Итоги Дня холостяков Alibaba 2022 – основные и основные моменты

Итоги Дня холостяков Alibaba 2022 – основные и основные моменты

Наш взгляд на День холостяков Alibaba — крупнейший в мире фестиваль онлайн-покупок. Барометр розничного спроса в Китае, издание 2022 г., было самым сложным во многих отношениях.

Введение

День холостяков, который проводится каждый год 11 ноября и изначально предназначался для празднования одиноких людей, теперь считается крупнейшим в мире праздником шоппинга, на котором предлагаются выгодные предложения. Он начался с мероприятия, когда одинокие студенты китайского Нанкинского университета выбрали 11 ноября, чтобы отпраздновать свой статус, а не оплакивать отсутствие партнера. С тех пор День холостяков превратился в массовый неофициальный праздник, когда не только одинокие люди, но и люди по всему Китаю балуются приятными ужинами и покупают продукты, которые они обычно не покупают для себя. В настоящее время это официально крупнейшее торговое событие в мире, валовая стоимость товаров которого в прошлом году составила 952 миллиарда юаней (84,54 миллиарда долларов). Изначально однодневная распродажа, теперь событие происходит в несколько этапов. Предпродажа начинается с 24 октября, когда потребители могут добавлять товары в свои корзины. С 1 по 3 ноября проходит первый этап тестирования и корректировок, и, наконец, 11 ноября состоится Большая дневная распродажа. В День холостяков также внедряются уникальные маркетинговые стратегии. В прошлом такие знаменитости, как Дэвид Бекхэм, Тейлор Свифт и другие группы K-pop, сотрудничали с Alibaba, чтобы привлечь к мероприятию больше мировой аудитории. Вы можете найти наши отчеты о прошедшем Дне холостяков здесь.

В этом году в День холостяков приняли участие 290 000 брендов из более чем 90 стран и регионов в 7 000 товарных категорий. Многие смотрели мероприятие этого года, чтобы увидеть, смогут ли продажи достичь 1 триллиона юаней. Но в настроении, отражающем спокойную экономическую ситуацию, Alibaba впервые в истории скрыла результаты продаж. В своем официальном заявлении в субботу Alibaba заявила, что результаты мероприятия в этом году «соответствуют прошлогодним… несмотря на макроэкономические проблемы и воздействие, связанное с COVID», не вдаваясь в подробности. Хотя результаты продаж официально не публикуются, китайское СМИ Yicai располагает некоторыми данными из Xingyun Data, показывающими общие продажи на всех платформах в течение Дня холостяков в этом году.

Учитывая сценарий экономического спада и воздействия COVID, давайте рассмотрим некоторые основные моменты и основные моменты выпуска этого года. Давайте начнем с слабых мест , оставив лучшее напоследок.

# 1 Продажи застопорились

Хотя фактические данные о продажах еще не опубликованы, Alibaba упомянула, что продажи соответствуют прошлогодним, которые должны соответствовать 84 миллиардам долларов. Это первый случай в истории Alibaba, когда продажи еще не выросли. В то время как COVID более или менее достиг своего пика, последствия пандемии сохраняются. Есть и другие причины стагнации роста, такие как экономический спад, вызванный инфляцией, и общее настроение неопределенности, а не время, когда большинство людей подумают разориться на покупках. Политика Китая по борьбе с коронавирусом и растущие опасения также влияют на настроения потребителей.

# 2 Экономический спад

Несмотря на то, что китайская экономика выросла на приличные 3,9% в третьем квартале, восстановление было неоднозначным. Начнем с того, что ожидания продаж в этом году не были оптимистичными — согласно опросу, проведенному перед Днем холостяков, почти 40 процентов респондентов заявили, что их бюджеты на фестиваль онлайн-покупок в этом году сократились на 30 процентов, и что они хотели бы сэкономить больше, потому что они беспокоятся об экономике, включая инфляцию и рынок труда. Это привело к тому, что потребители стали заменять более дорогие иностранные бренды более доступными отечественными, чтобы сократить расходы. Люди также экономили больше по сравнению с предыдущим из-за атмосферы неопределенности с работой. В целом, деловые настроения оставались приглушенными, при этом сектор услуг ощутил максимальное влияние пандемии COVID.

# 3 Большее давление на рост продаж в условиях растущей конкуренции

Многое изменилось с тех пор, как День холостяков начал свою жизнь; теперь, когда ему исполняется 14 лет, конкуренция намного больше. Бюджеты потребительских покупок теперь распределяются по годам на множество различных мероприятий. Douyin, родственное приложение Tik Tok, проводит собственное онлайн-мероприятие, которое проходит в январе и августе. Kuaishou, видеоплатформа, проводит еще одно мероприятие, которое состоится в июне. Это оказывает большое давление на розничных продавцов, чтобы увеличить их продажи.

# 4 Регуляторный ландшафт

В 2021 году самые известные интернет-знаменитости Китая продали товаров на сумму около 1 миллиарда долларов США в 14-часовой прямой трансляции в рамках Дня холостяков. Но в этом году многие известные звезды Livestream оказались вовлечены в репрессии президента Си Цзиньпина против знаменитостей. В соответствии с новыми постановлениями правительства в настоящее время проводится усиленный контроль над интернет-фирмами. Это притупило азарт мероприятия, получившего название Shoppertainment. Покупки в прямом эфире стали большой частью жизни людей в Китае. Люди покупают товары в социальных сетях, напрямую взаимодействуя с ведущими вещания. Но его рост сейчас находится в прямом противоречии с планами правительства по сохранению китайской культуры и обузданию влияния знаменитостей. Все это повредило росту продаж и импульсу для таких мероприятий.

# 5 Давление на рынке труда

Общие мрачные настроения также сыграли на руку рабочей силе, поскольку индексы занятости в обрабатывающей и непроизводственной сферах значительно упали. Резкий спад на рынке труда оказал понижательное давление на восстановление потребления, что теперь приводит к потере доходов и увеличению сбережений на предосторожности. Опрос Bain & Co в период распродаж показал, что только 24% респондентов планируют потратить больше в этом году. Другой отчет американской фирмы Yipit Data показал, что транзакции на Tmall Alibaba в период предпродаж 24-31 октября не изменились по сравнению с прошлым годом. Для правительства стало первостепенной задачей вернуть доверие потребителей, чтобы не повредить потреблению. Все это привело к ослаблению спроса на День холостяков.

Хотя рост действительно застопорился, все еще есть причины радоваться самой большой торговой феерии на планете. Давайте посмотрим на некоторые из основных событий .

№ 1 Доказанная прибыльность для трансграничной торговли

На этот раз Alibaba заключила партнерское соглашение с международными ритейлерами, чтобы привлечь их к участию в Дне холостяка. Даже розничные продавцы, такие как JD.com, добились успеха благодаря трансграничной торговле в День холостяков JD «28 часов пика», который начался в 20:00 10 ноября.

— Apple продает товаров на 140 миллионов долларов.
-18-кратное увеличение объема транзакций от брендов LVMH
-3-кратное увеличение объема транзакций для 87 международных косметических брендов
- Увеличение объема транзакций более чем на 100% для более чем 500 международных брендов на JD Worldwide.

Хотя ослабление ограничений из-за COVID в некоторой степени ослабило трансграничную торговлю, тот факт, что ограничения еще предстоит полностью снять, делает этот канал прибыльным и удобным для китайских потребителей, стремящихся приобрести иностранные бренды.

№ 2. Прямая трансляция социальной коммерции с большим успехом

Несмотря на то, что прямая трансляция как канал немного пострадала из-за репрессий правительства против влиятельных лиц, она по-прежнему оставалась доминирующей, охватывая почти 300 миллионов потребителей. Во время распродаж в День холостяков 62 канала Livestream, управляемых влиятельными лицами и ритейлерами, достигли продаж в размере 14,2 миллиона долларов, а еще 632 превысили отметку в 1,4 миллиона долларов. Прямая трансляция стала образом жизни для обычного китайского потребителя и по-прежнему предлагает ритейлерам очень выгодную возможность установить связи и стимулировать продажи. Например, на Taobao Live было проведено более 100 000 мероприятий с участием местных продуктов, которые транслировались в прямом эфире сельскими стримерами. Это помогло Taobao удвоить GMV более чем 46 000 SKU в период распродаж Дня холостяка.

# 3 Технология доставки способствует расширенной логистике

За две недели Дня холостяков около 2 миллионов посылок были доставлены 700 автоматизированными транспортными средствами (AMV) — роботом-доставщиком Xiaomanlv. Это 100-процентный рост по сравнению с показателями 2021 года. Робот-доставщик Alibaba Xiaomanlv способен проехать 100 километров без подзарядки с грузоподъемностью 50 посылок. Он значительно сокращает объем ручного труда, поскольку может автономно перемещаться в течение 99,9% времени. Такие мероприятия, как День холостяка, позволяют внедрять инновации в технологии доставки и логистику, поскольку высокая коммерция создает огромные объемы упаковки. Только в прошлом году Китай стал первой страной в мире, которая доставила 1 миллиард посылок, а логистическое подразделение Alibaba в этот День холостяка доставило около 120 миллионов посылок. Причина устойчивости не теряется среди всего этого. Cainiao, логистическая сеть Alibaba, переработала почти 4 миллиона картонных коробок для посылок в период с 1 по 11 ноября.

# 4 День холостяков, посвященных возможностям облачных вычислений

В этом году День холостяков стал свидетелем повышения эффективности высокопроизводительных вычислений, более эффективного энергопотребления и инновационных технологий на своих платформах, чтобы предложить покупателям восхитительные впечатления от покупок. На самом деле Alibaba Cloud — один из самых популярных игроков на рынке облачных вычислений, конкурирующий с такими гигантами, как Amazon и Microsoft. В отчете Gartner за 2021 год Alibaba занимает третье место среди поставщиков инфраструктуры как услуги (IaaS) в мире и крупнейшее в Азиатско-Тихоокеанском регионе по выручке. Идея чистой и устойчивой энергии также не была потеряна, поскольку Alibaba использовала пять гипермасштабируемых центров обработки данных Cloud по всему Китаю, чтобы удвоить количество чистой энергии, используемой для поддержки Дня холостяков в этом году, по сравнению с прошлым годом.

# 5 Переход от чрезмерного потребления к устойчивому развитию

Продажи Alibaba в день холостяков в 2021 году составили 76,1 миллиарда долларов, но цифры этого года еще не обнародованы. Что касается коммуникаций компаний-платформ в связи с Днем холостяков, то наблюдается явный сдвиг от чрезмерного потребления к устойчивости и коллективному процветанию. Эта тенденция наблюдалась в течение последних нескольких лет и достигла своего пика в этом году, когда президент Си Цзиньпин постоянно стремится обуздать влияние крупных технологических и бизнес-монополий. Фактически, с 2021 года Alibaba официально продвигает идею «устойчивого развития» и «инклюзивности». В то время как прямые трансляции и большие скидки по-прежнему играли значительную роль, упор в равной степени делался на поощрение «экологически чистого потребления» и «поддержку уязвимых групп населения». В прошлом году Alibaba пообещала к 2025 году инвестировать 16 миллиардов долларов в поддержку «всеобщего процветания». В том же году компания запустила версию своей платформы электронной коммерции Taobao, предназначенную исключительно для пожилых людей.

Заключительные мысли

Несмотря на то, что Alibaba, как ожидается, сообщит о незначительном росте доходов от мероприятия 2022 года, размер и масштабы, которых достигло это событие, действительно демонстрируют мощь глобальных торговых площадок. Alibaba — это настоящая торговая площадка, поскольку у нее нет собственных товаров, таких как Amazon. Модель маркетплейса оказалась масштабируемым двигателем прибыли при грамотном построении и запуске. Сотрудничая с McFadyen Digital и используя возможности современных платформ, можно добавить торговую площадку к любой платформе электронной коммерции или быстро запустить новую недвижимость. Если вы хотите быстро расширить ассортимент продукции, добавить сервисный компонент к своему предложению или избежать конфликта каналов при прямой продаже, свяжитесь с нами по адресу [email protected], чтобы узнать больше о том, как рыночная модель может повысить ценность вашего бизнес.

Чтобы узнать больше о ведущих онлайн-рыночных платформах, загрузите последний (четвертый квартал 2022 г.) отчет о сравнении спотовых поставщиков Marketplace Suite.