Alibaba Singles Day 2022 のまとめ – ハイライトとローライト

公開: 2022-11-24

Alibaba Singles Day 2022 のまとめ – ハイライトとローライト

アリババの独身の日 – 世界最大のオンラインショッピングフェスティバルへの取り組み。 中国の小売需要のバロメーター、2022年版は多くの点で最も困難でした。

序章

毎年 11 月 11 日に開催される独身の日は、もともとは独身者を祝うことを目的としていましたが、現在では、お得な情報が提供される世界最大のショッピングフェスティバルとして数えられています。それは、中国の南京大学の独身の学生が、パートナーがいないことを嘆くのではなく、自分のステータスを祝うために11月11日を選んだイベントとして始まりました. そこから、独身の日は、独身者だけでなく、中国中の人々が素敵なディナーにふけったり、普段は自分では買わないような商品を購入したりする、大規模な非公式の休日に成長しました. これは正式に世界最大のショッピングイベントであり、昨年の総商品価値は 9,520 億人民元 (845 億 4000 万ドル) でした。最初は 1 日限りのセールでしたが、現在は複数のフェーズでイベントが開催されています。先行販売は、消費者がカートにアイテムを追加できる 10 月 24 日から開始されます。 11 月 1 日から 11 月 3 日まではテストと調整の第 1 段階であり、最終的に 11 月 11 日にビッグデーセールが行われます。過去には、デビッド・ベッカム、テイラー・スウィフト、その他の K-POP バンドなどの有名人がアリババと協力して、イベントにより多くの世界中の視聴者を引き付けました。過去の独身の日に関するレポートは、こちらでご覧いただけます。

今年の独身の日には、90 以上の国と地域から 7,000 の製品カテゴリにわたって 290,000 のブランドが登場しました。多くの人が今年のイベントを見て、売り上げが 1 兆人民元に達するかどうかを確認しました。しかし、落ち着いた経済状況を反映したムードで、アリババは史上初めて販売実績を差し控えた。アリババは土曜日の公式声明で、今年のイベントの結果は「マクロ的な課題とCOVID関連の影響にもかかわらず、昨年の結果と一致している」と述べ、詳細には触れなかった. 販売結果は公式に発表されていませんが、中国のメディアアウトレット Yicai は、Xingyun Data から、今年の独身の日におけるすべてのプラットフォームの全体的な販売を示すいくつかのデータを入手しています。

景気後退と COVID の影響のシナリオを考慮して、今年の版のハイライトとハイライトのいくつかを見てみましょう。ローライトから始めましょう。最後に最高のものを保存します。

#1 売り上げが伸び悩んでいる

実際の売上高はまだ発表されていませんが、Alibaba は、売上高が昨年と同じであり、840 億ドルに達するはずであると述べています。アリババの歴史上、売り上げがまだ伸びていないのはこれが初めてです。 COVID は多かれ少なかれピークを迎えましたが、パンデミックの影響は残っています。成長の停滞には他にも理由があります。たとえば、インフレによる経済の低迷や全体的な不確実性のムードなどです。ほとんどの人が買い物に散財することを考える時期ではありません。中国のコロナゼロ政策と高まる不安も、消費者心理に影響を与えています。

#2 景気減速

中国経済は第 3 四半期に 3.9% の伸びを示しましたが、回復はまちまちです。まず、今年の売り上げに対する期待は芳しくありませんでした。独身の日の前に実施された調査によると、回答者の 40% 近くが、今年のオンラインショッピングフェスティバルの予算が 30% 減り、もっと節約したいと答えました。インフレや雇用市場を含む経済を心配している。これにより、消費者は支出を削減するために、より高価な海外ブランドをより手頃な価格の国内ブランドに置き換える傾向につながりました. 人々はまた、仕事の不確実性の環境のために、以前に比べてより多くの貯蓄をしていました. 全体として、サービス部門はCOVIDパンデミックの最大の影響を感じており、ビジネスのセンチメントは落ち着いたままです。

#3 競争が激化する中、売上成長へのさらなるプレッシャー

独身の日が始まって以来、多くのことが変わりました。 14年目を迎える今、より多くの競争があります。消費者の買い物予算は現在、年間を通じてさまざまなイベントに費やされています。 Tik Tok の姉妹アプリである Douyin には、1 月と 8 月に開催される独自のオンラインイベントがあります。動画プラットフォームの Kuaishou では、6 月に別のイベントが開催されます。これにより、小売業者は売上を伸ばすために多くのプレッシャーを感じています。

#4 規制の状況

2021 年、独身の日の一環として、中国で最も有名なインターネットセレブリティが 14 時間のライブストリームで約 10 億米ドルの商品を販売しました。しかし今年、多くの有名なライブストリームスターが、習近平国家主席の有名人に対する取り締まりに巻き込まれていることに気付きました。新しい政府の規制の下で、現在、インターネット企業に対する精査が強化されています。これはショッパーテインメントと呼ばれるイベントの興奮を鈍らせました。ライブストリーミングショッピングは、中国の人々の生活の大きな部分を占めています。人々はソーシャルメディアプラットフォームで製品を購入し、放送ホストと直接やり取りします。しかし、その成長は現在、中国文化を保護し、有名人の影響力を抑えるという政府の方針と真っ向から対立しています。これらすべてが、そのようなイベントの売り上げの伸びと勢いを損なっています。

#5 労働市場の圧力

全体的な暗いセンチメントは、製造業の労働力にも影響を与えており、非製造業の雇用指数は大幅に下落しています。労働市場の低迷は、消費の回復に下向きの圧力を加えており、現在では収入の減少と予防的貯蓄の増加につながっています。販売期間に関する Bain & Co の調査では、回答者の 24% のみが今年の支出を増やす予定であることがわかりました。米国企業 Yipit Data の別のレポートによると、10 月 24 日から 31 日のプレセール期間中の Alibaba の Tmall での取引は、昨年から横ばいでした。政府にとって、消費を傷つけないように、消費者の信頼を取り戻すことが最優先事項になっています。これらすべてが、独身の日に対する需要の弱体化につながっています。

成長は確かに停滞していますが、地球上で最大のショッピングの祭典を応援する理由はまだあります. イベントのハイライトをいくつか見てみましょう。

#1 国境を越えた商取引で有利なことが証明されています

今回、Alibaba は海外の小売業者と提携して、Single Day に参加させました。 JD.com のような小売業者でさえ、11 月 10 日の午後 8 時に開始された JD 独身の日「ピーク 28 時間」の越境商取引で成功を収めました。

– Appleは1億4000万ドル相当の製品を販売
-LVMHブランドからの取引量が18倍増加
- 87 の国際的な美容ブランドの取引量が 3 倍に増加
-JD Worldwide での 500 以上の国際ブランドの取引量が 100% 以上増加。

新型コロナウイルスによる制限の緩和により、国境を越えた商取引がある程度抑制されましたが、制限がまだ完全に解除されていないという事実により、これは外国ブランドを取得しようとする中国の消費者にとって有利で便利なチャネルになっています。

＃2。 ソーシャルコマースのライブストリーミングが大きな勝者に

チャンネルとしてのライブストリーミングは、インフルエンサーに対する政府の取り締まりにより多少の打撃を受けましたが、依然として支配的であり続け、3 億人近くの消費者にリーチしています。独身の日販売イベントでは、62 のインフルエンサーと小売業者が運営するライブストリームチャンネルの売上が 1,420 万ドルに達し、別の 632 が 140 万ドルを超えました。ライブストリーミングは、一般的な中国の消費者の生活様式になっており、小売業者がつながりを確立して販売を促進するための非常に有利な機会を提供しています。たとえば、地元の製品を紹介する 100,000 以上のイベントが Taobao Live でホストされ、地方のライブストリーマーによって放送されました。これにより、淘宝網は独身の日のセール期間中に 46,000 を超える SKU の GMV を 2 倍にすることができました。

#3 配送技術が高度なロジスティクスを推進

独身の日の 2 週間で、200 万近くの小包が 700 台の無人搬送車 (AMV) (Xiaomanlv の配送ロボット) によって配送されました。これは、2021 年の数値と比較して 100% の成長です。Alibaba の配送ロボット Xiaomanlv は、50 個の荷物を運ぶことができ、1 回の充電で 100 キロメートルを移動できます。 99.9% の確率で自律的にナビゲートできるため、手作業が大幅に削減されます。独身の日などのイベントは、高い商取引が膨大な量の梱包を生み出すため、配送技術とロジスティクスの革新を可能にします。昨年、中国は世界で初めて 10 億個の小包を配達した国となり、アリババの物流部門はこの独身の日に 1 億 2000 万個近くの小包を配達しました。持続可能性の原因は、これらすべての中で失われることはありません。アリババの物流ネットワークである Cainiao は、11 月 1 日から 11 月 11 日までの期間に約 400 万個の段ボール箱をリサイクルしました。

#4 クラウドコンピューティングが独身の日を後押しする

今年の独身の日では、高性能コンピューティング効率の向上、より効率的なエネルギー消費、および革新的なテクノロジーがプラットフォームで見られ、買い物客に楽しいショッピング体験を提供しました。実際、Alibaba Cloud は、Amazon や Microsoft などの巨大企業と競合する、最も人気のあるクラウドコンピューティングプレーヤーの 1 つです。 2021 年の Gartner レポートでは、Alibaba は世界で 3 番目に大きいサービスとしてのインフラストラクチャ (IaaS) プロバイダーとしてランク付けされており、収益ではアジア太平洋地域で最大です。クリーンで持続可能なエネルギーのアイデアも失われませんでした。Alibaba は中国全土にある 5 つのクラウドのハイパースケールデータセンターを活用して、今年の独身の日をサポートするために使用されるクリーンエネルギーの量を昨年の 2 倍にしました。

#5 過剰消費から持続可能性への転換

アリババの 2021 年の独身の日売上高は 761 億ドルでしたが、今年の数値はまだ公表されていません。独身の日前後のプラットフォーム企業からのコミュニケーションに関しては、過度の消費から持続可能性と集団的繁栄への明確なシフトが見られます。この傾向はここ数年続いており、今年は習近平国家主席が巨大なテクノロジーとビジネスの独占の影響を抑制しようと継続的に推進しているため、そのピークに達しています。実際、2021 年以降、アリババは「持続可能な開発」と「包括性」の考え方を正式に推進してきました。ライブストリーミングと大幅割引は依然として重要な役割を果たしていましたが、「環境に優しい消費」の促進と「脆弱な人々のサポート」も同様に強調されていました。アリババは昨年、「共通の繁栄」を支援するために、2025 年までに 160 億ドルを投資することを約束しました。同年、同社は高齢者専用に設計された淘宝網の e コマースプラットフォームのバージョンを立ち上げました。

最後に

アリババは 2022 年のイベントからの収益が横ばいから微々たるものになると予想されますが、このイベントが到達した規模と規模は、グローバル市場の力を真に示しています。 Alibaba は、Amazon のようなファーストパーティのアイテムがないため、真のマーケットプレイスです。市場モデルは、スマートに構築されて立ち上げられた場合、スケーラブルな利益エンジンであることが証明されています. McFadyen Digital と提携し、最新のプラットフォームの力を活用することで、あらゆる e コマースプラットフォームに市場を追加したり、新しいプロパティをすばやく開始したりできます。製品の選択肢を迅速に拡大したり、提供するサービスコンポーネントを追加したり、直接販売しながらチャネルの競合を回避したりしたい場合は、[email protected] までお問い合わせください。仕事。

上位のオンラインマーケットプレイスプラットフォームの詳細については、最新 (2022 年第 4 四半期) のマーケットプレイススイートスポットベンダー比較レポートをダウンロードしてください。