7 استراتيجيات للعلاقات العامة الرقمية والوسائط المكتسبة تعزز تحسين محركات البحث لديك

نمو الأعمال وتحسين محركات البحث

ضرب الوباء. صدرت أوامر الإغلاق. كان علينا جميعًا العمل من المنزل.

وبهذه الطريقة ، أجرت جميع الشركات أعمالها عبر الإنترنت. أنت الآن بحاجة إلى تسهيل عثور المشترين عن بُعد عليك. أظهر بحثنا ، مرارًا وتكرارًا ، أن تنفيذ تحسين محرك البحث (SEO) هو أحد أكثر الطرق فعالية لجذب زوار الموقع وبناء جمهور. ومع ذلك ، فهي أيضًا الأقل فهماً والأكثر استخدامًا والأكثر إساءة استخدامًا من بين جميع تقنيات التسويق الرقمي.

قم بتنزيل الإصدار الثالث من دليل تحسين محركات البحث - إنه مجاني!

ما هو السيو؟

SEO هي ممارسة جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق الانتقال إلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا يعني أنه عندما يُجري جمهورك المستهدف بحثًا على الويب على Google أو Bing أو Duckduckgo أو أي محرك بحث آخر ، فسيتم إدراج صفحة الويب الخاصة بك في أعلى نتائج البحث أو بالقرب منها. على سبيل المثال ، إذا كنت خبيرًا في تفعيل التنوع والإنصاف والشمول ، فستساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة على الظهور في صفحات النتائج الأولى ، إن لم تكن واحدة من أولى الصفحات القليلة الأولى ، في كل مرة يبحث فيها جمهورك المستهدف عن "كيفية تنفيذ التنوع والإنصاف والشمول "، أو" أفضل الممارسات في DEI "، أو" كيفية تعزيز DEI في مكان العمل. "

أحب بعض الأشياء التي أراها من العلاقات العامة الرقمية ، إنه لأمر مخز أنه غالبًا ما يتم تغطيته بنوع غير مرغوب فيه من إنشاء الروابط. إنه أمر بالغ الأهمية مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وربما يكون أكثر أهمية في كثير من الحالات ". - جون مولر ، جوجل

يتكون SEO من جزأين: SEO على الصفحة و SEO خارج الصفحة.

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى إنشاء محتوى وتحسين صفحات الويب بحيث تقوم محركات البحث بربط المحتوى الخاص بك بعبارات البحث الخاصة بالجمهور المستهدف وتصنيفه كواحد من أكثرها صلة بالموضوع. يربط معظم الأشخاص تحسين محركات البحث بـ SEO على الصفحة. على الرغم من أهمية ذلك ، فأنت بحاجة أيضًا إلى مواقع الويب والأنظمة الأساسية التابعة لجهات خارجية لتأكيد خبرتك وسلطتك وموثوقيتك (EAT). هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

ما هو SEO خارج الصفحة؟

مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة هي مجموعة من التكتيكات لزيادة تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب من خلال التأييد ، الصريح أو الضمني ، من الأطراف الثالثة. تُعرف أيضًا باسم "تحسين محركات البحث خارج الموقع" ، ويتم تنفيذ هذه الأساليب عبر الإنترنت وخارجها. عبر الإنترنت ، يركزون على الحصول على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك والإشارة إلى علامتك التجارية على مواقع الويب والأنظمة الأساسية الخارجية. في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، تتضمن الإشارة إلى علامتك التجارية في الطباعة وفي الراديو ومن خلال الكلام الشفهي ، ولكنها لا تقتصر عليها. الإشارات عبر الإنترنت والروابط الخلفية تشير إلى سلطتك لمحركات البحث. السلطة الأكبر تترجم إلى تصنيفات أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين. سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت ، يُعرف الحصول على هذا النوع من مصداقية الطرف الثالث باسم الوسائط المكتسبة.

الموارد الحرة

دليل SEO المجاني لشركات الخدمات المهنية

التحميل الان

ما هي وسائل الإعلام المكتسبة؟

وسائل الإعلام المكتسبة هي الاهتمام الذي تحصل عليه من الجمهور ووسائل الإعلام التي لم تدفع مقابلها. قبل ظهور شبكة الويب العالمية ، كانت وسائل الإعلام المكتسبة تعني الدعاية غير مدفوعة الأجر في المطبوعات أو التلفزيون أو الراديو ، فضلاً عن تناقل الكلام الشفهي. منذ اختراع الويب وهيمنته ، تضمن المصطلح إشارات عبر الإنترنت لم تدفع ثمنها ، بما في ذلك:

• تشير وسائل التواصل الاجتماعي إلى المحتوى الخاص بك أو تشاركه (والذي يسميه البعض "الوسائط المشتركة")
• المقالات التي كتبتها للمنشورات على الإنترنت
• مقالات تعرض لك ، عملك ، تحليلك ، آرائك ، روابط إلى موقع الويب الخاص بك.
• المراجعات والتوصيات عبر الإنترنت / بلا اتصال
• صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حيث تظهر - نعم ، هذه هي الوسائط التي تم الحصول عليها

…و اكثر

لم تعد وسائل الإعلام المكتسبة تتعلق فقط بمنح الأشخاص والشركات مصداقية من طرف ثالث. مع توسعها إلى الويب ، فإنها تتحقق أيضًا من صحة مواقع الويب.

يمكنك إنشاء وسائط مكتسبة من خلال العلاقات العامة الرقمية.

ما هي العلاقات العامة الرقمية؟

العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية تستخدم التقنيات الرقمية للحصول على الإشارات والمواضع في مواقع الويب والأنظمة الأساسية الخارجية لتنمية وجودك وسلطتك على الإنترنت. أكثر من مجرد إنشاء روابط في الخدمات الاحترافية ، فهي تهدف إلى رفع صورة الخبير كقائد فكري من خلال ربط علامته التجارية بالأخبار والاتجاهات والتطورات في مجاله. يشار إليها في بعض الدوائر باسم القيادة الفكرية للعلاقات العامة ، ويمكن أن تشمل تقديم تحليلك وآرائك وآرائك للمحررين الذين يبحثون عن مساهمين ضيوف ، والصحفيين الذين يحتاجون إلى اقتباسات ومقاطع صوتية لقصصهم ، ومؤسسات البحث والتصنيف التي تساعد المشترين على اتخاذ قرارات مستنيرة ، ومضيفي البودكاست في البحث عن خبراء ضيوف. اقرأ المزيد ستتعلم أن علاقاتك الرئيسية في القيادة الفكرية والعلاقات العامة لا تقتصر على تلك مع المحررين والصحفيين والمدونين. يشملون قادة الفكر الآخرين.

لماذا تعتبر العلاقات العامة الرقمية والوسائط المكتسبة ضرورية لتحسين محركات البحث؟

يُعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة كعامل ترتيب لمحرك البحث أكثر أهمية مما يعتقده معظم الناس. قال جون مولر من Google مؤخرًا: "أحب بعض الأشياء التي أراها من العلاقات العامة الرقمية ، إنه لأمر مخز أنه غالبًا ما يتم إغراقه بنوع غير مرغوب فيه من إنشاء الروابط. إنه أمر بالغ الأهمية مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وربما يكون أكثر أهمية في كثير من الحالات ". تؤكد دراسة عوامل تصنيف محرك البحث في Moz أهمية العلاقات العامة الرقمية: "من المحتمل أن تحمل العوامل المتعلقة بتحسين محركات البحث خارج الموقع أكثر من 50٪ من وزن عامل التصنيف [Google]".

عندما تشير إليك المراجعات والمقالات ومشاركات الوسائط الاجتماعية عبر الإنترنت ، أو تصل إلى موقعك ، أو كليهما ، يمكن أن تشير لمحركات البحث إلى تصويت بالثقة في تناولك للطعام ، مما يحفز الدورة الحميدة المتمثلة في دفعك إلى أعلى SERPs ، وتوجيه المزيد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى رفع مستوى SERPs. لاحظ أنه حتى الإشارات إلى العلامات التجارية الإيجابية غير المترابطة - والمعروفة أيضًا باسم " الروابط الضمنية " - تعتمد على EAT.

إذا كان الظهور في مواقع الويب الأخرى ومنصات الوسائط الاجتماعية يمكن أن يؤسس لقيادة فكرية لديك ، فلماذا لا تعزز ملفك الشخصي على LinkedIn بدلاً من استثمار الوقت والموارد في موقع ويب؟ لا يمكنك بناء سلطة دون إثبات الصلة أولاً عبر الإنترنت. يبحث الصحفيون والمدونون ومنتجو الأحداث عن مسار قيادة الفكر للخبير والوصول إلى الجمهور. إن امتلاك موقع على شبكة الإنترنت حيث تقوم بالتدوين بانتظام وتشارك بأفكارك وأفكارك هو المكان المثالي لتأسيس هذا المسار وزيادة جمهورك. هذه هي الطريقة التي تصبح بها الوسائط المملوكة هي المحرك الذي يقود الوسائط المكتسبة.

7 استراتيجيات فعالة لوسائل الإعلام المكتسبة لتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث

هناك عدد غير قليل من استراتيجيات الوسائط المكتسبة التي يمكن للشركات استخدامها لتعزيز تصنيفها. ولكن لغرض بناء المصداقية كقائد فكري من خلال أطراف ثالثة ، فإن ما يلي هو الأكثر فاعلية.

الإستراتيجية رقم 1: عزز موقع الويب الخاص بك بمحتوى جيد

محتوى مفيد وغني بالكلمات الرئيسية يتعمق في ماهية الموضوعات ولماذا وكيف تتمتع بالمزيد من المشاهدات والمشاركة والروابط. كما أنها تلفت انتباه الصحفيين والمحررين. في ما يلي مثال رائع على كيف يمكن للمحتوى عالي الجودة على الوسائط المملوكة أن يؤدي إلى الحصول على وسائط مكتسبة: عندما نشرت شركة Environmental Health & Engineering (EH&E) مقالة مدونة ثاقبة ومحسّنة حول التكليف بالوباء ، استقطبت العديد من المشاهدات ، بما في ذلك وجهة نظر محرر لاتحاد صناعي عالمي ، الذي طلب من المؤلفين المساهمة بمقال ضيف حول نفس الموضوع.

الإستراتيجية رقم 2: شارك أفكارك مع وسائل الإعلام

في كثير من الأحيان ، لن تأتيك وسائل الإعلام. ستحتاج إلى التواصل معهم وإقناعهم بأنك مصدر أو مساهم جدير.

إحدى الطرق لمشاركة أفكارك هي من خلال المدونات الخاصة بالضيف.

ما هو ضيف المدونات؟

التدوين الخاص بالضيف هو ممارسة كتابة مقال أو أكثر من مقال الضيف لمنشور عبر الإنترنت أو موقع ويب تابع لمؤسسة أخرى. يُعرف أيضًا باسم نشر الضيف ، فهو يُظهر لمحركات البحث وجمهورك أنك قد نالت ثقة مصادر المعلومات الموثوقة في مجالك. يمكنك معرفة المزيد حول الحصول على مواضع وسائط في المقالة حول استراتيجيات تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك من خلال التدوين الضيف .

ليس كل شخص لديه الوقت لكتابة مقال ، ولا سيما الخبراء الذين يقومون بالتدوين بشكل متكرر. الخيار الأقل استهلاكا للوقت هو إرسال موجزات صوتية ثاقبة في الوقت المناسب للصحفيين يمكنهم تضمينها في المقالات التي يعملون عليها بالفعل أو يخططون لها. نسمي هذه التقنية "اختطاف الأخبار".

ما هو اختطاف الأخبار؟

يصف مصطلح سرقة الأخبار عملية التعليق على الأخبار العاجلة من أجل الدعاية. يمكن أن يكون اختطاف الأخبار فعالاً بشكل خاص ، لأنه يوفر الفرصة للعديد من الصحفيين لالتقاط تعليقك.

يعد التقاط الأخبار أمرًا بسيطًا ، ولكنه يتطلب بعض الأعمال التحضيرية للبدء.

كيف تسجّل الأخبار

هناك أربع خطوات لاختطاف الأخبار. أولاً ، قم بإعداد تنبيه للأخبار العاجلة المتعلقة بمجال خبرتك. إذا كنت خبيرًا في مكافحة العدوى ، فستحتاج إلى إعداد تنبيه للتحكم في العدوى. تخدم التنبيهات غرضين: إخطارك عندما تتصدر الأخبار المتعلقة بموضوعك عناوين الأخبار ، وتساعدك على تتبع الصحفيين الذين يكتبون عنها.

ثانيًا ، اكتب رسائلك الرئيسية مسبقًا. الأسئلة التي تطرحها على نفسك هي:

• ما هي وجهة نظري في هذا الموضوع؟
• لماذا تستحق النشر؟
• كيف تختلف الزاوية الخاصة بي وأفضل مما سيحصلون عليه على الأرجح من شخص آخر؟
• ما المقاطع الصوتية التي يمكنني استخدامها لتوضيح وجهة نظري؟
• ما الإحصائيات والرسوم البيانية والصور التي يمكنني مشاركتها لتوضيح وجهة نظري؟

ثالثًا ، قم بتحرير تعليقاتك إلى 200 كلمة أو أقل. ورابعًا ، عندما تنتشر الأخبار ، أرسل تعليقاتك إلى الصحفيين الذين كنت تتابعهم.

الاستراتيجية رقم 3: مشاركات المحادثة

تُظهر دراستنا حول الخبراء المرئيين (VEs) أن مشاركات المتحدثين هي أفضل طريقة لتنمية سمعة الخبير ، لأن الأحداث هي إحدى القنوات التي يستخدمها المشترون كثيرًا للعثور على الخبراء الذين يحتاجونهم.

إليك كيف تؤثر مشاركات التحدث على مُحسّنات محرّكات البحث لديك. أولاً ، تتطلب عمليات الإرسال عنوان URL لمؤسستك (سبب آخر لحاجتك إلى موقع ويب) ومحتوى يظهر دليلاً على خبرتك (نعمة لمدونتك والمنشورات الخارجية). في كل مرة يراجع منتجو الحدث ما تقدمه ، يزورون موقعك ، ويراجعون المحتوى الخاص بك ، ويتصفحون أي عمل منشور خارجيًا. ثانيًا ، بمجرد اختيارك كمتحدث ، ستذكر العروض الترويجية للحدث اسمك وشركتك ، وربما ترتبط مرة أخرى بموقعك ، وتوفر وصفًا للموضوع يعزز تناول الطعام الخاص بك. ثالثًا ، في الحدث نفسه وبعده ، أولئك الذين حضروا - أو لم يتمكنوا من الحضور - من المحتمل أن يزوروا موقع الويب الخاص بك ويقرأوا مدونتك ومواردك. رابعًا ، من المحتمل أن يتحدث هؤلاء الأشخاص عنك وسيؤديون إلى المزيد من زيارات الموقع. خامسًا ، قد يقوم الصحفيون الذين شاركت في الحدث بتضمينك في مقال سيشاركونه هم وقرائهم على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه ليست سوى عدد قليل من الطرق العديدة التي يمكن للأحداث أن توسع من خلالها وصول جمهورك.

الاستراتيجية رقم 4: وسائل التواصل الاجتماعي مذكورة

عندما يحب الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فسيشاركونه مع شبكاتهم. إلى جانب روابط المقالات ، يحب الأشخاص مشاركة الرسوم البيانية والإحصاءات المثيرة للاهتمام المصحوبة بشرح موجز وسهل الاستيعاب.

ولكن هناك المزيد لوسائل الإعلام الاجتماعية باعتبارها ظاهرة متعددة الاستخدامات - فهي قناة أخرى للتعليق بشكل هادف على موضوعاتك. هل تتذكر قائمة الصحفيين التي تتابعها بسبب سرقة الأخبار؟ إذا تابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك مشاركة مقالتهم مع تعليق الخبير الخاص بك. على LinkedIn ، يمكنك وضع علامة عليهم وستحصل شبكاتهم على رؤية لتعليقات الخبراء الخاصة بك ، والتي سيشاركونها إذا ساعدتهم مشاركاتك على الشعور بأنهم "على علم" بشيء ذي قيمة.

الاستراتيجية رقم 5: الإحالات والتوصيات

تعتبر الإحالات والتوصيات ، وهي أكثر تقنيات التسويق شيوعًا التي يستخدمها المتطرفون ، في المرتبة الثالثة من حيث التأثير بعد كتابة الكتب وعمليات التحدث. على الرغم من أن هذه الإحالات والتوصيات لا تكون دائمًا عبر الإنترنت ، إلا أنها تؤدي دائمًا إلى زيادة عدد زيارات موقع الويب.

الاستراتيجية رقم 6: العمل مع المؤثرين

من هم الأفراد والمنظمات المعترف بهم في مجال عملك؟ ما هي العلاقات التي بنيتها معهم؟ يؤكد بحثنا حول المتطرفين المتطرفين على أهمية رعاية تلك العلاقات. أفاد واحد من كل خمسة خبراء تقريبًا (17.2٪) أن المتطرفين المتطرفين الآخرين يجلبون لهم فرصًا تجارية جديدة ، ويساعدون في تعزيز سمعتهم (16.2٪) ، ويقدمون مقدمات إلى متطرفين آخرين (أيضًا 16.2٪).

يمكنهم أيضًا مشاركة جمهورهم معك. العديد من المتطرفين هم مدونون منتظمون ، ويستضيف عدد متزايد البودكاست الخاص بهم. وبغض النظر عن الطريقة التي يحافظون بها على تفاعل جمهورهم ، يمكنك دائمًا ملء الفجوات في المحتوى الخاص بهم. يمكن لظهور الضيف أو مقال الضيف أن يمنح سمعتك وسمعة موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث نتوءًا جيدًا.

الاستراتيجية رقم 7: شراكة التسويق

التسويق بالشراكة هو ممارسة التعاون مع شركة أخرى تستهدف جمهورك ولكنها تقدم خدمات تكمل أو تتداخل مع جمهورك إلى الحد الأدنى. فكر في الأمر كطريقة لسد أي فجوات في المحتوى الخاص بك أثناء بناء الرؤية والربحية. في أي وقت تتعاون فيه ، على سبيل المثال ، في كتاب حول موضوع توقيع ، أو تشارك في استضافة ندوة عبر الإنترنت ، أو تجري بحثًا ، أو تتبادل المدونات ، فإن العروض الترويجية الخاصة بك وشريكك ستنشئ دعاية وترعى المزيد من الزوار إلى موقعك. هذا هو السبب في أن الشراكات هي واحدة من أفضل خمس استراتيجيات رقمية للشركات عالية النمو.

تأثير تحسين محركات البحث خارج الصفحة

لقد حول COVID المشترين إلى مشترين عن بُعد ، وموقع الويب الخاص بك إلى أهم أداة لإشراكهم. أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث إحدى أهم الإستراتيجيات للشركات من أجل البقاء أو الازدهار في سوق رقمية إلى حد كبير. ولكن نظرًا لأن الشركات من جميع المستويات تستعرض عضلات تحسين محركات البحث الخاصة بها ، فستحتاج إلى الارتقاء إلى المستوى الأعلى من خلال الجمع بين إستراتيجيات تحسين محركات البحث القوية على الصفحة وبين استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة. ستساعدك استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية والوسائط المكتسبة التي حددناها في البناء على إنجازات تكتيكات تحسين محركات البحث التقنية واستكمالها ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وكسب المزيد من الأعمال.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع بتأثير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، فضع في اعتبارك ما يلي: عندما بدأت EH&E في تلقي المزيد من اهتمام وسائل الإعلام ، نمت حركة مرور مواقع الويب الخاصة بهم أربع مرات .

هذه هي الطريقة التي تؤدي بها العلاقات التي تبني السمعة إلى تحقيق النتائج.