Riepilogo dell'Alibaba Singles Day 2022: punti salienti e aspetti negativi

Riepilogo dell'Alibaba Singles Day 2022: punti salienti e aspetti negativi

La nostra opinione sul Singles Day di Alibaba, il più grande festival dello shopping online al mondo. Un barometro della domanda al dettaglio cinese, l'edizione 2022 è stata la più impegnativa sotto molti aspetti.

introduzione

Il Singles Day, che si tiene ogni anno l'11 novembre e originariamente destinato a celebrare i single, è ora considerato il più grande festival dello shopping al mondo con grandi affari offerti. Ha iniziato il suo viaggio come un evento in cui gli studenti single dell'Università cinese di Nanjing hanno scelto l'11 novembre per celebrare il loro status piuttosto che lamentarsi di non avere un partner. Da lì, il Singles Day è diventato un'enorme festa non ufficiale in cui non solo i single, ma le persone in tutta la Cina si concedono piacevoli cene e acquistano prodotti che di solito non comprerebbero da soli. Ora è ufficialmente il più grande evento commerciale del mondo e l'anno scorso ha avuto un valore lordo della merce di 952 miliardi di RMB (84,54 miliardi di dollari). Inizialmente una vendita di un giorno, l'evento ora si svolge in più fasi. La prevendita inizia dal 24 ottobre, quando i consumatori possono aggiungere articoli ai propri carrelli. Dal 1° novembre al 3 novembre è la prima fase di test e aggiustamenti e, infine, il Big Day Sale si svolge l'11 novembre. Il Singles Day vede anche l'implementazione di strategie di marketing uniche. In passato, celebrità come David Beckham, Taylor Swift e altre band K-pop hanno collaborato con Alibaba per attirare più pubblico globale per l'evento. Puoi trovare i nostri resoconti sullo scorso Singles Day qui.

Quest'anno, il Singles Day ha visto la partecipazione di 290.000 marchi provenienti da oltre 90 paesi e regioni in 7.000 categorie di prodotti. Molti hanno guardato l'evento di quest'anno per vedere se le vendite potevano raggiungere i mille miliardi di RMB. Ma in uno stato d'animo che riflette la situazione economica in sordina, Alibaba ha nascosto i risultati delle vendite per la prima volta nella storia. Nella sua dichiarazione ufficiale di sabato, Alibaba ha affermato che i risultati dell'evento di quest'anno sono stati "in linea con quelli dell'anno scorso... nonostante le sfide macro e l'impatto correlato al COVID", senza entrare nei dettagli. Sebbene i risultati delle vendite non siano ufficialmente pubblicati, il media cinese Yicai ha alcuni dati da Xingyun Data che mostrano le vendite complessive su tutte le piattaforme durante il Singles Day di quest'anno.

Data la recessione economica e lo scenario dell'impatto del COVID, diamo un'occhiata ad alcuni dei momenti salienti dell'edizione di quest'anno. Cominciamo con le luci basse , salvando il meglio per ultimo.

Le vendite n. 1 sono stagnanti

Mentre i dati sulle vendite effettive devono ancora essere rilasciati, Alibaba ha affermato che le vendite sono in linea con quelle dell'anno scorso, che dovrebbero essere in sintonia con $ 84 miliardi. Questa è la prima volta nella storia di Alibaba che le vendite non hanno ancora visto una crescita. Sebbene COVID abbia più o meno raggiunto il picco, gli effetti della pandemia rimangono. Ci sono altri motivi per la stagnazione della crescita, come la recessione economica guidata dall'inflazione e il generale stato d'incertezza, non un momento in cui la maggior parte delle persone penserebbe di fare una pazzia per lo shopping. Anche le politiche anti-Covid della Cina e i crescenti timori stanno influenzando il sentimento dei consumatori.

# 2 Rallentamento economico

Anche se l'economia cinese è cresciuta di un discreto 3,9% nel terzo trimestre, la ripresa è stata mista. Tanto per cominciare, le aspettative per le vendite di quest'anno non erano positive: secondo un sondaggio condotto prima del Singles Day, quasi il 40% degli intervistati ha affermato che i propri budget per il festival dello shopping online di quest'anno sono diminuiti del 30% e che volevano risparmiare di più perché sono preoccupati per l'economia, compresa l'inflazione e il mercato del lavoro. Ciò ha portato alla tendenza dei consumatori a sostituire i marchi stranieri più costosi con quelli domestici più convenienti per tagliare la spesa. Le persone risparmiavano anche di più rispetto a prima a causa del clima di incertezza del lavoro. Nel complesso, il sentiment delle imprese è rimasto moderato, con il settore dei servizi che ha risentito del massimo impatto della pandemia di COVID.

#3 Maggiore pressione sulla crescita delle vendite in mezzo alla crescente concorrenza

Molto è cambiato da quando il Singles Day ha iniziato la sua vita; ora c'è molta più concorrenza mentre entra nel suo 14° anno. I budget per gli acquisti dei consumatori sono ora distribuiti durante tutto l'anno su molti eventi diversi. Douyin, l'app sorella di Tik Tok, ha il suo evento online che si tiene a gennaio e agosto. Kuaishou, una piattaforma video, ha un altro evento che si svolge a giugno. Ciò sta esercitando molta pressione sui rivenditori affinché aumentino le loro vendite.

# 4 Il panorama normativo

Nel 2021, le celebrità Internet più famose della Cina hanno venduto circa 1 miliardo di dollari di prodotti in un live streaming di 14 ore nell'ambito del Singles' Day. Ma quest'anno, molte rinomate star di Livestream si sono trovate coinvolte nella repressione del presidente Xi Jinping nei confronti delle celebrità. In base ai nuovi regolamenti governativi, ora vi è un maggiore controllo delle società Internet. Ciò ha attenuato l'entusiasmo dell'evento soprannominato Shoppertainment. Lo shopping in live streaming è diventato una parte importante della vita delle persone in Cina. Le persone acquistano prodotti su piattaforme di social media mentre interagiscono direttamente con gli host di trasmissione. Ma la sua crescita è ora in diretto conflitto con l'agenda del governo per preservare la cultura cinese e frenare l'influenza delle celebrità. Tutto ciò ha danneggiato la crescita delle vendite e lo slancio per tali eventi.

# 5 Pressioni del mercato del lavoro

Il sentimento generale desolante ha giocato anche sul lavoro poiché gli indici occupazionali manifatturieri e non manifatturieri sono diminuiti in modo significativo. Il crollo del mercato del lavoro ha esercitato una pressione al ribasso sulla ripresa dei consumi, che ora sta portando alla perdita di reddito e all'aumento del risparmio precauzionale. Un sondaggio Bain & Co durante il periodo dei saldi ha rilevato che solo il 24% degli intervistati ha pianificato di spendere di più quest'anno. Un altro rapporto della società statunitense Yipit Data ha mostrato che le transazioni su Tmall di Alibaba durante il periodo di prevendita dal 24 al 31 ottobre sono state stabili rispetto allo scorso anno. Per il governo è diventato fondamentale riportare la fiducia dei consumatori per non danneggiare i consumi. Tutto ciò ha portato a un indebolimento della domanda per il Singles Day.

Mentre la crescita è effettivamente stagnante, ci sono ancora motivi per tifare per la più grande stravaganza dello shopping del pianeta. Diamo un'occhiata ad alcuni dei punti salienti dell'evento .

# 1 Dimostrato redditizio per il commercio transfrontaliero

Questa volta, Alibaba ha collaborato con i rivenditori internazionali per portarli a bordo per il Singles Day. Anche i rivenditori come JD.com hanno avuto successo con il commercio transfrontaliero durante il JD Singles' Day "Peak 28 Hours", che è iniziato alle 20:00 del 10 novembre. Alcuni dei momenti salienti della vendita sono stati;

– Apple vende prodotti per un valore di 140 milioni di dollari
-18 volte l'aumento del volume delle transazioni dai marchi LVMH
Aumento di 3 volte del volume delle transazioni per 87 marchi di bellezza internazionali
- Aumento di oltre il 100% del volume delle transazioni per oltre 500 marchi internazionali su JD Worldwide.

Sebbene l'allentamento delle restrizioni COVID abbia in una certa misura attenuato il commercio transfrontaliero, il fatto che le restrizioni debbano ancora essere rimosse del tutto rende questo canale redditizio e conveniente per i consumatori cinesi che cercano di acquisire marchi stranieri.

#2. Social Commerce Livestreaming un grande vincitore

Anche se il live streaming come canale ha subito un po' di colpi a causa della repressione del governo sugli influencer, è rimasto comunque dominante, raggiungendo quasi 300 milioni di consumatori. Durante l'evento di vendita del Singles Day, 62 canali Livestream gestiti da influencer e rivenditori hanno raggiunto $ 14,2 milioni di vendite e altri 632 hanno superato la soglia di $ 1,4 milioni. Il live streaming è diventato uno stile di vita per il consumatore cinese in generale e offre ancora un'opportunità molto redditizia per i rivenditori di stabilire connessioni e aumentare le vendite. Ad esempio, su Taobao Live, trasmesso da streamer rurali in diretta, sono stati ospitati oltre 100.000 eventi con prodotti locali. Ciò ha aiutato Taobao a raddoppiare il GMV di oltre 46.000 SKU durante il periodo di vendita del Singles Day.

#3 La tecnologia di consegna guida la logistica avanzata

Nelle due settimane del Singles Day, quasi 2 milioni di pacchi sono stati consegnati da 700 veicoli a guida automatica (AMV), il robot per le consegne di Xiaomanlv. Si tratta di una crescita del 100% rispetto ai numeri del 2021. Il robot per le consegne di Alibaba Xiaomanlv ha la capacità di percorrere 100 chilometri con una singola carica con una capacità di carico di 50 pacchi. Riduce drasticamente il lavoro manuale essendo in grado di navigare autonomamente il 99,9% delle volte. Eventi come il Singles Day consentono l'innovazione nella tecnologia di consegna e nella logistica poiché l'alto commercio genera enormi volumi di imballaggi. Solo l'anno scorso, la Cina è diventata il primo paese al mondo a consegnare 1 miliardo di pacchi e il braccio logistico di Alibaba ha consegnato quasi 120 milioni di pacchi in questo Singles Day. La causa della sostenibilità non si perde in mezzo a tutto questo. Cainiao, la rete logistica di Alibaba, ha riciclato quasi 4 milioni di pacchi di cartone nel periodo 1-11 novembre.

# 4 Il cloud computing alimenta il giorno dei single

Il Singles Day di quest'anno ha visto migliorare l'efficienza dei computer ad alte prestazioni, un consumo energetico più efficiente e una tecnologia innovativa sulle sue piattaforme per offrire agli acquirenti deliziose esperienze di acquisto. In effetti, Alibaba Cloud è uno dei player di cloud computing più popolari in competizione con giganti come Amazon e Microsoft. Nel rapporto Gartner del 2021, Alibaba è classificata come il terzo più grande fornitore di Infrastructure-as-a-Service (IaaS) a livello globale e il più grande in Asia Pacifico per fatturato. Anche l'idea di energia pulita e sostenibile non è andata persa, poiché Alibaba ha sfruttato i cinque data center su larga scala del suo Cloud in tutta la Cina per raddoppiare la quantità di energia pulita utilizzata per supportare il Singles Day di quest'anno rispetto allo scorso anno.

#5 Passaggio dal consumo eccessivo alla sostenibilità

Le vendite del giorno dei single di Alibaba si sono attestate a 76,1 miliardi di dollari nel 2021, ma le cifre di quest'anno devono ancora essere rivelate pubblicamente. Per quanto riguarda le comunicazioni delle società di piattaforme intorno al Singles Day, c'è un chiaro spostamento dal consumo eccessivo verso la sostenibilità e la prosperità collettiva. Questa tendenza è stata presente negli ultimi anni e ha raggiunto il suo apice quest'anno con la continua spinta del presidente Xi Jinping a frenare l'influenza dei grandi monopoli tecnologici e commerciali. Infatti, dal 2021, Alibaba promuove formalmente l'idea di "sviluppo sostenibile" e "inclusività". Mentre il live streaming e gli sconti profondi giocavano ancora un ruolo significativo, c'era un'enfasi uguale sull'incoraggiare il "consumo ecologico" e il "sostenere le popolazioni vulnerabili". L'anno scorso Alibaba si è impegnata a investire 16 miliardi di dollari entro il 2025 a sostegno della "prosperità comune". Lo stesso anno, ha lanciato una versione della sua piattaforma di e-commerce Taobao progettata esclusivamente per gli anziani.

Pensieri di chiusura

Anche se si prevede che Alibaba registrerà una crescita da piatta a scarsa degli incassi dall'evento del 2022, le dimensioni e la scala raggiunte da questo evento mostrano davvero il potere dei mercati globali. Alibaba è un vero mercato in quanto non ha articoli di prima parte come Amazon. Il modello di mercato ha dimostrato di essere un motore di profitto scalabile se costruito e lanciato in modo intelligente. Collaborando con McFadyen Digital e sfruttando la potenza delle piattaforme moderne, è possibile aggiungere un marketplace a qualsiasi piattaforma di e-commerce o avviare rapidamente una nuova proprietà. Sia che tu voglia espandere rapidamente la selezione dei prodotti, aggiungere un componente di servizio alla tua offerta o evitare conflitti di canale durante la vendita diretta, contattaci all'indirizzo [email protected] per saperne di più su come il modello di mercato può aggiungere valore alla tua attività commerciale.

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