كيف جعلت إستراتيجية المحتوى في بيرني ساندرز جيل الألفية يشعر ببيرن
نشرت: 2016-06-08
ليس سرا أن بيرني ساندرز فاز بقلوب الناخبين الشباب. لكن كيف يفعل ذلك؟ في الأساس ، وجد فريق التسويق في ساندرز القنوات المناسبة للوصول إلى جمهورهم المستهدف وطوّر علامة تجارية تتحدث عن القيم الأساسية ومخاوف جيل الألفية.
من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي شخصية تبدو أصيلة وجاذبية عاطفية قوية تلقى صدى عميقًا لدى الناخبين الأصغر سنًا ، أصبح بيرني ساندرز المرشح المفضل بين الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ، حيث حصل على 71 ٪ من أصواتهم.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من نمط الحياة الألفي. في الواقع ، وجدت دراسة من مركز بيو للأبحاث أن أكثر من 84 في المائة من هذه المجموعة السكانية هم من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. من بين ذلك ، يستخدم 70 بالمائة موقع Facebook مرة واحدة على الأقل يوميًا ، ويستخدم 43 بالمائة موقع الويب عدة مرات في اليوم.
في حين أن عدد متابعي دونالد ترامب على فيسبوك ، البالغ 7.7 مليون ، هو ضعف ما يتابعه ساندرز وكلينتون ، فإن معدل نموه تباطأ بشكل كبير ، بينما يستمر الآخرون في النمو. يلتقط ساندرز المكان الذي يسقط فيه ترامب الكرة ، على الرغم من ذلك ، ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أن المؤيدين يرونه أكثر واقعية وصدقًا. بسبب ثقتهم به ، يميل أنصار ساندرز إلى المشاركة وإعادة التغريد وإنشاء المحتوى الخاص بهم له على ترددات أكبر من أي مرشح آخر ، مما يمنحه وصولًا عامًا أكبر.
ومع ذلك ، فإن ذراع وسائل التواصل الاجتماعي يمتد إلى ما هو أبعد من Facebook. من بين المرشحين الديمقراطيين ، يتمتع ساندرز بأكبر عدد من متابعي إنستغرام ، حيث بلغ 1.3 مليون ، مقارنة بهيلاري كلينتون التي لديها 1.1 مليون متابع. مرة أخرى ، يقود ترامب الطريق من حيث الأرقام ، لكن ساندرز وكلينتون يهزمه في النمو. علاوة على ذلك ، يتفوق ساندرز على الجميع بأكبر عدد من المشاركات والإعجابات.
على Twitter ، يتم تغريد علامة التصنيف الخاصة بـ Sanders ، #feelthebern ، أكثر من 2000 مرة في الساعة ، بينما يتلقى هاشتاج # Trump2016 729 تغريدة في الساعة ، ويتم تغريدة هاشتاج Clinton #imwithher 425 مرة كل ساعة. يوضح هذا بالضبط مقدار الزخم والحماس الناشئ عن الناخبين الشباب ، الذين يشكلون الغالبية العظمى من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.
من المؤكد أن حملة بيرني ساندرز جذابة للغاية لجيل الألفية. فقط ضع في اعتبارك حقيقة أن ساندرز حصل في الانتخابات التمهيدية في ولاية ويسكونسن على 82 في المائة من الأصوات من أشخاص تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ولكن ما الذي يجذب صورته الكثير من المؤيدين الشباب؟ ويرجع ذلك جزئيًا إلى سمعته بأنه صادق ومتسق وأصيل وقريب. هذه الصفات بعيدة كل البعد عن تصور الشباب المعياري للسياسيين الفاسدين والفاسدين. يوضح تسويقه قيمته للناخبين الشباب.
طوال حياته المهنية ، يُظهر سجل التصويت لساندرز أنه كان دائمًا يدعم نفس الإجراءات في الموضوعات التي يجدها جيل الألفية مهمة ، مثل حقوق المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والأقليات. لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمرشحين آخرين ، مثل كلينتون ، الذين يعتقد الكثيرون أنهم غيروا مواقفهم بشأن مواضيع مثل زواج المثليين. تؤكد حملة ساندرز على ثباته من خلال دمج مقاطع الفيديو والاقتباسات من الخطب السابقة في الإعلانات التجارية والمواد التسويقية الأخرى لإثبات أن وجهة نظره لم تتغير. إلقائه عاطفي دائمًا ، ولغته غنية بالتصريف وسلوكياته تعكس مشاعره. شيء يروق باستمرار للناخبين الشباب اليوم.
ينظر جيل الألفية إلى بيرني ساندرز باعتباره ذا صلة بالموضوع. إنه شخص حقيقي بشعر أشعث وبدلات غير مناسبة إلى حد ما. حتى أنه يطير المدرب. على عكس هيلاري كلينتون المتوازنة والبكر ، التي تشتهر بكونها متجمدة ، فإن ساندرز يمثل عدد جيل الألفية الذين يرون أنفسهم في الوقت الحالي - في حالة من الفوضى قليلاً ولكن لديهم قناعات وتطلعات قوية لغد أفضل. من خلال معالجة الفوارق الاجتماعية والاقتصادية ، ومشاكل الوضع الراهن والتوترات الاجتماعية ، يظهر ساندرز أنه في مستواهم. تؤكد حملته أن القضايا التي يجدونها مهمة تترك انطباعًا أكبر وأكثر ارتباطًا. من خلال سجله المتسق في التصويت على مر السنين ، كما هو موضح هنا وهنا ، أظهر ساندرز أيضًا أنه خرج عن القاعدة ، وأنه شخص يمكن لجيل الألفية أن يثق في التحدث نيابة عنهم. قام فريق التسويق في Sanders بعمل جيد في تسليط الضوء على هذا.
مع 86 مليونًا وأكثر ، يشكل جيل الألفية الآن أكبر كتلة تصويت في الولايات المتحدة. بحلول عام 2020 ، سيرتفع هذا العدد إلى 40 في المائة من الناخبين. تشمل القضايا التي تهم هذا الجيل تغير المناخ ؛ التفاوت في الدخل؛ الهروب من ديون الطلاب ؛ فساد وجشع الشركات الكبرى والمصرفيين وول ستريت ؛ ووضع حد لسلطة جماعات الضغط. تم التأكيد أيضًا على هذه الموضوعات بشكل كبير من خلال حملة بيرني ساندرز. يصل بيرني ساندرز ، كعلامة تجارية ، إلى جميع النقاط الحلوة لهذا الجيل ، والذي بدوره يعزز شعبيته أكثر.
بصفته الجيل الأكثر ارتباطًا اجتماعيًا ، فإن جيل الألفية قادر على تسخير حماسهم لمرشح متشابه في التفكير من خلال مشاركة رسالته بين أقرانه وغيرهم من جهات الاتصال ، وبالتالي القيام بالتسويق من أجله. هذا مثال على التسويق الشعبي في أفضل حالاته. يتلقى هؤلاء الناخبون رسالة يتعاطفون معها ، ويقدمون المزيد من الزخم من خلال دفع هذه المثل العليا إلى الأمام بمعدل أكبر مما يمكن أن تفعله أي حملة بمفردها.
نجحت الحملة الرئاسية لبيرني ساندرز في الوصول إلى جيل الألفية وإلهامهم من خلال التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الشعبي وصورته الشخصية. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كنقطة مركزية للتسويق ، تمكنت حملته من الوصول إلى الناخبين الشباب حيث هم بالفعل - بشروطهم وعلى مستواهم. في حين أن الترشيح الديمقراطي قد يكون بمثابة قفل لهيلاري كلينتون في هذه المرحلة ، فقد تعهد بيرني بالقتال حتى النهاية ، مما زاد من قوة المؤيدين من جيل الألفية الذين وعدهم بأنه لن يستقيل.
تأكد من مراجعة استراتيجيات المنافسين دونالد ترامب ، وتيد كروز ، وهيلاري كلينتون للحصول على نظرة متعمقة على استراتيجيات تسويق المحتوى التي شكلت هذه الانتخابات.
هذه القطعة كتبها كاتب مكتوب. إذا كنت تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك ، فتأكد من مراجعة بعض كتابنا الرائعين أدناه.
من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي شخصية تبدو أصيلة وجاذبية عاطفية قوية تلقى صدى عميقًا لدى الناخبين الأصغر سنًا ، أصبح بيرني ساندرز المرشح المفضل بين الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ، حيث حصل على 71 ٪ من أصواتهم.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من نمط الحياة الألفي. في الواقع ، وجدت دراسة من مركز بيو للأبحاث أن أكثر من 84 في المائة من هذه المجموعة السكانية هم من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. من بين ذلك ، يستخدم 70 بالمائة موقع Facebook مرة واحدة على الأقل يوميًا ، ويستخدم 43 بالمائة موقع الويب عدة مرات في اليوم.
في حين أن عدد متابعي دونالد ترامب على فيسبوك ، البالغ 7.7 مليون ، هو ضعف ما يتابعه ساندرز وكلينتون ، فإن معدل نموه تباطأ بشكل كبير ، بينما يستمر الآخرون في النمو. يلتقط ساندرز المكان الذي يسقط فيه ترامب الكرة ، على الرغم من ذلك ، ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أن المؤيدين يرونه أكثر واقعية وصدقًا. بسبب ثقتهم به ، يميل أنصار ساندرز إلى المشاركة وإعادة التغريد وإنشاء المحتوى الخاص بهم له على ترددات أكبر من أي مرشح آخر ، مما يمنحه وصولًا عامًا أكبر.
ومع ذلك ، فإن ذراع وسائل التواصل الاجتماعي يمتد إلى ما هو أبعد من Facebook. من بين المرشحين الديمقراطيين ، يتمتع ساندرز بأكبر عدد من متابعي إنستغرام ، حيث بلغ 1.3 مليون ، مقارنة بهيلاري كلينتون التي لديها 1.1 مليون متابع. مرة أخرى ، يقود ترامب الطريق من حيث الأرقام ، لكن ساندرز وكلينتون يهزمه في النمو. علاوة على ذلك ، يتفوق ساندرز على الجميع بأكبر عدد من المشاركات والإعجابات.
على Twitter ، يتم تغريد علامة التصنيف الخاصة بـ Sanders ، #feelthebern ، أكثر من 2000 مرة في الساعة ، بينما يتلقى هاشتاج # Trump2016 729 تغريدة في الساعة ، ويتم تغريدة هاشتاج Clinton #imwithher 425 مرة كل ساعة. يوضح هذا بالضبط مقدار الزخم والحماس الناشئ عن الناخبين الشباب ، الذين يشكلون الغالبية العظمى من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف يفعل ذلك
من المؤكد أن حملة بيرني ساندرز جذابة للغاية لجيل الألفية. فقط ضع في اعتبارك حقيقة أن ساندرز حصل في الانتخابات التمهيدية في ولاية ويسكونسن على 82 في المائة من الأصوات من أشخاص تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ولكن ما الذي يجذب صورته الكثير من المؤيدين الشباب؟ ويرجع ذلك جزئيًا إلى سمعته بأنه صادق ومتسق وأصيل وقريب. هذه الصفات بعيدة كل البعد عن تصور الشباب المعياري للسياسيين الفاسدين والفاسدين. يوضح تسويقه قيمته للناخبين الشباب.
طوال حياته المهنية ، يُظهر سجل التصويت لساندرز أنه كان دائمًا يدعم نفس الإجراءات في الموضوعات التي يجدها جيل الألفية مهمة ، مثل حقوق المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والأقليات. لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمرشحين آخرين ، مثل كلينتون ، الذين يعتقد الكثيرون أنهم غيروا مواقفهم بشأن مواضيع مثل زواج المثليين. تؤكد حملة ساندرز على ثباته من خلال دمج مقاطع الفيديو والاقتباسات من الخطب السابقة في الإعلانات التجارية والمواد التسويقية الأخرى لإثبات أن وجهة نظره لم تتغير. إلقائه عاطفي دائمًا ، ولغته غنية بالتصريف وسلوكياته تعكس مشاعره. شيء يروق باستمرار للناخبين الشباب اليوم.
ينظر جيل الألفية إلى بيرني ساندرز باعتباره ذا صلة بالموضوع. إنه شخص حقيقي بشعر أشعث وبدلات غير مناسبة إلى حد ما. حتى أنه يطير المدرب. على عكس هيلاري كلينتون المتوازنة والبكر ، التي تشتهر بكونها متجمدة ، فإن ساندرز يمثل عدد جيل الألفية الذين يرون أنفسهم في الوقت الحالي - في حالة من الفوضى قليلاً ولكن لديهم قناعات وتطلعات قوية لغد أفضل. من خلال معالجة الفوارق الاجتماعية والاقتصادية ، ومشاكل الوضع الراهن والتوترات الاجتماعية ، يظهر ساندرز أنه في مستواهم. تؤكد حملته أن القضايا التي يجدونها مهمة تترك انطباعًا أكبر وأكثر ارتباطًا. من خلال سجله المتسق في التصويت على مر السنين ، كما هو موضح هنا وهنا ، أظهر ساندرز أيضًا أنه خرج عن القاعدة ، وأنه شخص يمكن لجيل الألفية أن يثق في التحدث نيابة عنهم. قام فريق التسويق في Sanders بعمل جيد في تسليط الضوء على هذا.
جيل الألفية يقود الحافلة
مع 86 مليونًا وأكثر ، يشكل جيل الألفية الآن أكبر كتلة تصويت في الولايات المتحدة. بحلول عام 2020 ، سيرتفع هذا العدد إلى 40 في المائة من الناخبين. تشمل القضايا التي تهم هذا الجيل تغير المناخ ؛ التفاوت في الدخل؛ الهروب من ديون الطلاب ؛ فساد وجشع الشركات الكبرى والمصرفيين وول ستريت ؛ ووضع حد لسلطة جماعات الضغط. تم التأكيد أيضًا على هذه الموضوعات بشكل كبير من خلال حملة بيرني ساندرز. يصل بيرني ساندرز ، كعلامة تجارية ، إلى جميع النقاط الحلوة لهذا الجيل ، والذي بدوره يعزز شعبيته أكثر.
بصفته الجيل الأكثر ارتباطًا اجتماعيًا ، فإن جيل الألفية قادر على تسخير حماسهم لمرشح متشابه في التفكير من خلال مشاركة رسالته بين أقرانه وغيرهم من جهات الاتصال ، وبالتالي القيام بالتسويق من أجله. هذا مثال على التسويق الشعبي في أفضل حالاته. يتلقى هؤلاء الناخبون رسالة يتعاطفون معها ، ويقدمون المزيد من الزخم من خلال دفع هذه المثل العليا إلى الأمام بمعدل أكبر مما يمكن أن تفعله أي حملة بمفردها.
في تلخيص
نجحت الحملة الرئاسية لبيرني ساندرز في الوصول إلى جيل الألفية وإلهامهم من خلال التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الشعبي وصورته الشخصية. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كنقطة مركزية للتسويق ، تمكنت حملته من الوصول إلى الناخبين الشباب حيث هم بالفعل - بشروطهم وعلى مستواهم. في حين أن الترشيح الديمقراطي قد يكون بمثابة قفل لهيلاري كلينتون في هذه المرحلة ، فقد تعهد بيرني بالقتال حتى النهاية ، مما زاد من قوة المؤيدين من جيل الألفية الذين وعدهم بأنه لن يستقيل.
تأكد من مراجعة استراتيجيات المنافسين دونالد ترامب ، وتيد كروز ، وهيلاري كلينتون للحصول على نظرة متعمقة على استراتيجيات تسويق المحتوى التي شكلت هذه الانتخابات.
هذه القطعة كتبها كاتب مكتوب. إذا كنت تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك ، فتأكد من مراجعة بعض كتابنا الرائعين أدناه.
مشاهدة الكتاب