7 цифровых PR-стратегий и заработанных медиа-стратегий, которые усилят ваш SEO

Рост бизнеса и SEO

Пандемия ударила. Были изданы приказы об отключении. Нам всем приходилось работать из дома.

И именно так все фирмы вели свой бизнес онлайн. Теперь вам нужно сделать так, чтобы удаленные покупатели могли легко вас найти. Наше исследование снова и снова показывает, что оптимизация для поисковых систем (SEO) является одним из наиболее эффективных способов привлечь посетителей на сайт и создать аудиторию. Тем не менее, это также наименее понятая, наиболее недоиспользуемая и наиболее злоупотребляемая из всех технологий цифрового маркетинга.

Загрузите 3-е издание SEO Guide — это бесплатно!

Что такое SEO?

SEO — это практика привлечения большего количества посетителей на ваш сайт за счет продвижения вверх по страницам результатов поисковой системы (SERP). Это означает, что когда ваша целевая аудитория выполняет поиск в Интернете в Google, Bing, Duckduckgo или любой другой поисковой системе, ваша веб-страница будет указана в верхней части результатов поиска или рядом с ней. Например, если вы являетесь экспертом в области разнообразия, справедливости и инклюзивности, эффективная стратегия SEO поможет вам появляться на первой, если не на одной из первых нескольких страниц результатов каждый раз, когда ваша целевая аудитория выполняет поиск по запросу «как внедрить разнообразие, равенство и инклюзивность», «лучшие практики в DEI» или «как продвигать DEI на рабочем месте».

Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR, жаль, что они часто смешиваются со спамом и линкбилдингом. Это так же важно, как и техническое SEO, а во многих случаях даже важнее». — Джон Мюллер, Google

SEO состоит из двух частей: SEO на странице и SEO вне страницы.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице относится к созданию контента и оптимизации веб-страниц, чтобы поисковые системы ассоциировали ваш контент с поисковыми фразами вашей целевой аудитории и ранжировали его как один из наиболее релевантных. Большинство людей связывают SEO с SEO на странице. Хотя это важно, вам также нужны сторонние веб-сайты и платформы, чтобы подтвердить ваш опыт, авторитет и надежность (EAT). Вот тут и приходит на помощь внестраничное SEO.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO — это ряд тактик, позволяющих повысить SEO-рейтинг вашего сайта за счет поддержки, явной или подразумеваемой, третьих лиц. Эта тактика, также известная как «внешнее SEO», применяется как онлайн, так и вне его. В Интернете они сосредоточены на получении обратных ссылок на ваш сайт и упоминаний вашего бренда на внешних сайтах и ​​платформах. В оффлайне они включают, но не исключают, упоминания вашего бренда в печати, по радио и из уст в уста. Онлайн-упоминания и обратные ссылки сигнализируют о вашем авторитете для поисковых систем. Больший авторитет означает более высокий рейтинг SEO. Будь то онлайн или оффлайн, получение такого типа доверия от третьих лиц известно как заработанные медиа.

Бесплатный ресурс

Бесплатное руководство по SEO для фирм, предоставляющих профессиональные услуги

Скачать сейчас

Что такое заработанные медиа?

Заработанные СМИ — это внимание, которое вы получаете от публики и средств массовой информации, за которое вы не заплатили. До всемирной паутины заработанные средства массовой информации означали неоплачиваемую рекламу в печати, на телевидении или радио, а также из уст в уста. С момента изобретения и преобладания Интернета этот термин включал упоминания в Интернете, за которые вы не платили, в том числе:

• Социальные сети упоминают или делятся вашим контентом (что некоторые называют «общим медиа»)
• Статьи, которые вы написали для онлайн-изданий
• Статьи о вас, вашем бизнесе, вашем анализе, мнениях, ссылках на ваш сайт.
• Онлайн/оффлайн обзоры и рекомендации
• Страницы результатов поисковой системы (SERP), на которых вы появляетесь — да, это заработанные средства массовой информации.

…и более

Заработанные СМИ больше не просто дают людям и фирмам доверие третьих лиц. С его расширением в Интернете он также проверяет веб-сайты.

Вы можете создавать заработанные медиа с помощью цифрового PR.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR — это стратегия, использующая цифровые методы для получения упоминаний и размещения на внешних веб-сайтах и ​​платформах для увеличения вашего присутствия в Интернете и увеличения авторитета. Это гораздо больше, чем создание ссылок в профессиональных услугах, оно направлено на повышение авторитета эксперта как лидера мнений, связывая его бренд с новостями, тенденциями и событиями в своей области. Называемый в некоторых кругах пиар-лидерством, он может включать передачу вашего анализа, мнений и идей редакторам, ищущим приглашенных авторов, журналистам, которым нужны цитаты и звуковые фрагменты для их статей, исследовательским и рейтинговым организациям, помогающим покупателям принимать обоснованные решения, и ведущим подкастов. в поисках приглашенных экспертов. Читая дальше, вы узнаете, что ваши ключевые отношения в пиар-лидерстве не ограничиваются отношениями с редакторами, журналистами и блогерами. Среди них есть и другие лидеры мнений.

Почему цифровой PR и заработанные медиа имеют решающее значение для SEO?

SEO вне страницы как фактор ранжирования в поисковых системах важнее, чем думает большинство людей. Джон Мюллер из Google недавно сказал: «Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR, и жаль, что они часто смешиваются со спамом и линкбилдингом. Это так же важно, как и техническое SEO, а во многих случаях даже важнее». Исследование Moz Search Engine Ranking Factors подтверждает важность цифрового PR: «Внешние факторы, связанные с SEO, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования [Google]».

Когда онлайн-обзоры, статьи и публикации в социальных сетях упоминают вас, ссылаются на ваш сайт или и то, и другое, они могут сигнализировать поисковым системам о вотуме доверия к вашему EAT, вызывая благотворный цикл продвижения вас вверх по поисковой выдаче, направляя еще больше. трафик на ваш сайт, что поднимает вас выше в поисковой выдаче. Обратите внимание, что даже положительные упоминания бренда без ссылок, также известные как « подразумеваемые ссылки », учитываются при расчете EAT.

Если появление на других веб-сайтах и ​​платформах социальных сетей может установить ваше идейное лидерство, почему бы не расширить свой профиль LinkedIn, а не вкладывать время и ресурсы в веб-сайт? Вы не можете завоевать авторитет, не установив сначала релевантность в Интернете. Журналисты, блоггеры и организаторы мероприятий обращают внимание на мнение экспертов и охват аудитории. Наличие веб-сайта, на котором вы регулярно ведете блог и делитесь своими идеями и идеями, — идеальное место для создания этого следа и расширения аудитории. Именно так собственные носители становятся движущей силой заработанных носителей.

7 эффективных заработанных медиа-стратегий для повышения рейтинга SEO

Есть немало заработанных медиа-стратегий, которые компании могут использовать для повышения своего рейтинга. Но для укрепления авторитета лидера мнений через третьи стороны наиболее эффективными являются следующие.

Стратегия № 1: Добавьте на свой сайт хороший контент

Полезный, обогащенный ключевыми словами контент, раскрывающий темы «что», «почему» и «как», получает больше просмотров, репостов и ссылок. Они также привлекают внимание журналистов и редакторов. Вот отличный пример того, как высококачественный контент на собственных носителях может привести к получению заработанных средств массовой информации: когда организация Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) опубликовала проницательную, оптимизированную статью в блоге о вводе в эксплуатацию пандемии, она привлекла множество просмотров, в том числе мнение редактор глобальной отраслевой ассоциации, который попросил авторов написать гостевую статью на ту же тему.

Стратегия № 2: поделитесь своими мыслями со СМИ

Чаще всего СМИ не придут к вам. Вам нужно будет связаться с ними и убедить их, что вы достойный источник или автор.

Один из способов поделиться своими мыслями — вести гостевой блог.

Что такое гостевой блог?

Гостевой блоггинг — это практика написания одной или нескольких гостевых статей для интернет-издания или веб-сайта другой организации. Также известная как гостевая публикация, она показывает поисковым системам и вашей аудитории, что вы завоевали доверие надежных источников информации в вашей отрасли. Вы можете узнать больше о размещении в СМИ в статье о стратегиях улучшения SEO с помощью гостевого блоггинга .

Не у всех есть время написать статью, и меньше всего у экспертов, которые часто ведут блог. Менее трудоемкий вариант — своевременно отправлять журналистам содержательные звуковые фрагменты, которые они могут включить в статьи, над которыми они уже работают или планируют. Мы называем эту технику «ньюсджекингом».

Что такое ньюсджекинг?

Термин « ньюсджекинг» описывает процесс комментирования экстренных новостей для рекламы. Ньюсджекинг может быть особенно эффективным, поскольку дает возможность нескольким журналистам прочитать ваш комментарий.

Ньюсджекинг прост, но требует некоторой подготовительной работы, чтобы начать.

Как делать новости

Есть четыре шага к ньюсджекингу. Во-первых, настройте оповещение о последних новостях, связанных с вашей областью знаний. Если вы являетесь экспертом в области инфекционного контроля, вам следует настроить оповещение для инфекционного контроля. Оповещения будут служить двум целям: уведомлять вас, когда новости по вашей теме попадают в заголовки, и помогать вам отслеживать, какие журналисты пишут об этом.

Во-вторых, запишите свои ключевые сообщения заранее. Вопросы, которые следует задать себе:

• Какова моя точка зрения на эту тему?
• Почему это заслуживает внимания?
• Чем моя точка зрения отличается и лучше, чем та, которую они, вероятно, получат от кого-то другого?
• Какие звуковые фрагменты я могу использовать, чтобы доказать свою точку зрения?
• Какой статистикой, инфографикой и изображениями я могу поделиться, чтобы подчеркнуть свою точку зрения?

В-третьих, отредактируйте свои комментарии до 200 слов или меньше. И в-четвертых, когда появятся новости, отправьте свои комментарии журналистам, которых вы отслеживаете.

Стратегия № 3: выступления

Наше исследование видимых экспертов (VE) показывает, что выступления — лучший способ повысить репутацию эксперта, потому что мероприятия — это один из каналов, который покупатели часто используют для поиска нужных им экспертов.

Вот как выступления с выступлениями влияют на SEO. Во-первых, для отправки требуется URL-адрес вашей организации (еще одна причина, по которой вам нужен веб-сайт) и контент, подтверждающий ваш опыт (благо для вашего блога и внешних публикаций). Каждый раз, когда организаторы мероприятия просматривают вашу заявку, они посещают ваш сайт, просматривают ваш контент и просматривают все опубликованные работы. Во-вторых, после того, как вас выбрали в качестве спикера, в рекламе мероприятий будут упоминаться ваше имя и фирма, возможно, ссылка на ваш сайт и описание темы, подкрепляющее ваш EAT. В-третьих, на самом мероприятии и после него те, кто присутствовал или не смог попасть на ваше заседание, скорее всего, посетят ваш веб-сайт и прочитают ваш блог и ресурсы. В-четвертых, те же самые люди, вероятно, будут говорить о вас и приведут к еще большему количеству посещений сайта. В-пятых, журналисты, которых вы пригласили на мероприятие, могут включить вас в статью, которой они и их читатели поделятся в социальных сетях. Это лишь некоторые из многих способов, с помощью которых события могут расширить охват вашей аудитории.

Стратегия № 4: Упоминания в социальных сетях

Когда людям понравится ваш контент, они поделятся им со своими сетями. Помимо ссылок на статьи, людям нравится делиться инфографикой и интригующей статистикой, сопровождаемой кратким, легко усваиваемым объяснением.

Но социальные сети — это многофункциональное явление — это еще один канал для осмысленных комментариев по интересующим вас темам. Помните тот список журналистов, за которыми вы следите за ньюсджекингом? Если вы следите за ними в социальных сетях, вы можете поделиться их статьей вместе со своим экспертным комментарием. В LinkedIn вы можете пометить их, и их сети увидят ваши экспертные комментарии, которыми они поделятся, если ваши публикации помогут им почувствовать, что они «в курсе» чего-то ценного.

Стратегия № 5: Рекомендации и рекомендации

Направления и рекомендации, самые популярные маркетинговые методы, используемые VE, считаются третьими по эффективности после написания книг и выступлений. Хотя эти рефералы и рекомендации не всегда доступны онлайн, они неизменно приводят к увеличению посещаемости веб-сайта.

Стратегия № 6: работайте с влиятельными лицами

Кто признанные лица и организации в вашей отрасли? Какие отношения вы построили с ними? Наше исследование VE подчеркивает важность развития этих отношений. Почти каждый пятый эксперт (17,2 %) сообщает, что другие ВИ открывают им новые возможности для бизнеса, помогают улучшить их репутацию (16,2 %) и знакомят с другими ВИ (также 16,2 %).

Они также могут поделиться с вами своей аудиторией. Многие VE являются постоянными блоггерами, и все большее их число размещает свои собственные подкасты. И независимо от того, как они удерживают свою аудиторию, вы всегда можете заполнить пробелы в их контенте. Гостевое выступление или гостевая статья могут положительно сказаться на вашей репутации и репутации вашего веб-сайта в поисковых системах.

Стратегия № 7: Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это практика сотрудничества с другой фирмой, которая нацелена на вашу аудиторию, но предлагает услуги, которые дополняют или минимально пересекаются с вашими. Думайте об этом как о способе закрыть любые пробелы в вашем контенте, одновременно повышая видимость и прибыльность. Каждый раз, когда вы совместно работаете, скажем, над книгой по знакомой теме, совместно проводите веб-семинар, проводите исследование или обмениваетесь блогами, ваши рекламные акции и рекламные акции вашего партнера будут привлекать внимание и привлекать больше посетителей на ваш сайт. Вот почему партнерство входит в пятерку лучших цифровых стратегий быстрорастущих фирм.

Влияние внешнего SEO

COVID превратил ваших покупателей в удаленных покупателей, а ваш сайт — в самый важный инструмент для их привлечения. SEO стало одной из самых важных стратегий для компаний, чтобы выжить или процветать на преимущественно цифровом рынке. Но по мере того, как компании всех мастей напрягают свои SEO-мускулы, вам нужно будет повышать свой уровень, сочетая надежные стратегии SEO на странице и вне страницы. Описанные нами стратегии цифрового PR и заработанных средств массовой информации помогут вам развивать и дополнять достижения технической тактики SEO, привлекать больше потенциальных клиентов и завоевывать больше клиентов.

Если вы все еще не уверены во влиянии SEO вне страницы, подумайте вот о чем: когда EH&E стали привлекать больше внимания средств массовой информации, трафик их веб-сайта вырос в четыре раза .

Вот как отношения, которые строят репутацию, приводят к результатам.