Recapitulare a Zilei Single-ului Alibaba 2022 - Repere și puncte de vedere

Recapitulare a Zilei Single-ului Alibaba 2022 - Repere și puncte de vedere

Parerea noastră despre Ziua single-ului Alibaba – Cel mai mare festival de cumpărături online din lume. Un barometru al cererii chinezești cu amănuntul, ediția 2022 a fost cea mai provocatoare din multe feluri.

Introducere

Ziua single-ului, care se desfășoară în fiecare an pe 11 noiembrie și inițial intenționată să sărbătorească persoanele singure, este acum considerată cel mai mare festival de cumpărături din lume, cu oferte excelente. Și-a început călătoria ca un eveniment în care studenții singuri de la Universitatea Nanjing din China au ales 11 noiembrie pentru a-și sărbători statutul, în loc să se plângă de faptul că nu au un partener. De acolo, Ziua Celibarilor a devenit o sărbătoare neoficială masivă în care nu doar cei singuri, ci și oamenii din toată China se răsfăț cu cine frumoase și cumpără produse pe care de obicei nu le-ar cumpăra pentru ei înșiși. Acum este oficial cel mai mare eveniment de cumpărături din lume și a avut o valoare brută a mărfurilor de 952 miliarde RMB (84,54 miliarde USD) anul trecut. Inițial o vânzare de o zi, evenimentul are loc acum în mai multe etape. Prevânzarea începe din 24 octombrie, când consumatorii pot adăuga articole în coșul lor. 1 noiembrie - 3 noiembrie este prima fază de testare și ajustări, iar în cele din urmă, vânzarea de Ziua Mare are loc pe 11 noiembrie. Ziua single-urilor vede, de asemenea, implementarea unor strategii de marketing unice. În trecut, celebrități precum David Beckham, Taylor Swift și alte trupe K-pop au colaborat cu Alibaba pentru a atrage mai multe audiențe globale pentru eveniment. Puteți găsi rapoartele noastre cu privire la Ziua Ceilalților trecute aici.

Anul acesta, Ziua Celilor a prezentat 290.000 de mărci din peste 90 de țări și regiuni din 7.000 de categorii de produse. Mulți au urmărit evenimentul din acest an pentru a vedea dacă vânzările ar putea atinge 1 trilion RMB. Dar într-o stare de spirit care reflectă situația economică dezactivată, Alibaba a reținut rezultatele vânzărilor pentru prima dată în istorie. În declarația sa oficială de sâmbătă, Alibaba a spus că rezultatele pentru evenimentul din acest an au fost „în conformitate cu cele de anul trecut... în ciuda provocărilor macro și a impactului legat de COVID”, fără a intra în detalii. Deși rezultatele vânzărilor nu sunt publicate oficial, mass-media chinezească Yicai are câteva date de la Xingyun Data care arată vânzările totale pe toate platformele în timpul Zilei single-ului din acest an.

Având în vedere recesiunea economică și scenariul de impact COVID, haideți să ne uităm la câteva dintre aspectele slabe și cele mai importante ale ediției din acest an. Să începem cu lowlights , păstrând ce este mai bun pentru final.

Vânzările #1 au stagnat

Deși cifrele reale de vânzări nu au fost încă publicate, Alibaba a menționat că vânzările sunt în concordanță cu cele de anul trecut, care ar trebui să fie în ton cu 84 de miliarde de dolari. Este pentru prima dată în istoria Alibaba când vânzările nu au înregistrat încă o creștere. În timp ce COVID a atins mai mult sau mai puțin apogeul, efectele pandemiei rămân. Există și alte motive pentru stagnarea creșterii, cum ar fi recesiunea economică determinată de inflație și starea generală de incertitudine, nu un moment în care cei mai mulți oameni s-ar gândi să facă plăcere la cumpărături. Politicile Chinei de zero Covid și temerile tot mai mari au un impact, de asemenea, asupra sentimentului consumatorilor.

# 2 Încetinirea economică

Chiar dacă economia chineză a crescut cu 3,9% în al treilea trimestru, redresarea a fost mixtă. Așteptările pentru vânzările din acest an nu au fost optimiste, pentru început – conform unui sondaj efectuat înainte de Ziua Single-ului, aproape 40% dintre respondenți au spus că bugetele lor pentru festivalul de cumpărături online din acest an au scăzut cu 30% și că doresc să economisească mai mult, deoarece sunt îngrijorați de economie, inclusiv de inflație și de piața muncii. Acest lucru a condus la tendința consumatorilor de a înlocui mărcile străine mai scumpe cu mărci interne mai accesibile pentru a reduce cheltuielile. Oamenii economiseau, de asemenea, mai mult decât anterior, din cauza climatului de incertitudine a locurilor de muncă. În general, sentimentul de afaceri a rămas liniștit, sectorul serviciilor simțind impactul maxim al pandemiei de COVID.

# 3 Mai multă presiune asupra creșterii vânzărilor pe fondul concurenței în creștere

S-au schimbat multe de când și-a început viața Singles Day; acum, există mult mai multă concurență, deoarece intră în al 14-lea an. Bugetele de cumpărături ale consumatorilor sunt acum împărțite pe parcursul anului în multe evenimente diferite. Douyin, aplicația soră a lui Tik Tok, are propriul eveniment online care are loc în ianuarie și august. Kuaishou, o platformă video, are un alt eveniment care are loc în iunie. Acest lucru pune o presiune mare asupra comercianților cu amănuntul pentru a-și crește vânzările.

# 4 Peisajul de reglementare

În 2021, cele mai faimoase celebrități de pe internet din China au vândut produse de aproximativ 1 miliard de dolari într-un flux live de 14 ore, ca parte a Zilei single-ului. Dar în acest an, multe vedete renumite din Livestream s-au trezit prinse în represiunea președintelui Xi Jinping împotriva celebrităților. Conform noilor reglementări guvernamentale, există acum un control sporit al firmelor de internet. Acest lucru a atenuat entuziasmul evenimentului numit Shoppertainment. Cumpărăturile live au devenit o parte importantă a vieții oamenilor din China. Oamenii cumpără produse pe platformele de social media în timp ce interacționează direct cu gazdele de difuzare. Dar creșterea sa este acum în conflict direct cu agenda guvernului de a păstra cultura chineză și de a controla influența celebrităților. Toate acestea au afectat creșterea vânzărilor și impulsul pentru astfel de evenimente.

# 5 Presiunile pe piața muncii

Sentimentul general sumbru a jucat, de asemenea, în forța de muncă, deoarece indicii de ocupare a forței de muncă din industria prelucrătoare și non-prelucrătoare au scăzut semnificativ. Piața muncii în scădere a exercitat presiuni în scădere asupra redresării consumului, ceea ce duce acum la pierderea veniturilor și la creșterea economiilor de precauție. Un sondaj Bain & Co în timpul perioadei de vânzări a constatat că doar 24% dintre respondenți plănuiau să cheltuiască mai mult în acest an. Un alt raport de la firma americană Yipit Data a arătat că tranzacțiile pe Tmall Alibaba în perioada de prevânzare 24-31 octombrie au fost constante față de anul trecut. Pentru guvern, a devenit primordial să readucă încrederea consumatorilor pentru a nu afecta consumul. Toate acestea au dus la o cerere slăbită pentru Ziua Celilor.

În timp ce creșterea a stagnat într-adevăr, există încă motive pentru a încuraja cea mai mare extravaganță de cumpărături de pe planetă. Să ne uităm la câteva dintre cele mai importante momente ale evenimentului .

# 1 Lucrativ dovedit pentru comerțul transfrontalier

De data aceasta, Alibaba s-a asociat cu retaileri internaționali pentru a-i aduce la bord pentru Ziua single-ului. Chiar și comercianții cu amănuntul precum JD.com au gustat succesul comerțului transfrontalier de JD Singles' Day „Peak 28 Hours”, care a început la 20:00 pe 10 noiembrie. Unele dintre cele mai importante vânzări au fost;

– Apple a vândut produse în valoare de 140 de milioane de dolari
- Creștere de 18 ori a volumului tranzacțiilor de la mărcile LVMH
-Creștere de trei ori a volumului tranzacțiilor pentru 87 de mărci internaționale de frumusețe
- Creștere de peste 100% a volumului tranzacțiilor pentru peste 500 de mărci internaționale pe JD Worldwide.

În timp ce slăbirea restricțiilor COVID a diminuat într-o oarecare măsură comerțul transfrontalier, faptul că restricțiile nu au fost încă eliminate complet face ca acesta să fie un canal profitabil și convenabil pentru consumatorii chinezi care doresc să achiziționeze mărci străine.

#2. Transmiterea în direct a comerțului social este un mare câștigător

Chiar dacă Livestreaming-ul ca canal a avut un pic de lovitură din cauza represiunii guvernului asupra influențelor, a rămas totuși dominant, ajungând la aproape 300 de milioane de consumatori. În timpul evenimentului de vânzări de Ziua single, 62 de canale Livestream conduse de influenți și retaileri au atins vânzări de 14,2 milioane de dolari, iar alte 632 au depășit pragul de 1,4 milioane de dolari. Livestreaming-ul a devenit un mod de viață pentru consumatorul chinez general și oferă încă o oportunitate foarte profitabilă pentru retaileri de a stabili conexiuni și de a stimula vânzările. De exemplu, peste 100.000 de evenimente cu produse locale au fost găzduite pe Taobao Live, transmise de transmisii live din mediul rural. Acest lucru l-a ajutat pe Taobao să dubleze GMV-ul a peste 46.000 de SKU-uri în timpul perioadei de vânzări de Ziua single.

Tehnologia de livrare nr. 3 conduce la logistica avansată

De-a lungul celor două săptămâni ale Zilei Single-ului, aproape 2 milioane de colete au fost livrate de 700 de vehicule cu ghid automat (AMV) – robotul de livrare al lui Xiaomanlv. Aceasta este o creștere de 100% în comparație cu cifrele din 2021. Robotul de livrare Xiaomanlv al Alibaba are capacitatea de a călători 100 de kilometri cu o singură încărcare, cu o capacitate de transport de 50 de pachete. Reduce drastic munca manuală prin posibilitatea de a naviga autonom în 99,9% din timp. Evenimente precum Ziua single-ului permit inovarea în tehnologia de livrare și logistică, deoarece comerțul ridicat generează volume extraordinare de ambalare. Abia anul trecut, China a devenit prima țară din lume care a livrat 1 miliard de pachete, iar filiala de logistică a Alibaba a făcut aproape 120 de milioane de pachete în această Ziua Celilor. Cauza durabilității nu se pierde în mijlocul tuturor acestor lucruri. Cainiao, rețeaua logistică a Alibaba, a reciclat aproape 4 milioane de cutii de pachete de carton în perioada 1-11 noiembrie.

#4 Cloud Computing Powers Day Singles

Ziua single-ului din acest an a fost martoră la o eficiență de calcul de înaltă performanță îmbunătățită, un consum mai eficient de energie și tehnologie inovatoare pe platformele sale pentru a oferi cumpărătorilor experiențe de cumpărături încântătoare. De fapt, Alibaba Cloud este unul dintre cei mai populari jucători de cloud computing care concurează cu giganți precum Amazon și Microsoft. În raportul Gartner din 2021, Alibaba este clasat ca al treilea furnizor de infrastructură ca serviciu (IaaS) la nivel global și cel mai mare din Asia Pacific după venituri. Nici ideea de energie curată și durabilă nu s-a pierdut, deoarece Alibaba a folosit cele cinci centre de date la scară superioară ale Cloud din China pentru a dubla cantitatea de energie curată folosită pentru a susține Ziua single-ului din acest an, comparativ cu anul trecut.

# 5 Trecerea de la consumul excesiv la durabilitate

Vânzările de Ziua Singlelor ale Alibaba au fost de 76,1 miliarde de dolari în 2021, dar cifrele din acest an nu au fost încă dezvăluite public. În ceea ce privește comunicările de la companiile de platformă în preajma Zilei single-ului, există o trecere clară de la consumul excesiv către durabilitate și prosperitate colectivă. Această tendință a existat în ultimii câțiva ani și a atins apogeul în acest an odată cu eforturile continue a președintelui Xi Jinping de a reduce influența marilor monopoluri tehnologice și de afaceri. De fapt, din 2021, Alibaba a promovat în mod oficial ideea de „dezvoltare durabilă” și „incluziune”. În timp ce streamingul live și reducerile profunde au jucat în continuare un rol semnificativ, s-a pus la fel de mult accent pe încurajarea „consumului ecologic” și „sprijinirea populațiilor vulnerabile”. Anul trecut, Alibaba s-a angajat să investească 16 miliarde de dolari până în 2025 în sprijinul „prosperității comune”. În același an, a lansat o versiune a platformei sale de comerț electronic Taobao, concepută exclusiv pentru cetățeni în vârstă.

Gânduri de închidere

Chiar dacă Alibaba se așteaptă să înregistreze o creștere constantă până la slabă a încasărilor din evenimentul din 2022, dimensiunea și amploarea la care a atins acest eveniment demonstrează cu adevărat puterea piețelor globale. Alibaba este o adevărată piață, deoarece nu are articole primare precum Amazon. Modelul pieței s-a dovedit a fi un motor de profit scalabil atunci când este construit și lansat inteligent. Prin parteneriatul cu McFadyen Digital și prin valorificarea puterii platformelor moderne, este posibil să adăugați o piață la orice platformă de comerț electronic sau să începeți rapid o nouă proprietate. Indiferent dacă doriți să extindeți rapid selecția de produse, să adăugați o componentă de serviciu a ofertei dvs. sau să evitați conflictul canalului în timp ce vindeți direct, vă rugăm să ne contactați la [email protected] pentru a afla mai multe despre modul în care modelul de piață vă poate adăuga valoare. Afaceri.

Pentru a afla mai multe despre cele mai bune platforme de piață online, descărcați cel mai recent (T4 2022) Marketplace Suite Spot Vendor Comparison Report.