กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของ Bernie Sanders ทำให้คนรุ่นมิลเลนเนียลรู้สึกอย่างไรกับ Bern
เผยแพร่แล้ว: 2016-06-08
ไม่เป็นความลับ เบอร์นี แซนเดอร์สชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ แต่เขาจะทำอย่างไร? โดยพื้นฐานแล้ว ทีมการตลาดของแซนเดอร์สพบช่องทางที่เหมาะสมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และพัฒนาแบรนด์ที่พูดถึงค่านิยมหลักและข้อกังวลของคนรุ่นมิลเลนเนียล
เบอร์นี แซนเดอร์สกลายเป็นผู้สมัครรับเลือกตั้งที่ชื่นชอบในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอายุ 18 ถึง 35 ปี โดยได้รับคะแนนเสียงถึง 71% ผ่านโซเชียลมีเดีย
โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของไลฟ์สไตล์ยุคมิลเลนเนียล จากการศึกษาของ Pew Research Center พบว่ากว่า 84 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มประชากรนี้เป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ในจำนวนนั้น 70 เปอร์เซ็นต์ใช้ Facebook อย่างน้อยวันละครั้ง และ 43 เปอร์เซ็นต์ใช้เว็บไซต์วันละหลายครั้ง
ในขณะที่การติดตามบน Facebook ของ Donald Trump ที่ 7.7 ล้านคนนั้นเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของจำนวนผู้ติดตามของ Sanders และ Clinton แต่อัตราการเติบโตของเขาได้ชะลอตัวลงอย่างมาก ในขณะที่คนอื่นๆ ยังคงเติบโตต่อไป แซนเดอร์สกำลังเลือกตำแหน่งที่ทรัมป์ปล่อยบอล สาเหตุหลักมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้สนับสนุนมองว่าเขาเป็นคนจริงใจและจริงใจมากกว่า เนื่องจากความไว้วางใจที่พวกเขามีในตัวเขา ผู้สนับสนุนของแซนเดอร์สมักจะแชร์ รีทวีต และสร้างเนื้อหาของตนเองสำหรับเขาในความถี่ที่มากกว่าผู้สมัครคนอื่นๆ ทำให้เขาเข้าถึงโดยรวมได้มากขึ้น
แขนโซเชียลมีเดียขยายได้ดีกว่า Facebook อย่างไรก็ตาม ในบรรดาผู้สมัครที่เป็นประชาธิปไตย แซนเดอร์สมีผู้ติดตาม Instagram สูงสุด 1.3 ล้านคน เทียบกับฮิลลารี คลินตัน ที่มีผู้ติดตาม 1.1 ล้านคน อีกครั้งที่ทรัมป์เป็นผู้นำด้านตัวเลข แต่แซนเดอร์สและคลินตันเอาชนะเขาด้วยการเติบโต ยิ่งไปกว่านั้น แซนเดอร์สยังชนะทุกคนด้วยการแชร์และไลค์มากที่สุด
บน Twitter แฮชแท็ก #feelthebern ของแซนเดอร์สถูกทวีตมากกว่า 2,000 ครั้งต่อชั่วโมง ในขณะที่แฮชแท็ก #Trump2016 ของทรัมป์ได้รับ 729 ทวีตต่อชั่วโมง และแฮชแท็ก #imwithher ของคลินตันถูกทวีต 425 ครั้งต่อชั่วโมง สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแรงผลักดันและความกระตือรือร้นเกิดขึ้นจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ ซึ่งประกอบไปด้วยผู้ใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่
แคมเปญ Bernie Sanders ดึงดูดใจคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นอย่างมาก แค่พิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าในขั้นต้นของรัฐวิสคอนซิน แซนเดอร์สได้รับคะแนนโหวต 82 เปอร์เซ็นต์จากผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี แต่ภาพลักษณ์ของเขาที่ดึงดูดผู้สนับสนุนรุ่นเยาว์จำนวนมากนั้นเป็นอย่างไร ส่วนหนึ่งเป็นเพราะชื่อเสียงของเขาที่จริงใจ สม่ำเสมอ จริงใจ และเข้าถึงได้ คุณลักษณะเหล่านี้ห่างไกลจากการรับรู้มาตรฐานของคนหนุ่มสาวเกี่ยวกับนักการเมืองที่คดโกงและทุจริต การตลาดของเขาแสดงให้เห็นคุณค่าของเขาต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์
ตลอดอาชีพการงานของเขา บันทึกการลงคะแนนเสียงของแซนเดอร์สแสดงให้เห็นว่าเขาสนับสนุนมาตรการเดียวกันนี้มาโดยตลอดในหัวข้อที่คนรุ่นมิลเลนเนียลเห็นว่าสำคัญ เช่น LGBT และสิทธิของชนกลุ่มน้อย ไม่สามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับผู้สมัครคนอื่น ๆ เช่น Clinton ซึ่งหลายคนเชื่อว่าได้เปลี่ยนตำแหน่งในหัวข้อเช่นการแต่งงานของเกย์ แคมเปญของแซนเดอร์สเน้นย้ำความสม่ำเสมอของเขาด้วยการผสมผสานคลิปวิดีโอและคำพูดจากสุนทรพจน์ครั้งก่อนลงในโฆษณาและสื่อการตลาดอื่นๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่ามุมมองของเขาไม่เปลี่ยนแปลง การแสดงของเขาเต็มไปด้วยความกระตือรือร้น น้ำเสียงของเขาเต็มไปด้วยการผันแปร และกิริยาท่าทางของเขาสะท้อนถึงอารมณ์ของเขา สิ่งที่ดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์มาโดยตลอด
คนรุ่นมิลเลนเนียลมองว่าเบอร์นี แซนเดอร์สมีความสัมพันธ์กัน เขาเป็นคนจริงที่มีผมกระเซิงและสวมชุดที่ไม่เหมาะสมเล็กน้อย เขายังบินโค้ช ซึ่งแตกต่างจากฮิลลารี คลินตันผู้สง่างามและบริสุทธิ์ ซึ่งมีชื่อเสียงว่าเป็นคนเยือกเย็น แซนเดอร์สเป็นตัวแทนของจำนวนคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มองตัวเองอยู่ในขณะนั้น ค่อนข้างยุ่งเหยิง แต่มีความเชื่อมั่นและแรงบันดาลใจอย่างแรงกล้าเพื่ออนาคตที่ดีกว่า แซนเดอร์สแสดงให้เห็นว่าเขาอยู่ในระดับเดียวกับพวกเขา โดยจัดการกับความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจและสังคม ปัญหาเกี่ยวกับสถานภาพที่เป็นอยู่และความตึงเครียดทางสังคม แคมเปญของเขาเน้นย้ำถึงประเด็นสำคัญที่พวกเขาเห็นว่าสำคัญ ทำให้เกิดความประทับใจที่ยิ่งใหญ่และสัมพันธ์กันมากขึ้น จากบันทึกการลงคะแนนเสียงที่สม่ำเสมอตลอดหลายปีที่ผ่านมา อย่างที่เห็นที่นี่และที่นี่ แซนเดอร์สยังแสดงให้เห็นว่าเขาแหกกฎเกณฑ์ และเป็นคนที่คนรุ่นมิลเลนเนียลสามารถไว้วางใจให้พูดแทนพวกเขาได้ ทีมการตลาดของแซนเดอร์สได้เน้นย้ำเรื่องนี้เป็นอย่างดี
ด้วยจำนวน 86 ล้านคนและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ปัจจุบันคนรุ่นมิลเลนเนียลประกอบด้วยกลุ่มการลงคะแนนที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2020 จำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ประเด็นที่มีความสำคัญต่อคนรุ่นนี้ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ หนีหนี้นักเรียน การทุจริตและความโลภของบรรษัทขนาดใหญ่ นายธนาคาร และวอลล์สตรีท และยุติอำนาจของผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภา หัวข้อเหล่านี้ได้รับการเน้นย้ำอย่างมากจากแคมเปญ Bernie Sanders Bernie Sanders ในฐานะแบรนด์ได้เข้าถึงจุดที่น่าสนใจทั้งหมดของคนรุ่นนี้ ซึ่งในทางกลับกัน ก็ได้ผลักดันความนิยมของเขาให้มากขึ้นไปอีก
ในฐานะที่เป็นรุ่นที่เชื่อมต่อกับสังคมมากที่สุด คนรุ่นมิลเลนเนียลสามารถควบคุมความตื่นเต้นของพวกเขาสำหรับผู้สมัครที่มีความคิดเหมือนๆ กัน โดยการแบ่งปันข้อความของเขากับเพื่อนๆ และผู้ติดต่อคนอื่นๆ ดังนั้นจึงทำการตลาดหาเสียงให้กับเขา นี่คือตัวอย่างการตลาดระดับรากหญ้าที่ดีที่สุด ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเหล่านี้ได้รับข้อความที่พวกเขาเห็นอกเห็นใจ และกำลังให้โมเมนตัมมากขึ้นด้วยการขับเคลื่อนอุดมคติเหล่านี้ไปข้างหน้าในอัตราที่มากกว่าการรณรงค์ใดๆ ที่สามารถทำได้ด้วยตัวเอง
แคมเปญประธานาธิบดีของ Bernie Sanders ประสบความสำเร็จและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นมิลเลนเนียลผ่านการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย การตลาดระดับรากหญ้า และภาพลักษณ์ส่วนตัวของเขา ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียเป็นจุดศูนย์กลางของการตลาด แคมเปญของเขาสามารถเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ในที่ที่พวกเขาอยู่แล้ว ทั้งในแง่ของเงื่อนไขและระดับของพวกเขา แม้ว่าการเสนอชื่อตามระบอบประชาธิปไตยอาจเป็นตัวล็อคสำหรับฮิลารี คลินตัน ณ จุดนี้ เบอร์นีให้คำมั่นว่าจะต่อสู้จนถึงที่สุด เสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้สนับสนุนจากคนรุ่นมิลเลนเนียลที่เขาสัญญาว่าจะไม่เลิกรา
อย่าลืมตรวจสอบกลยุทธ์ของคู่แข่งอย่าง Donald Trump, Ted Cruz และ Hilary Clinton เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่กำหนดรูปแบบการเลือกตั้งครั้งนี้
งานชิ้นนี้เขียนโดยนักเขียนบท หากคุณต้องการจ้างงานสร้างเนื้อหาจากภายนอก อย่าลืมตรวจสอบนักเขียนที่น่าทึ่งของเราด้านล่าง
เบอร์นี แซนเดอร์สกลายเป็นผู้สมัครรับเลือกตั้งที่ชื่นชอบในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอายุ 18 ถึง 35 ปี โดยได้รับคะแนนเสียงถึง 71% ผ่านโซเชียลมีเดีย
การตลาดด้วยโซเชียลมีเดีย
โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของไลฟ์สไตล์ยุคมิลเลนเนียล จากการศึกษาของ Pew Research Center พบว่ากว่า 84 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มประชากรนี้เป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ในจำนวนนั้น 70 เปอร์เซ็นต์ใช้ Facebook อย่างน้อยวันละครั้ง และ 43 เปอร์เซ็นต์ใช้เว็บไซต์วันละหลายครั้ง
ในขณะที่การติดตามบน Facebook ของ Donald Trump ที่ 7.7 ล้านคนนั้นเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของจำนวนผู้ติดตามของ Sanders และ Clinton แต่อัตราการเติบโตของเขาได้ชะลอตัวลงอย่างมาก ในขณะที่คนอื่นๆ ยังคงเติบโตต่อไป แซนเดอร์สกำลังเลือกตำแหน่งที่ทรัมป์ปล่อยบอล สาเหตุหลักมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้สนับสนุนมองว่าเขาเป็นคนจริงใจและจริงใจมากกว่า เนื่องจากความไว้วางใจที่พวกเขามีในตัวเขา ผู้สนับสนุนของแซนเดอร์สมักจะแชร์ รีทวีต และสร้างเนื้อหาของตนเองสำหรับเขาในความถี่ที่มากกว่าผู้สมัครคนอื่นๆ ทำให้เขาเข้าถึงโดยรวมได้มากขึ้น
แขนโซเชียลมีเดียขยายได้ดีกว่า Facebook อย่างไรก็ตาม ในบรรดาผู้สมัครที่เป็นประชาธิปไตย แซนเดอร์สมีผู้ติดตาม Instagram สูงสุด 1.3 ล้านคน เทียบกับฮิลลารี คลินตัน ที่มีผู้ติดตาม 1.1 ล้านคน อีกครั้งที่ทรัมป์เป็นผู้นำด้านตัวเลข แต่แซนเดอร์สและคลินตันเอาชนะเขาด้วยการเติบโต ยิ่งไปกว่านั้น แซนเดอร์สยังชนะทุกคนด้วยการแชร์และไลค์มากที่สุด
บน Twitter แฮชแท็ก #feelthebern ของแซนเดอร์สถูกทวีตมากกว่า 2,000 ครั้งต่อชั่วโมง ในขณะที่แฮชแท็ก #Trump2016 ของทรัมป์ได้รับ 729 ทวีตต่อชั่วโมง และแฮชแท็ก #imwithher ของคลินตันถูกทวีต 425 ครั้งต่อชั่วโมง สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแรงผลักดันและความกระตือรือร้นเกิดขึ้นจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ ซึ่งประกอบไปด้วยผู้ใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่
เขาทำได้อย่างไร
แคมเปญ Bernie Sanders ดึงดูดใจคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นอย่างมาก แค่พิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าในขั้นต้นของรัฐวิสคอนซิน แซนเดอร์สได้รับคะแนนโหวต 82 เปอร์เซ็นต์จากผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี แต่ภาพลักษณ์ของเขาที่ดึงดูดผู้สนับสนุนรุ่นเยาว์จำนวนมากนั้นเป็นอย่างไร ส่วนหนึ่งเป็นเพราะชื่อเสียงของเขาที่จริงใจ สม่ำเสมอ จริงใจ และเข้าถึงได้ คุณลักษณะเหล่านี้ห่างไกลจากการรับรู้มาตรฐานของคนหนุ่มสาวเกี่ยวกับนักการเมืองที่คดโกงและทุจริต การตลาดของเขาแสดงให้เห็นคุณค่าของเขาต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์
ตลอดอาชีพการงานของเขา บันทึกการลงคะแนนเสียงของแซนเดอร์สแสดงให้เห็นว่าเขาสนับสนุนมาตรการเดียวกันนี้มาโดยตลอดในหัวข้อที่คนรุ่นมิลเลนเนียลเห็นว่าสำคัญ เช่น LGBT และสิทธิของชนกลุ่มน้อย ไม่สามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับผู้สมัครคนอื่น ๆ เช่น Clinton ซึ่งหลายคนเชื่อว่าได้เปลี่ยนตำแหน่งในหัวข้อเช่นการแต่งงานของเกย์ แคมเปญของแซนเดอร์สเน้นย้ำความสม่ำเสมอของเขาด้วยการผสมผสานคลิปวิดีโอและคำพูดจากสุนทรพจน์ครั้งก่อนลงในโฆษณาและสื่อการตลาดอื่นๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่ามุมมองของเขาไม่เปลี่ยนแปลง การแสดงของเขาเต็มไปด้วยความกระตือรือร้น น้ำเสียงของเขาเต็มไปด้วยการผันแปร และกิริยาท่าทางของเขาสะท้อนถึงอารมณ์ของเขา สิ่งที่ดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์มาโดยตลอด
คนรุ่นมิลเลนเนียลมองว่าเบอร์นี แซนเดอร์สมีความสัมพันธ์กัน เขาเป็นคนจริงที่มีผมกระเซิงและสวมชุดที่ไม่เหมาะสมเล็กน้อย เขายังบินโค้ช ซึ่งแตกต่างจากฮิลลารี คลินตันผู้สง่างามและบริสุทธิ์ ซึ่งมีชื่อเสียงว่าเป็นคนเยือกเย็น แซนเดอร์สเป็นตัวแทนของจำนวนคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มองตัวเองอยู่ในขณะนั้น ค่อนข้างยุ่งเหยิง แต่มีความเชื่อมั่นและแรงบันดาลใจอย่างแรงกล้าเพื่ออนาคตที่ดีกว่า แซนเดอร์สแสดงให้เห็นว่าเขาอยู่ในระดับเดียวกับพวกเขา โดยจัดการกับความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจและสังคม ปัญหาเกี่ยวกับสถานภาพที่เป็นอยู่และความตึงเครียดทางสังคม แคมเปญของเขาเน้นย้ำถึงประเด็นสำคัญที่พวกเขาเห็นว่าสำคัญ ทำให้เกิดความประทับใจที่ยิ่งใหญ่และสัมพันธ์กันมากขึ้น จากบันทึกการลงคะแนนเสียงที่สม่ำเสมอตลอดหลายปีที่ผ่านมา อย่างที่เห็นที่นี่และที่นี่ แซนเดอร์สยังแสดงให้เห็นว่าเขาแหกกฎเกณฑ์ และเป็นคนที่คนรุ่นมิลเลนเนียลสามารถไว้วางใจให้พูดแทนพวกเขาได้ ทีมการตลาดของแซนเดอร์สได้เน้นย้ำเรื่องนี้เป็นอย่างดี
คนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังขับรถบัส
ด้วยจำนวน 86 ล้านคนและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ปัจจุบันคนรุ่นมิลเลนเนียลประกอบด้วยกลุ่มการลงคะแนนที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2020 จำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ประเด็นที่มีความสำคัญต่อคนรุ่นนี้ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ หนีหนี้นักเรียน การทุจริตและความโลภของบรรษัทขนาดใหญ่ นายธนาคาร และวอลล์สตรีท และยุติอำนาจของผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภา หัวข้อเหล่านี้ได้รับการเน้นย้ำอย่างมากจากแคมเปญ Bernie Sanders Bernie Sanders ในฐานะแบรนด์ได้เข้าถึงจุดที่น่าสนใจทั้งหมดของคนรุ่นนี้ ซึ่งในทางกลับกัน ก็ได้ผลักดันความนิยมของเขาให้มากขึ้นไปอีก
ในฐานะที่เป็นรุ่นที่เชื่อมต่อกับสังคมมากที่สุด คนรุ่นมิลเลนเนียลสามารถควบคุมความตื่นเต้นของพวกเขาสำหรับผู้สมัครที่มีความคิดเหมือนๆ กัน โดยการแบ่งปันข้อความของเขากับเพื่อนๆ และผู้ติดต่อคนอื่นๆ ดังนั้นจึงทำการตลาดหาเสียงให้กับเขา นี่คือตัวอย่างการตลาดระดับรากหญ้าที่ดีที่สุด ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเหล่านี้ได้รับข้อความที่พวกเขาเห็นอกเห็นใจ และกำลังให้โมเมนตัมมากขึ้นด้วยการขับเคลื่อนอุดมคติเหล่านี้ไปข้างหน้าในอัตราที่มากกว่าการรณรงค์ใดๆ ที่สามารถทำได้ด้วยตัวเอง
สรุป
แคมเปญประธานาธิบดีของ Bernie Sanders ประสบความสำเร็จและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นมิลเลนเนียลผ่านการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย การตลาดระดับรากหญ้า และภาพลักษณ์ส่วนตัวของเขา ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียเป็นจุดศูนย์กลางของการตลาด แคมเปญของเขาสามารถเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ในที่ที่พวกเขาอยู่แล้ว ทั้งในแง่ของเงื่อนไขและระดับของพวกเขา แม้ว่าการเสนอชื่อตามระบอบประชาธิปไตยอาจเป็นตัวล็อคสำหรับฮิลารี คลินตัน ณ จุดนี้ เบอร์นีให้คำมั่นว่าจะต่อสู้จนถึงที่สุด เสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้สนับสนุนจากคนรุ่นมิลเลนเนียลที่เขาสัญญาว่าจะไม่เลิกรา
อย่าลืมตรวจสอบกลยุทธ์ของคู่แข่งอย่าง Donald Trump, Ted Cruz และ Hilary Clinton เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่กำหนดรูปแบบการเลือกตั้งครั้งนี้
งานชิ้นนี้เขียนโดยนักเขียนบท หากคุณต้องการจ้างงานสร้างเนื้อหาจากภายนอก อย่าลืมตรวจสอบนักเขียนที่น่าทึ่งของเราด้านล่าง
ดูนักเขียน