Alibaba Singles Day 2022 Rückblick – Highlights & Lowlights

Alibaba Singles Day 2022 Rückblick – Highlights & Lowlights

Unser Blick auf den Singles Day von Alibaba – das größte Online-Shopping-Festival der Welt. A Barometer of Chinese Retail Demand, Ausgabe 2022, war in vielerlei Hinsicht die herausforderndste.

Einführung

Der Singles Day, der jedes Jahr am 11. November stattfindet und ursprünglich dazu gedacht war, Singles zu feiern, gilt heute als das größte Shopping-Festival der Welt mit tollen Angeboten. Es begann seine Reise als eine Veranstaltung, bei der alleinstehende Studenten der chinesischen Nanjing-Universität den 11. November auswählten, um ihren Status zu feiern, anstatt zu beklagen, keinen Partner zu haben. Von da an hat sich der Singles Day zu einem massiven inoffiziellen Feiertag entwickelt, an dem sich nicht nur Singles, sondern Menschen in ganz China leckere Abendessen gönnen und Produkte kaufen, die sie normalerweise nicht für sich selbst kaufen würden. Es ist jetzt offiziell das größte Shopping-Event der Welt und hatte im vergangenen Jahr einen Bruttowarenwert von 952 Milliarden RMB (84,54 Milliarden US-Dollar). Ursprünglich ein eintägiger Verkauf, findet die Veranstaltung jetzt in mehreren Phasen statt. Der Vorverkauf beginnt am 24. Oktober, wenn Verbraucher Artikel in ihren Einkaufswagen legen können. Der 1. November bis 3. November ist die erste Phase der Tests und Anpassungen, und schließlich findet der Big Day Sale am 11. November statt. Der Singles Day sieht auch den Einsatz einzigartiger Marketingstrategien vor. In der Vergangenheit haben Prominente wie David Beckham, Taylor Swift und andere K-Pop-Bands mit Alibaba zusammengearbeitet, um mehr globales Publikum für die Veranstaltung zu gewinnen. Unsere Berichte zum vergangenen Singles Day findet ihr hier.

In diesem Jahr präsentierte der Singles Day 290.000 Marken aus über 90 Ländern und Regionen in 7.000 Produktkategorien. Viele verfolgten die diesjährige Veranstaltung, um zu sehen, ob der Umsatz 1 Billion RMB erreichen könnte. Aber in einer Stimmung, die die gedämpfte Wirtschaftslage widerspiegelt, hat Alibaba die Verkaufsergebnisse zum ersten Mal in der Geschichte zurückgehalten. In seiner offiziellen Erklärung vom Samstag sagte Alibaba, dass die Ergebnisse der diesjährigen Veranstaltung „mit denen des letzten Jahres übereinstimmen … trotz makroökonomischer Herausforderungen und COVID-bedingter Auswirkungen“, ohne auf Details einzugehen. Während die Verkaufsergebnisse nicht offiziell veröffentlicht werden, hat das chinesische Medienunternehmen Yicai einige Daten von Xingyun Data, die die Gesamtverkäufe auf allen Plattformen während des diesjährigen Singles Day zeigen.

Lassen Sie uns angesichts des wirtschaftlichen Abschwungs und des COVID-Auswirkungsszenarios einen Blick auf einige der Tiefpunkte und Höhepunkte der diesjährigen Ausgabe werfen. Beginnen wir mit Lowlights und heben das Beste zum Schluss auf.

Nr. 1 Umsatz stagniert

Während die tatsächlichen Verkaufszahlen noch veröffentlicht werden müssen, hat Alibaba erwähnt, dass die Verkäufe auf dem Niveau des letzten Jahres liegen, das sich auf 84 Milliarden US-Dollar belaufen sollte. Dies ist das erste Mal in der Geschichte von Alibaba, dass der Umsatz noch nicht gewachsen ist. Während COVID mehr oder weniger seinen Höhepunkt erreicht hat, bleiben die Auswirkungen der Pandemie bestehen. Es gibt andere Gründe für die Wachstumsstagnation, wie den inflationsbedingten wirtschaftlichen Abschwung und die allgemeine Stimmung der Unsicherheit, eine Zeit, in der die meisten Leute nicht daran denken würden, sich beim Einkaufen zu verausgaben. Chinas Null-Covid-Politik und wachsende Ängste wirken sich auch auf die Verbraucherstimmung aus.

#2 Wirtschaftsabschwung

Auch wenn die chinesische Wirtschaft im dritten Quartal um ordentliche 3,9 % gewachsen ist, ist die Erholung durchwachsen. Die Erwartungen an die diesjährigen Verkäufe waren zunächst nicht sehr hoch – laut einer Umfrage, die vor dem Singles Day durchgeführt wurde, gaben fast 40 Prozent der Befragten an, dass ihr Budget für das diesjährige Online-Shopping-Festival um 30 Prozent gesunken ist und sie mehr sparen wollten, weil sie es wollten machen sich Sorgen um die Wirtschaft, einschließlich der Inflation und des Arbeitsmarktes. Dies führte dazu, dass die Verbraucher die teureren ausländischen Marken durch günstigere einheimische Marken ersetzten, um ihre Ausgaben zu kürzen. Die Menschen sparten auch aufgrund des Klimas der Arbeitsplatzunsicherheiten mehr als früher. Insgesamt blieb die Geschäftsstimmung gedämpft, wobei der Dienstleistungssektor die größten Auswirkungen der COVID-Pandemie zu spüren bekam.

#3 Mehr Druck auf das Umsatzwachstum inmitten wachsender Konkurrenz

Seit der Singles Day ins Leben gerufen wurde, hat sich viel verändert; Jetzt gibt es viel mehr Konkurrenz, da es in sein 14. Jahr geht. Die Einkaufsbudgets der Verbraucher werden nun auf viele verschiedene Veranstaltungen über das Jahr verteilt. Douyin, die Schwester-App von Tik Tok, hat ein eigenes Online-Event, das im Januar und August stattfindet. Kuaishou, eine Videoplattform, hat eine weitere Veranstaltung, die im Juni stattfindet. Dies übt einen großen Druck auf die Einzelhändler aus, ihre Verkäufe zu steigern.

#4 Die Regulierungslandschaft

Im Jahr 2021 verkauften Chinas berühmteste Internetstars im Rahmen des Singles' Day Produkte im Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar in einem 14-stündigen Livestream. Aber in diesem Jahr wurden viele bekannte Livestream-Stars in das Vorgehen von Präsident Xi Jinping gegen Prominente verwickelt. Unter den neuen Regierungsvorschriften gibt es jetzt eine verschärfte Prüfung von Internetfirmen. Dies hat die Aufregung der als Shoppertainment bezeichneten Veranstaltung gedämpft. Livestream-Shopping ist zu einem großen Teil des Lebens der Menschen in China geworden. Menschen kaufen Produkte auf Social-Media-Plattformen, während sie direkt mit Sendeanstalten interagieren. Aber sein Wachstum steht jetzt in direktem Konflikt mit der Agenda der Regierung, die chinesische Kultur zu bewahren und den Einfluss von Prominenten einzudämmen. All dies hat das Umsatzwachstum und die Dynamik für solche Veranstaltungen beeinträchtigt.

#5 Arbeitsmarktdruck

Die insgesamt düstere Stimmung hat sich auch auf den Arbeitsmarkt ausgewirkt, da die Beschäftigungsindizes des verarbeitenden Gewerbes und des nicht-verarbeitenden Gewerbes erheblich gefallen sind. Der einbrechende Arbeitsmarkt hat die Erholung des Konsums nach unten gedrückt, was nun zu Einkommensverlusten und erhöhten Vorsorgeeinlagen führt. Eine Bain & Co-Umfrage rund um den Verkaufszeitraum ergab, dass nur 24 Prozent der Befragten planten, dieses Jahr mehr auszugeben. Ein weiterer Bericht der US-Firma Yipit Data zeigte, dass die Transaktionen auf Alibabas Tmall während des Vorverkaufszeitraums vom 24. bis 31. Oktober gegenüber dem Vorjahr unverändert blieben. Für die Regierung ist es von größter Bedeutung, das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen, um den Konsum nicht zu beeinträchtigen. All dies hat zu einer schwächeren Nachfrage nach dem Singles Day geführt.

Zwar stagniert das Wachstum, dennoch gibt es Grund zum Jubeln über das größte Shopping-Spektakel der Welt. Sehen wir uns einige der Event-Highlights an .

#1 Erwiesenermaßen lukrativ für grenzüberschreitenden Handel

Dieses Mal hat sich Alibaba mit internationalen Einzelhändlern zusammengetan, um sie für den Singles Day an Bord zu holen. Sogar Einzelhändler wie JD.com waren am JD Singles' Day „Peak 28 Hours“, der am 10. November um 20:00 Uhr begann, erfolgreich mit grenzüberschreitendem Handel.

– Apple verkauft Produkte im Wert von 140 Millionen US-Dollar
-18-fache Steigerung des Transaktionsvolumens von LVMH-Marken
-Verdreifachung des Transaktionsvolumens für 87 internationale Beauty-Marken
-Über 100 % Steigerung des Transaktionsvolumens für mehr als 500 internationale Marken auf JD Worldwide.

Während die Lockerung der COVID-Beschränkungen den grenzüberschreitenden Handel in gewissem Maße gedämpft hat, macht die Tatsache, dass die Beschränkungen noch vollständig aufgehoben werden müssen, dies zu einem lukrativen und bequemen Kanal für chinesische Verbraucher, die ausländische Marken erwerben möchten.

#2. Social Commerce Livestreaming ein großer Gewinner

Obwohl Livestreaming als Kanal aufgrund des harten Vorgehens der Regierung gegen Influencer einen kleinen Schlag erlitt, blieb es dennoch dominant und erreichte fast 300 Millionen Verbraucher. Während der Singles Day-Verkaufsveranstaltung erzielten 62 von Influencern und Einzelhändlern betriebene Livestream-Kanäle einen Umsatz von 14,2 Millionen US-Dollar, und weitere 632 überschritten die 1,4-Millionen-Dollar-Marke. Livestreaming ist für den allgemeinen chinesischen Verbraucher zu einer Lebensweise geworden und bietet Einzelhändlern immer noch eine sehr lukrative Gelegenheit, Verbindungen herzustellen und Verkäufe voranzutreiben. Beispielsweise wurden auf Taobao Live über 100.000 Veranstaltungen mit lokalen Produkten veranstaltet, die von ländlichen Live-Streamern übertragen wurden. Dies half Taobao, den GMV von über 46.000 SKUs während des Verkaufszeitraums am Singles Day zu verdoppeln.

Nr. 3 Delivery Tech treibt fortschrittliche Logistik voran

In den zwei Wochen des Singles Day wurden fast 2 Millionen Pakete von 700 fahrerlosen Transportfahrzeugen (Automated Guided Vehicles, AMV) – dem Lieferroboter von Xiaomanlv – zugestellt. Dies ist ein Wachstum von 100 Prozent im Vergleich zu den Zahlen aus dem Jahr 2021. Alibabas Lieferroboter Xiaomanlv hat die Kapazität, 100 Kilometer mit einer einzigen Ladung mit einer Tragfähigkeit von 50 Paketen zurückzulegen. Es reduziert die manuelle Arbeit drastisch, indem es in 99,9 % der Fälle autonom navigieren kann. Veranstaltungen wie der Singles Day ermöglichen Innovationen in Liefertechnologie und Logistik, da der hohe Handel enorme Verpackungsmengen erzeugt. Erst im vergangenen Jahr war China das erste Land der Welt, das 1 Milliarde Pakete auslieferte, und die Logistikabteilung von Alibaba hat an diesem Singles Day fast 120 Millionen Pakete verschickt. Dabei geht die Sache der Nachhaltigkeit nicht verloren. Cainiao, das Logistiknetzwerk von Alibaba, recycelte im Zeitraum vom 1. bis 11. November fast 4 Millionen Paketboxen aus Karton.

#4 Cloud Computing Powers Singles Day

Der diesjährige Singles Day war Zeuge einer verbesserten Hochleistungs-Computing-Effizienz, eines effizienteren Energieverbrauchs und innovativer Technologie auf seinen Plattformen, um den Käufern reizvolle Einkaufserlebnisse zu bieten. Tatsächlich ist Alibaba Cloud einer der beliebtesten Cloud-Computing-Player, der mit Giganten wie Amazon und Microsoft konkurriert. Im Gartner-Bericht 2021 wird Alibaba als drittgrößter Infrastructure-as-a-Service (IaaS)-Anbieter weltweit und nach Umsatz als größter im asiatisch-pazifischen Raum eingestuft. Die Idee sauberer und nachhaltiger Energie ging auch nicht verloren, da Alibaba die fünf Hyperscale-Rechenzentren seiner Cloud in ganz China nutzte, um die Menge an sauberer Energie, die zur Unterstützung des diesjährigen Singles Day verwendet wurde, im Vergleich zum Vorjahr zu verdoppeln.

#5 Wechsel von übermäßigem Konsum zu Nachhaltigkeit

Alibabas Singles Day Sales beliefen sich im Jahr 2021 auf 76,1 Milliarden US-Dollar, aber die diesjährigen Zahlen müssen noch öffentlich bekannt gegeben werden. In der Kommunikation der Plattformunternehmen rund um den Singles Day ist eine deutliche Verschiebung weg vom exzessiven Konsum hin zu Nachhaltigkeit und kollektivem Wohlstand zu erkennen. Dieser Trend besteht seit einigen Jahren und hat in diesem Jahr seinen Höhepunkt erreicht, als Präsident Xi Jinping fortwährend danach strebt, den Einfluss großer Technologie- und Wirtschaftsmonopole einzudämmen. Tatsächlich fördert Alibaba seit 2021 offiziell die Idee der „nachhaltigen Entwicklung“ und „Inklusivität“. Während Live-Streaming und Deep Discount immer noch eine bedeutende Rolle spielten, lag der Schwerpunkt gleichermaßen auf der Förderung des „umweltfreundlichen Konsums“ und der „Unterstützung gefährdeter Bevölkerungsgruppen“. Letztes Jahr versprach Alibaba, bis 2025 16 Milliarden Dollar in die Unterstützung des „allgemeinen Wohlstands“ zu investieren. Im selben Jahr brachte es eine Version seiner E-Commerce-Plattform Taobao auf den Markt, die ausschließlich für Senioren entwickelt wurde.

Abschließende Gedanken

Auch wenn Alibaba voraussichtlich ein flaches bis mageres Wachstum der Einnahmen aus der Veranstaltung im Jahr 2022 verzeichnen wird, zeigen die Größe und das Ausmaß, das diese Veranstaltung erreicht hat, wirklich die Macht der globalen Marktplätze. Alibaba ist ein echter Marktplatz, da es keine Erstanbieterartikel wie Amazon gibt. Das Marktplatzmodell hat sich als skalierbare Gewinnmaschine erwiesen, wenn es intelligent aufgebaut und eingeführt wurde. Durch die Partnerschaft mit McFadyen Digital und die Nutzung der Leistungsfähigkeit moderner Plattformen ist es möglich, jeder E-Commerce-Plattform einen Marktplatz hinzuzufügen oder schnell eine neue Immobilie zu eröffnen. Egal, ob Sie die Produktauswahl schnell erweitern, Ihr Angebot um eine Servicekomponente erweitern oder Kanalkonflikte beim Direktverkauf vermeiden möchten, kontaktieren Sie uns bitte unter [email protected], um mehr darüber zu erfahren, wie das Marktplatzmodell Ihren Mehrwert steigern kann Geschäft.

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