7 种数字公关和赢得媒体策略，让您的 SEO 得到提升

业务增长和搜索引擎优化

疫情来袭。 下达了停工令。 我们都必须在家工作。

就这样，所有公司都在网上开展业务。 现在，您需要让远程买家轻松找到您。 我们的研究一次又一次地表明，实施搜索引擎优化 (SEO) 是吸引网站访问者和建立受众的最有效方法之一。 然而，它也是所有数字营销技术中最不被理解、最未被充分利用和滥用最多的技术。

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什么是搜索引擎优化？

SEO 是通过向上移动搜索引擎结果页面 (SERP) 来吸引更多访问者访问您网站的做法。 这意味着当您的目标受众在 Google、Bing、Duckduckgo 或任何其他搜索引擎上进行网络搜索时，您的网页将列在搜索结果的顶部或附近。 例如，如果您是实施多样性、公平性和包容性方面的专家，那么每次您的目标受众搜索“如何实施多元化、公平和包容”、“DEI 最佳实践”或“如何在工作场所推广 DEI”。

我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾它经常被垃圾邮件类型的链接建设所淹没。 它与技术 SEO 一样重要，在许多情况下可能更重要。” ——约翰·穆勒，谷歌

SEO由两部分组成：页内SEO和页外SEO。

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化是指创建内容和优化网页，以便搜索引擎将您的内容与目标受众的搜索短语相关联，并将其列为最相关的内容之一。 大多数人将 SEO 与页面 SEO 联系起来。 虽然很重要，但您还需要第三方网站和平台来证实您的专业知识、权威和可信度(EAT)。 这就是站外 SEO 的用武之地。

什么是站外搜索引擎优化？

页外 SEO 是通过第三方明示或暗示的认可来提高您网站的 SEO 排名的一系列策略。 也称为“场外 SEO”，这些策略是在线和离线实施的。 在网上，他们专注于获取指向您网站的反向链接以及在外部网站和平台上提及您的品牌。 线下它们涉及但不限于在印刷品、广播和口口相传中提及您的品牌。 在线提及和反向链接表明您对搜索引擎的授权。 更大的权威转化为更高的 SEO 排名。 无论是线上还是线下，获得这种第三方可信度被称为赢得媒体。

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什么是赢得媒体？

赢得媒体是您从公众和您没有付费的媒体那里获得的关注。 在万维网出现之前，赢得媒体意味着在印刷品、电视或广播上的无偿宣传，以及口口相传。 自从网络发明并占据主导地位以来，该术语已包括您尚未付费的在线提及，包括：

• 社交媒体提及或分享您的内容（有些人称之为“共享媒体”）
• 您为在线出版物撰写的文章
• 以您、您的业务、您的分析、意见、指向您网站的链接为特色的文章。
• 在线/离线评论和推荐
• 您出现的搜索引擎结果页面 (SERP) - 是的，这就是赢得媒体

…和更多

赢得媒体不再只是为个人和公司提供第三方信誉。 随着向网络的扩展，它还可以验证网站。

您可以通过数字公关生成赢得媒体。

什么是数字公关？

数字公关是一种使用数字技术在外部网站和平台上获得提及和展示位置的策略，以增加您的在线形象和权威。 远不止在专业服务中建立链接，它旨在通过将专家的品牌与所在领域的新闻、趋势和发展联系起来，提升专家作为思想领袖的形象。 在某些圈子中被称为思想领导力公关，它可以包括向寻找特邀撰稿人的编辑、需要为其故事引用和摘录的记者、帮助买家做出明智决定的研究和排名组织以及播客主持人提供您的分析、意见和见解在寻找客座专家。 进一步阅读，您将了解到您在思想领导力公关中的关键关系不仅限于与编辑、记者和博主的关系。 他们包括其他思想领袖。

为什么数字公关和赢得媒体对 SEO 至关重要？

页外 SEO 作为搜索引擎排名因素比大多数人想象的更重要。 谷歌的约翰穆勒最近说，“我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾它经常被垃圾邮件类型的链接建设所淹没。 它与技术 SEO 一样重要，在许多情况下可能更重要。” Moz 的搜索引擎排名因素研究证实了数字公关的重要性：“场外 SEO 相关因素可能占[Google] 排名因素权重的50% 以上。”

当在线评论、文章和社交媒体分享提及您、链接回您的网站或两者兼而有之时，它们可以向搜索引擎发出信号，对您的 EAT 投下信任票，从而推动推动您进入 SERP、引导更多信息的良性循环访问您网站的流量，这会提高您的 SERP。 请注意，即使是无链接的正面品牌提及（也称为“隐含链接”）也计入 EAT。

如果出现在其他网站和社交媒体平台上可以建立您的思想领导力，为什么不加强您的 LinkedIn 个人资料，而不是在网站上投入时间和资源呢？ 如果不首先在网上建立相关性，就无法建立权威。 记者、博主和活动制作人查找专家的思想领导力线索和受众范围。 拥有一个您定期发布博客并分享您的想法和见解的网站是建立该路径和扩大受众的理想场所。 这就是自有媒体如何成为驱动赢得媒体的引擎。

提高 SEO 排名的 7 种有效赢得媒体策略

企业可以使用很多赢得媒体策略来提高他们的排名。 但是，为了通过第三方建立作为思想领袖的信誉，以下是最有效的。

策略#1：用好的内容充实你的网站

有用的、关键字丰富的内容深入探讨主题的内容、原因和方式，从而获得更多视图、分享和链接。 它们也引起了记者和编辑的注意。 下面是一个很好的例子，说明自有媒体上的高质量内容如何导致赢得媒体：当环境健康与工程公司(EH&E) 发表了一篇关于大流行调试的有见地、优化的博客文章时，它吸引了许多观点，包括一个全球行业协会的编辑，他要求作者就同一主题发表一篇客座文章。

策略二：与媒体分享你的见解

很多时候，媒体不会来找你。 您需要联系并说服他们您是有价值的来源或贡献者。

分享您的见解的一种方法是通过访客博客。

什么是访客博客？

客座博客是为在线出版物或其他组织的网站撰写一篇或多篇客座文章的做法。 也称为访客发帖，它向搜索引擎和您的受众表明您已经赢得了您所在行业值得信赖的信息来源的信心。 您可以在有关通过访客博客改善 SEO 的策略的文章中了解有关获取媒体展示位置的更多信息。

不是每个人都有时间写一篇文章，尤其是那些经常写博客的专家。 耗时较少的选择是向记者发送及时、有见地的声音片段，他们可以将其包含在他们已经在编写或计划编写的文章中。 我们称这种技术为“新闻劫持”。

什么是新闻劫持？

新闻劫持一词描述了对突发新闻发表评论以进行宣传的过程。 新闻劫持可能特别有效，因为它为多名记者提供了获取您评论的机会。

新闻劫持很简单，但需要一些准备工作才能开始。

如何进行新闻劫持

新闻劫持有四个步骤。 首先，设置与您的专业领域相关的突发新闻警报。 如果您是感染控制方面的专家，则需要设置感染控制警报。 警报有两个目的：当有关您的主题的新闻成为头条新闻时通知您，并帮助您跟踪哪些记者正在撰写有关该主题的文章。

其次，提前写出你的关键信息。 要问自己的问题是：

• 我对这个话题有什么看法？
• 为什么有新闻价值？
• 我的角度与他们可能从其他人那里得到的角度有何不同和更好？
• 我可以用什么声音来表达我的观点？
• 我可以分享哪些统计数据、信息图表和图像来说明我的观点？

第三，将您的评论编辑到 200 字以内。 第四，当新闻爆发时，将您的评论发送给您一直在跟踪的记者。

策略#3：演讲活动

我们对可见专家 (VE) 的研究表明，演讲活动是提高专家声誉的最佳方式，因为活动是买家经常用来寻找所需专家的渠道之一。

以下是演讲活动如何影响您的 SEO。 首先，提交需要您的组织的 URL（您需要网站的另一个原因）和显示您的专业知识证明的内容（您的博客和外部出版物的福音）。 每次活动制作者查看您提交的内容时，他们都会访问您的网站、查看您的内容并浏览任何外部发布的作品。 其次，一旦你被选为演讲者，活动宣传中会提到你的名字和公司，可能会链接回你的网站，并提供一个主题描述来强化你的 EAT。 第三，在活动本身和之后，那些参加过或无法参加您的会议的人可能会访问您的网站并阅读您的博客和资源。 第四，这些人可能会谈论您并触发更多的网站访问。 第五，您在活动中参与的记者可能会将您包括在一篇文章中，他们和他们的读者将在社交媒体上分享。 这些只是活动扩大受众范围的众多方式中的一小部分。

策略#4：社交媒体提及

当人们喜欢您的内容时，他们会与他们的网络分享。 除了文章链接外，人们还喜欢分享信息图表和有趣的统计数据，并附上简明易懂的解释。

但社交媒体作为一种多用途现象还有更多意义——它是对您的主题进行有意义评论的另一个渠道。 还记得你正在追踪的新闻劫持记者名单吗？ 如果您在社交媒体上关注他们，您可以分享他们的文章以及您的专家评论。 在LinkedIn上，您可以标记他们，他们的网络将获得您专家评论的可见性，如果您的帖子让他们觉得他们“知道”有价值的东西，他们会分享这些评论。

策略#5：推荐和推荐

推荐和推荐是 VE 使用的最流行的营销技术，被认为是仅次于写书和演讲活动的第三大影响力。 尽管这些推荐和推荐并不总是在线，但它们总是会带来更多的网站流量。

策略#6：与有影响力的人合作

谁是您所在行业公认的个人和组织？ 你和他们建立了什么样的关系？ 我们对 VE 的研究强调了培养这些关系的重要性。 几乎五分之一的专家 (17.2%) 表示，其他 VE 为他们带来了新的商机，帮助提升了他们的声誉 (16.2%)，并介绍了其他 VE (也是 16.2%)。

他们还可以与您分享他们的听众。 许多 VE 都是普通的博主，越来越多的 VE 主持自己的播客。 而且，无论他们如何保持观众的参与度，您始终可以填补他们内容中的空白。 来宾露面或来宾文章可以使您的声誉和您的网站在搜索引擎中的声誉得到很好的提升。

策略#7：合作营销

合作营销是与另一家针对您的受众但提供与您的受众互补或重叠最少的服务的公司合作的做法。 将其视为一种在建立可见性和盈利能力的同时缩小内容差距的方法。 任何时候，当您合作编写关于签名主题的书籍、共同举办网络研讨会、进行研究或交换博客时，您和您的合作伙伴的促销活动都会产生宣传并引导更多访问者访问您的网站。 这就是为什么合作伙伴关系是高增长公司的前五名数字战略之一。

站外 SEO 的影响

COVID 已将您的买家变成了远程买家，而您的网站已成为吸引他们的最重要工具。 搜索引擎优化已成为企业在数字化市场中生存或发展的最重要策略之一。 但是，随着各行各业的企业展示他们的 SEO 肌肉，您需要通过结合强大的页内 SEO 策略和页外 SEO 策略来升级。 我们概述的数字公关和赢得媒体策略将帮助您建立和补充技术 SEO 策略的成就，产生更多潜在客户并赢得更多业务。

如果您仍然不相信站外 SEO 的影响，请考虑一下：当 EH&E 开始受到更多媒体关注时，他们的网站流量增长了四倍。

这就是建立声誉的关系如何推动结果。