Jak strategia treści Berniego Sandersa sprawiła, że millenialsi poczuli Berno
Opublikowany: 2016-06-08
Nie jest tajemnicą, że Bernie Sanders podbił serca młodych wyborców. Ale jak on to robi? Zasadniczo zespół marketingowy Sandersa znalazł odpowiednie kanały, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i opracował markę, która odwołuje się do podstawowych wartości i obaw milenialsów.
Dzięki mediom społecznościowym, autentycznie wyglądającej osobowości i silnemu oddźwiękowi emocjonalnemu, który głęboko rezonuje z młodszymi wyborcami, Bernie Sanders stał się ulubionym kandydatem wśród wyborców w wieku od 18 do 35 lat, zdobywając 71% ich głosów.
Media społecznościowe to kwintesencja milenijnego stylu życia. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Pew Research Center wykazało, że ponad 84 procent tej grupy demograficznej to użytkownicy mediów społecznościowych. Z tego 70 procent korzysta z Facebooka co najmniej raz dziennie, a 43 procent korzysta z witryny wiele razy dziennie.
Podczas gdy Facebook Donalda Trumpa, który ma 7,7 miliona, jest prawie dwukrotnie wyższy niż Sandersa i Clintona, jego tempo wzrostu ogromnie zwolniło, podczas gdy inne nadal rosną. Sanders odbiera jednak miejsce, w którym Trump upuszcza piłkę, głównie ze względu na to, że kibice postrzegają go jako bardziej autentycznego i szczerego. Ze względu na zaufanie, jakim go obdarzają, zwolennicy Sandersa mają tendencję do dzielenia się, ponownego tweetowania i tworzenia własnych treści dla niego z większą częstotliwością niż dla jakiegokolwiek innego kandydata, co daje mu większy ogólny zasięg.
Ramię mediów społecznościowych wykracza jednak daleko poza Facebooka. Spośród demokratycznych kandydatów Sanders ma największą liczbę obserwujących na Instagramie – 1,3 miliona, w porównaniu z Hillary Clinton, która ma 1,1 miliona obserwujących. Ponownie Trump prowadzi w liczbach, ale Sanders i Clinton pokonują go w rozwoju. Co więcej, Sanders bije wszystkich, którzy mają najwięcej udostępnień i polubień.
Na Twitterze hashtag Sandersa #feelthebern jest tweetowany ponad 2000 razy na godzinę, podczas gdy hashtag Trumpa #Trump2016 otrzymuje 729 tweetów na godzinę, a hashtag #imwithher Clintona jest tweetowany 425 razy na godzinę. To pokazuje dokładnie, ile rozmachu i entuzjazmu tkwi w młodych wyborcach, którzy stanowią zdecydowaną większość użytkowników mediów społecznościowych.
Kampania Bernie Sanders jest z pewnością bardzo atrakcyjna dla milenialsów. Wystarczy wziąć pod uwagę fakt, że w prawyborach w Wisconsin Sanders otrzymał 82 procent głosów od osób poniżej 30 roku życia. Ale co takiego w jego wizerunku przyciąga tak wielu młodych kibiców? Wynika to częściowo z jego reputacji szczerego, konsekwentnego, autentycznego i możliwego do odniesienia. Te atrybuty są daleko odbiegające od standardowego postrzegania przez młodych ludzi nieuczciwych i skorumpowanych polityków. Jego marketing pokazuje jego wartość młodym wyborcom.
W całej swojej karierze wyniki głosowania Sandersa pokazują, że zawsze popierał te same środki w tematach, które milenialsi uważają za ważne, takich jak prawa osób LGBT i mniejszości. Tego samego nie można powiedzieć o innych kandydatach, takich jak Clinton, która według wielu zmieniła stanowisko w kwestiach takich jak małżeństwa homoseksualne. Kampania Sandersa podkreśla jego konsekwencję, umieszczając w reklamach i innych materiałach marketingowych klipy wideo i cytaty z poprzednich przemówień, aby pokazać, że jego punkt widzenia się nie zmienił. Jego przekaz jest zawsze namiętny, jego ton jest bogaty w fleksję, a jego maniery odzwierciedlają jego emocje. Coś, co niezmiennie przemawia do dzisiejszych młodych wyborców.
Millenialsi postrzegają Bernie Sandersa jako osobę, z którą można się utożsamiać. To prawdziwa osoba z rozczochranymi włosami i lekko niedopasowanymi garniturami. Lata nawet trenerem. W przeciwieństwie do opanowanej i nieskazitelnej Hillary Clinton, która ma reputację oziębłej, Sanders jest przedstawicielem tego, jak wielu milenialsów widzi siebie w tej chwili - trochę bałaganu, ale z silnymi przekonaniami i aspiracjami na lepsze jutro. Odnosząc się do nierówności społeczno-ekonomicznych, problemów ze status quo i napięć społecznych, Sanders pokazuje, że jest na ich poziomie. Sprawy, które uznają za ważne, podkreśla jego kampania, pozostawiają większe i bardziej utożsamiane wrażenie. Poprzez swoje konsekwentne wyniki głosowania na przestrzeni lat, jak widać tu i tutaj, Sanders pokazał również, że jest wyłamem z normy i jest kimś, komu milenialsi mogą ufać, że wypowiada się w ich imieniu. Zespół marketingowy Sandersa wykonał dobrą robotę, podkreślając to.
Licząc 86 milionów, milenialsi stanowią obecnie największy blok wyborczy w Stanach Zjednoczonych. Do 2020 roku liczba ta wzrośnie do 40 procent głosujących. Kwestie ważne dla tego pokolenia obejmują zmiany klimatu; zróżnicowanie dochodów; ucieczka z długów studenckich; korupcja i chciwość wielkich korporacji, bankierów i Wall Street; i położenie kresu władzy lobbystów. Te tematy mocno podkreśla także kampania Bernie Sanders. Bernie Sanders jako marka dociera do wszystkich słodkich zakątków tego pokolenia, co z kolei zwiększa jego popularność.
Jako najbardziej społecznie powiązane pokolenie, millenialsi są w stanie wykorzystać swoje podekscytowanie kandydatem o podobnych poglądach, dzieląc się jego przesłaniem z rówieśnikami i innymi osobami, a tym samym robiąc dla niego marketing kampanii. To jest przykład marketingu oddolnego w najlepszym wydaniu. Wyborcy ci otrzymują wiadomość, z którą sympatyzują, i zapewniają większą dynamikę, napędzając te ideały w tempie większym, niż mogłaby to zrobić jakakolwiek kampania na własną rękę.
Kampania prezydencka Berniego Sandersa skutecznie dotarła do milenialsów i zainspirowała ich dzięki obecności w mediach społecznościowych, oddolnemu marketingowi i jego osobistemu wizerunkowi. Wykorzystując media społecznościowe jako centralny punkt marketingu, jego kampania była w stanie dotrzeć do młodych wyborców tam, gdzie już są – na ich warunkach i na ich poziomie. Podczas gdy demokratyczna nominacja może być w tym momencie blokadą dla Hilary Clinton, Bernie poprzysiągł walczyć do końca, jeszcze bardziej umacniając zwolennika z pokolenia milenialsów, któremu obiecał, że nie zrezygnuje.
Koniecznie zapoznaj się ze strategiami konkurentów Donalda Trumpa, Teda Cruz i Hilary Clinton, aby dogłębnie przyjrzeć się strategiom content marketingu, które ukształtowały te wybory.
Ten utwór został napisany przez pisarza-skrypcję. Jeśli chcesz zlecić tworzenie treści na zewnątrz, zapoznaj się z niektórymi z naszych niesamowitych pisarzy poniżej.
Dzięki mediom społecznościowym, autentycznie wyglądającej osobowości i silnemu oddźwiękowi emocjonalnemu, który głęboko rezonuje z młodszymi wyborcami, Bernie Sanders stał się ulubionym kandydatem wśród wyborców w wieku od 18 do 35 lat, zdobywając 71% ich głosów.
Marketing z mediami społecznościowymi
Media społecznościowe to kwintesencja milenijnego stylu życia. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Pew Research Center wykazało, że ponad 84 procent tej grupy demograficznej to użytkownicy mediów społecznościowych. Z tego 70 procent korzysta z Facebooka co najmniej raz dziennie, a 43 procent korzysta z witryny wiele razy dziennie.
Podczas gdy Facebook Donalda Trumpa, który ma 7,7 miliona, jest prawie dwukrotnie wyższy niż Sandersa i Clintona, jego tempo wzrostu ogromnie zwolniło, podczas gdy inne nadal rosną. Sanders odbiera jednak miejsce, w którym Trump upuszcza piłkę, głównie ze względu na to, że kibice postrzegają go jako bardziej autentycznego i szczerego. Ze względu na zaufanie, jakim go obdarzają, zwolennicy Sandersa mają tendencję do dzielenia się, ponownego tweetowania i tworzenia własnych treści dla niego z większą częstotliwością niż dla jakiegokolwiek innego kandydata, co daje mu większy ogólny zasięg.
Ramię mediów społecznościowych wykracza jednak daleko poza Facebooka. Spośród demokratycznych kandydatów Sanders ma największą liczbę obserwujących na Instagramie – 1,3 miliona, w porównaniu z Hillary Clinton, która ma 1,1 miliona obserwujących. Ponownie Trump prowadzi w liczbach, ale Sanders i Clinton pokonują go w rozwoju. Co więcej, Sanders bije wszystkich, którzy mają najwięcej udostępnień i polubień.
Na Twitterze hashtag Sandersa #feelthebern jest tweetowany ponad 2000 razy na godzinę, podczas gdy hashtag Trumpa #Trump2016 otrzymuje 729 tweetów na godzinę, a hashtag #imwithher Clintona jest tweetowany 425 razy na godzinę. To pokazuje dokładnie, ile rozmachu i entuzjazmu tkwi w młodych wyborcach, którzy stanowią zdecydowaną większość użytkowników mediów społecznościowych.
Jak on to robi
Kampania Bernie Sanders jest z pewnością bardzo atrakcyjna dla milenialsów. Wystarczy wziąć pod uwagę fakt, że w prawyborach w Wisconsin Sanders otrzymał 82 procent głosów od osób poniżej 30 roku życia. Ale co takiego w jego wizerunku przyciąga tak wielu młodych kibiców? Wynika to częściowo z jego reputacji szczerego, konsekwentnego, autentycznego i możliwego do odniesienia. Te atrybuty są daleko odbiegające od standardowego postrzegania przez młodych ludzi nieuczciwych i skorumpowanych polityków. Jego marketing pokazuje jego wartość młodym wyborcom.
W całej swojej karierze wyniki głosowania Sandersa pokazują, że zawsze popierał te same środki w tematach, które milenialsi uważają za ważne, takich jak prawa osób LGBT i mniejszości. Tego samego nie można powiedzieć o innych kandydatach, takich jak Clinton, która według wielu zmieniła stanowisko w kwestiach takich jak małżeństwa homoseksualne. Kampania Sandersa podkreśla jego konsekwencję, umieszczając w reklamach i innych materiałach marketingowych klipy wideo i cytaty z poprzednich przemówień, aby pokazać, że jego punkt widzenia się nie zmienił. Jego przekaz jest zawsze namiętny, jego ton jest bogaty w fleksję, a jego maniery odzwierciedlają jego emocje. Coś, co niezmiennie przemawia do dzisiejszych młodych wyborców.
Millenialsi postrzegają Bernie Sandersa jako osobę, z którą można się utożsamiać. To prawdziwa osoba z rozczochranymi włosami i lekko niedopasowanymi garniturami. Lata nawet trenerem. W przeciwieństwie do opanowanej i nieskazitelnej Hillary Clinton, która ma reputację oziębłej, Sanders jest przedstawicielem tego, jak wielu milenialsów widzi siebie w tej chwili - trochę bałaganu, ale z silnymi przekonaniami i aspiracjami na lepsze jutro. Odnosząc się do nierówności społeczno-ekonomicznych, problemów ze status quo i napięć społecznych, Sanders pokazuje, że jest na ich poziomie. Sprawy, które uznają za ważne, podkreśla jego kampania, pozostawiają większe i bardziej utożsamiane wrażenie. Poprzez swoje konsekwentne wyniki głosowania na przestrzeni lat, jak widać tu i tutaj, Sanders pokazał również, że jest wyłamem z normy i jest kimś, komu milenialsi mogą ufać, że wypowiada się w ich imieniu. Zespół marketingowy Sandersa wykonał dobrą robotę, podkreślając to.
Millenialsi prowadzą autobus
Licząc 86 milionów, milenialsi stanowią obecnie największy blok wyborczy w Stanach Zjednoczonych. Do 2020 roku liczba ta wzrośnie do 40 procent głosujących. Kwestie ważne dla tego pokolenia obejmują zmiany klimatu; zróżnicowanie dochodów; ucieczka z długów studenckich; korupcja i chciwość wielkich korporacji, bankierów i Wall Street; i położenie kresu władzy lobbystów. Te tematy mocno podkreśla także kampania Bernie Sanders. Bernie Sanders jako marka dociera do wszystkich słodkich zakątków tego pokolenia, co z kolei zwiększa jego popularność.
Jako najbardziej społecznie powiązane pokolenie, millenialsi są w stanie wykorzystać swoje podekscytowanie kandydatem o podobnych poglądach, dzieląc się jego przesłaniem z rówieśnikami i innymi osobami, a tym samym robiąc dla niego marketing kampanii. To jest przykład marketingu oddolnego w najlepszym wydaniu. Wyborcy ci otrzymują wiadomość, z którą sympatyzują, i zapewniają większą dynamikę, napędzając te ideały w tempie większym, niż mogłaby to zrobić jakakolwiek kampania na własną rękę.
W podsumowaniu
Kampania prezydencka Berniego Sandersa skutecznie dotarła do milenialsów i zainspirowała ich dzięki obecności w mediach społecznościowych, oddolnemu marketingowi i jego osobistemu wizerunkowi. Wykorzystując media społecznościowe jako centralny punkt marketingu, jego kampania była w stanie dotrzeć do młodych wyborców tam, gdzie już są – na ich warunkach i na ich poziomie. Podczas gdy demokratyczna nominacja może być w tym momencie blokadą dla Hilary Clinton, Bernie poprzysiągł walczyć do końca, jeszcze bardziej umacniając zwolennika z pokolenia milenialsów, któremu obiecał, że nie zrezygnuje.
Koniecznie zapoznaj się ze strategiami konkurentów Donalda Trumpa, Teda Cruz i Hilary Clinton, aby dogłębnie przyjrzeć się strategiom content marketingu, które ukształtowały te wybory.
Ten utwór został napisany przez pisarza-skrypcję. Jeśli chcesz zlecić tworzenie treści na zewnątrz, zapoznaj się z niektórymi z naszych niesamowitych pisarzy poniżej.
Zobacz pisarzy