Alibaba Bekarlar Günü 2022 Özeti - Öne Çıkanlar ve Öne Çıkanlar

Alibaba Bekarlar Günü 2022 Özeti - Öne Çıkanlar ve Öne Çıkanlar

Dünyanın En Büyük Çevrimiçi Alışveriş Festivali olan Alibaba'nın Bekarlar Gününe İlişkin Görüşümüz. Çin Perakende Talebi Barometresi, 2022 Sürümü, Birçok Açıdan En Zorlayıcıydı.

giriiş

Her yıl 11 Kasım'da düzenlenen ve aslında bekarları kutlamak için düzenlenen Bekarlar Günü, şimdilerde dünyanın en büyük alışveriş festivali sayılıyor ve birbirinden güzel fırsatlar sunuluyor. Yolculuğuna, Çin'in Nanjing Üniversitesi'ndeki bekar öğrencilerin, partnerleri olmadığı için ağıt yakmak yerine durumlarını kutlamak için 11 Kasım'ı seçtikleri bir etkinlik olarak başladı. Oradan, Bekarlar günü, sadece bekarların değil, Çin'deki insanların güzel akşam yemeklerinde kendilerini şımarttığı ve genellikle kendileri için satın almayacakları ürünleri satın aldıkları devasa bir resmi olmayan tatile dönüştü. Şu anda resmi olarak dünyanın en büyük alışveriş etkinliği ve geçen yıl brüt ticari değeri 952 milyar RMB (84.54 milyar$) oldu. Başlangıçta bir günlük bir satış olan etkinlik, artık aşamalar arasında gerçekleşiyor. Ön satış, tüketicilerin sepetlerine ürün ekleyebilecekleri 24 Ekim'den itibaren başlıyor. 1 Kasım - 3 Kasım, testlerin ve ayarlamaların ilk aşamasıdır ve son olarak, Büyük Gün İndirimi 11 Kasım'da gerçekleşir. Bekarlar Günü ayrıca benzersiz pazarlama stratejilerinin uygulandığını da görür. Geçmişte, David Beckham, Taylor Swift ve diğer K-pop grupları gibi ünlüler, etkinliğe daha fazla küresel izleyici çekmek için Alibaba ile işbirliği yaptı. Geçmiş Bekarlar Günü ile ilgili raporlarımızı burada bulabilirsiniz.

Bekarlar Günü'nde bu yıl 7.000 ürün kategorisinde 90'dan fazla ülke ve bölgeden 290.000 marka yer aldı. Pek çok kişi, satışların 1 trilyon RMB'ye ulaşıp ulaşamayacağını görmek için bu yılki etkinliği izledi. Ancak sessiz ekonomik durumu yansıtan bir ruh haliyle Alibaba, tarihte ilk kez satış sonuçlarını sakladı. Alibaba Cumartesi günü yaptığı resmi açıklamada, bu yılki etkinliğin sonuçlarının herhangi bir ayrıntıya girmeden "makro zorluklara ve COVID ile ilgili etkiye rağmen geçen yılki ile uyumlu" olduğunu söyledi. Satış sonuçları resmi olarak yayınlanmasa da, Çinli medya kuruluşu Yicai, Xingyun Data'dan bu yılın Bekarlar Günü boyunca tüm platformlardaki genel satışları gösteren bazı verilere sahip.

Ekonomik gerileme ve COVID etki senaryosu göz önüne alındığında, bu yılki baskının bazı önemsiz ve önemli noktalarına bakalım. En iyiyi sona saklayarak düşük ışıklarla başlayalım .

#1 Satışlar Durgunlaştı

Gerçek satış rakamları henüz açıklanmazken, Alibaba satışların geçen yılki ile uyumlu olduğunu ve bunun da 84 milyar dolarla uyumlu olması gerektiğini belirtti. Bu, Alibaba'nın tarihinde satışların henüz büyümediği ilk kez. COVID aşağı yukarı zirve yapmış olsa da, pandeminin etkileri devam ediyor. Büyümedeki durgunluğun enflasyon kaynaklı ekonomik gerileme ve genel belirsizlik havası gibi başka nedenleri de var, çoğu insanın alışveriş için savurganlık yapmayı düşüneceği bir zaman değil. Çin'in sıfır Kovid politikaları ve artan korkuları da tüketici duyarlılığını etkiliyor.

#2 Ekonomik Yavaşlama

Çin ekonomisi üçüncü çeyrekte %3,9 gibi makul bir oranda büyüse de, toparlanma karışık oldu. Başlangıç ​​olarak, bu yılki satışlara ilişkin beklentiler canlı değildi - Bekarlar Günü'nden önce yapılan bir ankete göre, yanıt verenlerin yaklaşık yüzde 40'ı bu yılki çevrimiçi alışveriş festivali için bütçelerinin yüzde 30 azaldığını ve daha fazla tasarruf etmek istediklerini çünkü daha fazla tasarruf etmek istediklerini söylediler. enflasyon ve iş piyasası da dahil olmak üzere ekonomi hakkında endişeli. Bu, tüketicilerin harcamaları azaltmak için daha pahalı yabancı markaları daha uygun fiyatlı yerli markalarla değiştirme eğilimine yol açtı. İnsanlar ayrıca iş belirsizliği iklimi nedeniyle eskiye göre daha fazla tasarruf ediyorlardı. Genel olarak, hizmet sektörü COVID salgınının maksimum etkisini hissederken, ticari duyarlılık sessiz kaldı.

#3 Artan Rekabetin Ortasında Satış Büyümesi Üzerinde Daha Fazla Baskı

Bekarlar Günü hayatına başladığından beri çok şey değişti; artık 14. yılına girerken çok daha fazla rekabet var. Tüketici alışveriş bütçeleri artık yıl boyunca birçok farklı etkinliğe yayılıyor. Tik Tok'un kardeş uygulaması Douyin'in Ocak ve Ağustos aylarında gerçekleşen kendi çevrimiçi etkinliği var. Bir video platformu olan Kuaishou'nun Haziran ayında gerçekleşen başka bir etkinliği daha var. Bu, perakendecilerin satışlarını artırmaları için çok fazla baskı oluşturuyor.

#4 Düzenleyici Manzara

2021'de Çin'in en ünlü İnternet ünlüleri, Bekarlar Günü kapsamında 14 saatlik bir Canlı Yayında yaklaşık 1 milyar ABD doları değerinde ürün sattı. Ancak bu yıl, birçok ünlü Livestream yıldızı kendilerini Başkan Xi Jinping'in ünlülere yönelik baskısının içinde buldu. Yeni hükümet düzenlemeleri uyarınca, artık internet firmaları üzerinde artan bir inceleme var. Bu da Shoppertainment olarak adlandırılan etkinliğin heyecanını köreltti. Canlı yayın alışverişi, Çin'de insanların hayatlarının büyük bir parçası haline geldi. İnsanlar, doğrudan yayın sunucularıyla etkileşime girerken sosyal medya platformlarında ürün satın alıyor. Ancak büyümesi şu anda hükümetin Çin kültürünü koruma ve ünlülerin etkisini dizginleme gündemiyle doğrudan çelişiyor. Tüm bunlar, bu tür olaylar için satış büyümesine ve ivmesine zarar verdi.

#5 İşgücü Piyasası Baskıları

İmalat ve imalat dışı istihdam endeksleri önemli ölçüde düşerken, genel olarak kasvetli hava işgücüne de yansıdı. Düşen işgücü piyasası, şimdi gelir kaybına ve ihtiyati tasarrufların artmasına yol açan tüketim toparlanması üzerinde aşağı yönlü bir baskı oluşturdu. Satış dönemiyle ilgili bir Bain & Co anketi, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 24'ünün bu yıl daha fazla harcamayı planladığını ortaya koydu. ABD'li Yipit Data firmasından gelen bir başka rapor, 24-31 Ekim ön satış döneminde Alibaba'nın Tmall'ındaki işlemlerin geçen yıla göre sabit kaldığını gösterdi. Hükümet için, tüketime zarar vermemek için tüketici güvenini geri getirmek çok önemli hale geldi. Bütün bunlar, Bekarlar Günü'ne olan talebin zayıflamasına neden oldu.

Büyüme gerçekten durmuş olsa da, gezegendeki en büyük alışveriş çılgınlığını neşelendirmek için hala nedenler var. Etkinlik Öne Çıkanlarından bazılarına göz atalım .

Sınır Ötesi Ticaret için 1 Numaralı Kanıtlanmış Kazanç

Bu sefer Alibaba, Bekarlar Günü için onları gemiye getirmek için uluslararası perakendecilerle ortaklık kurdu. JD.com gibi perakendeciler bile, 10 Kasım'da saat 20.00'de başlayan JD Bekarlar Günü “En Yüksek 28 Saat”te sınır ötesi ticaretle başarıyı tattılar. Öne çıkan satışlardan bazıları;

– Apple 140 milyon dolar değerinde ürün satıyor
-LVMH markalarından işlem hacminde 18 kat artış
-87 uluslararası güzellik markası için işlem hacminde 3 kat artış
-JD Worldwide'da 500'den fazla uluslararası marka için işlem hacminde %100'ün üzerinde artış.

COVID kısıtlamalarının gevşetilmesi, sınır ötesi ticareti bir ölçüde azaltmış olsa da, kısıtlamaların henüz tamamen kaldırılmamış olması, bunu yabancı markalar satın almak isteyen Çinli tüketiciler için kazançlı ve uygun bir kanal haline getiriyor.

2 numara. Sosyal Ticaret Büyük Bir Kazananı Canlı Yayınlıyor

Bir kanal olarak canlı yayın, hükümetin etkileyicilere yönelik baskıları nedeniyle biraz darbe alsa da, yaklaşık 300 milyon tüketiciye ulaşarak hala hakimiyetini sürdürdü. Bekarlar Günü satış etkinliği boyunca, 62 etkileyici ve perakendeci tarafından işletilen Canlı Yayın kanalı 14,2 milyon ABD dolarına ulaştı ve 632 kanal daha 1,4 milyon ABD dolarını aştı. Canlı yayın, genel Çinli tüketici için bir yaşam biçimi haline geldi ve hala perakendeciler için bağlantı kurma ve satışları artırma konusunda çok kazançlı bir fırsat sunuyor. Örneğin, yerel ürünleri içeren 100.000'den fazla etkinlik, kırsal kesimdeki canlı yayıncılar tarafından yayınlanan Taobao Live'da barındırıldı. Bu, Taobao'nun Bekarlar Günü satış döneminde 46.000'den fazla SKU'nun GMV'sini ikiye katlamasına yardımcı oldu.

#3 Teslimat Teknolojisi Gelişmiş Lojistiği Destekliyor

Bekarlar Günü'nün iki haftasında, Xiaomanlv'in dağıtım robotu olan 700 otomatik yönlendirmeli araç (AMV) tarafından yaklaşık 2 milyon paket teslim edildi. Bu, 2021 rakamlarına göre yüzde 100'lük bir büyüme. Alibaba'nın dağıtım robotu Xiaomanlv, 50 paket taşıma kapasitesiyle tek şarjla 100 kilometre yol alabiliyor. Zamanın %99,9'unda otonom olarak gezinerek el emeğini büyük ölçüde azaltır. Bekarlar Günü gibi etkinlikler, yüksek ticaret muazzam paketleme hacimleri oluşturduğundan, teslimat teknolojisinde ve lojistikte yenilikleri mümkün kılar. Daha geçen yıl Çin, dünyada 1 milyar paket teslim eden ilk ülke oldu ve Alibaba'nın lojistik kolu bu Bekârlar Günü'nde 120 milyona yakın paket teslim etti. Tüm bunların ortasında sürdürülebilirliğin nedeni kaybolmuyor. Alibaba'nın lojistik ağı Cainiao, 1-11 Kasım döneminde yaklaşık 4 milyon karton koliyi geri dönüştürdü.

#4 Bulut Bilişim Bekarlar Günü'nü Güçlendiriyor

Bu yılki Bekarlar Günü, alışveriş yapanlara keyifli alışveriş deneyimleri sunmak için geliştirilmiş yüksek performanslı bilgi işlem verimliliğine, daha verimli enerji tüketimine ve platformlarında yenilikçi teknolojiye tanık oldu. Aslında Alibaba Cloud, Amazon ve Microsoft gibi devlerle rekabet eden en popüler bulut bilişim oyuncularından biridir. 2021 Gartner raporunda Alibaba, dünya çapında üçüncü en büyük Hizmet Olarak Altyapı (IaaS) sağlayıcısı ve gelire göre Asya Pasifik'in en büyüğü olarak derecelendirildi. Alibaba, geçen yıla kıyasla bu yılki Bekarlar Günü'nü desteklemek için kullanılan temiz enerji miktarını iki katına çıkarmak için Bulut'un Çin'deki beş hiper ölçekli veri merkezinden yararlandığından, temiz ve sürdürülebilir enerji fikri de kaybolmadı.

#5 Aşırı Tüketimden Sürdürülebilirliğe Geçiş

Alibaba'nın Bekarlar Günü Satışları 2021'de 76,1 milyar dolardı, ancak bu yılki rakamlar henüz kamuoyuna açıklanmadı. Platform şirketlerinin Bekarlar Günü etrafındaki iletişimlerine gelince, aşırı tüketimden sürdürülebilirliğe ve toplu refaha doğru net bir geçiş var. Bu eğilim son birkaç yıldır var ve bu yıl Başkan Xi Jinping'in büyük teknoloji ve iş tekellerinin etkisini dizginlemeye yönelik devam eden çabasıyla zirveye ulaştı. Aslında, 2021'den beri Alibaba resmi olarak "sürdürülebilir kalkınma" ve "kapsayıcılık" fikrini destekliyor. Canlı yayın ve derin indirim hâlâ önemli bir rol oynarken, "çevre dostu tüketimi" teşvik etmeye ve "savunmasız nüfusları desteklemeye" eşit derecede vurgu yapıldı. Geçen yıl Alibaba, "ortak refahı" desteklemek için 2025 yılına kadar 16 milyar dolar yatırım sözü verdi. Aynı yıl, Taobao e-ticaret platformunun yalnızca yaşlılar için tasarlanmış bir versiyonunu piyasaya sürdü.

Kapanış Düşünceleri

Alibaba'nın 2022 etkinliğinden elde edilen gelirlerde düz ila yetersiz bir büyüme kaydetmesi beklense de, bu etkinliğin ulaştığı boyut ve ölçek, küresel pazarların gücünü gerçekten gösteriyor. Alibaba, Amazon gibi birinci taraf ürünleri olmadığı için gerçek bir pazar yeridir. Pazar yeri modeli, akıllıca oluşturulduğunda ve piyasaya sürüldüğünde ölçeklenebilir bir kâr motoru olduğunu kanıtladı. McFadyen Digital ile ortaklık yaparak ve modern platformların gücünden yararlanarak, herhangi bir e-ticaret platformuna pazar yeri eklemek veya hızla yeni bir mülk başlatmak mümkündür. Ürün seçimini hızlı bir şekilde genişletmek, teklifinize bir hizmet bileşeni eklemek veya doğrudan satış yaparken kanal çatışmasından kaçınmak istiyorsanız, pazar yeri modelinin ürünlerinize nasıl değer katabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen [email protected] adresinden bize ulaşın. işletme.

En iyi çevrimiçi pazar yeri platformları hakkında daha fazla bilgi edinmek için en son (2022 4. Çeyrek) Pazar Yeri Paketi Spot Satıcı Karşılaştırma Raporunu indirin.