Rekap Alibaba Singles Day 2022 – Sorotan & Sorotan

Rekap Alibaba Singles Day 2022 – Sorotan & Sorotan

Kami Mengambil Hari Jomblo Alibaba – Festival Belanja Online Terbesar di Dunia. Barometer Permintaan Ritel China, Edisi 2022 Paling Menantang dalam Banyak Hal.

pengantar

Singles Day, yang diadakan setiap tahun pada tanggal 11 November dan awalnya dimaksudkan untuk merayakan para lajang, kini diperhitungkan sebagai festival belanja terbesar di dunia dengan penawaran menarik. Ini memulai perjalanannya sebagai acara di mana mahasiswa lajang di Universitas Nanjing China memilih 11 November untuk merayakan status mereka daripada meratapi tidak memiliki pasangan. Dari sana, Hari Jomblo telah berkembang menjadi hari libur besar tidak resmi di mana tidak hanya para lajang tetapi orang-orang di seluruh China memanjakan diri dengan makan malam yang enak dan membeli produk yang biasanya tidak akan mereka beli sendiri. Sekarang secara resmi menjadi acara belanja terbesar di dunia dan memiliki nilai barang dagangan kotor sebesar RMB 952 miliar ($84,54 miliar) tahun lalu. Awalnya obral satu hari, acara tersebut sekarang berlangsung lintas fase. Pra-penjualan dimulai dari 24 Oktober, saat konsumen dapat menambahkan barang ke keranjang mereka. 1 November hingga 3 November adalah tahap pertama pengujian dan penyesuaian, dan terakhir, Big Day Sale terjadi pada 11 November. Singles Day juga melihat penerapan strategi pemasaran yang unik. Dulu, selebritas seperti David Beckham, Taylor Swift, dan band K-pop lainnya berkolaborasi dengan Alibaba untuk menarik lebih banyak penonton global untuk acara tersebut. Anda dapat menemukan laporan kami tentang Singles Day sebelumnya di sini.

Tahun ini, Singles Day menampilkan 290.000 merek dari lebih dari 90 negara dan wilayah dalam 7.000 kategori produk. Banyak yang menyaksikan acara tahun ini untuk melihat apakah penjualannya bisa mencapai RMB 1 triliun. Namun dalam suasana hati yang mencerminkan situasi ekonomi yang lesu, Alibaba menahan hasil penjualan untuk pertama kalinya dalam sejarah. Dalam pernyataan resminya pada hari Sabtu, Alibaba mengatakan hasil untuk acara tahun ini "sejalan dengan tahun lalu ... terlepas dari tantangan makro dan dampak terkait COVID," tanpa merinci lebih lanjut. Meskipun hasil penjualan tidak dipublikasikan secara resmi, outlet media China Yicai memiliki beberapa data dari Xingyun Data yang menunjukkan penjualan keseluruhan di semua platform selama Hari Jomblo tahun ini.

Mengingat skenario penurunan ekonomi dan dampak COVID, mari kita lihat beberapa sorotan dan sorotan dari edisi tahun ini. Mari kita mulai dengan sorotan , menyimpan yang terbaik untuk yang terakhir.

Penjualan #1 Stagnan

Sementara angka penjualan sebenarnya belum dirilis, Alibaba telah menyebutkan bahwa penjualan tersebut sejalan dengan tahun lalu, yang seharusnya selaras dengan $84 miliar. Ini adalah pertama kalinya dalam sejarah Alibaba penjualan belum melihat pertumbuhan. Sementara COVID kurang lebih memuncak, efek pandemi tetap ada. Ada alasan lain untuk stagnasi pertumbuhan, seperti penurunan ekonomi yang didorong oleh inflasi dan suasana ketidakpastian secara keseluruhan, bukan saat kebanyakan orang berpikir untuk berbelanja secara royal. Kebijakan nol-Covid China dan meningkatnya ketakutan juga memengaruhi sentimen konsumen.

#2 Perlambatan Ekonomi

Meskipun ekonomi Tiongkok tumbuh sebesar 3,9% pada kuartal ketiga, pemulihannya beragam. Ekspektasi untuk penjualan tahun ini awalnya tidak terlalu tinggi – sesuai survei yang dilakukan sebelum Hari Jomblo, hampir 40 persen responden mengatakan bahwa anggaran mereka untuk festival belanja online tahun ini turun 30 persen dan mereka ingin berhemat lebih banyak karena mereka khawatir tentang ekonomi, termasuk inflasi dan pasar kerja. Hal ini menyebabkan kecenderungan konsumen mengganti merek luar negeri yang lebih mahal dengan merek dalam negeri yang lebih terjangkau untuk memangkas pengeluaran. Orang-orang juga menabung lebih banyak dibandingkan sebelumnya karena iklim ketidakpastian pekerjaan. Secara keseluruhan, sentimen bisnis tetap tidak terdengar, dengan sektor jasa merasakan dampak maksimal dari pandemi COVID.

#3 Lebih Banyak Tekanan Terhadap Pertumbuhan Penjualan Di Tengah Persaingan Yang Semakin Berkembang

Banyak yang telah berubah sejak Singles Day dimulai; Kini persaingan semakin ketat memasuki tahun ke-14. Anggaran belanja konsumen sekarang tersebar sepanjang tahun di berbagai acara. Douyin, aplikasi saudara Tik Tok, memiliki acara daringnya sendiri yang diadakan pada bulan Januari dan Agustus. Kuaishou, sebuah platform video, memiliki acara lain yang berlangsung di bulan Juni. Ini memberi banyak tekanan pada pengecer untuk meningkatkan penjualan mereka.

#4 Lanskap Peraturan

Pada tahun 2021, selebritas Internet paling terkenal di China menjual sekitar US$1 miliar produk dalam Livestream 14 jam sebagai bagian dari Hari Jomblo. Namun tahun ini, banyak bintang Livestream terkenal mendapati diri mereka terjebak dalam tindakan keras Presiden Xi Jinping terhadap selebritas. Di bawah peraturan pemerintah yang baru, sekarang ada pengawasan ketat terhadap perusahaan internet. Hal ini membuat kemeriahan acara yang dijuluki Shoppertainment itu memudar. Belanja livestream telah menjadi bagian besar dari kehidupan masyarakat di China. Orang-orang membeli produk di platform media sosial sambil berinteraksi langsung dengan host siaran. Namun pertumbuhannya kini bertentangan langsung dengan agenda pemerintah untuk melestarikan budaya Tionghoa dan mengekang pengaruh selebriti. Semua ini telah merusak pertumbuhan penjualan dan momentum untuk acara semacam itu.

#5 Tekanan Pasar Tenaga Kerja

Sentimen suram secara keseluruhan juga berperan dalam tenaga kerja karena manufaktur, dan indeks ketenagakerjaan non-manufaktur telah turun secara signifikan. Pasar tenaga kerja yang merosot telah memberikan tekanan pada pemulihan konsumsi, yang sekarang menyebabkan hilangnya pendapatan dan peningkatan tabungan untuk berjaga-jaga. Survei Bain & Co selama periode penjualan menemukan bahwa hanya 24 persen responden yang berencana menghabiskan lebih banyak tahun ini. Laporan lain dari perusahaan AS Yipit Data menunjukkan bahwa transaksi di Tmall Alibaba selama periode prapenjualan 24-31 Oktober datar dari tahun lalu. Bagi pemerintah, yang terpenting adalah mengembalikan kepercayaan konsumen agar tidak merugikan konsumsi. Semua ini mengakibatkan melemahnya permintaan untuk Hari Jomblo.

Meskipun pertumbuhan memang stagnan, masih ada alasan untuk bersorak untuk pesta belanja terbesar di planet ini. Mari kita lihat beberapa Sorotan Acara .

#1 Terbukti Menguntungkan untuk Perdagangan Lintas Batas

Kali ini, Alibaba bermitra dengan peritel internasional untuk menghadirkan mereka di Singles Day. Bahkan pengecer seperti JD.com merasakan sukses dengan perdagangan lintas batas pada Hari Jomblo JD "28 Jam Puncak", yang dimulai pada pukul 8 malam pada 10 November. Beberapa sorotan penjualan adalah;

– Apple menjual produk senilai $140 juta
-18X peningkatan volume transaksi dari merek LVMH
-3X peningkatan volume transaksi untuk 87 merek kecantikan internasional
-Lebih dari 100% peningkatan volume transaksi untuk lebih dari 500 merek internasional di JD Worldwide.

Sementara pelonggaran pembatasan COVID telah mengurangi perdagangan lintas batas sampai batas tertentu, fakta bahwa pembatasan belum dihapus sama sekali menjadikan ini saluran yang menguntungkan dan nyaman bagi konsumen China yang ingin memperoleh merek asing.

#2. Social Commerce Livestreaming Pemenang Besar

Meskipun Livestreaming sebagai saluran sedikit terpukul karena tindakan keras pemerintah terhadap influencer, namun tetap dominan, menjangkau hampir 300 juta konsumen. Selama acara penjualan Singles Day, 62 saluran Livestream yang dijalankan oleh influencer dan pengecer mencapai penjualan $14,2 juta, dan 632 saluran lainnya melampaui angka $1,4 juta. Livestreaming telah menjadi cara hidup bagi konsumen China pada umumnya dan masih menawarkan peluang yang sangat menguntungkan bagi pengecer untuk membangun koneksi dan mendorong penjualan. Misalnya, lebih dari 100.000 acara yang menampilkan produk lokal diselenggarakan di Taobao Live, disiarkan oleh siaran langsung pedesaan. Ini membantu Taobao menggandakan GMV lebih dari 46.000 SKU selama periode penjualan Singles Day..

#3 Teknologi Pengiriman Mendorong Logistik Canggih

Selama dua minggu Singles Day, hampir 2 juta paket dikirim oleh 700 kendaraan terpandu otomatis (AMV) – robot pengiriman Xiaomanlv. Ini adalah pertumbuhan 100 persen dibandingkan dengan angka di tahun 2021. Robot pengiriman Alibaba, Xiaomanlv, memiliki kapasitas untuk menempuh jarak 100 kilometer dengan sekali pengisian daya dengan kapasitas angkut 50 paket. Ini secara drastis mengurangi tenaga kerja manual dengan mampu menavigasi secara mandiri 99,9% dari waktu. Acara seperti Singles Day memungkinkan inovasi dalam teknologi pengiriman dan logistik karena perdagangan yang tinggi menghasilkan volume pengemasan yang luar biasa. Baru tahun lalu, China menjadi negara pertama di dunia yang mengirimkan 1 miliar paket, dan cabang logistik Alibaba berhasil mendekati 120 juta paket pada Hari Jomblo ini. Penyebab keberlanjutan tidak hilang di tengah semua ini. Cainiao, jaringan logistik Alibaba, mendaur ulang hampir 4 juta kotak paket karton pada periode 1-11 November.

#4 Cloud Computing Memberdayakan Hari Lajang

Singles Day tahun ini menyaksikan peningkatan efisiensi komputasi kinerja tinggi, konsumsi energi yang lebih efisien, dan teknologi inovatif pada platformnya untuk menawarkan pengalaman berbelanja yang menyenangkan kepada pembeli. Faktanya, Alibaba Cloud adalah salah satu pemain komputasi awan terpopuler yang bersaing dengan raksasa seperti Amazon dan Microsoft. Dalam laporan Gartner 2021, Alibaba menempati peringkat ketiga sebagai penyedia Infrastructure-as-a-Service (IaaS) terbesar secara global dan terbesar di Asia Pasifik berdasarkan pendapatan. Gagasan tentang energi bersih dan berkelanjutan juga tidak hilang, karena Alibaba memanfaatkan lima pusat data Cloud skala besar di seluruh China untuk menggandakan jumlah energi bersih yang digunakan untuk mendukung Hari Jomblo tahun ini dibandingkan tahun lalu.

#5 Pergeseran dari Konsumsi Berlebihan ke Keberlanjutan

Penjualan Hari Tunggal Alibaba mencapai $76,1 miliar pada tahun 2021, tetapi angka tahun ini belum diungkapkan kepada publik. Mengenai komunikasi dari perusahaan platform seputar Singles Day, ada pergeseran yang jelas dari konsumsi berlebihan menuju keberlanjutan dan kemakmuran bersama. Tren ini telah ada selama beberapa tahun terakhir dan telah mencapai puncaknya tahun ini dengan dorongan berkelanjutan Presiden Xi Jinping untuk mengekang pengaruh teknologi besar dan monopoli bisnis. Faktanya, sejak 2021, Alibaba secara resmi mempromosikan gagasan "pembangunan berkelanjutan" dan "inklusif". Sementara streaming langsung dan diskon besar masih memainkan peran penting, ada penekanan yang sama untuk mendorong "konsumsi ramah lingkungan" dan "mendukung populasi yang rentan". Tahun lalu Alibaba berjanji untuk menginvestasikan $16 miliar pada tahun 2025 untuk mendukung "kemakmuran bersama". Pada tahun yang sama, ia meluncurkan versi platform e-niaga Taobao yang dirancang khusus untuk warga lanjut usia.

Menutup Pikiran

Meskipun Alibaba diperkirakan akan membukukan pertumbuhan rata-rata hingga sedikit dari acara tahun 2022, ukuran dan skala yang dicapai acara ini benar-benar menunjukkan kekuatan pasar global. Alibaba adalah pasar sejati karena tidak memiliki item pihak pertama seperti Amazon. Model pasar telah terbukti menjadi mesin keuntungan yang dapat diskalakan saat dibangun dan diluncurkan dengan cerdas. Dengan bermitra dengan McFadyen Digital dan memanfaatkan kekuatan platform modern, Anda dapat menambahkan pasar ke platform e-niaga apa pun atau memulai properti baru dengan cepat. Baik Anda ingin memperluas pemilihan produk dengan cepat, menambahkan komponen layanan ke penawaran Anda, atau menghindari konflik saluran saat menjual secara langsung, hubungi kami di [email protected] untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana model pasar dapat menambah nilai bagi bisnis Anda. bisnis.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang platform marketplace online teratas, unduh Laporan Perbandingan Vendor Spot Marketplace Suite terbaru (Q4 2022).