SEO'nuzu Destekleyen 7 Dijital Halkla İlişkiler ve Kazanılmış Medya Stratejisi

İş Büyümesi ve SEO

Salgın vurdu. Kapatma emirleri verildi. Hepimiz evden çalışmak zorunda kaldık.

Ve aynen böyle, tüm firmalar işlerini internet üzerinden yürüttüler. Artık uzaktaki alıcıların sizi bulmasını kolaylaştırmanız gerekiyor. Araştırmamız, arama motoru optimizasyonunun (SEO) uygulanmasının web sitesi ziyaretçilerini çekmenin ve bir kitle oluşturmanın en etkili yollarından biri olduğunu tekrar tekrar göstermiştir. Yine de tüm dijital pazarlama teknikleri arasında en az anlaşılan, en az kullanılan ve en çok suistimal edilendir.

3. Sürüm SEO Kılavuzunu indirin – ücretsizdir!

SEO nedir?

SEO, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) yukarı taşıyarak web sitenize daha fazla ziyaretçi çekme uygulamasıdır. Bu, hedef kitleniz Google, Bing, Duckduckgo veya başka bir arama motorunda bir web araması yaptığında, web sayfanızın arama sonuçlarının en üstünde veya yakınında listeleneceği anlamına gelir. Örneğin, çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konusunda uzmansanız, etkili bir SEO stratejisi, hedef kitleniz "nasıl yapılır" ile ilgili her arama yaptığında, ilk birkaç sonuç sayfasında olmasa bile ilk sayfada görünmenize yardımcı olacaktır. çeşitlilik, eşitlik ve dahil etme", "DEI'deki en iyi uygulamalar" veya "DEI'nin işyerinde nasıl tanıtılacağı".

Dijital pr'den gördüğüm bazı şeyleri seviyorum, sık sık spam içerikli bağlantı kurmayla dolup taşması çok yazık. Teknik SEO kadar kritik, muhtemelen birçok durumda daha da kritik.” — John Mueller, Google

SEO iki bölümden oluşur: sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO.

Sayfa içi SEO nedir?

Sayfa içi SEO, arama motorlarının içeriğinizi hedef kitlenizin arama ifadeleriyle ilişkilendirmesi ve en alakalı olanlardan biri olarak sıralaması için içerik oluşturma ve web sayfalarını optimize etme anlamına gelir. Çoğu insan SEO'yu sayfa içi SEO ile ilişkilendirir. Önemli olmakla birlikte, uzmanlığınızı, yetkinizi ve güvenilirliğinizi (EAT) doğrulamak için üçüncü taraf web sitelerine ve platformlara da ihtiyacınız vardır . Bu, sayfa dışı SEO'nun devreye girdiği yerdir.

Sayfa dışı SEO nedir?

Sayfa dışı SEO, üçüncü şahısların açık veya zımni onayları yoluyla web sitenizin SEO sıralamasını yükseltmek için kullanılan bir dizi taktiktir. "Site dışı SEO" olarak da bilinen bu taktikler çevrimiçi ve çevrimdışı olarak uygulanır. Çevrimiçi olarak, web sitenize geri bağlantılar elde etmeye ve harici web siteleri ve platformlarda markanızdan bahsetmeye odaklanırlar. Çevrimdışı olarak, markanızdan basılı olarak, radyoda ve ağızdan ağza sözlerle söz edilir, ancak bunlara özel değildir. Çevrimiçi sözler ve geri bağlantılar, arama motorlarına yetkinizi gösterir. Daha fazla yetki, daha yüksek SEO sıralaması anlamına gelir. Çevrimiçi veya çevrimdışı olsun, bu tür bir üçüncü taraf güvenilirliği elde etmek, kazanılan medya olarak bilinir.

Ücretsiz Kaynak

Profesyonel Hizmet Firmaları için Ücretsiz SEO Rehberi

Şimdi İndirin

Kazanılan medya nedir?

Kazanılan medya, halktan ve parasını ödemediğiniz medyadan topladığınız ilgidir. World Wide Web'den önce, kazanılan medya, yazılı basında, TV'de veya radyoda ve ayrıca ağızdan ağıza ücretsiz tanıtım anlamına geliyordu. Web'in icadı ve egemenliğinden bu yana, terim, aşağıdakiler dahil, ödeme yapmadığınız çevrimiçi bahisleri içeriyor:

• Sosyal medya, içeriğinizden bahseder veya bunları paylaşır (bazıları buna "paylaşılan medya" der)
• Çevrimiçi yayınlar için yazdığınız makaleler
• Sizi, işinizi, analizinizi, görüşlerinizi, web sitenize bağlantılar içeren makaleler.
• Çevrimiçi/çevrimdışı incelemeler ve öneriler
• Göründüğünüz arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) – evet, bu kazanılan medyadır

…ve dahası

Kazanılan medya artık sadece insanlara ve firmalara üçüncü taraf güvenilirliği vermekle ilgili değil. Web'e genişlemesiyle birlikte web sitelerini de doğrular.

Dijital PR yoluyla kazanılan medyayı oluşturabilirsiniz.

Dijital PR nedir?

Dijital Halkla İlişkiler, çevrimiçi varlığınızı ve yetkinizi artırmak için harici web sitelerinde ve platformlarda söz ve yerleşim elde etmek için dijital teknikleri kullanan bir stratejidir. Profesyonel hizmetlerde bağlantı kurmaktan çok daha fazlası, markasını kendi alanındaki haberlere, trendlere ve gelişmelere bağlayarak bir düşünce lideri olarak bir uzmanın profilini yükseltmeye yöneliktir. Bazı çevrelerde düşünce liderliği PR olarak anılır, analizlerinizi, fikirlerinizi ve içgörülerinizi konuk yazar arayan editörlere, hikayeleri için alıntılara ve alıntılara ihtiyaç duyan gazetecilere, alıcıların bilinçli kararlar vermesine yardımcı olan araştırma ve sıralama kuruluşlarına ve podcast ana bilgisayarlarına yönlendirmeyi içerebilir. konuk uzmanların peşinde. Daha fazlasını okuyarak, düşünce liderliği PR'sindeki temel ilişkilerinizin editörler, gazeteciler ve blog yazarları ile sınırlı olmadığını öğreneceksiniz. Diğer düşünce liderlerini içerirler.

Dijital Halkla İlişkiler ve Kazanılan Medya SEO için Neden Önemlidir?

Bir arama motoru sıralama faktörü olarak sayfa dışı SEO, çoğu insanın düşündüğünden daha önemlidir. Google'dan John Mueller geçenlerde şöyle dedi: “Dijital pr'de gördüğüm bazı şeyleri seviyorum, sık sık spam içerikli bağlantı kurmayla dolup taşması çok yazık. Teknik SEO kadar kritik, muhtemelen birçok durumda daha da kritik.” Moz'un Arama Motoru Sıralama Faktörleri çalışması, dijital PR'ın önemini doğrulamaktadır: "Site dışı SEO ile ilgili faktörler , [Google] sıralama faktörü ağırlığının muhtemelen %50'sinden fazlasını taşımaktadır ."

Çevrimiçi incelemeler, makaleler ve sosyal medya paylaşımları sizden bahsettiğinde, sitenize geri bağlantı verdiğinde veya her ikisinde de arama motorlarına EAT'nize bir güven oyu sinyali verebilir ve sizi SERP'lerde yukarı iten, daha da fazlasını kanalize eden erdemli döngüyü harekete geçirebilir. SERP'leri daha yükseğe çıkaran web sitenize trafik. Bağlantısız olumlu marka sözlerinin bile – “ zımni bağlantılar ” olarak da bilinir – EAT'ye sayıldığını unutmayın.

Diğer web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında görünmek düşünce liderliğinizi sağlayabilirse, neden bir web sitesine zaman ve kaynak yatırmak yerine LinkedIn profilinizi güçlendirmeyesiniz? Önce çevrimiçi alaka kurmadan otorite oluşturamazsınız. Gazeteciler, blog yazarları ve etkinlik yapımcıları, bir uzmanın düşünce liderliği izini ve hedef kitle erişimini araştırır. Düzenli olarak blog yazdığınız ve fikirlerinizi ve içgörülerinizi paylaştığınız bir web sitesine sahip olmak, bu izi oluşturmak ve bir kitle büyütmek için mükemmel bir yerdir. Sahip olunan medya bu şekilde kazanılan medyayı yönlendiren motor haline gelir.

SEO sıralamalarını yükseltmek için 7 etkili kazanılmış medya stratejisi

İşletmelerin sıralamalarını yükseltmek için kullanabilecekleri birkaç kazanılmış medya stratejisi vardır. Ancak, üçüncü taraflar aracılığıyla bir düşünce lideri olarak güvenilirlik oluşturmak amacıyla, aşağıdakiler en etkili olanlardır.

Strateji 1: Web sitenizi iyi içerikle güçlendirin

Konuların ne, neden ve nasıl konularına dalan, anahtar kelimeyle zenginleştirilmiş yararlı içerik, daha fazla görüntüleme, paylaşım ve bağlantının keyfini çıkarır. Ayrıca gazetecilerin ve editörlerin de dikkatini çekerler. Sahip olunan medyadaki yüksek kaliteli içeriğin kazanılmış medyaya nasıl yol açabileceğine dair harika bir örnek: Çevre Sağlığı ve Mühendisliği, Inc. (EH&E) pandemi devreye alma hakkında kapsamlı, optimize edilmiş bir blog makalesi yayınladığında, birçok görüş aldı. yazarlardan aynı konuda bir konuk makaleye katkıda bulunmalarını isteyen küresel bir endüstri derneğinin editörü.

Strateji #2: İçgörülerinizi medyayla paylaşın

Çoğu zaman medya size gelmez. Onlara ulaşmanız ve onları değerli bir kaynak veya katkıda bulunan biri olduğunuza ikna etmeniz gerekecek.

Görüşlerinizi paylaşmanın bir yolu misafir blog yazmaktır.

Konuk bloglama nedir?

Misafir bloglama , çevrimiçi bir yayın veya başka bir kuruluşun web sitesi için bir veya daha fazla misafir makalesi yazma uygulamasıdır. Konuk ilanı olarak da bilinir, arama motorlarına ve hedef kitlenize sektörünüzün güvenilir bilgi kaynaklarının güvenini kazandığınızı gösterir. Konuk bloglama ile SEO'nuzu geliştirmeye yönelik stratejiler hakkındaki makalede medya yerleşimleri alma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Herkesin bir makale yazmak için zamanı yoktur, en azından sık sık blog yazan tüm uzmanlar. Daha az zaman alan seçenek, gazetecilere halihazırda üzerinde çalıştıkları veya yapmayı planladıkları makalelere ekleyebilecekleri zamanında, anlayışlı sesli alıntılar göndermektir. Bu tekniğe “haber hırsızlığı” diyoruz.

Haber hırsızlığı nedir?

Haber hırsızlığı terimi , tanıtım için son dakika haberlerine yorum yapma sürecini tanımlar. Haber hırsızlığı, birden fazla gazeteciye yorumunuzu alma şansı sunduğu için özellikle verimli olabilir.

Haber hırsızlığı basittir, ancak başlamak için bazı hazırlık çalışmaları gerektirir.

nasıl haber yapılır

Haber hırsızlığının dört adımı vardır. İlk olarak, uzmanlık alanınızla ilgili son dakika haberleri için bir uyarı ayarlayın. Enfeksiyon kontrolünde uzmansanız, enfeksiyon kontrolü için bir uyarı ayarlamak isteyeceksiniz. Uyarılar iki amaca hizmet edecek: konunuzla ilgili haberler manşetlere çıktığında sizi bilgilendirmek ve hangi gazetecilerin bu konuda yazdığını izlemenize yardımcı olmak.

İkinci olarak, önemli mesajlarınızı önceden yazın. Kendinize sormanız gereken sorular şunlardır:

• Bu konuya bakış açım nedir?
• Neden haber değeri taşıyor?
• Benim açım, muhtemelen başka birinden alacaklarından ne kadar farklı ve daha iyi?
• Amacımı belirtmek için hangi ses parçalarını kullanabilirim?
• Hedefimi belirtmek için hangi istatistikleri, bilgi grafiklerini ve görselleri paylaşabilirim?

Üçüncüsü, yorumlarınızı 200 veya daha az kelimeye kadar düzenleyin. Dördüncüsü, haber çıktığında yorumlarınızı takip ettiğiniz gazetecilere gönderin.

Strateji #3: Konuşma etkileşimleri

Görünür uzmanlar (VE'ler) üzerine yaptığımız araştırma, bir uzmanın itibarını artırmanın en iyi yolunun konuşma etkileşimleri olduğunu gösteriyor , çünkü etkinlikler, alıcıların ihtiyaç duydukları uzmanları bulmak için sıklıkla kullandıkları kanallardan biridir.

İşte konuşma etkileşimlerinin SEO'nuzu nasıl etkilediği. İlk olarak, gönderiler için kuruluşunuzun bir URL'si (bir web sitesine ihtiyaç duymanızın başka bir nedeni) ve uzmanlığınızın kanıtını gösteren içerik (blogunuz ve harici yayınlarınız için bir nimet) gerekir. Etkinlik üreticileri gönderiminizi her incelediklerinde sitenizi ziyaret eder, içeriğinizi inceler ve harici olarak yayınlanmış herhangi bir çalışmaya göz atarlar. İkinci olarak, konuşmacı olarak seçildikten sonra, etkinlik promosyonları adınızdan ve firmanızdan bahsedecek, belki de sitenize geri bağlantı verecek ve EAT'nizi güçlendiren bir konu açıklaması sağlayacaktır. Üçüncüsü, etkinliğin kendisinde ve sonrasında, oturumunuza katılan veya katılamayanlar muhtemelen web sitenizi ziyaret edecek ve blogunuzu ve kaynaklarınızı okuyacaktır. Dördüncüsü, aynı kişiler muhtemelen sizin hakkınızda konuşacak ve daha fazla web sitesi ziyaretini tetikleyecektir. Beşincisi, etkinliğe katıldığınız gazeteciler, kendilerinin ve okuyucularının sosyal medyada paylaşacakları bir makaleye sizi dahil edebilir. Bunlar, etkinliklerin kitlenizin erişimini genişletmesinin birçok yolundan sadece birkaçı.

Strateji #4: Sosyal medyadan bahsedenler

İnsanlar içeriğinizi beğendiğinde, onu ağlarıyla paylaşırlar. Makalelere verilen bağlantıların yanı sıra, insanlar kısa, anlaşılması kolay bir açıklama eşliğinde infografikleri ve ilgi çekici istatistikleri paylaşmayı severler.

Ancak çok amaçlı bir fenomen olarak sosyal medyanın daha fazlası var – konularınız hakkında anlamlı bir şekilde yorum yapmak için başka bir kanal. Haber hırsızlığından takip ettiğiniz gazetecilerin listesini hatırlıyor musunuz? Onları sosyal medyada takip ederseniz, makalelerini uzman yorumunuzla birlikte paylaşabilirsiniz. LinkedIn'de onları etiketleyebilirsiniz ve onların ağları, uzman yorumlarınızın görünürlüğünü kazanacak ve gönderileriniz değerli bir şeyin "bildikleri" gibi hissetmelerine yardımcı olursa paylaşacakları uzman yorumlarını görecektir.

Strateji #5: Yönlendirmeler ve öneriler

VE'ler tarafından kullanılan en popüler pazarlama teknikleri olan tavsiyeler ve tavsiyeler, kitap yazma ve konuşma katılımlarından sonra en etkili üçüncü olarak kabul edilir. Bu yönlendirmeler ve öneriler her zaman çevrimiçi olmasa da, her zaman daha fazla web sitesi trafiğiyle sonuçlanır.

Strateji #6: Etkileyenlerle çalışın

Sektörünüzde tanınan kişi ve kuruluşlar kimlerdir? Onlarla ne tür ilişkiler kurdunuz? VE'ler üzerine yaptığımız araştırma, bu ilişkileri beslemenin önemini vurgulamaktadır. Neredeyse beş uzmandan biri (%17,2) diğer DE'lerin kendilerine yeni iş fırsatları getirdiğini, itibarlarını geliştirmeye yardımcı olduğunu (%16,2) ve diğer DE'leri tanıttığını (%16,2) bildiriyor.

Ayrıca kitlelerini sizinle paylaşabilirler. Çoğu VE'ler düzenli blog yazarlarıdır ve giderek artan sayıda kendi podcast'lerini barındırmaktadır. Ve izleyicilerini nasıl etkileşimde tutarlarsa tutsunlar, içeriklerindeki boşlukları her zaman doldurabilirsiniz. Bir konuk görünümü veya bir konuk makalesi, itibarınızı ve web sitenizin arama motorlarındaki itibarını güzel bir şekilde artırabilir.

Strateji #7: Ortaklık pazarlaması

Ortaklık pazarlaması, hedef kitlenizi hedefleyen ancak sizinkini tamamlayan veya sizinkiyle en az örtüşen hizmetler sunan başka bir firmayla işbirliği yapma uygulamasıdır. Görünürlük ve karlılık oluştururken içeriğinizdeki boşlukları kapatmanın bir yolu olarak düşünün. Diyelim ki bir imza konulu bir kitap üzerinde işbirliği yaptığınızda, bir web seminerine birlikte ev sahipliği yaptığınızda, araştırma yaptığınızda veya blog alışverişinde bulunduğunuzda, sizin ve partnerinizin promosyonları tanıtım üretecek ve sitenize daha fazla ziyaretçinin gelmesini sağlayacaktır. Ortaklıkların, yüksek büyüme gösteren firmaların ilk beş dijital stratejisinden biri olmasının nedeni budur.

Sayfa dışı SEO'nun etkisi

COVID, alıcılarınızı uzak alıcılara ve web sitenizi onlarla etkileşim kurmak için en önemli araca dönüştürdü. SEO, firmaların büyük ölçüde dijital bir pazarda hayatta kalması veya gelişmesi için en önemli stratejilerden biri haline geldi. Ancak her türden işletme SEO kaslarını esnetirken, sağlam sayfa içi SEO stratejilerini sayfa dışı SEO stratejileriyle birleştirerek seviye atlamanız gerekir. Ana hatlarıyla belirttiğimiz dijital PR ve kazanılan medya stratejileri, teknik SEO taktiklerinin başarılarını geliştirmenize ve tamamlamanıza, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza ve daha fazla iş kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Sayfa dışı SEO'nun etkisinden hâlâ emin değilseniz, şunu düşünün: EH&E medyanın daha fazla ilgisini çekmeye başladığında, web sitesi trafiği dört kat arttı .

İtibar oluşturan ilişkiler bu şekilde sonuçlara yol açar.