7 strategii cyfrowego PR i wypracowanych mediów, które wzmocnią Twoje SEO

Rozwój biznesu i SEO

Uderzyła pandemia. Wydano rozkazy zamknięcia. Wszyscy musieliśmy pracować w domu.

I tak po prostu wszystkie firmy prowadziły swój biznes online. Teraz musisz ułatwić zdalnym kupującym znalezienie Cię. Nasze badania wielokrotnie wykazały, że wdrożenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest jednym z najskuteczniejszych sposobów przyciągania odwiedzających witrynę i budowania publiczności. Jednak jest to również najmniej rozumiana, najbardziej niewykorzystana i najbardziej nadużywana ze wszystkich technik marketingu cyfrowego.

Pobierz przewodnik SEO trzeciej edycji — jest bezpłatny!

Co to jest SEO?

SEO to praktyka przyciągania większej liczby odwiedzających do Twojej witryny poprzez przesuwanie się w górę stron wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to, że gdy Twoi docelowi odbiorcy wyszukują w Internecie w Google, Bing, Duckduckgo lub dowolnej innej wyszukiwarce, Twoja strona internetowa zostanie wyświetlona na górze wyników wyszukiwania lub w ich pobliżu. Na przykład, jeśli jesteś ekspertem w operacjonalizacji różnorodności, równości i integracji, skuteczna strategia SEO pomoże Ci pojawić się na pierwszej, jeśli nie jednej z pierwszych, stron wyników za każdym razem, gdy Twoi docelowi odbiorcy wyszukują „jak wdrożyć różnorodność, sprawiedliwość i integrację”, „najlepsze praktyki w zakresie DEI” lub „jak promować DEI w miejscu pracy”.

Uwielbiam niektóre z rzeczy, które widzę w digital pr, szkoda, że ​​często są one obciążone spamerskim rodzajem budowania linków. Jest to tak samo ważne jak SEO, prawdopodobnie w wielu przypadkach bardziej.” — John Mueller, Google

SEO składa się z dwóch części: on-page SEO i off-page SEO.

Co to jest SEO na stronie?

Pozycjonowanie na stronie odnosi się do tworzenia treści i optymalizacji stron internetowych, tak aby wyszukiwarki kojarzyły Twoją treść z frazami wyszukiwania grupy docelowej i klasyfikowały ją jako jedną z najbardziej odpowiednich. Większość ludzi kojarzy SEO z SEO na stronie. Chociaż jest to ważne, potrzebujesz również witryn i platform innych firm, aby potwierdzić swoją wiedzę, autorytet i wiarygodność (EAT). W tym miejscu pojawia się SEO poza stroną.

Co to jest SEO poza stroną?

Pozycjonowanie stron poza stroną to szereg taktyk, które mają na celu podniesienie rankingu SEO Twojej witryny poprzez poparcie, wyrażone lub dorozumiane, osób trzecich. Znane również jako „pozycjonowanie poza witryną”, taktyki te są wdrażane w trybie online i poza nim. W Internecie skupiają się na pozyskiwaniu linków zwrotnych do Twojej witryny i wzmianek o Twojej marce na zewnętrznych stronach i platformach. W trybie offline dotyczą, ale nie wyłącznie, wzmianek o Twojej marce w druku, w radiu i ustnie. Wzmianki online i linki zwrotne sygnalizują Twoje autorytet dla wyszukiwarek. Większy autorytet przekłada się na wyższe rankingi SEO. Niezależnie od tego, czy jest to online, czy offline, uzyskanie tego rodzaju wiarygodności przez osoby trzecie jest znane jako wypracowane media.

Bezpłatny zasób

Bezpłatny przewodnik SEO dla firm świadczących usługi profesjonalne

Pobierz teraz

Co to są zarobione media?

Zarobione media to uwaga, którą zdobywasz od opinii publicznej i mediów, za które nie zapłaciłeś. Zanim pojawił się światowy internet, zarobione media oznaczały bezpłatną reklamę w prasie, telewizji lub radiu, a także pocztę pantoflową. Od czasu wynalezienia i dominacji sieci termin ten obejmuje wzmianki online, za które nie zapłaciłeś, w tym:

• Media społecznościowe wspominają lub udostępniają Twoje treści (które niektórzy nazywają „mediami udostępnionymi”)
• Artykuły, które napisałeś do publikacji online
• Artykuły przedstawiające Ciebie, Twoją firmę, Twoją analizę, opinie, linki do Twojej witryny.
• Recenzje i rekomendacje online/offline
• Strony wyników wyszukiwania (SERP), na których się pojawiasz – tak, to zarobione media

…i więcej

Zdobyte media to już nie tylko dawanie ludziom i firmom wiarygodności. Wraz z ekspansją do sieci sprawdza również strony internetowe.

Możesz generować wypracowane media poprzez cyfrowy PR.

Czym jest cyfrowy PR?

Digital PR to strategia wykorzystująca techniki cyfrowe do pozyskiwania wzmianek i umieszczania na zewnętrznych stronach internetowych i platformach w celu zwiększenia Twojej obecności i autorytetu w Internecie. O wiele więcej niż budowanie linków w usługach profesjonalnych, ma na celu podniesienie profilu eksperta jako lidera myśli poprzez powiązanie jego marki z wiadomościami, trendami i rozwojem w swojej dziedzinie. Określany w niektórych kręgach jako myślowy PR przywódczy, może obejmować przedstawianie swoich analiz, opinii i spostrzeżeń redaktorom poszukującym współtwórców gościnnych, dziennikarzom potrzebującym cytatów i materiałów dźwiękowych do swoich historii, organizacjom badawczym i rankingowym pomagającym kupującym w podejmowaniu świadomych decyzji oraz gospodarzom podcastów na polowanie na gości ekspertów. Czytając dalej, dowiesz się, że Twoje kluczowe relacje w PR-u przywództwa myślowego nie ograniczają się do tych z redaktorami, dziennikarzami i blogerami. Są wśród nich inni liderzy myśli.

Dlaczego cyfrowy PR i Earned Media mają kluczowe znaczenie dla SEO?

SEO poza stroną jako czynnik rankingowy w wyszukiwarkach jest ważniejszy niż większość ludzi myśli. John Mueller z Google powiedział niedawno: „Uwielbiam niektóre z rzeczy, które widzę w digital pr, szkoda, że ​​często są one rzucane na spamerskie budowanie linków. Jest to tak samo ważne jak SEO, prawdopodobnie w wielu przypadkach bardziej.” Badanie Moz Search Engine Ranking Factors potwierdza znaczenie cyfrowego PR: „Czynniki związane z SEO poza witryną prawdopodobnie mają ponad 50% wagi czynnika rankingowego [Google]”.

Gdy recenzje online, artykuły i udostępnienia w mediach społecznościowych wspominają o Tobie, linkują do Twojej witryny lub jedno i drugie, mogą zasygnalizować wyszukiwarkom wotum zaufania dla Twojego EAT, wywołując cnotliwy cykl podbijania SERPs, jeszcze więcej ruch do Twojej witryny, co podnosi Cię wyżej w SERP. Pamiętaj, że nawet pozytywne wzmianki o marce bez linków – znane również jako „ dorozumiane linki ” – liczą się do EAT.

Jeśli występy na innych stronach internetowych i platformach społecznościowych mogą zapewnić Ci przywództwo w myśleniu, dlaczego nie wzmocnić swojego profilu na LinkedIn, zamiast inwestować czas i zasoby w stronę internetową? Nie możesz budować autorytetu bez uprzedniego ustalenia znaczenia w Internecie. Dziennikarze, blogerzy i producenci wydarzeń sprawdzają ścieżkę przywództwa ekspertów i zasięg publiczności. Posiadanie strony internetowej, na której regularnie blogujesz i dzielisz się swoimi pomysłami i spostrzeżeniami, jest idealnym miejscem do ustalenia tego szlaku i zwiększenia liczby odbiorców. W ten sposób posiadane media stają się silnikiem napędzającym zdobyte media.

7 skutecznych strategii zdobytych mediów, aby poprawić rankingi SEO

Istnieje wiele wypracowanych strategii medialnych, które firmy mogą wykorzystać do poprawienia swoich rankingów. Ale w celu budowania wiarygodności jako lidera myśli za pośrednictwem stron trzecich, poniższe są najbardziej skuteczne.

Strategia nr 1: Wzmocnij swoją witrynę dobrą treścią

Przydatne, wzbogacone słowami kluczowymi treści, które zagłębiają się w tematy, dlaczego i jak, cieszą się większą liczbą wyświetleń, udostępnień i linków. Zwracają też uwagę dziennikarzy i redaktorów. Oto doskonały przykład tego, jak wysokiej jakości treści na posiadanych mediach mogą prowadzić do wypracowanych mediów: Kiedy Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) opublikował wnikliwy, zoptymalizowany artykuł na blogu na temat uruchomienia pandemii, przyciągnął wiele opinii, w tym redaktor globalnego stowarzyszenia branżowego, który poprosił autorów o napisanie gościnnego artykułu na ten sam temat.

Strategia nr 2: Podziel się swoimi spostrzeżeniami z mediami

Najczęściej media do ciebie nie przyjdą. Musisz dotrzeć do nich i przekonać ich, że jesteś godnym źródłem lub współpracownikiem.

Jednym ze sposobów dzielenia się swoimi spostrzeżeniami jest blogowanie gości.

Co to jest blogowanie gości?

Blogowanie gości to praktyka polegająca na pisaniu jednego lub więcej artykułów gościnnych do publikacji online lub witryny internetowej innej organizacji. Znany również jako posty gości, pokazuje wyszukiwarkom i odbiorcom, że zdobyłeś zaufanie zaufanych źródeł informacji w swojej branży. Więcej informacji na temat umieszczania w mediach można znaleźć w artykule dotyczącym strategii poprawy SEO za pomocą blogów gościnnych .

Nie każdy ma czas na napisanie artykułu, a już najmniej eksperci, którzy często blogują. Mniej czasochłonną opcją jest wysyłanie dziennikarzom na czas wnikliwych dźwięków, które mogą zamieścić w artykułach, nad którymi już pracują lub nad którymi planują. Nazywamy tę technikę „newsjackingiem”.

Co to jest kradzież wiadomości?

Termin „ newsjacking” opisuje proces komentowania najświeższych wiadomości w celu uzyskania rozgłosu. Newsjacking może być szczególnie skuteczny, ponieważ umożliwia wielu dziennikarzom odebranie Twojego komentarza.

Newsjacking jest prosty, ale na początek wymaga trochę pracy przygotowawczej.

Jak włamać się do wiadomości

Newsjacking składa się z czterech kroków. Najpierw skonfiguruj alert dotyczący najświeższych wiadomości związanych z Twoją dziedziną wiedzy. Jeśli jesteś ekspertem w kontroli infekcji, będziesz chciał ustawić alert kontroli infekcji. Alerty będą służyć dwóm celom: powiadomić Cię, gdy wiadomości na Twój temat trafią na pierwsze strony gazet, oraz pomóc Ci śledzić, którzy dziennikarze o tym piszą.

Po drugie, napisz z wyprzedzeniem swoje kluczowe wiadomości. Pytania, które należy sobie zadać, to:

• Jaki jest mój punkt widzenia na ten temat?
• Dlaczego warto opublikować?
• W jaki sposób mój kąt różni się i jest lepszy od tego, co prawdopodobnie otrzymają od kogoś innego?
• Jakich dźwięków mogę użyć, aby wyrazić swoją opinię?
• Jakie statystyki, infografiki i obrazy mogę udostępnić, aby wyrazić swoją opinię?

Po trzecie, edytuj swoje komentarze do 200 słów lub mniej. I po czwarte, gdy pojawią się wiadomości, wyślij swoje komentarze do dziennikarzy, których śledzisz.

Strategia nr 3: Zaręczyny ustne

Nasze badanie na widocznych ekspertach (VE) pokazuje, że prezentacje to najlepszy sposób na zwiększenie reputacji eksperta, ponieważ wydarzenia są jednym z kanałów, z których kupujący często korzystają, aby znaleźć potrzebnych ekspertów.

Oto, jak zaangażowanie w mówienie wpływa na SEO. Po pierwsze, zgłoszenia wymagają adresu URL Twojej organizacji (kolejny powód, dla którego potrzebujesz witryny) oraz treści, która pokazuje dowód Twojej wiedzy (dobrodziejstwo dla Twojego bloga i zewnętrznych publikacji). Za każdym razem, gdy producenci wydarzeń sprawdzają Twoje zgłoszenie, odwiedzają Twoją witrynę, przeglądają Twoje treści i przeglądają wszelkie opublikowane zewnętrznie prace. Po drugie, gdy zostaniesz wybrany jako mówca, w promocjach wydarzeń będzie wymienione Twoje imię i nazwisko oraz firma, być może link do Twojej witryny i opis tematu, który wzmocni Twoje EAT. Po trzecie, na samym wydarzeniu i po nim ci, którzy uczestniczyli w Twojej sesji lub nie mogli do niej dotrzeć, prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę i przeczytają Twój blog i zasoby. Po czwarte, te same osoby prawdopodobnie będą o Tobie mówić i powodować jeszcze więcej odwiedzin witryny. Po piąte, dziennikarze, których zaangażowałeś podczas wydarzenia, mogą zamieścić Cię w artykule, który oni i ich czytelnicy udostępnią w mediach społecznościowych. To tylko kilka z wielu sposobów, w jakie wydarzenia mogą zwiększyć zasięg Twoich odbiorców.

Strategia nr 4: wzmianki w mediach społecznościowych

Gdy ludzie polubią Twoje treści, udostępnią je w swoich sieciach. Oprócz linków do artykułów, ludzie lubią udostępniać infografiki i intrygujące statystyki wraz ze zwięzłym, łatwym do przyswojenia wyjaśnieniem.

Ale media społecznościowe to coś więcej, jako zjawisko wielokrotnego użytku – to kolejny kanał do konstruktywnego komentowania twoich tematów. Pamiętasz tę listę dziennikarzy, których śledzisz pod kątem kradzieży wiadomości? Jeśli śledzisz ich w mediach społecznościowych, możesz udostępnić ich artykuł wraz z komentarzem eksperta. Na LinkedIn możesz ich otagować, a ich sieci zyskają widoczność komentarzy ekspertów, które będą udostępniać, jeśli Twoje posty pomogą im poczuć się, jakby „wiedzą” coś cennego.

Strategia nr 5: Polecenia i rekomendacje

Skierowania i rekomendacje, najpopularniejsze techniki marketingowe używane przez VE, są uważane za trzecią najbardziej wpływową, po napisaniu książek i wystąpieniu. Chociaż te odesłania i rekomendacje nie zawsze są dostępne online, niezmiennie skutkują większym ruchem w witrynie.

Strategia #6: Praca z influencerami

Kim są uznane osoby i organizacje w Twojej branży? Jakie relacje z nimi zbudowałeś? Nasze badania nad VE podkreślają znaczenie pielęgnowania tych relacji. Prawie jeden na pięciu ekspertów (17,2%) twierdzi, że inne VE dają im nowe możliwości biznesowe, pomagają rozwijać ich reputację (16,2%) i zapewniają wprowadzenie do innych VE (również 16,2%).

Mogą również dzielić się z Tobą swoją publicznością. Wiele VE regularnie bloguje, a coraz więcej prowadzi własne podcasty. I bez względu na to, w jaki sposób utrzymują zaangażowanie odbiorców, zawsze możesz wypełnić luki w ich treści. Wystąpienie gościa lub artykuł gościnny może pozytywnie wpłynąć na twoją reputację i reputację witryny w wyszukiwarkach.

Strategia nr 7: Marketing partnerski

Marketing partnerski to praktyka współpracy z inną firmą, która jest skierowana do Twoich odbiorców, ale oferuje usługi, które uzupełniają lub w minimalnym stopniu pokrywają się z Twoimi. Pomyśl o tym jako o sposobie na wypełnienie wszelkich luk w treści przy jednoczesnym budowaniu widoczności i rentowności. Za każdym razem, gdy współpracujesz, powiedzmy, nad książką na temat przewodni, współprowadzisz seminarium internetowe, prowadzisz badania lub wymieniasz się blogami, promocje Twoje i partnera będą generować rozgłos i przyciągać więcej odwiedzających do Twojej witryny. To jest powód, dla którego partnerstwa są jedną z pięciu najlepszych strategii cyfrowych firm szybko rozwijających się.

Wpływ SEO poza stroną

COVID zmienił kupujących w zdalnych kupujących, a Twoją witrynę internetową w najważniejsze narzędzie do ich angażowania. SEO stało się jedną z najważniejszych strategii umożliwiających firmom przetrwanie lub rozwój na w dużej mierze cyfrowym rynku. Ale ponieważ firmy wszystkich pasów napinają swoje mięśnie SEO, musisz zdobywać kolejne poziomy, łącząc solidne strategie SEO na stronie ze strategiami SEO poza stroną. Opisane przez nas strategie cyfrowego PR i wypracowanych mediów pomogą Ci budować i uzupełniać osiągnięcia technicznych taktyk SEO, generować więcej potencjalnych klientów i zdobywać więcej klientów.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany o wpływie SEO poza stroną, rozważ to: Kiedy EH&E zaczęło przyciągać większą uwagę mediów, ruch w ich witrynie wzrósł czterokrotnie .

W ten sposób relacje, które budują reputację, generują wyniki.