7 Strategi PR Digital dan Perolehan Media yang Meningkatkan SEO Anda

Pertumbuhan Bisnis dan SEO

Pandemi melanda. Perintah penutupan dikeluarkan. Kami semua harus bekerja dari rumah.

Dan begitu saja, semua perusahaan menjalankan bisnis mereka secara online. Sekarang Anda perlu memudahkan pembeli jarak jauh untuk menemukan Anda. Penelitian kami telah menunjukkan, lagi dan lagi, bahwa menerapkan optimisasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu cara paling efektif untuk menarik pengunjung situs web dan membangun audiens. Namun itu juga yang paling sedikit dipahami, paling kurang dimanfaatkan, dan paling disalahgunakan dari semua teknik pemasaran digital.

Unduh Panduan SEO Edisi 3 – gratis!

Apa itu SEO?

SEO adalah praktik menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda dengan menaikkan halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini berarti ketika audiens target Anda melakukan pencarian web di Google, Bing, Duckduckgo, atau mesin pencari lainnya, halaman web Anda akan terdaftar di atau di dekat bagian atas hasil pencarian. Misalnya, jika Anda ahli dalam mengoperasionalkan keragaman, kesetaraan, dan inklusi, strategi SEO yang efektif akan membantu Anda muncul di halaman hasil pertama, jika bukan salah satu dari beberapa halaman hasil pertama setiap kali audiens target Anda menelusuri "cara menerapkan keragaman, kesetaraan, dan inklusi”, “praktik terbaik dalam DEI”, atau “cara mempromosikan DEI di tempat kerja”.

Saya suka beberapa hal yang saya lihat dari pr digital, sayang sekali hal itu sering dipenuhi dengan jenis pembuatan tautan yang berisi spam. Ini sama pentingnya dengan SEO teknologi, mungkin lebih penting dalam banyak kasus.” — John Mueller, Google

SEO terdiri dari dua bagian: SEO on-page dan SEO off-page.

Apa itu SEO On Page?

SEO On-page mengacu pada pembuatan konten dan mengoptimalkan halaman web sehingga mesin pencari akan mengaitkan konten Anda dengan frasa pencarian audiens target Anda dan memberi peringkat sebagai salah satu yang paling relevan. Kebanyakan orang mengasosiasikan SEO dengan SEO on-page. Meskipun penting, Anda juga memerlukan situs web dan platform pihak ketiga untuk menguatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) Anda. Di sinilah SEO off-page masuk.

Apa itu SEO di luar halaman?

SEO di luar halaman adalah berbagai taktik untuk meningkatkan peringkat SEO situs web Anda melalui dukungan, tersurat maupun tersirat, dari pihak ketiga. Juga dikenal sebagai “SEO di luar situs”, taktik ini diterapkan secara online dan offline. Online, mereka fokus untuk mendapatkan tautan balik ke situs web Anda dan menyebutkan merek Anda di situs web dan platform eksternal. Offline mereka melibatkan, tetapi tidak eksklusif, penyebutan merek Anda di media cetak, di radio, dan dari mulut ke mulut. Sebutan dan tautan balik online menandakan otoritas Anda ke mesin telusur. Otoritas yang lebih besar berarti peringkat SEO yang lebih tinggi. Baik online atau offline, memperoleh jenis kredibilitas pihak ketiga ini dikenal sebagai media yang diperoleh.

Sumber Daya Gratis

Panduan SEO Gratis untuk Perusahaan Jasa Profesional

Unduh sekarang

Apa itu media yang diperoleh?

Media yang diperoleh adalah perhatian yang Anda kumpulkan dari publik dan media yang belum Anda bayar. Sebelum world wide web, media yang diperoleh berarti publisitas yang tidak dibayar di media cetak, TV, atau radio, serta dari mulut ke mulut. Sejak penemuan dan dominasi web, istilah tersebut telah menyertakan penyebutan online yang belum Anda bayar, termasuk:

• Media sosial menyebutkan atau membagikan konten Anda (yang oleh sebagian orang disebut "media bersama")
• Artikel yang Anda tulis untuk publikasi online
• Artikel yang menampilkan Anda, bisnis Anda, analisis Anda, opini, tautan ke situs web Anda.
• Ulasan dan rekomendasi online/offline
• Halaman hasil mesin pencari (SERP) tempat Anda muncul–ya, itulah media yang diperoleh

…dan banyak lagi

Media yang diperoleh tidak lagi hanya tentang memberikan kredibilitas pihak ketiga kepada orang dan perusahaan. Dengan ekspansi ke web, itu juga memvalidasi situs web.

Anda dapat menghasilkan media yang diperoleh melalui PR digital.

Apa itu PR Digital?

PR digital adalah strategi yang menggunakan teknik digital untuk mendapatkan sebutan dan penempatan di situs web dan platform eksternal untuk menumbuhkan kehadiran dan otoritas online Anda. Jauh lebih dari sekadar membangun tautan dalam layanan profesional, ini ditujukan untuk meningkatkan profil pakar sebagai pemimpin pemikiran dengan mengaitkan merek mereka dengan berita, tren, dan perkembangan di bidangnya. Disebut di beberapa kalangan sebagai PR kepemimpinan pemikiran, ini dapat mencakup menyampaikan analisis, opini, dan wawasan Anda kepada editor yang mencari kontributor tamu, jurnalis yang membutuhkan kutipan dan suara untuk cerita mereka, organisasi penelitian dan pemeringkatan yang membantu pembeli membuat keputusan yang tepat, dan pembawa acara podcast dalam perburuan pakar tamu. Membaca lebih lanjut, Anda akan belajar bahwa hubungan kunci Anda dalam PR kepemimpinan pemikiran tidak terbatas pada hubungan dengan editor, jurnalis, dan blogger. Mereka termasuk pemimpin pemikiran lainnya.

Mengapa PR Digital dan Media yang Diperoleh Penting untuk SEO?

SEO Off-page sebagai faktor peringkat mesin pencari lebih penting daripada yang dipikirkan kebanyakan orang. John Mueller dari Google baru- baru ini berkata, “Saya menyukai beberapa hal yang saya lihat dari pr digital, sayang sekali hal itu sering dipenuhi dengan jenis pembuatan tautan yang berisi spam. Ini sama pentingnya dengan SEO teknologi, mungkin lebih penting dalam banyak kasus.” Studi Faktor Peringkat Mesin Pencari Moz menguatkan pentingnya PR digital: “Faktor terkait SEO di luar situs kemungkinan membawa lebih dari 50% bobot faktor peringkat [Google].”

Ketika ulasan online, artikel, dan media sosial berbagi menyebut Anda, menautkan kembali ke situs Anda, atau keduanya, mereka dapat memberi sinyal ke mesin pencari mosi percaya pada EAT Anda, mendorong siklus baik untuk mendorong Anda ke SERP, menyalurkan lebih banyak lagi lalu lintas ke situs web Anda, yang meningkatkan SERP Anda. Perhatikan bahwa bahkan penyebutan merek positif tanpa tautan – juga dikenal sebagai “ tautan tersirat ” – diperhitungkan dalam EAT.

Jika penampilan di situs web dan platform media sosial lain dapat membentuk kepemimpinan pemikiran Anda, mengapa tidak meningkatkan profil LinkedIn Anda daripada menginvestasikan waktu dan sumber daya di situs web? Anda tidak dapat membangun otoritas tanpa terlebih dahulu menetapkan relevansi secara online. Jurnalis, blogger, dan produser acara mencari jejak kepemimpinan pemikiran ahli dan jangkauan audiens. Memiliki situs web tempat Anda menulis blog secara teratur dan berbagi ide serta wawasan adalah tempat yang tepat untuk membangun jejak itu dan menumbuhkan audiens. Beginilah cara media yang dimiliki menjadi mesin yang menggerakkan media yang diperoleh.

7 strategi media efektif yang diperoleh untuk meningkatkan peringkat SEO

Ada beberapa strategi media yang diperoleh bisnis yang dapat digunakan untuk meningkatkan peringkat mereka. Namun, untuk tujuan membangun kredibilitas sebagai pemimpin pemikiran melalui pihak ketiga, berikut ini yang paling efektif.

Strategi #1: Tingkatkan situs web Anda dengan konten yang bagus

Konten bermanfaat yang diperkaya kata kunci yang menyelami topik apa, mengapa, dan bagaimana menikmati lebih banyak penayangan, pembagian, dan tautan. Mereka juga menarik perhatian wartawan dan editor. Berikut adalah contoh bagus tentang bagaimana konten berkualitas tinggi di media yang dimiliki dapat menghasilkan media yang diperoleh: Ketika Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) menerbitkan artikel blog yang penuh wawasan dan dioptimalkan tentang komisioning pandemi, artikel tersebut menarik banyak pandangan, termasuk dari editor asosiasi industri global, yang meminta para penulis menyumbangkan artikel tamu dengan topik yang sama.

Strategi #2: Bagikan wawasan Anda dengan media

Lebih sering daripada tidak, media tidak akan datang kepada Anda. Anda harus menjangkau dan meyakinkan mereka bahwa Anda adalah sumber atau kontributor yang layak.

Salah satu cara untuk membagikan wawasan Anda adalah melalui blogging tamu.

Apa itu blog tamu?

Blogging tamu adalah praktik menulis satu atau lebih artikel tamu untuk publikasi online atau situs web organisasi lain. Juga dikenal sebagai posting tamu, ini menunjukkan mesin pencari dan audiens Anda bahwa Anda telah mendapatkan kepercayaan dari sumber informasi tepercaya industri Anda. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang mendapatkan penempatan media dalam artikel tentang strategi untuk meningkatkan SEO Anda dengan blogging tamu .

Tidak semua orang punya waktu untuk menulis artikel, apalagi para ahli yang sering ngeblog. Pilihan yang tidak memakan banyak waktu adalah mengirim wartawan tepat waktu, masukan yang berwawasan luas yang dapat mereka sertakan dalam artikel yang sedang mereka kerjakan atau rencanakan. Kami menyebut teknik ini sebagai “newsjacking”.

Apa itu newsjacking?

Istilah newsjacking menggambarkan proses mengomentari berita terbaru untuk publisitas. Pembajakan berita bisa sangat efisien, karena menawarkan kesempatan bagi banyak jurnalis untuk menangkap komentar Anda.

Newsjacking sederhana, tetapi membutuhkan beberapa pekerjaan persiapan untuk memulai.

Bagaimana cara membaca berita?

Ada empat langkah untuk newsjacking. Pertama, siapkan peringatan untuk berita terkini terkait bidang keahlian Anda. Jika Anda ahli dalam pengendalian infeksi, Anda pasti ingin mengatur peringatan untuk pengendalian infeksi. Peringatan akan melayani dua tujuan: memberi tahu Anda ketika berita tentang topik Anda menjadi berita utama, dan membantu Anda melacak jurnalis mana yang menulis tentang topik tersebut.

Kedua, tuliskan pesan utama Anda sebelumnya. Pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri adalah:

• Apa sudut pandang saya tentang topik ini?
• Mengapa layak diberitakan?
• Bagaimana sudut pandang saya berbeda dan lebih baik dari apa yang kemungkinan besar akan mereka terima dari orang lain?
• Suara apa yang bisa saya gunakan untuk menyampaikan maksud saya?
• Statistik, infografis, dan gambar apa yang dapat saya bagikan untuk menegaskan maksud saya?

Ketiga, edit komentar Anda hingga 200 kata atau kurang. Dan keempat, ketika berita tersebut pecah, kirimkan komentar Anda kepada jurnalis yang telah Anda lacak.

Strategi #3: Pembicaraan

Studi kami tentang pakar yang terlihat (VEs) menunjukkan bahwa keterlibatan berbicara adalah cara terbaik untuk menumbuhkan reputasi pakar, karena acara adalah salah satu saluran yang sering digunakan pembeli untuk menemukan pakar yang mereka butuhkan.

Inilah bagaimana keterlibatan berbicara memengaruhi SEO Anda. Pertama, pengiriman memerlukan URL organisasi Anda (alasan lain mengapa Anda memerlukan situs web) dan konten yang menunjukkan bukti keahlian Anda (keuntungan untuk blog dan publikasi eksternal Anda). Setiap kali produser acara meninjau kiriman Anda, mereka mengunjungi situs Anda, meninjau konten Anda, dan menelusuri karya yang diterbitkan secara eksternal. Kedua, setelah Anda terpilih sebagai pembicara, promosi acara akan menyebutkan nama dan firma Anda, mungkin menautkan kembali ke situs Anda, dan memberikan deskripsi topik yang memperkuat EAT Anda. Ketiga, pada acara itu sendiri dan setelahnya, mereka yang telah menghadiri, -atau tidak dapat menghadiri -sesi Anda, kemungkinan akan mengunjungi situs web Anda dan membaca blog serta sumber daya Anda. Keempat, orang yang sama mungkin akan membicarakan Anda dan memicu lebih banyak kunjungan situs web. Kelima, jurnalis yang Anda libatkan di acara tersebut mungkin menyertakan Anda dalam sebuah artikel, yang akan mereka dan pembacanya bagikan di media sosial. Ini hanyalah beberapa dari banyak cara acara dapat memperluas jangkauan audiens Anda.

Strategi #4: Penyebutan media sosial

Saat orang menyukai konten Anda, mereka akan membagikannya ke jaringan mereka. Selain tautan ke artikel, orang suka berbagi infografis dan statistik menarik disertai dengan penjelasan yang ringkas dan mudah diserap.

Tapi ada lebih banyak media sosial sebagai fenomena multi guna–ini adalah saluran lain untuk mengomentari topik Anda secara bermakna. Ingat daftar jurnalis yang Anda lacak untuk newsjacking? Jika Anda mengikuti mereka di media sosial, Anda dapat membagikan artikel mereka bersama dengan komentar ahli Anda. Di LinkedIn, Anda dapat menandai mereka dan jaringan mereka akan mendapatkan visibilitas komentar ahli Anda, yang akan mereka bagikan jika posting Anda membantu mereka merasa seperti mereka "tahu" tentang sesuatu yang berharga.

Strategi #5: Rujukan dan rekomendasi

Rujukan dan rekomendasi, teknik pemasaran paling populer yang digunakan oleh VE, dianggap sebagai yang paling berpengaruh ketiga, setelah menulis buku dan menjadi pembicara. Meskipun rujukan dan rekomendasi ini tidak selalu online, mereka selalu menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web.

Strategi #6: Bekerja dengan influencer

Siapa individu dan organisasi yang diakui di industri Anda? Hubungan apa yang telah Anda bangun dengan mereka? Penelitian kami tentang VE menggarisbawahi pentingnya memelihara hubungan tersebut. Hampir satu dari lima ahli (17,2%) melaporkan bahwa VE lain memberi mereka peluang bisnis baru, membantu meningkatkan reputasi mereka (16,2%), dan memperkenalkan VE lain (juga 16,2%).

Mereka juga dapat berbagi audiens dengan Anda. Banyak VE adalah blogger biasa, dan semakin banyak yang menghosting podcast mereka sendiri. Dan tidak peduli bagaimana mereka membuat audiens mereka tetap terlibat, Anda selalu dapat mengisi kekosongan dalam konten mereka. Penampilan tamu atau artikel tamu dapat meningkatkan reputasi Anda dan reputasi situs web Anda dengan mesin pencari.

Strategi #7: Pemasaran kemitraan

Pemasaran kemitraan adalah praktik berkolaborasi dengan perusahaan lain yang menargetkan audiens Anda tetapi menawarkan layanan yang melengkapi atau sedikit tumpang tindih dengan Anda. Anggap saja sebagai cara untuk menutup celah dalam konten Anda sambil membangun visibilitas dan profitabilitas. Setiap kali Anda berkolaborasi, katakanlah, sebuah buku tentang topik khas, menjadi tuan rumah bersama webinar, melakukan penelitian, atau bertukar blog, promosi Anda dan mitra Anda akan menghasilkan publisitas dan mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs Anda. Inilah alasan mengapa kemitraan adalah salah satu dari lima strategi digital teratas dari perusahaan dengan pertumbuhan tinggi.

Dampak SEO di luar halaman

COVID telah mengubah pembeli Anda menjadi pembeli jarak jauh, dan situs web Anda menjadi alat terpenting untuk melibatkan mereka. SEO telah menjadi salah satu strategi terpenting bagi perusahaan untuk bertahan atau berkembang di sebagian besar pasar digital. Tetapi karena bisnis dari semua lini melenturkan otot SEO mereka, Anda harus naik level dengan menggabungkan strategi SEO on-page yang kuat dengan off-page. PR digital dan strategi media yang diperoleh yang telah kami uraikan akan membantu Anda membangun, dan melengkapi, pencapaian taktik SEO teknis, menghasilkan lebih banyak prospek, dan memenangkan lebih banyak bisnis.

Jika Anda masih belum yakin dengan dampak SEO di luar halaman, pertimbangkan ini: Ketika EH&E mulai menerima lebih banyak perhatian media, lalu lintas situs web mereka meningkat empat kali lipat .

Beginilah cara hubungan yang membangun reputasi mendorong hasil.