あなたのSEOを後押しする7つのデジタルPRと獲得したメディア戦略

ビジネスの成長とSEO

パンデミックが発生しました。 シャットダウン命令が発行されました。 私たちは皆、家で仕事をしなければなりませんでした。

そして、まさにそのように、すべての企業がオンラインでビジネスを行っていました。 次に、リモートの購入者があなたを簡単に見つけられるようにする必要があります。 私たちの調査では、検索エンジン最適化（SEO）の実装が、Webサイトの訪問者を引き付け、オーディエンスを構築するための最も効果的な方法の1つであることが何度も示されています。 それでも、それはすべてのデジタルマーケティング手法の中で最も理解されておらず、最も活用されておらず、最も乱用されています。

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SEOとは何ですか？

SEOは、検索エンジンの結果ページ（SERP）を上に移動することにより、Webサイトへの訪問者を増やす方法です。 つまり、ターゲットオーディエンスがGoogle、Bing、Duckduckgo、またはその他の検索エンジンでWeb検索を行うと、Webページは検索結果の上部またはその近くに表示されます。 たとえば、ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンの運用に精通している場合、効果的なSEO戦略は、ターゲットオーディエンスが「方法多様性、公平性、包括性を実装する」、「DEIのベストプラクティス」、または「職場でDEIを促進する方法」。

私はデジタルPRから見たもののいくつかが大好きです、それはそれがスパムのような種類のリンク構築でしばしばバケツにされるのは残念です。 それはハイテクSEOと同じくらい重要であり、おそらく多くの場合もっと重要です。」 — John Mueller、Google

SEOは、オンページSEOとオフページSEOの2つの部分で構成されています。

ページ上のSEOとは何ですか？

オンページSEOとは、コンテンツを作成し、ウェブページを最適化して、検索エンジンがコンテンツをターゲットオーディエンスの検索フレーズに関連付け、最も関連性の高いものの1つとしてランク付けすることを指します。 ほとんどの人はSEOをページ上のSEOと関連付けます。 重要ですが、専門知識、権限、信頼性（EAT）を裏付けるために、サードパーティのWebサイトとプラットフォームも必要です。 これがオフページSEOの出番です。

オフページSEOとは何ですか？

オフページSEOは、明示または黙示を問わず、サードパーティの承認を通じてWebサイトのSEOランキングを上げるためのさまざまな戦術です。 「オフサイトSEO」とも呼ばれるこれらの戦術は、オンラインとオフで実装されます。 オンラインでは、彼らはあなたのウェブサイトへのバックリンクを取得し、外部のウェブサイトやプラットフォームであなたのブランドについて言及することに焦点を当てています。 オフラインでは、印刷物、ラジオ、口コミによるブランドの言及が含まれますが、これに限定されません。 オンラインでの言及とバックリンクは、検索エンジンに対するあなたの権限を示しています。 より大きな権限はより高いSEOランキングに変換されます。 オンラインであろうとオフラインであろうと、このタイプのサードパーティの信頼性を取得することは、獲得メディアとして知られています。

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獲得したメディアとは何ですか？

獲得したメディアは、一般の人々やあなたが支払っていないメディアから注目を集めています。 ワールドワイドウェブの前は、獲得したメディアは、口コミだけでなく、印刷物、テレビ、またはラジオでの無給の宣伝を意味していました。 ウェブの発明と優位性以来、この用語には、以下を含む、あなたが支払っていないオンラインの言及が含まれています。

• ソーシャルメディアがあなたのコンテンツに言及または共有している（「共有メディア」と呼ばれることもあります）
• オンライン出版のために書いた記事
• あなた、あなたのビジネス、あなたの分析、意見、あなたのウェブサイトへのリンクを特集した記事。
• オンライン/オフラインのレビューと推奨事項
• あなたが現れる検索エンジンの結果ページ（SERP）-はい、それは獲得したメディアです

…もっと

獲得したメディアは、もはや人々や企業に第三者の信頼を与えることだけではありません。 Webへの拡張に伴い、Webサイトの検証も行います。

あなたはデジタルPRを通して稼いだメディアを生み出すことができます。

デジタルPRとは何ですか？

デジタルPRは、オンラインでの存在感と権威を高めるために、外部のWebサイトやプラットフォームで言及や配置を取得するためのデジタル技術を使用した戦略です。 専門サービスにおけるリンク構築をはるかに超えて、彼らのブランドを彼らの分野のニュース、トレンド、および開発に結び付けることによって、ソートリーダーとしての専門家の知名度を上げることを目的としています。 一部のサークルではソートリーダーシップPRと呼ばれ、ゲストの寄稿者を探している編集者、ストーリーの引用やサウンドバイトが必要なジャーナリスト、購入者が情報に基づいた決定を下すのを支援する調査およびランキング組織、ポッドキャストホストに分析、意見、洞察を売り込むことが含まれます。ゲストの専門家を探しています。 さらに読むと、ソートリーダーシップPRにおける重要な関係は、編集者、ジャーナリスト、ブロガーとの関係に限定されないことがわかります。 彼らには他の思想的指導者が含まれます。

なぜSEOにとってデジタルPRと獲得メディアが重要なのですか？

検索エンジンのランキング要素としてのオフページSEOは、ほとんどの人が考えるよりも重要です。 グーグルのジョン・ミューラーは最近、次のように述べています。 それはハイテクSEOと同じくらい重要であり、おそらく多くの場合もっと重要です。」 Mozの検索エンジンランキングファクターの調査は、デジタルPRの重要性を裏付けています。「オフサイトのSEO関連のファクターは、[Google]ランキングファクターの重みの50％以上を占める可能性があります。」

オンラインレビュー、記事、ソーシャルメディアの共有があなたに言及するか、あなたのサイトにリンクするか、またはその両方である場合、それらは検索エンジンにあなたのEATに対する信頼の投票を合図し、SERPを押し上げ、さらに多くのチャネリングを行うという好循環を促します。あなたのウェブサイトへのトラフィックは、SERPをより高くします。 リンクのないポジティブなブランドの言及（「暗黙のリンク」とも呼ばれます）でさえ、 EATにカウントされることに注意してください。

他のウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームに登場することで思考のリーダーシップを確立できるのであれば、ウェブサイトに時間とリソースを投資するのではなく、LinkedInのプロフィールを強化してみませんか？ 最初にオンラインで関連性を確立せずに権限を構築することはできません。 ジャーナリスト、ブロガー、イベントプロデューサーは、専門家のソートリーダーシップの軌跡と視聴者のリーチを調べます。 あなたが定期的にブログを書き、あなたのアイデアや洞察を共有するウェブサイトを持つことは、その道を確立し、聴衆を増やすための完璧な場所です。 これが、所有するメディアが獲得したメディアを推進するエンジンになる方法です。

SEOランキングを上げるための7つの効果的な獲得メディア戦略

企業がランキングを上げるために使用できる獲得したメディア戦略はかなりあります。 ただし、サードパーティを通じてソートリーダーとしての信頼を築くためには、以下が最も効果的です。

戦略＃1：優れたコンテンツでウェブサイトを強化する

トピックの内容、理由、方法を詳しく説明した、キーワードが豊富な役立つコンテンツで、より多くのビュー、共有、リンクを楽しむことができます。 また、ジャーナリストや編集者の注目を集めています。 所有メディアの高品質コンテンツがメディアの獲得にどのようにつながるかを示す良い例を次に示します。EnvironmentalHealth＆Engineering、Inc. （EH＆E）がパンデミックの試運転に関する洞察に満ちた最適化されたブログ記事を公開したとき、著者が同じトピックに関するゲスト記事を寄稿することを要求したグローバル産業協会の編集者。

戦略＃2：あなたの洞察をメディアと共有する

多くの場合、メディアはあなたのところに来ません。 あなたは彼らに連絡を取り、あなたが価値のある情報源または貢献者であることを納得させる必要があります。

洞察を共有する1つの方法は、ゲストブログを使用することです。

ゲストブログとは何ですか？

ゲストブログは、オンライン出版物または別の組織のWebサイトに1つ以上のゲスト記事を書くことです。 ゲスト投稿とも呼ばれ、業界の信頼できる情報源の信頼を勝ち取ったことを検索エンジンと視聴者に示します。 メディアプレースメントの取得について詳しくは、ゲストブログでSEOを改善するための戦略に関する記事をご覧ください。

誰もが記事を書く時間があるわけではありません。特に、頻繁にブログを書く専門家はそうです。 時間のかからないオプションは、ジャーナリストに、すでに取り組んでいる、または計画している記事に含めることができる、タイムリーで洞察に満ちたサウンドバイトを送信することです。 この手法を「ニュースジャック」と呼びます。

ニュースジャックとは何ですか？

ニュースジャックという用語は、宣伝のためにニュース速報にコメントするプロセスを表します。 ニュースジャックは、複数のジャーナリストがあなたのコメントを取り上げる機会を提供するため、特に効率的です。

ニュースジャックは簡単ですが、開始するにはいくつかの準備作業が必要です。

ニュースジャックする方法

ニュースジャックには4つのステップがあります。 まず、専門分野に関連する最新ニュースのアラートを設定します。 感染管理の専門家であれば、感染管理のアラートを設定することをお勧めします。 アラートは2つの目的を果たします。トピックに関するニュースがヘッドラインにヒットしたときに通知することと、どのジャーナリストがそれについて書いているかを追跡するのに役立ちます。

次に、重要なメッセージを事前に書き留めます。 自問する質問は次のとおりです。

• このトピックについての私の見解は何ですか？
• なぜそれは報道価値があるのですか？
• 私の角度は、他の人から受ける可能性のあるものとどのように異なり、優れていますか？
• 私の主張を明確にするためにどのようなサウンドバイトを使用できますか？
• 私の主張を明確にするために、どのような統計、インフォグラフィック、画像を共有できますか？

第三に、コメントを200語以下に編集します。 そして第四に、ニュースが途切れるとき、あなたが追跡しているジャーナリストにあなたのコメントを送ってください。

戦略＃3：スピーキングエンゲージメント

目に見える専門家（VE）に関する調査では、イベントは購入者が必要な専門家を見つけるために頻繁に使用するチャネルの1つであるため、話すエンゲージメントが専門家の評判を高めるための最良の方法であることが示されています。

スピーキングエンゲージメントがSEOに与える影響は次のとおりです。 まず、提出には組織のURL（Webサイトが必要なもう1つの理由）と専門知識の証拠を示すコンテンツ（ブログや外部の出版物に恩恵をもたらす）が必要です。 イベントプロデューサーはあなたの提出物をレビューするたびに、あなたのサイトにアクセスし、あなたのコンテンツをレビューし、外部に公開された作品を閲覧します。 第二に、あなたが講演者に選ばれると、イベントプロモーションはあなたの名前と会社に言及し、おそらくあなたのサイトにリンクし、あなたのEATを強化するトピックの説明を提供します。 第三に、イベント自体とその後に、あなたのセッションに参加した、または参加できなかった人は、おそらくあなたのウェブサイトにアクセスし、あなたのブログとリソースを読むでしょう。 第四に、それらの同じ人々はおそらくあなたについて話し、さらに多くのウェブサイトへの訪問を引き起こすでしょう。 第五に、あなたがイベントに参加したジャーナリストはあなたを記事に含めるかもしれません。彼らと彼らの読者はソーシャルメディアで共有します。 これらは、イベントが視聴者のリーチを拡大できる多くの方法のほんの一部です。

戦略＃4：ソーシャルメディアの言及

人々があなたのコンテンツを気に入ったら、彼らはそれを彼らのネットワークと共有します。 記事へのリンクに加えて、人々は簡潔でわかりやすい説明を伴うインフォグラフィックや興味をそそる統計を共有するのが好きです。

しかし、ソーシャルメディアには、多目的な現象としての多くのものがあります。それは、あなたのトピックについて有意義にコメントするためのもう1つのチャネルです。 ニュースジャックのために追跡しているジャーナリストのリストを覚えていますか？ あなたがソーシャルメディアで彼らをフォローしているなら、あなたはあなたの専門家の解説と一緒に彼らの記事を共有することができます。 LinkedInでは、彼らにタグを付けることができ、彼らのネットワークはあなたの専門家のコメントの可視性を獲得します。あなたの投稿が彼らが何か価値のあることを「知っている」と感じるのに役立つ場合、彼らは共有します。

戦略＃5：紹介と推奨事項

VEで使用される最も人気のあるマーケティング手法である紹介と推奨は、本を書いたり、エンゲージメントを話したりした後、3番目に影響力があると見なされます。 これらの紹介や推奨事項は常にオンラインであるとは限りませんが、常にWebサイトのトラフィックが増加します。

戦略＃6：インフルエンサーと協力する

あなたの業界で認められている個人や組織は誰ですか？ 彼らとどのような関係を築いていますか？ VEに関する私たちの調査は、これらの関係を育むことの重要性を強調しています。 専門家のほぼ5人に1人（17.2％）が、他のVEが新しいビジネスチャンスをもたらし、評判を高め（16.2％）、他のVEの紹介を提供している（16.2％）と報告しています。

彼らはまたあなたと彼らの聴衆を共有することができます。 多くのVEは定期的なブロガーであり、ますます多くのVEが独自のポッドキャストをホストしています。 また、視聴者の関心をどのように維持しても、コンテンツのギャップをいつでも埋めることができます。 ゲストの外観やゲストの記事は、検索エンジンでのあなたの評判とあなたのウェブサイトの評判に素晴らしいバンプを与えることができます。

戦略＃7：パートナーシップマーケティング

パートナーシップマーケティングは、あなたの聴衆を対象としているが、あなたの聴衆を補完するか、最小限に重複するサービスを提供する別の会社と協力する慣行です。 可視性と収益性を構築しながら、コンテンツのギャップを埋める方法と考えてください。 たとえば、署名トピックに関する本で共同作業したり、ウェビナーを共催したり、調査を行ったり、ブログを交換したりするときはいつでも、あなたとあなたのパートナーのプロモーションは宣伝を生み出し、あなたのサイトへのより多くの訪問者を導きます。 これが、パートナーシップが高成長企業の上位5つのデジタル戦略の1つである理由です。

オフページSEOの影響

COVIDはあなたのバイヤーをリモートバイヤーに変え、あなたのウェブサイトは彼らを引き付けるための最も重要なツールに変えました。 SEOは、企業が主にデジタル市場で生き残るか繁栄するための最も重要な戦略の1つになっています。 しかし、すべてのストライプの企業がSEOの筋肉を曲げているので、堅牢なオンページとオフページのSEO戦略を組み合わせてレベルアップする必要があります。 私たちが概説したデジタルPRと獲得したメディア戦略は、技術的なSEO戦術の成果を構築し、補完し、より多くのリードを生み出し、より多くのビジネスを獲得するのに役立ちます。

それでもオフページSEOの影響について確信が持てない場合は、次のことを検討してください。EH＆Eがメディアの注目を集め始めたとき、ウェブサイトのトラフィックは4倍に増加しました。

これは、評判を築く関係が結果を促進する方法です。