ملخص يوم العزاب على بابا 2022 - أبرز الأحداث وأبرزها

ملخص يوم العزاب على بابا 2022 - أبرز الأحداث وأبرزها

رأينا في يوم علي بابا الفردي - أكبر مهرجان للتسوق عبر الإنترنت في العالم. كان مقياس الطلب على التجزئة في الصين ، إصدار 2022 هو الأكثر تحديًا من نواح كثيرة.

مقدمة

يعتبر يوم العزاب ، الذي يقام كل عام في 11 نوفمبر ويهدف في الأصل للاحتفال بالعزاب ، أكبر مهرجان تسوق في العالم مع عروض رائعة. بدأت رحلتها كحدث حيث اختار الطلاب العزاب في جامعة نانجينغ الصينية يوم 11 نوفمبر للاحتفال بوضعهم بدلاً من التأسف على عدم وجود شريك. من هناك ، تحول يوم العزاب إلى عطلة غير رسمية ضخمة حيث لا يقتصر الأمر على العزاب فحسب ، بل ينغمس الناس في جميع أنحاء الصين في عشاء لطيف ويشترون المنتجات التي لا يشترونها عادة لأنفسهم. إنه الآن رسميًا أكبر حدث تسوق في العالم وبلغ إجمالي قيمة البضائع 952 مليار يوان (84.54 مليار دولار) العام الماضي. في البداية بيع ليوم واحد ، يحدث الحدث الآن عبر مراحل. يبدأ البيع المسبق من 24 أكتوبر ، عندما يمكن للمستهلكين إضافة عناصر إلى عرباتهم. من 1 نوفمبر إلى 3 نوفمبر هي المرحلة الأولى من الاختبار والتعديلات ، وأخيرًا ، يحدث التخفيضات الكبيرة في 11 نوفمبر. يشهد يوم العزاب أيضًا نشر إستراتيجيات تسويق فريدة. في الماضي ، تعاون مشاهير مثل ديفيد بيكهام وتايلور سويفت وغيرهم من فرق الكيبوب مع علي بابا لجذب المزيد من الجماهير العالمية لهذا الحدث. يمكنك العثور على تقاريرنا عن يوم العزاب الماضي هنا.

هذا العام ، شهد يوم العزاب 290.000 علامة تجارية من أكثر من 90 دولة ومنطقة عبر 7000 فئة منتجات. شاهد الكثيرون حدث هذا العام لمعرفة ما إذا كانت المبيعات يمكن أن تصل إلى تريليون يوان صيني. لكن في مزاج يعكس الوضع الاقتصادي الهادئ ، حجبت علي بابا نتائج المبيعات لأول مرة في التاريخ. في بيانها الرسمي يوم السبت ، قالت Alibaba إن نتائج حدث هذا العام كانت "متماشية مع العام الماضي ... على الرغم من التحديات الكلية والتأثير المرتبط بـ COVID" ، دون الخوض في أي تفاصيل. على الرغم من عدم نشر نتائج المبيعات رسميًا ، فإن منفذ الإعلام الصيني Yicai لديه بعض البيانات من بيانات Xingyun التي تُظهر المبيعات الإجمالية عبر جميع المنصات خلال يوم العزاب لهذا العام.

بالنظر إلى الانكماش الاقتصادي وسيناريو تأثير COVID ، دعونا نلقي نظرة على بعض النقاط البارزة والأبرز في إصدار هذا العام. دعونا نبدأ بالأضواء الخافتة ، ونحفظ الأفضل للأخير.

# 1 المبيعات راكدة

في حين أن أرقام المبيعات الفعلية لم يتم الإفراج عنها بعد ، فقد ذكرت علي بابا أن المبيعات تتماشى مع العام الماضي ، والتي يجب أن تتناسب مع 84 مليار دولار. هذه هي المرة الأولى في تاريخ علي بابا التي لم تشهد المبيعات نموًا بعد. في حين أن COVID قد بلغ ذروته إلى حد ما ، إلا أن آثار الوباء لا تزال قائمة. هناك أسباب أخرى لركود النمو ، مثل الانكماش الاقتصادي الناجم عن التضخم والمزاج العام من عدم اليقين ، وليس الوقت الذي يفكر فيه معظم الناس في التباهي بالتسوق. تؤثر سياسات عدم انتشار فيروس كورونا في الصين والمخاوف المتزايدة أيضًا على معنويات المستهلكين.

# 2 التباطؤ الاقتصادي

على الرغم من أن الاقتصاد الصيني نما بنسبة جيدة 3.9٪ في الربع الثالث ، إلا أن الانتعاش كان مختلطًا. لم تكن التوقعات بشأن مبيعات هذا العام مزدهرة ، في البداية - وفقًا لمسح أجري قبل يوم العزاب ، قال ما يقرب من 40 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع إن ميزانياتهم لمهرجان التسوق عبر الإنترنت لهذا العام انخفضت بنسبة 30 بالمائة وأنهم يريدون توفير المزيد لأنهم يريدون ذلك. قلقون بشأن الاقتصاد ، بما في ذلك التضخم وسوق العمل. وقد أدى ذلك إلى اتجاه المستهلكين إلى استبدال العلامات التجارية الأجنبية الأكثر تكلفة بعلامات تجارية محلية بأسعار معقولة لخفض الإنفاق. كان الناس يدخرون أيضًا أكثر مقارنة بما كان عليه الحال في وقت سابق بسبب مناخ عدم اليقين في الوظائف. بشكل عام ، ظلت معنويات الأعمال صامتة ، حيث شعر قطاع الخدمات بأقصى تأثير لوباء COVID.

# 3 مزيد من الضغط على نمو المبيعات وسط المنافسة المتزايدة

لقد تغير الكثير منذ أن بدأ يوم العزاب حياته ؛ الآن ، هناك الكثير من المنافسة مع دخول عامها الرابع عشر. يتم الآن توزيع ميزانيات التسوق الاستهلاكية على مدار العام في العديد من الأحداث المختلفة. دوين ، التطبيق الشقيق لـ Tik Tok ، لديه حدث خاص به عبر الإنترنت يحدث في يناير وأغسطس. Kuaishou ، منصة فيديو ، لديها حدث آخر يقام في يونيو. هذا يضع الكثير من الضغط على تجار التجزئة لزيادة مبيعاتهم.

# 4 المشهد التنظيمي

في عام 2021 ، باع أشهر مشاهير الإنترنت في الصين منتجات بقيمة مليار دولار أمريكي في بث مباشر لمدة 14 ساعة كجزء من يوم العزاب. لكن هذا العام ، وجد العديد من نجوم البث المباشر المشهورين أنفسهم محاصرين في حملة الرئيس شي جين بينغ على المشاهير. بموجب اللوائح الحكومية الجديدة ، هناك الآن تدقيق شديد لشركات الإنترنت. وقد أدى ذلك إلى إضعاف الإثارة في الحدث الذي يطلق عليه اسم التسوق الترفيهي. أصبح التسوق عبر البث المباشر جزءًا كبيرًا من حياة الناس في الصين. يشتري الأشخاص المنتجات على منصات الوسائط الاجتماعية أثناء التفاعل مباشرة مع مضيفي البث. لكن نموها الآن يتعارض بشكل مباشر مع أجندة الحكومة للحفاظ على الثقافة الصينية وكبح تأثير المشاهير. كل هذا قد أضر بنمو المبيعات وزخم مثل هذه الأحداث.

# 5 ضغوط سوق العمل

كما لعبت المعنويات العامة القاتمة دورًا في سوق العمل حيث انخفضت مؤشرات العمالة التصنيعية وغير التصنيعية بشكل كبير. أدى تراجع سوق العمل إلى الضغط النزولي على تعافي الاستهلاك ، الأمر الذي يؤدي الآن إلى فقدان الدخل وزيادة المدخرات الاحترازية. وجد استطلاع لشركة Bain & Co حول فترة المبيعات أن 24 بالمائة فقط من المشاركين يخططون لإنفاق المزيد هذا العام. أظهر تقرير آخر من شركة Yipit Data الأمريكية أن المعاملات على Alibaba's Tmall خلال فترة ما قبل البيع من 24 إلى 31 أكتوبر كانت ثابتة عن العام الماضي. بالنسبة للحكومة ، أصبح من الأهمية بمكان استعادة ثقة المستهلك حتى لا يضر الاستهلاك. كل هذا أدى إلى ضعف الطلب على يوم العزاب.

في حين أن النمو ظل راكدًا بالفعل ، لا تزال هناك أسباب تدفعنا إلى ابتهاج أكبر روعة تسوق على هذا الكوكب. دعونا نلقي نظرة على بعض الأحداث البارزة .

# 1 ثبت أنها مربحة للتجارة عبر الحدود

هذه المرة ، دخلت علي بابا في شراكة مع تجار التجزئة الدوليين لإحضارهم على متن السفينة ليوم العزاب. حتى تجار التجزئة مثل JD.com تذوقوا طعم النجاح مع التجارة عبر الحدود في يوم JD Singles "Peak 28 Hours" ، والذي بدأ في الساعة 8 مساءً يوم 10 نوفمبر.

- بيعت شركة آبل منتجات بقيمة 140 مليون دولار
-زيادة 18 ضعفًا في حجم المعاملات من العلامات التجارية LVMH
-3X زيادة في حجم المعاملات لـ 87 علامة تجارية عالمية في مجال التجميل
- زيادة بنسبة تزيد عن 100٪ في حجم المعاملات لأكثر من 500 علامة تجارية عالمية على JD Worldwide.

في حين أن تخفيف قيود COVID قد أضعف التجارة عبر الحدود إلى حد ما ، فإن حقيقة أن القيود لم تتم إزالتها تمامًا تجعل هذه القناة مربحة ومريحة للمستهلكين الصينيين الذين يسعون للحصول على علامات تجارية أجنبية.

# 2. التجارة الاجتماعية تبث فائزًا كبيرًا

على الرغم من أن Livestreaming كقناة قد تعرضت لضربة كبيرة بسبب حملة الحكومة على المؤثرين ، إلا أنها لا تزال مهيمنة ، حيث وصلت إلى ما يقرب من 300 مليون مستهلك. خلال حدث مبيعات Singles Day ، وصلت مبيعات البث المباشر لـ 62 قناة من قنوات المؤثر وتجار التجزئة إلى 14.2 مليون دولار ، وتجاوزت 632 قناة أخرى حاجز 1.4 مليون دولار. أصبح البث المباشر أسلوب حياة للمستهلك الصيني العام ولا يزال يوفر فرصة مربحة للغاية لتجار التجزئة لإقامة علاقات ودفع المبيعات. على سبيل المثال ، تمت استضافة أكثر من 100000 حدث تعرض منتجًا محليًا على Taobao Live ، والتي تم بثها من قبل جهات البث المباشر الريفية. ساعد هذا Taobao على مضاعفة GMV لأكثر من 46000 SKU خلال فترة مبيعات يوم العزاب.

# 3 تكنولوجيا التوصيل تقود الخدمات اللوجستية المتقدمة

على مدار أسبوعين من يوم العزاب ، تم تسليم ما يقرب من مليوني طرد بواسطة 700 مركبة موجهة آلية (AMV) - روبوت التوصيل الخاص بشياومانلف. يمثل هذا نموًا بنسبة 100 في المائة مقارنة بالأرقام من عام 2021. يتمتع روبوت التوصيل على بابا شياومانلف بالقدرة على السفر لمسافة 100 كيلومتر بشحنة واحدة بسعة استيعابية تبلغ 50 طردًا. إنه يقلل بشكل كبير من العمل اليدوي من خلال القدرة على التنقل بشكل مستقل بنسبة 99.9 ٪ من الوقت. تتيح أحداث مثل يوم العزاب الابتكار في تكنولوجيا التوصيل والخدمات اللوجستية حيث تولد التجارة العالية أحجام تغليف هائلة. في العام الماضي فقط ، أصبحت الصين أول دولة في العالم تقدم مليار طرد ، وقام ذراع الخدمات اللوجستية علي بابا بما يقرب من 120 مليون طرد في يوم العزاب هذا. لا يضيع سبب الاستدامة وسط كل هذا. أعادت Cainiao ، شبكة Alibaba اللوجستية ، تدوير ما يقرب من 4 ملايين صندوق كرتوني للطرود في الفترة من 1 إلى 11 نوفمبر.

# 4 اليوم الفردي لصلاحيات الحوسبة السحابية

شهد يوم العزاب لهذا العام كفاءة حوسبة عالية الأداء محسّنة واستهلاكًا أكثر كفاءة للطاقة وتكنولوجيا مبتكرة على منصاتها لتزويد المتسوقين بتجارب تسوق ممتعة. في الواقع ، تعد Alibaba Cloud واحدة من أشهر لاعبي الحوسبة السحابية التي تتنافس مع عمالقة مثل Amazon و Microsoft. في تقرير Gartner لعام 2021 ، تم تصنيف Alibaba كثالث أكبر مزود للبنية التحتية كخدمة (IaaS) على مستوى العالم والأكبر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ من حيث الإيرادات. لم تُفقد فكرة الطاقة النظيفة والمستدامة أيضًا ، حيث استفادت علي بابا من مراكز بياناتها السحابية الخمسة واسعة النطاق في جميع أنحاء الصين لمضاعفة كمية الطاقة النظيفة المستخدمة لدعم يوم العزاب لهذا العام مقارنة بالعام الماضي.

# 5 التحول من الاستهلاك المفرط إلى الاستدامة

بلغت مبيعات علي بابا ليوم العزاب 76.1 مليار دولار في عام 2021 ، لكن أرقام هذا العام لم يتم الكشف عنها علنًا بعد. فيما يتعلق بالاتصالات من شركات المنصة حول يوم العزاب ، هناك تحول واضح في الابتعاد عن الاستهلاك المفرط نحو الاستدامة والازدهار الجماعي. كان هذا الاتجاه موجودًا في السنوات القليلة الماضية ووصل إلى ذروته هذا العام مع حملة الرئيس شي جين بينغ المستمرة للحد من تأثير احتكارات التكنولوجيا والأعمال التجارية الكبيرة. في الواقع ، منذ عام 2021 ، روجت علي بابا رسميًا لفكرة "التنمية المستدامة" و "الشمولية". بينما لا يزال البث المباشر والخصم العميق يلعبان دورًا مهمًا ، كان هناك تركيز مماثل على تشجيع "الاستهلاك الصديق للبيئة" و "دعم الفئات السكانية الضعيفة". في العام الماضي ، تعهدت علي بابا باستثمار 16 مليار دولار بحلول عام 2025 لدعم "الرخاء المشترك". في نفس العام ، أطلقت نسخة من منصة التجارة الإلكترونية Taobao المصممة فقط لكبار السن.

خواطر ختامية

على الرغم من أنه من المتوقع أن تسجل علي بابا نموًا ثابتًا أو ضئيلًا في عمليات الاستحواذ من حدث 2022 ، فإن الحجم والنطاق الذي وصل إليه هذا الحدث يُظهر حقًا قوة الأسواق العالمية. Alibaba هو سوق حقيقي لأنه لا يحتوي على عناصر الطرف الأول مثل Amazon. لقد أثبت نموذج السوق أنه محرك ربح قابل للتطوير عند بنائه وإطلاقه بذكاء. من خلال الشراكة مع McFadyen Digital والاستفادة من قوة المنصات الحديثة ، من الممكن إضافة سوق إلى أي منصة للتجارة الإلكترونية أو بدء عقار جديد بسرعة. سواء كنت ترغب في توسيع نطاق اختيار المنتج بسرعة ، أو وضع طبقة على مكون خدمة في عرضك ، أو تجنب تعارض القنوات أثناء البيع مباشرة ، يرجى التواصل معنا على [email protected] لمعرفة المزيد حول كيفية إضافة نموذج السوق إلى قيمة اعمال.

لمعرفة المزيد حول أفضل منصات السوق عبر الإنترنت ، قم بتنزيل أحدث تقرير (Q4 2022) Marketplace Suite Spot Vendor Comparison Report.