7 estrategias de relaciones públicas digitales y medios ganados que le dan un impulso a su SEO

Crecimiento empresarial y SEO

La pandemia golpeó. Se emitieron órdenes de cierre. Todos teníamos que trabajar desde casa.

Y así, todas las empresas realizaron sus negocios en línea. Ahora debe facilitar que los compradores remotos lo encuentren. Nuestra investigación ha demostrado, una y otra vez, que implementar la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las formas más efectivas de atraer visitantes al sitio web y crear una audiencia. Sin embargo, también es la técnica de marketing digital menos comprendida, menos utilizada y de la que más se abusa.

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¿Qué es SEO?

SEO es la práctica de atraer más visitantes a su sitio web subiendo en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto significa que cuando su público objetivo realiza una búsqueda web en Google, Bing, Duckduckgo o cualquier otro motor de búsqueda, su página web aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda o cerca de ella. Por ejemplo, si es un experto en hacer operativa la diversidad, la equidad y la inclusión, una estrategia de SEO efectiva lo ayudará a aparecer en las primeras páginas de resultados, si no en una de las primeras, cada vez que su público objetivo busque "cómo implementar diversidad, equidad e inclusión”, “mejores prácticas en DEI” o “cómo promover DEI en el lugar de trabajo”.

Me encantan algunas de las cosas que veo de las relaciones públicas digitales, es una pena que a menudo se llene con el tipo de construcción de enlaces de spam. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente más en muchos casos”. — John Müller, Google

El SEO consta de dos partes: SEO en la página y SEO fuera de la página.

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página se refiere a la creación de contenido y la optimización de las páginas web para que los motores de búsqueda asocien su contenido con las frases de búsqueda de su público objetivo y lo clasifiquen como uno de los más relevantes. La mayoría de las personas asocian el SEO con el SEO en la página. Si bien es importante, también necesita sitios web y plataformas de terceros para corroborar su experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquí es donde entra en juego el SEO fuera de la página.

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página es la gama de tácticas para aumentar la clasificación SEO de su sitio web a través del respaldo, explícito o implícito, de terceros. También conocido como "SEO fuera del sitio", estas tácticas se implementan en línea y fuera de línea. En línea, se enfocan en obtener backlinks a su sitio web y menciones de su marca en sitios web y plataformas externas. Fuera de línea implican, pero no son exclusivas, menciones de su marca en medios impresos, en la radio y de boca en boca. Las menciones en línea y los vínculos de retroceso señalan su autoridad a los motores de búsqueda. Una mayor autoridad se traduce en clasificaciones de SEO más altas. Ya sea en línea o fuera de línea, obtener este tipo de credibilidad de terceros se conoce como medios ganados.

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¿Qué son los medios ganados?

Los medios ganados son la atención que obtienes del público y los medios por los que no has pagado. Antes de la World Wide Web, los medios ganados significaban publicidad no pagada en prensa, televisión o radio, así como el boca a boca. Desde la invención y el predominio de la web, el término ha incluido menciones en línea por las que no ha pagado, entre ellas:

• Menciones en redes sociales o uso compartido de su contenido (que algunos llaman "medios compartidos")
• Artículos que ha escrito para publicaciones en línea
• Artículos sobre usted, su negocio, su análisis, opiniones, enlaces a su sitio web.
• Reseñas y recomendaciones en línea/fuera de línea
• Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) donde apareces, sí, eso es medios ganados

…y más

Los medios ganados ya no se tratan solo de dar a las personas y empresas credibilidad de terceros. Con su expansión a la web, también valida sitios web.

Puede generar medios ganados a través de relaciones públicas digitales.

¿Qué son las RR.PP. digitales?

Las relaciones públicas digitales son una estrategia que utiliza técnicas digitales para obtener menciones y ubicaciones en sitios web y plataformas externos para aumentar su presencia y autoridad en línea. Mucho más que la creación de enlaces en los servicios profesionales, está orientado a elevar el perfil de un experto como líder de opinión vinculando su marca a las noticias, tendencias y desarrollos en su campo. Conocido en algunos círculos como relaciones públicas de liderazgo intelectual, puede incluir presentar su análisis, opiniones e ideas a editores que buscan colaboradores invitados, periodistas que necesitan citas y fragmentos de sonido para sus historias, organizaciones de investigación y clasificación que ayudan a los compradores a tomar decisiones informadas y anfitriones de podcasts. a la caza de expertos invitados. Si sigue leyendo, aprenderá que sus relaciones clave en las relaciones públicas de liderazgo intelectual no se limitan a aquellas con editores, periodistas y blogueros. Incluyen otros líderes de opinión.

¿Por qué las relaciones públicas digitales y los medios ganados son cruciales para el SEO?

El SEO fuera de la página como factor de clasificación de los motores de búsqueda es más importante de lo que la mayoría de la gente piensa. John Mueller de Google dijo recientemente: “Me encantan algunas de las cosas que veo de las relaciones públicas digitales, es una pena que a menudo se llene con el tipo de construcción de enlaces de spam. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente más en muchos casos”. El estudio de factores de clasificación de motores de búsqueda de Moz corrobora la importancia de las relaciones públicas digitales: "Los factores relacionados con el SEO fuera del sitio probablemente tengan más del 50 % del peso del factor de clasificación [de Google]".

Cuando las reseñas en línea, los artículos y los recursos compartidos en las redes sociales lo mencionan, vinculan a su sitio o ambos, pueden señalar a los motores de búsqueda un voto de confianza en su EAT, lo que provoca el ciclo virtuoso de empujarlo hacia arriba en las SERP, canalizando aún más tráfico a su sitio web, lo que lo eleva más arriba en los SERP. Tenga en cuenta que incluso las menciones de marca positivas sin enlaces, también conocidas como " enlaces implícitos ", cuentan para EAT.

Si las apariciones en otros sitios web y plataformas de redes sociales pueden establecer su liderazgo intelectual, ¿por qué no reforzar su perfil de LinkedIn en lugar de invertir tiempo y recursos en un sitio web? No se puede crear autoridad sin establecer primero la relevancia en línea. Periodistas, blogueros y productores de eventos buscan el rastro de liderazgo intelectual de un experto y el alcance de la audiencia. Tener un sitio web en el que bloguees regularmente y compartas tus ideas y puntos de vista es el lugar perfecto para establecer ese camino y aumentar la audiencia. Así es como los medios propios se convierten en el motor que impulsa los medios ganados.

7 estrategias efectivas de medios ganados para impulsar las clasificaciones de SEO

Hay bastantes estrategias de medios ganados que las empresas pueden usar para mejorar su clasificación. Pero, con el fin de generar credibilidad como líder de pensamiento a través de terceros, los siguientes son los más efectivos.

Estrategia #1: Refuerce su sitio web con buen contenido

El contenido útil y enriquecido con palabras clave que se sumerge en los qué, por qué y cómo de los temas disfruta de más vistas, recursos compartidos y enlaces. También llaman la atención de periodistas y editores. Aquí hay un gran ejemplo de cómo el contenido de alta calidad en medios propios puede conducir a medios ganados: cuando Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) publicó un artículo de blog perspicaz y optimizado sobre la puesta en servicio de una pandemia, atrajo muchas opiniones, incluida la del editor de una asociación mundial de la industria, quien solicitó que los autores contribuyeran con un artículo invitado sobre el mismo tema.

Estrategia n.° 2: Comparta sus ideas con los medios

La mayoría de las veces, los medios de comunicación no acudirán a usted. Deberá comunicarse y convencerlos de que es una fuente o colaborador digno.

Una forma de compartir sus conocimientos es a través de blogs de invitados.

¿Qué es el blog de invitados?

Los blogs invitados son la práctica de escribir uno o más artículos invitados para una publicación en línea o el sitio web de otra organización. También conocido como publicación de invitados, muestra a los motores de búsqueda y a su audiencia que se ha ganado la confianza de las fuentes de información confiables de su industria. Puede obtener más información sobre cómo obtener ubicaciones en los medios en el artículo sobre estrategias para mejorar su SEO con blogs invitados .

No todo el mundo tiene tiempo para escribir un artículo, y menos aún los expertos que escriben blogs con frecuencia. La opción que requiere menos tiempo es enviar a los periodistas fragmentos de sonido perspicaces y oportunos que pueden incluir en artículos en los que ya están trabajando o planean hacerlo. Llamamos a esta técnica "secuestro de noticias".

¿Qué es el secuestro de noticias?

El término newsjacking describe el proceso de comentar las últimas noticias con fines publicitarios. El secuestro de noticias puede ser particularmente eficiente, ya que ofrece la posibilidad de que varios periodistas recojan su comentario.

Newsjacking es simple, pero requiere un poco de trabajo de preparación para comenzar.

Cómo grabar noticias

Hay cuatro pasos para el secuestro de noticias. Primero, configure una alerta para las últimas noticias relacionadas con su área de especialización. Si es un experto en el control de infecciones, querrá configurar una alerta para el control de infecciones. Las alertas tendrán dos propósitos: notificarle cuando las noticias sobre su tema lleguen a los titulares y ayudarlo a rastrear qué periodistas están escribiendo al respecto.

En segundo lugar, escriba sus mensajes clave con anticipación. Las preguntas que debe hacerse son:

• ¿Cuál es mi ángulo sobre este tema?
• ¿Por qué es de interés periodístico?
• ¿Cómo es mi ángulo diferente y mejor que lo que probablemente recibirán de otra persona?
• ¿Qué fragmentos puedo usar para expresar mi punto?
• ¿Qué estadísticas, infografías e imágenes puedo compartir para demostrar mi punto?

Tercero, edite sus comentarios a 200 palabras o menos. Y cuarto, cuando salte la noticia, envíe sus comentarios a los periodistas que ha estado rastreando.

Estrategia #3: Compromisos para hablar

Nuestro estudio sobre expertos visibles (VE) muestra que las charlas son la mejor manera de aumentar la reputación de un experto, porque los eventos son uno de los canales que los compradores utilizan con frecuencia para encontrar a los expertos que necesitan.

Así es como los compromisos de oratoria afectan su SEO. En primer lugar, los envíos requieren una URL de su organización (otra razón por la que necesita un sitio web) y contenido que demuestre su experiencia (una bendición para su blog y publicaciones externas). Cada vez que los productores de eventos revisan su presentación, visitan su sitio, revisan su contenido y buscan cualquier trabajo publicado externamente. En segundo lugar, una vez que haya sido elegido como orador, las promociones del evento mencionarán su nombre y empresa, tal vez un vínculo a su sitio y brindarán una descripción del tema que refuerce su EAT. En tercer lugar, en el evento en sí y después, aquellos que asistieron o no pudieron asistir a su sesión probablemente visitarán su sitio web y leerán su blog y sus recursos. En cuarto lugar, es probable que esas mismas personas hablen de usted y generen aún más visitas al sitio web. En quinto lugar, los periodistas con los que ha interactuado en el evento pueden incluirlo en un artículo, que ellos y sus lectores compartirán en las redes sociales. Estas son solo algunas de las muchas formas en que los eventos pueden ampliar el alcance de su audiencia.

Estrategia #4: Menciones en redes sociales

Cuando a las personas les gusta tu contenido, lo comparten en sus redes. Además de enlaces a artículos, a la gente le gusta compartir infografías y estadísticas intrigantes acompañadas de una explicación concisa y fácil de asimilar.

Pero hay más en las redes sociales como un fenómeno de usos múltiples: es otro canal para comentar significativamente sobre sus temas. ¿Recuerdas esa lista de periodistas a los que estás rastreando por robo de noticias? Si los sigue en las redes sociales, puede compartir su artículo junto con su comentario experto. En LinkedIn, puede etiquetarlos y sus redes obtendrán visibilidad de sus comentarios expertos, que compartirán si sus publicaciones los ayudan a sentir que están "al tanto" de algo valioso.

Estrategia #5: Referencias y recomendaciones

Las referencias y recomendaciones, las técnicas de marketing más populares utilizadas por los VE, se consideran las terceras más impactantes, después de escribir libros y dar charlas. Aunque estas referencias y recomendaciones no siempre están en línea, invariablemente generan más tráfico en el sitio web.

Estrategia #6: Trabajar con personas influyentes

¿Quiénes son las personas y organizaciones reconocidas en su industria? ¿Qué relaciones ha construido con ellos? Nuestra investigación sobre los VE subraya la importancia de fomentar esas relaciones. Casi uno de cada cinco expertos (17,2 %) informa que otros VE les brindan nuevas oportunidades comerciales, ayudan a mejorar su reputación (16,2 %) y brindan presentaciones a otros VE (también 16,2 %).

También pueden compartir su audiencia contigo. Muchos VE son blogueros regulares y un número creciente presenta su propio podcast. Y no importa cómo mantengan a su audiencia comprometida, siempre puedes llenar los vacíos en su contenido. Una aparición como invitado o un artículo de invitado puede darle un buen empujón a su reputación y la reputación de su sitio web con los motores de búsqueda.

Estrategia #7: Marketing de asociación

El marketing de asociación es la práctica de colaborar con otra empresa que se dirige a su audiencia pero ofrece servicios que complementan o se superponen mínimamente con los suyos. Piense en ello como una forma de cerrar cualquier brecha en su contenido mientras genera visibilidad y rentabilidad. Cada vez que colabore, por ejemplo, en un libro sobre un tema exclusivo, organice conjuntamente un seminario web, realice una investigación o intercambie blogs, sus promociones y las de su socio generarán publicidad y atraerán a más visitantes a su sitio. Esta es la razón por la cual las asociaciones son una de las cinco principales estrategias digitales de las empresas de alto crecimiento.

El impacto del SEO fuera de la página

COVID ha convertido a sus compradores en compradores remotos y su sitio web en la herramienta más importante para atraerlos. El SEO se ha convertido en una de las estrategias más importantes para que las empresas sobrevivan o prosperen en un mercado mayoritariamente digital. Pero a medida que las empresas de todas las tendencias flexionan sus músculos de SEO, deberá subir de nivel combinando sólidas estrategias de SEO en la página y fuera de la página. Las estrategias de relaciones públicas digitales y medios ganados que hemos descrito lo ayudarán a desarrollar y complementar los logros de las tácticas técnicas de SEO, generar más clientes potenciales y ganar más negocios.

Si aún no está convencido del impacto del SEO fuera de la página, considere esto: cuando EH&E comenzó a recibir más atención de los medios, el tráfico de su sitio web se multiplicó por cuatro .

Así es como las relaciones que construyen reputaciones generan resultados.