Comment la stratégie de contenu de Bernie Sanders a permis à la génération Y de ressentir Berne
Publié: 2016-06-08
Ce n'est un secret pour personne que Bernie Sanders a conquis le cœur des jeunes électeurs. Mais comment fait-il ? Essentiellement, l'équipe marketing de Sanders a trouvé les bons canaux pour atteindre son public cible et a développé une marque qui répond aux valeurs fondamentales et aux préoccupations des millennials.
Grâce aux médias sociaux, à une personnalité d'apparence authentique et à un fort attrait émotionnel qui résonne profondément auprès des jeunes électeurs, Bernie Sanders est devenu le candidat préféré des électeurs de 18 à 35 ans, recueillant 71 % de leurs voix.
Les médias sociaux font partie intégrante du mode de vie du millénaire. En fait, une étude du Pew Research Center a révélé que plus de 84% de ce groupe démographique sont des utilisateurs de médias sociaux. De ce nombre, 70 % utilisent Facebook au moins une fois par jour et 43 % utilisent le site Web plusieurs fois par jour.
Alors que les abonnés Facebook de Donald Trump, à 7,7 millions, représentent près du double de ceux de Sanders et Clinton, son taux de croissance a considérablement ralenti, tandis que celui des autres continue de croître. Sanders reprend là où Trump laisse tomber le ballon, principalement en raison du fait que les supporters le perçoivent comme plus authentique et sincère. En raison de la confiance qu'ils ont en lui, les partisans de Sanders ont tendance à partager, re-tweeter et créer leur propre contenu pour lui à des fréquences plus élevées que pour tout autre candidat, ce qui lui donne une plus grande portée globale.
Cependant, le bras des médias sociaux s'étend bien au-delà de Facebook. Parmi les candidats démocrates, Sanders a le plus grand nombre de followers sur Instagram, avec 1,3 million, contre Hillary Clinton, qui compte 1,1 million de followers. Encore une fois, Trump est en tête en nombre, mais Sanders et Clinton le battent en croissance. De plus, Sanders bat tout le monde avec le plus de partages et de likes.
Sur Twitter, le hashtag de Sanders, #feelthebern, est tweeté plus de 2 000 fois par heure, tandis que le hashtag #Trump2016 de Trump reçoit 729 tweets par heure, et le hashtag #imwithher de Clinton est tweeté 425 fois par heure. Cela montre exactement à quel point l'élan et l'enthousiasme découlent des jeunes électeurs, qui constituent la grande majorité des utilisateurs des médias sociaux.
La campagne Bernie Sanders est certainement très attrayante pour les millennials. Considérez simplement le fait qu'à la primaire du Wisconsin, Sanders a reçu 82 % des voix des moins de 30 ans. Mais qu'y a-t-il dans son image qui attire autant de jeunes supporters ? Cela est dû en partie à sa réputation d'être sincère, cohérent, authentique et relatable. Ces attributs sont très éloignés de la perception standard des jeunes des politiciens véreux et corrompus. Son marketing démontre sa valeur auprès des jeunes électeurs.
Tout au long de sa carrière, le dossier de vote de Sanders montre qu'il a toujours soutenu les mêmes mesures sur des sujets que la génération Y trouve importants, tels que les droits des LGBT et des groupes minoritaires. On ne peut pas en dire autant d'autres candidats, comme Clinton, qui, selon beaucoup, a changé de position sur des sujets comme le mariage homosexuel. La campagne de Sanders met l'accent sur sa cohérence en incorporant des clips vidéo et des citations de discours précédents dans des publicités et d'autres supports marketing pour démontrer que son point de vue n'a pas changé. Son débit est toujours passionné, son ton riche d'inflexions et ses manières reflètent son émotion. Quelque chose qui fait toujours appel aux jeunes électeurs d'aujourd'hui.
Les milléniaux considèrent Bernie Sanders comme un être relatable. C'est une vraie personne avec des cheveux ébouriffés et des costumes légèrement mal ajustés. Il vole même en coach. Contrairement à Hillary Clinton, qui a la réputation d'être glaciale et immaculée, Sanders est représentatif du nombre de milléniaux qui se voient en ce moment – un peu en désordre mais avec de fortes convictions et des aspirations pour un avenir meilleur. En abordant les disparités socio-économiques, les problèmes de statu quo et les tensions sociales, Sanders montre qu'il est à leur niveau. Les problèmes qu'ils trouvent importants, souligne sa campagne, laissent une impression plus grande et plus pertinente. Grâce à son record de vote constant au fil des ans, comme on le voit ici et ici, Sanders a également montré qu'il est une rupture avec la norme et qu'il est quelqu'un en qui les millénaires peuvent faire confiance pour parler en leur nom. L'équipe marketing de Sanders a fait du bon travail pour mettre cela en évidence.
Avec 86 millions et plus, la génération Y constitue désormais le plus grand bloc électoral aux États-Unis. D'ici 2020, ce nombre sera passé à 40 % des électeurs. Les questions importantes pour cette génération comprennent le changement climatique; la disparité des revenus; échapper à la dette étudiante; la corruption et la cupidité des grandes entreprises, des banquiers et de Wall Street ; et mettre fin au pouvoir des lobbyistes. Ces sujets sont également fortement mis en avant par la campagne Bernie Sanders. Bernie Sanders, en tant que marque, atteint tous les points forts de cette génération, ce qui, à son tour, propulse sa popularité encore plus loin.
En tant que génération la plus socialement connectée, les milléniaux sont en mesure d'exploiter leur enthousiasme pour un candidat partageant les mêmes idées en partageant son message entre pairs et autres contacts, faisant ainsi le marketing de la campagne pour lui. Ceci est un exemple de marketing de base à son meilleur. Ces électeurs reçoivent un message avec lequel ils sympathisent et donnent plus d'élan en faisant avancer ces idéaux à un rythme plus rapide que n'importe quelle campagne ne pourrait le faire à elle seule.
La campagne présidentielle de Bernie Sanders a réussi à atteindre et à inspirer la génération Y grâce à sa présence sur les réseaux sociaux, à son marketing de base et à son image personnelle. En utilisant les médias sociaux comme point central du marketing, sa campagne a pu atteindre les jeunes électeurs là où ils se trouvent déjà - à leurs conditions et à leur niveau. Bien que la nomination démocrate puisse être un verrou pour Hilary Clinton à ce stade, Bernie a juré de se battre jusqu'au bout, renforçant davantage le soutien de la génération Y qu'il a promis de ne pas abandonner.
Assurez-vous de consulter les stratégies des concurrents Donald Trump, Ted Cruz et Hilary Clinton pour avoir un aperçu approfondi des stratégies de marketing de contenu qui ont façonné cette élection.
Cette pièce a été écrite par un scénariste. Si vous cherchez à externaliser la création de votre contenu, assurez-vous de consulter certains de nos incroyables rédacteurs ci-dessous.
Grâce aux médias sociaux, à une personnalité d'apparence authentique et à un fort attrait émotionnel qui résonne profondément auprès des jeunes électeurs, Bernie Sanders est devenu le candidat préféré des électeurs de 18 à 35 ans, recueillant 71 % de leurs voix.
Marketing avec les médias sociaux
Les médias sociaux font partie intégrante du mode de vie du millénaire. En fait, une étude du Pew Research Center a révélé que plus de 84% de ce groupe démographique sont des utilisateurs de médias sociaux. De ce nombre, 70 % utilisent Facebook au moins une fois par jour et 43 % utilisent le site Web plusieurs fois par jour.
Alors que les abonnés Facebook de Donald Trump, à 7,7 millions, représentent près du double de ceux de Sanders et Clinton, son taux de croissance a considérablement ralenti, tandis que celui des autres continue de croître. Sanders reprend là où Trump laisse tomber le ballon, principalement en raison du fait que les supporters le perçoivent comme plus authentique et sincère. En raison de la confiance qu'ils ont en lui, les partisans de Sanders ont tendance à partager, re-tweeter et créer leur propre contenu pour lui à des fréquences plus élevées que pour tout autre candidat, ce qui lui donne une plus grande portée globale.
Cependant, le bras des médias sociaux s'étend bien au-delà de Facebook. Parmi les candidats démocrates, Sanders a le plus grand nombre de followers sur Instagram, avec 1,3 million, contre Hillary Clinton, qui compte 1,1 million de followers. Encore une fois, Trump est en tête en nombre, mais Sanders et Clinton le battent en croissance. De plus, Sanders bat tout le monde avec le plus de partages et de likes.
Sur Twitter, le hashtag de Sanders, #feelthebern, est tweeté plus de 2 000 fois par heure, tandis que le hashtag #Trump2016 de Trump reçoit 729 tweets par heure, et le hashtag #imwithher de Clinton est tweeté 425 fois par heure. Cela montre exactement à quel point l'élan et l'enthousiasme découlent des jeunes électeurs, qui constituent la grande majorité des utilisateurs des médias sociaux.
Comment il le fait
La campagne Bernie Sanders est certainement très attrayante pour les millennials. Considérez simplement le fait qu'à la primaire du Wisconsin, Sanders a reçu 82 % des voix des moins de 30 ans. Mais qu'y a-t-il dans son image qui attire autant de jeunes supporters ? Cela est dû en partie à sa réputation d'être sincère, cohérent, authentique et relatable. Ces attributs sont très éloignés de la perception standard des jeunes des politiciens véreux et corrompus. Son marketing démontre sa valeur auprès des jeunes électeurs.
Tout au long de sa carrière, le dossier de vote de Sanders montre qu'il a toujours soutenu les mêmes mesures sur des sujets que la génération Y trouve importants, tels que les droits des LGBT et des groupes minoritaires. On ne peut pas en dire autant d'autres candidats, comme Clinton, qui, selon beaucoup, a changé de position sur des sujets comme le mariage homosexuel. La campagne de Sanders met l'accent sur sa cohérence en incorporant des clips vidéo et des citations de discours précédents dans des publicités et d'autres supports marketing pour démontrer que son point de vue n'a pas changé. Son débit est toujours passionné, son ton riche d'inflexions et ses manières reflètent son émotion. Quelque chose qui fait toujours appel aux jeunes électeurs d'aujourd'hui.
Les milléniaux considèrent Bernie Sanders comme un être relatable. C'est une vraie personne avec des cheveux ébouriffés et des costumes légèrement mal ajustés. Il vole même en coach. Contrairement à Hillary Clinton, qui a la réputation d'être glaciale et immaculée, Sanders est représentatif du nombre de milléniaux qui se voient en ce moment – un peu en désordre mais avec de fortes convictions et des aspirations pour un avenir meilleur. En abordant les disparités socio-économiques, les problèmes de statu quo et les tensions sociales, Sanders montre qu'il est à leur niveau. Les problèmes qu'ils trouvent importants, souligne sa campagne, laissent une impression plus grande et plus pertinente. Grâce à son record de vote constant au fil des ans, comme on le voit ici et ici, Sanders a également montré qu'il est une rupture avec la norme et qu'il est quelqu'un en qui les millénaires peuvent faire confiance pour parler en leur nom. L'équipe marketing de Sanders a fait du bon travail pour mettre cela en évidence.
La génération Y prend le bus
Avec 86 millions et plus, la génération Y constitue désormais le plus grand bloc électoral aux États-Unis. D'ici 2020, ce nombre sera passé à 40 % des électeurs. Les questions importantes pour cette génération comprennent le changement climatique; la disparité des revenus; échapper à la dette étudiante; la corruption et la cupidité des grandes entreprises, des banquiers et de Wall Street ; et mettre fin au pouvoir des lobbyistes. Ces sujets sont également fortement mis en avant par la campagne Bernie Sanders. Bernie Sanders, en tant que marque, atteint tous les points forts de cette génération, ce qui, à son tour, propulse sa popularité encore plus loin.
En tant que génération la plus socialement connectée, les milléniaux sont en mesure d'exploiter leur enthousiasme pour un candidat partageant les mêmes idées en partageant son message entre pairs et autres contacts, faisant ainsi le marketing de la campagne pour lui. Ceci est un exemple de marketing de base à son meilleur. Ces électeurs reçoivent un message avec lequel ils sympathisent et donnent plus d'élan en faisant avancer ces idéaux à un rythme plus rapide que n'importe quelle campagne ne pourrait le faire à elle seule.
En résumé
La campagne présidentielle de Bernie Sanders a réussi à atteindre et à inspirer la génération Y grâce à sa présence sur les réseaux sociaux, à son marketing de base et à son image personnelle. En utilisant les médias sociaux comme point central du marketing, sa campagne a pu atteindre les jeunes électeurs là où ils se trouvent déjà - à leurs conditions et à leur niveau. Bien que la nomination démocrate puisse être un verrou pour Hilary Clinton à ce stade, Bernie a juré de se battre jusqu'au bout, renforçant davantage le soutien de la génération Y qu'il a promis de ne pas abandonner.
Assurez-vous de consulter les stratégies des concurrents Donald Trump, Ted Cruz et Hilary Clinton pour avoir un aperçu approfondi des stratégies de marketing de contenu qui ont façonné cette élection.
Cette pièce a été écrite par un scénariste. Si vous cherchez à externaliser la création de votre contenu, assurez-vous de consulter certains de nos incroyables rédacteurs ci-dessous.
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