есть, — на их условиях и на их уровне. В то время как демократическое выдвижение может быть замком для Хилари Клинтон на данный момент, Берни поклялся бороться до конца, еще больше укрепив поддержку со стороны миллениалов, которым он пообещал, что не откажется.
Обязательно ознакомьтесь со стратегиями конкурентов Дональда Трампа, Теда Круза и Хилари Клинтон, чтобы получить более полное представление о стратегиях контент-маркетинга, которые повлияли на эти выборы.
Это произведение было написано сценаристом. Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, обязательно ознакомьтесь с некоторыми из наших замечательных авторов ниже.
Благодаря социальным сетям, кажущейся подлинной личности и сильной эмоциональной привлекательности, которая глубоко находит отклик у молодых избирателей, Берни Сандерс стал фаворитом среди избирателей в возрасте от 18 до 35 лет, набрав 71% их голосов.
Маркетинг в социальных сетях
Социальные сети — неотъемлемая часть образа жизни миллениалов. На самом деле, исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что более 84 процентов этой демографической группы являются пользователями социальных сетей. Из них 70% используют Facebook как минимум один раз в день, а 43% используют веб-сайт несколько раз в день.
В то время как число подписчиков Дональда Трампа в Facebook, составляющее 7,7 миллиона человек, почти вдвое больше, чем у Сандерса и Клинтон, темпы его роста значительно замедлились, в то время как у остальных он продолжает расти. Однако Сандерс набирает обороты там, где Трамп бросает мяч, в первую очередь из-за того, что сторонники считают его более аутентичным и искренним. Из-за доверия к нему сторонники Сандерса, как правило, делятся, ретвитят и создают для него собственный контент чаще, чем для любого другого кандидата, что дает ему больший общий охват.
Однако рука социальных сетей выходит далеко за рамки Facebook. Из демократических кандидатов у Сандерса самое большое количество подписчиков в Instagram — 1,3 миллиона, по сравнению с Хиллари Клинтон, у которой 1,1 миллиона подписчиков. Опять же, Трамп лидирует в цифрах, но Сандерс и Клинтон побеждают его в росте. Более того, Сандерс бьет всех по количеству репостов и лайков.
В Твиттере хэштег Сандерса #feelthebern публикуется более 2000 раз в час, в то время как хэштег Трампа #Trump2016 получает 729 твитов в час, а хэштег Клинтон #imwithher публикуется 425 раз в час. Это точно показывает, какой импульс и энтузиазм исходят от молодых избирателей, которые составляют подавляющее большинство пользователей социальных сетей.
Как он это делает
Кампания Берни Сандерса, безусловно, очень привлекательна для миллениалов. Просто подумайте о том, что на предварительных выборах в Висконсине Сандерс получил 82 процента голосов от людей моложе 30 лет. Но что такого в его имидже, что привлекает так много молодых сторонников? Отчасти это связано с его репутацией искреннего, последовательного, аутентичного и общительного человека. Эти атрибуты далеки от стандартного представления молодежи о нечестных и коррумпированных политиках. Его маркетинг демонстрирует его ценность для молодых избирателей.
На протяжении всей своей карьеры Сандерс показывает, что он всегда поддерживал одни и те же меры в темах, которые миллениалы считают важными, таких как ЛГБТ и права групп меньшинств. Этого нельзя сказать о других кандидатах, таких как Клинтон, которая, по мнению многих, изменила позицию по таким вопросам, как однополые браки. Кампания Сандерса подчеркивает его последовательность, включая видеоклипы и цитаты из предыдущих выступлений в рекламные ролики и другие маркетинговые материалы, чтобы продемонстрировать, что его точка зрения не изменилась. Его речь всегда страстна, его тон богат интонацией, а его манеры отражают его эмоции. Что-то, что постоянно привлекает сегодняшних молодых избирателей.
Миллениалы относятся к Берни Сандерсу как к близкому человеку. Он реальный человек с растрепанными волосами и в слегка неподходящих костюмах. Он даже летает тренером. В отличие от уравновешенной и непорочной Хиллари Клинтон, которая имеет репутацию фригидной, Сандерс является представителем того, как много миллениалов видят себя в данный момент — немного запутанным, но с твердыми убеждениями и стремлением к лучшему завтра. Обращаясь к социально-экономическим неравенствам, проблемам статус-кво и социальной напряженности, Сандерс показывает, что он на их уровне. Вопросы, которые они считают важными, подчеркивает его кампания, оставляют более сильное и значимое впечатление. Благодаря своему последовательному голосованию на протяжении многих лет, как видно здесь и здесь, Сандерс также показал, что он отходит от нормы и является тем, кому миллениалы могут доверять, чтобы говорить от их имени. Маркетинговая команда Сандерса проделала хорошую работу, чтобы подчеркнуть это.
Миллениалы водят автобус
Сейчас миллениалы составляют 86 миллионов человек и составляют самый большой голосующий блок в Соединенных Штатах. К 2020 году это число вырастет до 40 процентов избирателей. Вопросы, важные для этого поколения, включают изменение климата; неравенство доходов; избежать студенческого долга; коррупция и жадность крупных корпораций, банкиров и Уолл-Стрит; и положить конец власти лоббистов. Этим темам также уделяется особое внимание в кампании Берни Сандерса. Берни Сандерс, как бренд, достигает всех желанных мест этого поколения, что, в свою очередь, способствует дальнейшему росту его популярности.
Как наиболее социально связанное поколение, миллениалы могут использовать свое волнение по поводу кандидата-единомышленника, делясь его сообщением с коллегами и другими контактами, таким образом проводя маркетинговую кампанию за него. Это пример массового маркетинга во всей его красе. Эти избиратели получают сообщение, которому они симпатизируют, и придают больший импульс, продвигая эти идеалы вперед с большей скоростью, чем любая кампания сама по себе.
В итоге
Президентская кампания Берни Сандерса успешно охватила и вдохновила миллениалов благодаря присутствию в социальных сетях, массовому маркетингу и его личному имиджу. Используя социальные сети в качестве центра маркетинга, его кампания смогла охватить молодых избирателей там, где они уже есть, — на их условиях и на их уровне. В то время как демократическое выдвижение может быть замком для Хилари Клинтон на данный момент, Берни поклялся бороться до конца, еще больше укрепив поддержку со стороны миллениалов, которым он пообещал, что не откажется.
Обязательно ознакомьтесь со стратегиями конкурентов Дональда Трампа, Теда Круза и Хилари Клинтон, чтобы получить более полное представление о стратегиях контент-маркетинга, которые повлияли на эти выборы.
Это произведение было написано сценаристом. Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, обязательно ознакомьтесь с некоторыми из наших замечательных авторов ниже.
Просмотр писателей