สรุปวันคนโสดของอาลีบาบาปี 2565 – ไฮไลท์ & ไลท์ไลท์

สรุปวันคนโสดของอาลีบาบาปี 2565 – ไฮไลท์ & ไลท์ไลท์

วันคนโสดของอาลีบาบา – เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก บารอมิเตอร์ของอุปสงค์ค้าปลีกของจีน ฉบับปี 2022 เป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุดในหลายๆ ด้าน

บทนำ

วันคนโสด ซึ่งจัดขึ้นทุกปีในวันที่ 11 พฤศจิกายน และเดิมทีมีจุดประสงค์เพื่อเฉลิมฉลองคนโสด ปัจจุบันถูกนับเป็นเทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลกพร้อมข้อเสนอสุดพิเศษ เริ่มต้นการเดินทางโดยเป็นเหตุการณ์ที่นักศึกษาโสดของมหาวิทยาลัยหนานจิงของจีนเลือกวันที่ 11 พฤศจิกายนเพื่อฉลองสถานะของตนเองแทนที่จะคร่ำครวญว่าไม่มีคู่ครอง จากจุดนั้น วันคนโสดได้เติบโตขึ้นเป็นวันหยุดใหญ่อย่างไม่เป็นทางการ ซึ่งไม่เพียงแค่คนโสดเท่านั้น แต่ผู้คนทั่วประเทศจีนต่างดื่มด่ำกับอาหารมื้อค่ำรสเลิศและซื้อสินค้าที่พวกเขามักจะไม่ซื้อให้ตัวเอง ตอนนี้เป็นงานช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างเป็นทางการและมีมูลค่าสินค้ารวม 952 พันล้านหยวน (84.54 พันล้านดอลลาร์) ในปีที่แล้ว เริ่มแรกเป็นการขายหนึ่งวัน ตอนนี้กิจกรรมจะเกิดขึ้นในเฟสต่างๆ การขายล่วงหน้าเริ่มตั้งแต่วันที่ 24 ตุลาคม เมื่อผู้บริโภคสามารถเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นได้ วันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 3 พฤศจิกายนเป็นช่วงแรกของการทดสอบและการปรับเปลี่ยน และสุดท้ายคือ Big Day Sale ในวันที่ 11 พฤศจิกายน นอกจากนี้ Singles Day ยังเห็นการปรับใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครอีกด้วย ในอดีต คนดังอย่าง David Beckham, Taylor Swift และวง K-pop อื่นๆ ร่วมมือกับ Alibaba เพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วโลกให้มาร่วมงานมากขึ้น คุณสามารถดูรายงานของเราเกี่ยวกับ Singles Day ที่ผ่านมาได้ที่นี่

ในปีนี้ วันคนโสดนำเสนอแบรนด์ 290,000 แบรนด์จากกว่า 90 ประเทศและภูมิภาคใน 7,000 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ หลายคนเฝ้าดูงานในปีนี้เพื่อดูว่ายอดขายจะแตะ 1 ล้านล้านหยวนได้หรือไม่ แต่ด้วยอารมณ์ที่สะท้อนถึงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ไม่สงบ อาลีบาบาได้ระงับยอดขายเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเมื่อวันเสาร์ อาลีบาบากล่าวว่าผลงานในปีนี้ “สอดคล้องกับปีที่แล้ว… แม้จะมีความท้าทายในระดับมหภาคและผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับโควิด” โดยไม่ได้ลงรายละเอียดใดๆ แม้ว่ายอดขายจะไม่ได้รับการเผยแพร่อย่างเป็นทางการ แต่สื่อจีน Yicai มีข้อมูลบางส่วนจาก Xingyun Data ซึ่งแสดงยอดขายโดยรวมในทุกแพลตฟอร์มในช่วงวันคนโสดปีนี้

จากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและสถานการณ์ผลกระทบจากโควิด เรามาดูจุดด้อยและไฮไลท์ของฉบับปีนี้กัน เรามาเริ่มกันที่ ไฟต่ำ เก็บสิ่งที่ดีที่สุดเอาไว้ก่อน

#1 ยอดขายซบเซา

ในขณะที่ยังไม่มีการเปิดเผยตัวเลขยอดขายที่แท้จริง อาลีบาบาได้กล่าวว่ายอดขายนั้นสอดคล้องกับปีที่แล้ว ซึ่งน่าจะเท่ากับ 84,000 ล้านดอลลาร์ นี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของอาลีบาบาที่ยอดขายยังไม่เติบโต แม้ว่าโควิดจะถึงจุดสูงสุดไม่มากก็น้อย แต่ผลกระทบของการแพร่ระบาดยังคงอยู่ มีเหตุผลอื่นๆ ที่ทำให้การเติบโตชะงักงัน เช่น ภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่ขับเคลื่อนด้วยเงินเฟ้อ และอารมณ์โดยรวมที่ไม่แน่นอน ซึ่งไม่ใช่เวลาที่คนส่วนใหญ่คิดที่จะออกไปจับจ่ายซื้อของ นโยบายปลอดโควิดของจีนและความกลัวที่เพิ่มขึ้นก็ส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเช่นกัน

#2 การชะลอตัวของเศรษฐกิจ

แม้ว่าเศรษฐกิจจีนจะขยายตัวได้ดี 3.9% ในไตรมาสที่สาม แต่การฟื้นตัวกลับไม่แน่นอน เริ่มจากความคาดหวังสำหรับยอดขายในปีนี้ไม่ลอยตัว จากการสำรวจก่อนวันคนโสด เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่างบประมาณของพวกเขาสำหรับเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ในปีนี้ลดลง 30 เปอร์เซ็นต์ และพวกเขาต้องการประหยัดมากขึ้นเพราะพวกเขา มีความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจรวมถึงอัตราเงินเฟ้อและตลาดงาน สิ่งนี้นำไปสู่แนวโน้มของผู้บริโภคแทนที่แบรนด์ต่างประเทศที่มีราคาแพงกว่าด้วยแบรนด์ในประเทศที่ราคาไม่แพงเพื่อลดการใช้จ่าย ผู้คนยังออมเงินได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้านี้เนื่องจากความไม่แน่นอนของงาน โดยรวมแล้ว ความเชื่อมั่นทางธุรกิจยังคงเงียบ โดยภาคบริการรู้สึกถึงผลกระทบสูงสุดจากการระบาดของโควิด

#3 แรงกดดันต่อการเติบโตของยอดขายท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

หลายอย่างเปลี่ยนไปตั้งแต่วันคนโสดเริ่มต้นขึ้น ขณะนี้มีการแข่งขันที่สูงขึ้นมากเมื่อเข้าสู่ปีที่ 14 ปัจจุบัน งบประมาณการจับจ่ายของผู้บริโภคถูกกระจายไปตลอดทั้งปีสำหรับกิจกรรมต่างๆ มากมาย Douyin แอปน้องสาวของ Tik Tok มีกิจกรรมออนไลน์ของตัวเองซึ่งจะจัดขึ้นในเดือนมกราคมและสิงหาคม Kuaishou แพลตฟอร์มวิดีโอ มีงานอื่นที่จะจัดขึ้นในเดือนมิถุนายน นี่เป็นแรงกดดันอย่างมากต่อผู้ค้าปลีกเพื่อเพิ่มยอดขาย

#4 ภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบ

ในปี 2021 คนดังทางอินเทอร์เน็ตที่มีชื่อเสียงที่สุดของจีนขายสินค้าได้ประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในการสตรีมสด 14 ชั่วโมง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวันคนโสด แต่ในปีนี้ ดารา Livestream ที่มีชื่อเสียงหลายคนพบว่าตัวเองตกเป็นเป้าในการปราบปรามคนดังของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ภายใต้กฎระเบียบใหม่ของรัฐบาล ขณะนี้มีการตรวจสอบบริษัทอินเทอร์เน็ตมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้ความตื่นเต้นของงานที่เรียกว่า Shoppertainment ลดลง การช้อปปิ้งผ่านสตรีมสดกลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตผู้คนในจีน ผู้คนซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในขณะที่มีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับโฮสต์การออกอากาศ แต่การเติบโตในขณะนี้ขัดแย้งโดยตรงกับวาระของรัฐบาลในการอนุรักษ์วัฒนธรรมจีนและควบคุมอิทธิพลของคนดัง ทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบต่อการเติบโตของยอดขายและโมเมนตัมสำหรับเหตุการณ์ดังกล่าว

#5 แรงกดดันจากตลาดแรงงาน

ความเชื่อมั่นที่เยือกเย็นโดยรวมยังส่งผลต่อแรงงานในฐานะภาคการผลิต และดัชนีการจ้างงานนอกภาคการผลิตก็ลดลงอย่างมาก ตลาดแรงงานที่ซบเซาได้สร้างแรงกดดันต่อการฟื้นตัวของการบริโภค ซึ่งขณะนี้นำไปสู่การสูญเสียรายได้และการออมที่เพิ่มขึ้น การสำรวจของ Bain & Co ในช่วงการขายพบว่ามีเพียง 24 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่วางแผนจะใช้จ่ายมากขึ้นในปีนี้ รายงานอีกฉบับจากบริษัท Yipit Data ของสหรัฐฯ ระบุว่าธุรกรรมบน Tmall ของ Alibaba ในช่วงพรีเซลช่วงวันที่ 24-31 ต.ค. ทรงตัวจากปีที่แล้ว สำหรับรัฐบาลแล้ว สิ่งสำคัญยิ่งคือต้องดึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกลับคืนมาเพื่อไม่ให้กระทบต่อการบริโภค ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ความต้องการวันคนโสดลดลง

แม้ว่าการเติบโตจะซบเซา แต่ก็ยังมีเหตุผลให้สนับสนุนมหกรรมการช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก มาดูไฮไลท์ของกิจกรรม กันบ้าง

#1 ผลกำไรที่พิสูจน์แล้วสำหรับการค้าข้ามพรมแดน

ครั้งนี้ อาลีบาบาร่วมมือกับผู้ค้าปลีกต่างประเทศเพื่อนำพวกเขามาร่วมงานวันคนโสด แม้แต่ผู้ค้าปลีกอย่าง JD.com ก็ประสบความสำเร็จด้วยการค้าข้ามพรมแดนในวันคนโสดของ JD “Peak 28 Hours” ซึ่งเริ่มตั้งแต่เวลา 20.00 น. ของวันที่ 10 พฤศจิกายน ไฮไลท์การขายบางส่วน ได้แก่

– Apple ขายสินค้ามูลค่า 140 ล้านดอลลาร์
- ปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้น 18 เท่าจากแบรนด์ LVMH
-ปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้น 3 เท่าสำหรับแบรนด์ความงามระดับสากล 87 แบรนด์
- ปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้นกว่า 100% สำหรับแบรนด์ต่างประเทศกว่า 500 แบรนด์บน JD Worldwide

แม้ว่าการคลายข้อจำกัดของโควิดทำให้การค้าข้ามพรมแดนลดลงในระดับหนึ่ง แต่ข้อเท็จจริงที่ว่าข้อจำกัดต่างๆ ยังไม่ถูกยกเลิกไปพร้อมกันทำให้ช่องทางนี้ให้ผลกำไรและสะดวกสำหรับผู้บริโภคชาวจีนที่ต้องการซื้อแบรนด์ต่างประเทศ

#2. Social Commerce ถ่ายทอดสดผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่

แม้ว่า Livestreaming ในฐานะช่องทางจะได้รับผลกระทบเล็กน้อยเนื่องจากการปราบปรามผู้มีอิทธิพลของรัฐบาล แต่ก็ยังคงโดดเด่นและเข้าถึงผู้บริโภคเกือบ 300 ล้านคน ในงานลดราคา Singles Day ช่อง Livestream ของผู้มีอิทธิพลและผู้ค้าปลีก 62 รายทำยอดขายได้ 14.2 ล้านดอลลาร์ และอีก 632 ช่องทำยอดขายทะลุ 1.4 ล้านดอลลาร์ สตรีมมิงแบบสดได้กลายเป็นวิถีชีวิตของผู้บริโภคชาวจีนทั่วไป และยังคงมอบโอกาสที่คุ้มค่าสำหรับผู้ค้าปลีกเพื่อสร้างการเชื่อมต่อและผลักดันยอดขาย ตัวอย่างเช่น กิจกรรมมากกว่า 100,000 รายการที่มีผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นจัดขึ้นบน Taobao Live ซึ่งออกอากาศโดยสตรีมสดในชนบท สิ่งนี้ช่วยให้ Taobao เพิ่ม GMV เป็นสองเท่าจากกว่า 46,000 SKUs ในช่วงการขาย Singles Day..

#3 เทคโนโลยีการจัดส่งขับเคลื่อนโลจิสติกส์ขั้นสูง

ในช่วงสองสัปดาห์ของวันคนโสด พัสดุเกือบ 2 ล้านชิ้นถูกส่งโดยรถนำทางอัตโนมัติ (AMV) 700 คัน ซึ่งเป็นหุ่นยนต์ส่งของ Xiaomanlv นี่คือการเติบโต 100 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับตัวเลขในปี 2564 Xiaomanlv หุ่นยนต์ส่งของของอาลีบาบามีความสามารถในการเดินทาง 100 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้งโดยสามารถบรรทุกพัสดุได้ 50 ชิ้น มันลดการใช้แรงงานคนได้อย่างมากโดยสามารถนำทางได้โดยอัตโนมัติ 99.9% ของเวลาทั้งหมด กิจกรรมต่างๆ เช่น Singles Day ช่วยให้เกิดนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีการจัดส่งและโลจิสติกส์ เนื่องจากการค้าที่มีมูลค่าสูงทำให้เกิดบรรจุภัณฑ์ปริมาณมหาศาล เฉพาะปีที่แล้ว จีนกลายเป็นประเทศแรกในโลกที่จัดส่งพัสดุถึง 1 พันล้านชิ้น และกลุ่มโลจิสติกส์ของอาลีบาบาก็ส่งพัสดุถึงเกือบ 120 ล้านชิ้นในวันคนโสดนี้ เหตุแห่งความยั่งยืนไม่สูญหายไปเสียกลางคัน Cainiao เครือข่ายโลจิสติกส์ของ Alibaba รีไซเคิลกล่องพัสดุเกือบ 4 ล้านกล่องในช่วงวันที่ 1-11 พ.ย.

#4 Cloud Computing Powers วันคนโสด

วันคนโสดในปีนี้ได้เห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพของคอมพิวเตอร์ประสิทธิภาพสูง การใช้พลังงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่บนแพลตฟอร์มเพื่อมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่น่าพึงพอใจแก่นักช้อป อันที่จริงแล้ว Alibaba Cloud เป็นหนึ่งในผู้เล่นคลาวด์คอมพิวติ้งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่แข่งขันกับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon และ Microsoft ในรายงานของ Gartner ประจำปี 2564 อาลีบาบาได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้ให้บริการ Infrastructure-as-a-Service (IaaS) ที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก และใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิกตามรายได้ แนวคิดเรื่องพลังงานสะอาดและยั่งยืนก็ไม่ได้หายไปเช่นกัน เนื่องจากอาลีบาบาใช้ประโยชน์จากศูนย์ข้อมูลไฮเปอร์สเกล 5 แห่งบนคลาวด์ทั่วประเทศจีนเพื่อเพิ่มปริมาณพลังงานสะอาดที่ใช้เพื่อสนับสนุนวันคนโสดในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้วเป็นสองเท่า

#5 เปลี่ยนจากการบริโภคมากเกินไปไปสู่ความยั่งยืน

ยอดขายวันคนโสดของอาลีบาบาอยู่ที่ 76.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 แต่ตัวเลขในปีนี้ยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ เกี่ยวกับการสื่อสารจากบริษัทแพลตฟอร์มเกี่ยวกับวันคนโสด มีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนซึ่งเปลี่ยนจากการบริโภคที่มากเกินไปไปสู่ความยั่งยืนและความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน แนวโน้มนี้มีขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและถึงจุดสูงสุดในปีนี้ ด้วยแรงผลักดันอย่างต่อเนื่องของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ที่จะควบคุมอิทธิพลของการผูกขาดเทคโนโลยีและธุรกิจขนาดใหญ่ อันที่จริง ตั้งแต่ปี 2021 อาลีบาบาได้ส่งเสริมแนวคิดเรื่อง “การพัฒนาที่ยั่งยืน” และ “การมีส่วนร่วม” อย่างเป็นทางการ แม้ว่าการสตรีมสดและส่วนลดพิเศษยังคงมีบทบาทสำคัญ แต่ก็มีการเน้นที่เท่าเทียมกันในการส่งเสริม "การบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "การสนับสนุนประชากรที่เปราะบาง" ปีที่แล้ว อาลีบาบาให้คำมั่นว่าจะลงทุน 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 เพื่อสนับสนุน “ความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน” ในปีเดียวกัน บริษัทได้เปิดตัวแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Taobao เวอร์ชันที่ออกแบบมาสำหรับผู้สูงอายุโดยเฉพาะ

ปิดความคิด

แม้ว่าอาลีบาบาจะถูกคาดหมายว่าการเติบโตจะทรงตัวหรือเติบโตเพียงเล็กน้อยจากงานในปี 2022 แต่ขนาดและขนาดที่งานนี้ได้แสดงถึงพลังของตลาดโลกอย่างแท้จริง อาลีบาบาเป็นตลาดที่แท้จริงเนื่องจากไม่มีสินค้าของบุคคลที่หนึ่งเช่น Amazon รูปแบบตลาดได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลไกสร้างผลกำไรที่ปรับขนาดได้เมื่อสร้างและเปิดตัวอย่างชาญฉลาด ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ McFadyen Digital และใช้ประโยชน์จากพลังของแพลตฟอร์มสมัยใหม่ จึงเป็นไปได้ที่จะเพิ่มตลาดในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใดๆ หรือเริ่มต้นอสังหาริมทรัพย์ใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าคุณจะต้องการขยายการเลือกผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว เพิ่มองค์ประกอบบริการให้กับข้อเสนอของคุณ หรือหลีกเลี่ยงความขัดแย้งของช่องทางในขณะที่ขายโดยตรง โปรดติดต่อเราที่ [email protected] เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่ารูปแบบตลาดสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับคุณได้อย่างไร ธุรกิจ.

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Marketplace ออนไลน์ชั้นนำ ให้ดาวน์โหลดรายงานเปรียบเทียบ Marketplace Suite Spot Vendor ล่าสุด (ไตรมาสที่ 4 ปี 2022)