7 digitale PR- und Earned-Media-Strategien, die Ihrer SEO einen Schub geben

Unternehmenswachstum und SEO

Die Pandemie schlug zu. Abschaltbefehle wurden erlassen. Wir mussten alle von zu Hause aus arbeiten.

Und so wickelten alle Firmen ihre Geschäfte online ab. Jetzt müssen Sie es Fernkäufern leicht machen, Sie zu finden. Unsere Forschung hat immer wieder gezeigt, dass die Implementierung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine der effektivsten Möglichkeiten ist, Website-Besucher anzuziehen und ein Publikum aufzubauen. Es ist jedoch auch die am wenigsten verstandene, am wenigsten genutzte und am meisten missbrauchte aller digitalen Marketingtechniken.

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Was ist SEO?

SEO ist die Praxis, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, indem Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) nach oben verschieben. Das bedeutet, wenn Ihre Zielgruppe eine Websuche bei Google, Bing, Duckduckgo oder einer anderen Suchmaschine durchführt, wird Ihre Webseite ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt. Wenn Sie beispielsweise ein Experte für die Operationalisierung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion sind, hilft Ihnen eine effektive SEO-Strategie, jedes Mal auf der ersten, wenn nicht sogar einer der ersten Ergebnisseiten zu erscheinen, wenn Ihre Zielgruppe nach „How to“ sucht Umsetzung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion“, „Best Practices in DEI“ oder „Wie man DEI am Arbeitsplatz fördert“.

Ich liebe einige der Dinge, die ich von digitaler PR sehe, es ist eine Schande, dass sie oft mit der spammigen Art des Linkaufbaus überhäuft wird. Es ist genauso wichtig wie Tech-SEO, in vielen Fällen wahrscheinlich noch wichtiger.“ – John Mueller, Google

SEO besteht aus zwei Teilen: Onpage-SEO und Offpage-SEO.

Was ist Onpage-SEO?

On-Page-SEO bezieht sich auf die Erstellung von Inhalten und die Optimierung von Webseiten, sodass Suchmaschinen Ihre Inhalte mit den Suchphrasen Ihrer Zielgruppe verknüpfen und sie als eine der relevantesten einstufen. Die meisten Menschen assoziieren SEO mit Onpage-SEO. Obwohl es wichtig ist, benötigen Sie auch Websites und Plattformen von Drittanbietern, um Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit (EAT) zu bestätigen. Hier kommt Offpage-SEO ins Spiel.

Was ist Offpage-SEO?

Off-Page-SEO ist eine Reihe von Taktiken, um die SEO-Rankings Ihrer Website durch die ausdrückliche oder stillschweigende Billigung durch Dritte zu verbessern. Diese Taktiken, die auch als „Off-Site-SEO“ bekannt sind, werden online und offline implementiert. Online konzentrieren sie sich darauf, Backlinks zu Ihrer Website und Erwähnungen Ihrer Marke auf externen Websites und Plattformen zu erhalten. Offline beinhalten sie Erwähnungen Ihrer Marke in gedruckter Form, im Radio und durch Mundpropaganda, sind aber nicht ausschließlich darauf beschränkt. Online-Erwähnungen und Backlinks signalisieren Suchmaschinen Ihre Autorität. Größere Autorität führt zu höheren SEO-Rankings. Ob online oder offline, der Erhalt dieser Art von Glaubwürdigkeit durch Dritte wird als Earned Media bezeichnet.

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Was sind verdiente Medien?

Earned Media ist Aufmerksamkeit, die Sie von der Öffentlichkeit und den Medien erhalten, für die Sie nicht bezahlt haben. Vor dem World Wide Web bedeuteten Earned Media unbezahlte Werbung in Print, TV oder Radio sowie Mundpropaganda. Seit der Erfindung und Vorherrschaft des Internets umfasst der Begriff Online-Erwähnungen, für die Sie nicht bezahlt haben, einschließlich:

• Social-Media-Erwähnungen oder -Teilen Ihrer Inhalte (die manche als „geteilte Medien“ bezeichnen)
• Artikel, die Sie für Online-Publikationen geschrieben haben
• Artikel über Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Analysen, Meinungen, Links zu Ihrer Website.
• Online-/Offline-Bewertungen und -Empfehlungen
• Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), auf denen Sie erscheinen – ja, das sind Earned Media

…und mehr

Bei Earned Media geht es nicht mehr nur darum, Menschen und Unternehmen gegenüber Dritten Glaubwürdigkeit zu verleihen. Mit seiner Ausweitung auf das Web validiert es auch Websites.

Sie können Earned Media durch digitale PR generieren.

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist eine Strategie, die digitale Techniken nutzt, um Erwähnungen und Platzierungen auf externen Websites und Plattformen zu erhalten, um Ihre Online-Präsenz und -Autorität auszubauen. Weit mehr als Linkbuilding in professionellen Dienstleistungen, ist es darauf ausgerichtet, das Profil eines Experten als Vordenker zu schärfen, indem es seine Marke mit den Nachrichten, Trends und Entwicklungen in seinem Bereich verbindet. In manchen Kreisen als Thought Leadership PR bezeichnet, kann es beinhalten, dass Sie Ihre Analysen, Meinungen und Erkenntnisse Redakteuren, die nach Gastbeiträgen suchen, Journalisten, die Zitate und Soundbites für ihre Geschichten benötigen, Forschungs- und Ranking-Organisationen, die Käufern dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, und Podcast-Hosts vorschlagen auf der Jagd nach Gastexperten. Wenn Sie weiterlesen, werden Sie erfahren, dass Ihre wichtigsten Beziehungen in der Thought-Leadership-PR nicht auf die mit Redakteuren, Journalisten und Bloggern beschränkt sind. Dazu gehören andere Vordenker.

Warum sind digitale PR und Earned Media entscheidend für SEO?

Offpage-SEO als Suchmaschinen-Rankingfaktor ist wichtiger als die meisten denken. John Mueller von Google sagte kürzlich: „Ich liebe einige der Dinge, die ich von der digitalen PR sehe, es ist eine Schande, dass sie oft mit der spammigen Art des Linkaufbaus überhäuft wird. Es ist genauso wichtig wie Tech-SEO, in vielen Fällen wahrscheinlich noch wichtiger.“ Die Studie zu den Suchmaschinen-Rankingfaktoren von Moz bestätigt die Bedeutung der digitalen PR: „Off-Site-SEO-bezogene Faktoren tragen wahrscheinlich mehr als 50 % des [Google]-Ranking-Faktorgewichts bei.“

Wenn Online-Rezensionen, Artikel und Social-Media-Shares Sie erwähnen, auf Ihre Website verlinken oder beides, können sie den Suchmaschinen ein Vertrauensvotum für Ihr EAT signalisieren, was den positiven Kreislauf in Gang setzt, Sie in den SERPs nach oben zu bringen und noch mehr zu kanalisieren Traffic auf Ihre Website, wodurch Sie in den SERPs weiter nach oben steigen. Beachten Sie, dass sogar linklose positive Markenerwähnungen – auch bekannt als „ implizite Links “ – für EAT zählen.

Wenn Auftritte auf anderen Websites und Social-Media-Plattformen Ihre Vordenkerrolle stärken können, warum nicht Ihr LinkedIn-Profil aufpeppen, anstatt Zeit und Ressourcen in eine Website zu investieren? Sie können keine Autorität aufbauen, ohne zuerst online Relevanz herzustellen. Journalisten, Blogger und Veranstaltungsproduzenten suchen nach dem Vordenkerpfad und der Publikumsreichweite eines Experten. Eine Website zu haben, auf der Sie regelmäßig bloggen und Ihre Ideen und Erkenntnisse teilen, ist der perfekte Ort, um diesen Weg zu gehen und ein Publikum zu gewinnen. So wird Owned Media zum Motor, der Earned Media antreibt.

7 effektive Earned-Media-Strategien zur Verbesserung des SEO-Rankings

Es gibt einige Earned-Media-Strategien, mit denen Unternehmen ihre Rankings verbessern können. Aber um Glaubwürdigkeit als Vordenker durch Dritte aufzubauen, sind die folgenden am effektivsten.

Strategie Nr. 1: Peppen Sie Ihre Website mit guten Inhalten auf

Hilfreiche, mit Schlüsselwörtern angereicherte Inhalte, die in das Was, Warum und Wie von Themen eintauchen, werden häufiger angesehen, geteilt und verlinkt. Sie ziehen auch die Aufmerksamkeit von Journalisten und Redakteuren auf sich. Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie qualitativ hochwertige Inhalte auf Owned Media zu Earned Media führen können: Als Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) einen aufschlussreichen, optimierten Blog-Artikel über die Pandemie-Beauftragung veröffentlichte, zog er viele Ansichten an, einschließlich der der Redakteur eines globalen Industrieverbandes, der die Autoren um einen Gastbeitrag zum gleichen Thema bat.

Strategie Nr. 2: Teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit den Medien

Meistens kommen die Medien nicht zu Ihnen. Sie müssen sich an sie wenden und sie davon überzeugen, dass Sie eine würdige Quelle oder ein würdiger Mitwirkender sind.

Eine Möglichkeit, Ihre Erkenntnisse zu teilen, ist das Bloggen von Gästen.

Was ist Gastblogging?

Gastblogging ist die Praxis, einen oder mehrere Gastartikel für eine Online-Publikation oder die Website einer anderen Organisation zu schreiben. Auch als Gastbeitrag bekannt, zeigt er Suchmaschinen und Ihrem Publikum, dass Sie das Vertrauen der vertrauenswürdigen Informationsquellen Ihrer Branche gewonnen haben. Sie können mehr darüber erfahren, wie Sie Medienplatzierungen erhalten, in dem Artikel über Strategien zur Verbesserung Ihrer SEO durch Gastblogging .

Nicht jeder hat Zeit, einen Artikel zu schreiben, schon gar nicht Experten, die häufig bloggen. Die weniger zeitaufwändige Option besteht darin, Journalisten rechtzeitig aufschlussreiche Soundbites zu senden, die sie in Artikel aufnehmen können, an denen sie bereits arbeiten oder dies planen. Wir nennen diese Technik „Newsjacking“.

Was ist Newsjacking?

Der Begriff Newsjacking beschreibt das Kommentieren von Eilmeldungen für die Öffentlichkeit. Newsjacking kann besonders effizient sein, da es mehreren Journalisten die Möglichkeit bietet, Ihren Kommentar aufzugreifen.

Newsjacking ist einfach, erfordert jedoch einige Vorbereitungen, um loszulegen.

Wie man Newsjacking macht

Es gibt vier Schritte zum Newsjacking. Richten Sie zunächst eine Benachrichtigung für aktuelle Nachrichten zu Ihrem Fachgebiet ein. Wenn Sie ein Experte für Infektionskontrolle sind, sollten Sie eine Warnung zur Infektionskontrolle einrichten. Benachrichtigungen dienen zwei Zwecken: Benachrichtigen Sie, wenn Neuigkeiten zu Ihrem Thema Schlagzeilen machen, und helfen Ihnen zu verfolgen, welche Journalisten darüber schreiben.

Zweitens, schreiben Sie Ihre Schlüsselbotschaften im Voraus auf. Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

• Was ist mein Standpunkt zu diesem Thema?
• Warum ist es berichtenswert?
• Inwiefern ist mein Blickwinkel anders und besser als das, was sie wahrscheinlich von jemand anderem erhalten?
• Welche Soundbites kann ich verwenden, um meinen Standpunkt zu verdeutlichen?
• Welche Statistiken, Infografiken und Bilder kann ich teilen, um meinen Standpunkt zu verdeutlichen?

Drittens: Bearbeiten Sie Ihre Kommentare auf maximal 200 Wörter. Und viertens, wenn die Nachricht bekannt wird, senden Sie Ihre Kommentare an die Journalisten, die Sie verfolgt haben.

Strategie Nr. 3: Vorträge halten

Unsere Studie zu sichtbaren Experten (VEs) zeigt, dass Vorträge der beste Weg sind, um den Ruf eines Experten zu steigern, da Events einer der Kanäle sind, die Einkäufer häufig nutzen, um die benötigten Experten zu finden.

So wirken sich Vorträge auf Ihre SEO aus. Erstens erfordern Einreichungen eine URL Ihrer Organisation (ein weiterer Grund, warum Sie eine Website benötigen) und Inhalte, die Ihre Expertise belegen (ein Segen für Ihren Blog und externe Veröffentlichungen). Jedes Mal, wenn Veranstaltungsproduzenten Ihre Einreichung überprüfen, besuchen sie Ihre Website, überprüfen Ihre Inhalte und durchsuchen alle extern veröffentlichten Arbeiten. Zweitens, sobald Sie als Redner ausgewählt wurden, werden die Event-Werbeaktionen Ihren Namen und Ihr Unternehmen erwähnen, möglicherweise auf Ihre Website verlinken und eine Themenbeschreibung bereitstellen, die Ihr EAT unterstreicht. Drittens, während der Veranstaltung selbst und danach, werden diejenigen, die an Ihrer Sitzung teilgenommen haben oder es nicht geschafft haben, wahrscheinlich Ihre Website besuchen und Ihren Blog und Ihre Ressourcen lesen. Viertens werden dieselben Personen wahrscheinlich über Sie sprechen und noch mehr Website-Besuche auslösen. Fünftens könnten Journalisten, die Sie bei der Veranstaltung engagiert haben, Sie in einen Artikel aufnehmen, den sie und ihre Leser in den sozialen Medien teilen. Dies sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie Events die Reichweite Ihres Publikums erweitern können.

Strategie Nr. 4: Erwähnungen in den sozialen Medien

Wenn Leute Ihre Inhalte mögen, teilen sie sie mit ihren Netzwerken. Neben Links zu Artikeln teilen Menschen gerne Infografiken und faszinierende Statistiken, begleitet von einer prägnanten, leicht verständlichen Erklärung.

Aber Social Media als Multi-Use-Phänomen ist mehr – es ist ein weiterer Kanal, um Ihre Themen sinnvoll zu kommentieren. Erinnern Sie sich an die Liste von Journalisten, die Sie wegen Newsjacking verfolgen? Wenn Sie ihnen in den sozialen Medien folgen, können Sie ihren Artikel zusammen mit Ihrem Expertenkommentar teilen. Auf LinkedIn können Sie sie markieren und ihre Netzwerke werden Ihre Expertenkommentare sehen, die sie teilen, wenn Ihre Posts ihnen das Gefühl geben, etwas Wertvolles zu wissen.

Strategie Nr. 5: Empfehlungen und Empfehlungen

Empfehlungen und Empfehlungen, die beliebtesten Marketingtechniken von VEs, gelten nach dem Schreiben von Büchern und Vorträgen als die drittwichtigsten. Obwohl diese Verweise und Empfehlungen nicht immer online sind, führen sie ausnahmslos zu mehr Website-Traffic.

Strategie Nr. 6: Arbeite mit Influencern

Wer sind die anerkannten Personen und Organisationen in Ihrer Branche? Welche Beziehungen haben Sie zu ihnen aufgebaut? Unsere Forschung zu VEs unterstreicht die Bedeutung der Pflege dieser Beziehungen. Fast jeder fünfte Experte (17,2 %) gibt an, dass andere VEs ihnen neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen, dazu beitragen, ihren Ruf zu verbessern (16,2 %) und andere VEs vorstellen (ebenfalls 16,2 %).

Sie können ihr Publikum auch mit Ihnen teilen. Viele VEs sind regelmäßige Blogger und eine wachsende Zahl hostet ihren eigenen Podcast. Und egal, wie sie ihr Publikum beschäftigen, Sie können immer Lücken in ihren Inhalten füllen. Ein Gastauftritt oder ein Gastartikel kann Ihrer Reputation und dem Ansehen Ihrer Website bei Suchmaschinen einen ordentlichen Schub geben.

Strategie Nr. 7: Partnerschaftsmarketing

Partnerschaftsmarketing ist die Praxis der Zusammenarbeit mit einer anderen Firma, die auf Ihre Zielgruppe abzielt, aber Dienstleistungen anbietet, die Ihre ergänzen oder sich minimal mit ihnen überschneiden. Betrachten Sie es als eine Möglichkeit, Lücken in Ihren Inhalten zu schließen und gleichzeitig Sichtbarkeit und Rentabilität aufzubauen. Jedes Mal, wenn Sie beispielsweise an einem Buch zu einem charakteristischen Thema zusammenarbeiten, ein Webinar mitveranstalten, Recherchen durchführen oder Blogs austauschen, werden Ihre Werbeaktionen und die Ihres Partners Werbung generieren und mehr Besucher auf Ihre Website locken. Aus diesem Grund gehören Partnerschaften zu den fünf wichtigsten digitalen Strategien wachstumsstarker Unternehmen.

Die Wirkung von Offpage-SEO

COVID hat Ihre Käufer zu Fernkäufern gemacht und Ihre Website zum wichtigsten Werkzeug, um sie zu gewinnen. SEO ist zu einer der wichtigsten Strategien für Unternehmen geworden, um in einem weitgehend digitalen Markt zu überleben oder erfolgreich zu sein. Aber da Unternehmen aller Couleur ihre SEO-Muskeln spielen lassen, müssen Sie aufsteigen, indem Sie robuste On-Page- und Off-Page-SEO-Strategien kombinieren. Die von uns skizzierten digitalen PR- und Earned-Media-Strategien helfen Ihnen dabei, auf den Errungenschaften der technischen SEO-Taktik aufzubauen und diese zu ergänzen, mehr Leads zu generieren und mehr Geschäfte zu gewinnen.

Wenn Sie immer noch nicht von den Auswirkungen der Off-Page-SEO überzeugt sind, bedenken Sie Folgendes: Als EH&E begann, mehr Medienaufmerksamkeit zu erhalten, wuchs der Website-Traffic um das Vierfache .

So führen Beziehungen, die Reputation aufbauen, zu Ergebnissen.