2022 年阿里巴巴光棍節回顧——亮點和低點

2022 年阿里巴巴光棍節回顧——亮點和低點

我們對阿里巴巴光棍節的看法——世界上最大的網上購物節。 中國零售需求的晴雨表，2022 年版在許多方面都最具挑戰性。

介紹

每年的 11 月 11 日舉行的光棍節，最初是為了慶祝單身人士，現在被認為是世界上最大的購物節，提供大量優惠。 它的旅程始於中國南京大學的單身學生選擇 11 月 11 日來慶祝自己的地位，而不是哀嘆沒有伴侶。 從那時起，光棍節已經發展成為一個巨大的非官方節日，不僅是單身人士，中國各地的人們都會盡情享用美味的晚餐，購買他們通常不會為自己購買的產品。 它現在正式成為世界上最大的購物盛會，去年的商品總值達到 9520 億元人民幣（845.4 億美元）。 該活動最初是一天的銷售，現在分階段進行。 預售從 10 月 24 日開始，屆時消費者可以將商品添加到購物車。 11月1日至11月3日是第一階段的測試和調整，最後，11月11日是Big Day Sale。光棍節也有獨特的營銷策略部署。 過去，大衛·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特和其他 K-pop 樂隊等名人與阿里巴巴合作，以吸引更多全球觀眾觀看該活動。 您可以在此處找到我們關於過去光棍節的報告。

今年光棍節匯集了來自 90 多個國家和地區的 7,000 個產品類別的 290,000 個品牌。 許多人觀看了今年的活動，看銷售額是否能達到人民幣 1 萬億元。 但出於對經濟形勢低迷的反映，阿里巴巴歷史上首次隱瞞了銷售業績。 阿里巴巴在周六的官方聲明中表示，今年活動的結果“與去年一致……儘管存在宏觀挑戰和與 COVID 相關的影響”，但沒有透露任何細節。 雖然銷售結果尚未正式公佈，但中國媒體第一財經從行雲數據中獲得了一些數據，顯示了今年光棍節期間所有平台的整體銷售情況。

鑑於經濟低迷和 COVID 的影響情景，讓我們來看看今年版本的一些低點和亮點。 讓我們從低光開始，把最好的留到最後。

#1 銷售停滯不前

雖然實際銷售額數據尚未公佈，但阿里巴巴表示銷售額與去年持平，應該是 840 億美元。 這是阿里巴巴歷史上第一次銷售額未見增長。 雖然 COVID 或多或少已經達到頂峰，但大流行的影響仍然存在。 增長停滯還有其他原因，比如通脹驅動的經濟低迷和整體情緒的不確定性，而不是大多數人會想到揮霍購物的時候。 中國的零 Covid 政策和日益增長的擔憂也在影響消費者信心。

#2 經濟放緩

儘管中國經濟在第三季度增長了 3.9%，但復甦情況喜憂參半。 首先，對今年的銷售預期並不樂觀——根據光棍節前進行的一項調查，近 40% 的受訪者表示，他們今年在線購物節的預算下降了 30%，他們希望節省更多，因為他們擔心經濟，包括通貨膨脹和就業市場。 這導致了消費者用更實惠的國產品牌取代更昂貴的外國品牌以削減開支的趨勢。 由於工作不確定的氣氛，與早些時候相比，人們的儲蓄也更多。 總體而言，商業情緒仍然低迷，服務業受到 COVID 大流行的影響最大。

#3 在日益激烈的競爭中銷售增長面臨更多壓力

自光棍節開始以來，發生了很多變化； 現在，隨著它進入第 14 個年頭，競爭更加激烈。 消費者的購物預算現在分佈在全年的許多不同活動中。 Tik Tok 的姊妹應用抖音在 1 月和 8 月舉辦了自己的在線活動。 視頻平台快手在 6 月舉辦了另一場活動。 這給零售商增加銷售額帶來了很大壓力。

#4 監管環境

2021 年，作為光棍節的一部分，中國最著名的網紅在長達 14 小時的直播中售出了約 10 億美元的產品。 但今年，許多知名直播明星發現自己被捲入了習近平主席打壓明星的行動中。 根據新的政府法規，現在對互聯網公司的審查更加嚴格。 這削弱了被稱為 Shoppertainment 的活動的興奮度。 直播購物已成為中國人生活的重要組成部分。 人們在社交媒體平台上購買產品，同時與廣播主持人直接互動。 但它的發展現在與政府保護中國文化和控制名人影響力的議程直接衝突。 所有這些都損害了此類活動的銷售增長和勢頭。

#5 勞動力市場壓力

整體低迷的情緒也影響到製造業的勞動力，非製造業就業指數大幅下降。 低迷的勞動力市場給消費復甦帶來下行壓力，導致收入損失和預防性儲蓄增加。 貝恩公司圍繞銷售期進行的一項調查發現，只有 24% 的受訪者計劃今年增加支出。 美國公司 Yipit Data 的另一份報告顯示，10 月 24 日至 31 日預售期間阿里巴巴天貓的交易與去年持平。 對於政府而言，重振消費者信心以免損害消費已變得至關重要。 所有這些都導致​​光棍節需求減弱。

雖然增長確實停滯不前，但仍有理由為這個星球上最大的購物盛會歡呼。 讓我們來看看一些活動亮點。

#1 經證實的跨境商務有利可圖

這一次，阿里巴巴與國際零售商合作，讓他們參與光棍節。 就連京東這樣的零售商也在 11 月 10 日晚上 8 點開始的京東光棍節“高峰 28 小時”中嚐到了跨境電商的成功滋味。

– Apple 銷售價值 1.4 億美元的產品
LVMH 品牌的交易量增長 -18 倍
87 個國際美妝品牌的交易量增長 -3 倍
-京東全球購500多個國際品牌交易量增長超100%。

雖然 COVID 限制的放鬆在一定程度上抑制了跨境貿易，但限制尚未完全取消這一事實使這成為尋求購買外國品牌的中國消費者有利可圖且方便的渠道。

#2。 社交商務直播大贏家

儘管由於政府對影響者的打壓，直播作為一個渠道受到了一些打擊，但它仍然佔據主導地位，覆蓋了近 3 億消費者。 在光棍節銷售活動中，62 個影響者和零售商運營的直播頻道的銷售額達到 1420 萬美元，另有 632 個頻道的銷售額突破了 140 萬美元大關。 直播已經成為中國普通消費者的一種生活方式，並且仍然為零售商提供了一個非常有利可圖的機會來建立聯繫和推動銷售。 例如，在淘寶直播上舉辦了超過 10 萬場以當地產品為特色的活動，由農村直播者進行直播。 這幫助淘寶在光棍節銷售期間將超過 46,000 個 SKU 的 GMV 翻了一番。

#3 交付技術推動先進物流

在“光棍節”的兩週時間裡，700 輛自動導引車 (AMV)——小漫旅的送貨機器人運送了近 200 萬個包裹。 與 2021 年相比增長了 100%。阿里巴巴的送貨機器人小滿旅一次充電可行駛 100 公里，可承載 50 個包裹。 它能夠在 99.9% 的時間內自主導航，從而大大減少了體力勞動。 像光棍節這樣的活動推動了交付技術和物流的創新，因為高商業量產生了巨大的包裝量。 僅在去年，中國成為世界上第一個交付 10 億個包裹的國家，而阿里巴巴的物流部門在這個光棍節就完成了近 1.2 億個包裹。 可持續發展的事業並沒有在這一切中迷失。 阿里巴巴旗下的物流網絡菜鳥在 11 月 1 日至 11 日期間回收了近 400 萬個紙箱。

#4 雲計算助力光棍節

今年的雙十一見證了其平台上高性能計算效率的提升、更高效的能源消耗和創新技術，為購物者提供愉快的購物體驗。 事實上，阿里雲是與亞馬遜和微軟等巨頭競爭的最受歡迎的雲計算玩家之一。 在 2021 年 Gartner 報告中，按收入計算，阿里巴巴是全球第三大基礎設施即服務 (IaaS) 提供商，也是亞太地區最大的提供商。 清潔和可持續能源的理念也沒有丟失，因為阿里巴巴利用其云在中國的五個超大規模數據中心，將用於支持今年光棍節的清潔能源數量比去年翻了一番。

#5 從過度消費轉向可持續發展

阿里巴巴 2021 年光棍節銷售額為 761 億美元，但今年的數據尚未公開。 關於光棍節前後平台公司的溝通，從過度消費轉向可持續發展和集體繁榮有明顯的轉變。 這種趨勢在過去幾年一直存在，並在今年隨著習近平主席不斷努力遏制大型科技和商業壟斷的影響而達到頂峰。 事實上，從2021年開始，阿里巴巴就正式提倡“可持續發展”和“包容”的理念。 雖然直播和深度折扣仍然發揮了重要作用，但同時強調鼓勵“生態友好型消費”和“支持弱勢群體”。 去年阿里巴巴承諾到 2025 年投資 160 億美元支持“共同繁榮”。 同年，它推出了專為老年人設計的淘寶電子商務平台。

結束語

儘管預計阿里巴巴在 2022 年的活動中收入將持平或微弱增長，但該活動的規模和規模真正展示了全球市場的力量。 阿里巴巴是一個真正的市場，因為它沒有像亞馬遜這樣的第一方商品。 如果巧妙地構建和啟動，市場模型已被證明是一個可擴展的利潤引擎。 通過與 McFadyen Digital 合作並利用現代平台的力量，可以將市場添加到任何電子商務平台或快速啟動新資產。 無論您是想快速擴大產品選擇範圍、為您的產品添加服務組件，還是在直接銷售時避免渠道沖突，請通過 [email protected] 與我們聯繫，以詳細了解市場模式如何為您的產品增加價值商業。

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