7 種數字公關和贏得媒體策略，讓您的 SEO 得到提升

業務增長和搜索引擎優化

疫情來襲。 下達了停工令。 我們都必須在家工作。

就這樣，所有公司都在網上開展業務。 現在，您需要讓遠程買家輕鬆找到您。 我們的研究一次又一次地表明，實施搜索引擎優化 (SEO) 是吸引網站訪問者和建立受眾的最有效方法之一。 然而，它也是所有數字營銷技術中最不被理解、最未被充分利用和濫用最多的技術。

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什麼是搜索引擎優化？

SEO 是通過向上移動搜索引擎結果頁面 (SERP) 來吸引更多訪問者訪問您網站的做法。 這意味著當您的目標受眾在 Google、Bing、Duckduckgo 或任何其他搜索引擎上進行網絡搜索時，您的網頁將列在搜索結果的頂部或附近。 例如，如果您是實施多樣性、公平性和包容性方面的專家，那麼每次您的目標受眾搜索“如何實施多元化、公平和包容”、“DEI 最佳實踐”或“如何在工作場所推廣 DEI”。

我喜歡我從數字公關中看到的一些東西，很遺憾它經常被垃圾郵件類型的鏈接建設所淹沒。 它與技術 SEO 一樣重要，在許多情況下可能更重要。” ——約翰·穆勒，谷歌

SEO由兩部分組成：頁內SEO和頁外SEO。

什麼是頁面搜索引擎優化？

頁面搜索引擎優化是指創建內容和優化網頁，以便搜索引擎將您的內容與目標受眾的搜索短語相關聯，並將其列為最相關的內容之一。 大多數人將 SEO 與頁面 SEO 聯繫起來。 雖然很重要，但您還需要第三方網站和平台來證實您的專業知識、權威和可信度(EAT)。 這就是站外 SEO 的用武之地。

什麼是站外搜索引擎優化？

頁外 SEO 是通過第三方明示或暗示的認可來提高您網站的 SEO 排名的一系列策略。 也稱為“場外 SEO”，這些策略是在線和離線實施的。 在網上，他們專注於獲取指向您網站的反向鏈接以及在外部網站和平台上提及您的品牌。 線下它們涉及但不限於在印刷品、廣播和口口相傳中提及您的品牌。 在線提及和反向鏈接表明您對搜索引擎的授權。 更大的權威轉化為更高的 SEO 排名。 無論是線上還是線下，獲得這種第三方可信度被稱為贏得媒體。

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什麼是贏得媒體？

贏得媒體是您從公眾和您沒有付費的媒體那裡獲得的關注。 在萬維網出現之前，贏得媒體意味著在印刷品、電視或廣播上的無償宣傳，以及口口相傳。 自從網絡發明並佔據主導地位以來，該術語已包括您尚未付費的在線提及，包括：

• 社交媒體提及或分享您的內容（有些人稱之為“共享媒體”）
• 您為在線出版物撰寫的文章
• 以您、您的業務、您的分析、意見、指向您網站的鏈接為特色的文章。
• 在線/離線評論和推薦
• 您出現的搜索引擎結果頁面 (SERP) - 是的，這就是贏得媒體

…和更多

贏得媒體不再只是為個人和公司提供第三方信譽。 隨著向網絡的擴展，它還可以驗證網站。

您可以通過數字公關生成贏得媒體。

什麼是數字公關？

數字公關是一種使用數字技術在外部網站和平台上獲得提及和展示位置的策略，以增加您的在線形象和權威。 遠不止在專業服務中建立鏈接，它旨在通過將專家的品牌與所在領域的新聞、趨勢和發展聯繫起來，提升專家作為思想領袖的形象。 在某些圈子中被稱為思想領導力公關，它可以包括向尋找特邀撰稿人的編輯、需要為其故事引用和錄音的記者、幫助買家做出明智決定的研究和排名組織以及播客主持人提供您的分析、意見和見解在尋找客座專家。 進一步閱讀，您將了解到您在思想領導力公關中的關鍵關係不僅限於與編輯、記者和博主的關係。 他們包括其他思想領袖。

為什麼數字公關和贏得媒體對 SEO 至關重要？

頁外 SEO 作為搜索引擎排名因素比大多數人想像的更重要。 谷歌的約翰穆勒最近說，“我喜歡我從數字公關中看到的一些東西，很遺憾它經常被垃圾郵件類型的鏈接建設所淹沒。 它與技術 SEO 一樣重要，在許多情況下可能更重要。” Moz 的搜索引擎排名因素研究證實了數字公關的重要性：“場外 SEO 相關因素可能佔[Google] 排名因素權重的50% 以上。”

當在線評論、文章和社交媒體分享提及您、鏈接回您的網站或兩者兼而有之時，它們可以向搜索引擎發出信號，對您的 EAT 投下信任票，從而推動推動您進入 SERP、引導更多信息的良性循環訪問您網站的流量，這會提高您的 SERP。 請注意，即使是無鏈接的正面品牌提及（也稱為“隱含鏈接”）也計入 EAT。

如果出現在其他網站和社交媒體平台上可以建立您的思想領導力，為什麼不加強您的 LinkedIn 個人資料，而不是在網站上投入時間和資源呢？ 如果不首先在網上建立相關性，就無法建立權威。 記者、博主和活動製作人查找專家的思想領導力線索和受眾範圍。 擁有一個您定期發布博客並分享您的想法和見解的網站是建立該路徑和擴大受眾的理想場所。 這就是自有媒體如何成為驅動贏得媒體的引擎。

提高 SEO 排名的 7 種有效贏得媒體策略

企業可以使用很多贏得媒體策略來提高他們的排名。 但是，為了通過第三方建立作為思想領袖的信譽，以下是最有效的。

策略#1：用好的內容充實你的網站

有用的、關鍵字豐富的內容深入探討主題的內容、原因和方式，從而獲得更多視圖、分享和鏈接。 它們也引起了記者和編輯的注意。 下面是一個很好的例子，說明自有媒體上的高質量內容如何導致贏得媒體：當環境健康與工程公司(EH&E) 發表了一篇關於大流行調試的有見地、優化的博客文章時，它吸引了許多觀點，包括一個全球行業協會的編輯，他要求作者就同一主題發表一篇客座文章。

策略二：與媒體分享你的見解

很多時候，媒體不會來找你。 您需要聯繫並說服他們您是有價值的來源或貢獻者。

分享您的見解的一種方法是通過訪客博客。

什麼是訪客博客？

客座博客是為在線出版物或其他組織的網站撰寫一篇或多篇客座文章的做法。 也稱為訪客發帖，它向搜索引擎和您的受眾表明您已經贏得了您所在行業值得信賴的信息來源的信心。 您可以在有關通過訪客博客改善 SEO 的策略的文章中了解有關獲取媒體展示位置的更多信息。

不是每個人都有時間寫一篇文章，尤其是那些經常寫博客的專家。 耗時較少的選擇是向記者發送及時、有見地的聲音片段，他們可以將其包含在他們已經在編寫或計劃編寫的文章中。 我們稱這種技術為“新聞劫持”。

什麼是新聞劫持？

新聞劫持一詞描述了對突發新聞發表評論以進行宣傳的過程。 新聞劫持可能特別有效，因為它為多名記者提供了獲取您評論的機會。

新聞劫持很簡單，但需要一些準備工作才能開始。

如何進行新聞劫持

新聞劫持有四個步驟。 首先，設置與您的專業領域相關的突發新聞警報。 如果您是感染控制方面的專家，則需要設置感染控制警報。 警報有兩個目的：當有關您的主題的新聞成為頭條新聞時通知您，並幫助您跟踪哪些記者正在撰寫有關該主題的文章。

其次，提前寫出你的關鍵信息。 要問自己的問題是：

• 我對這個話題有什麼看法？
• 為什麼有新聞價值？
• 我的角度與他們可能從其他人那裡得到的角度有何不同和更好？
• 我可以用什麼聲音來表達我的觀點？
• 我可以分享哪些統計數據、信息圖表和圖像來說明我的觀點？

第三，將您的評論編輯到 200 字以內。 第四，當新聞爆發時，將您的評論發送給您一直在跟踪的記者。

策略#3：演講活動

我們對可見專家 (VE) 的研究表明，演講活動是提高專家聲譽的最佳方式，因為活動是買家經常用來尋找所需專家的渠道之一。

以下是演講活動如何影響您的 SEO。 首先，提交需要您的組織的 URL（您需要網站的另一個原因）和顯示您的專業知識證明的內容（您的博客和外部出版物的福音）。 每次活動製作者查看您提交的內容時，他們都會訪問您的網站、查看您的內容並瀏覽任何外部發布的作品。 其次，一旦你被選為演講者，活動宣傳中會提到你的名字和公司，可能會鏈接回你的網站，並提供一個主題描述來強化你的 EAT。 第三，在活動本身和之後，那些參加過或無法參加您的會議的人可能會訪問您的網站並閱讀您的博客和資源。 第四，這些人可能會談論您並觸發更多的網站訪問。 第五，您在活動中參與的記者可能會將您包括在一篇文章中，他們和他們的讀者將在社交媒體上分享。 這些只是活動擴大受眾範圍的眾多方式中的一小部分。

策略#4：社交媒體提及

當人們喜歡您的內容時，他們會與他們的網絡分享。 除了文章鏈接外，人們還喜歡分享信息圖表和有趣的統計數據，並附上簡明易懂的解釋。

但社交媒體作為一種多用途現像還有更多意義——它是對您的主題進行有意義評論的另一個渠道。 還記得你正在追踪的新聞劫持記者名單嗎？ 如果您在社交媒體上關注他們，您可以分享他們的文章以及您的專家評論。 在LinkedIn上，您可以標記他們，他們的網絡將獲得您專家評論的可見性，如果您的帖子讓他們覺得他們“知道”有價值的東西，他們會分享這些評論。

策略#5：推薦和推薦

推薦和推薦是 VE 使用的最流行的營銷技術，被認為是僅次於寫書和演講活動的第三大影響力。 儘管這些推薦和推薦並不總是在線，但它們總是會帶來更多的網站流量。

策略#6：與有影響力的人合作

誰是您所在行業公認的個人和組織？ 你和他們建立了什麼樣的關係？ 我們對 VE 的研究強調了培養這些關係的重要性。 幾乎五分之一的專家 (17.2%) 表示，其他 VE 為他們帶來了新的商機，幫助提升了他們的聲譽 (16.2%)，並介紹了其他 VE (也是 16.2%)。

他們還可以與您分享他們的聽眾。 許多 VE 都是普通的博主，越來越多的 VE 主持自己的播客。 而且，無論他們如何保持觀眾的參與度，您始終可以填補他們內容中的空白。 來賓露面或來賓文章可以使您的聲譽和您的網站在搜索引擎中的聲譽得到很好的提升。

策略#7：合作營銷

合作營銷是與另一家針對您的受眾但提供與您的受眾互補或重疊最少的服務的公司合作的做法。 將其視為一種在建立可見性和盈利能力的同時縮小內容差距的方法。 任何時候，當您合作編寫關於簽名主題的書籍、共同舉辦網絡研討會、進行研究或交換博客時，您和您的合作夥伴的促銷活動都會產生宣傳並引導更多訪問者訪問您的網站。 這就是為什麼合作夥伴關係是高增長公司的前五名數字戰略之一。

站外 SEO 的影響

COVID 已將您的買家變成了遠程買家，而您的網站已成為吸引他們的最重要工具。 搜索引擎優化已成為企業在數字化市場中生存或發展的最重要策略之一。 但是，隨著各行各業的企業展示他們的 SEO 肌肉，您需要通過結合強大的頁內 SEO 策略和頁外 SEO 策略來升級。 我們概述的數字公關和贏得媒體策略將幫助您建立和補充技術 SEO 策略的成就，產生更多潛在客戶並贏得更多業務。

如果您仍然不相信站外 SEO 的影響，請考慮一下：當 EH&E 開始受到更多媒體關注時，他們的網站流量增長了四倍。

這就是建立聲譽的關係如何推動結果。