7 Estratégias de Relações Públicas Digitais e Mídia Ganhos que dão um impulso ao seu SEO

Crescimento do negócio e SEO

A pandemia atingiu. Ordens de desligamento foram emitidas. Todos nós tivemos que trabalhar em casa.

E assim, todas as empresas conduziram seus negócios online. Agora você precisa tornar mais fácil para os compradores remotos encontrarem você. Nossa pesquisa mostrou, repetidas vezes, que implementar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma das maneiras mais eficazes de atrair visitantes do site e construir uma audiência. No entanto, é também a menos compreendida, mais subutilizada e mais abusada de todas as técnicas de marketing digital.

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O que é SEO?

SEO é a prática de atrair mais visitantes para o seu site, movendo as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso significa que quando seu público-alvo faz uma pesquisa na web no Google, Bing, Duckduckgo ou qualquer outro mecanismo de pesquisa, sua página da web será listada no topo ou próximo ao topo dos resultados da pesquisa. Por exemplo, se você é um especialista em operacionalizar diversidade, equidade e inclusão, uma estratégia eficaz de SEO o ajudará a aparecer nas primeiras, se não nas primeiras, páginas de resultados sempre que seu público-alvo pesquisar “como implementar diversidade, equidade e inclusão”, “melhores práticas em DEI” ou “como promover a DEI no local de trabalho”.

Eu amo algumas das coisas que vejo de relações públicas digitais, é uma pena que muitas vezes seja abarrotado com o tipo de link building com spam. É tão crítico quanto o SEO tecnológico, provavelmente mais em muitos casos.” — John Mueller, Google

O SEO consiste em duas partes: SEO na página e SEO fora da página.

O que é SEO na página?

SEO on-page refere-se à criação de conteúdo e otimização de páginas da web para que os mecanismos de pesquisa associem seu conteúdo às frases de pesquisa do seu público-alvo e o classifiquem como um dos mais relevantes. A maioria das pessoas associa SEO com SEO na página. Embora importante, você também precisa de sites e plataformas de terceiros para corroborar sua experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). É aí que entra o SEO off-page.

O que é SEO fora da página?

O SEO fora da página é uma variedade de táticas para aumentar as classificações de SEO do seu site por meio do endosso, expresso ou implícito, de terceiros. Também conhecido como “SEO off-site”, essas táticas são implementadas online e offline. Online, eles se concentram em obter backlinks para seu site e menções de sua marca em sites e plataformas externas. Offline, eles envolvem, mas não são exclusivos, menções à sua marca impressas, no rádio e no boca a boca. Menções online e backlinks sinalizam sua autoridade para os mecanismos de pesquisa. Maior autoridade se traduz em classificações de SEO mais altas. Seja online ou offline, obter esse tipo de credibilidade de terceiros é conhecido como mídia conquistada.

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O que é mídia ganha?

A mídia conquistada é a atenção que você conquista do público e da mídia pela qual você não pagou. Antes da world wide web, mídia ganha significava publicidade não paga na mídia impressa, TV ou rádio, bem como boca a boca. Desde a invenção e predominância da web, o termo incluiu menções online pelas quais você não pagou, incluindo:

• Menções ou compartilhamentos de mídia social do seu conteúdo (que alguns chamam de “mídia compartilhada”)
• Artigos que você escreveu para publicações online
• Artigos com você, sua empresa, sua análise, opiniões, links para seu site.
• Revisões e recomendações online/offline
• Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) onde você aparece - sim, isso é mídia conquistada

…e mais

A mídia conquistada não é mais apenas dar às pessoas e empresas credibilidade de terceiros. Com a sua expansão para a web, também valida websites.

Você pode gerar mídia conquistada por meio de relações públicas digitais.

O que é RP Digital?

O Digital PR é uma estratégia que usa técnicas digitais para obter menções e posicionamentos em sites e plataformas externas para aumentar sua presença e autoridade online. Muito mais do que criar vínculos em serviços profissionais, é voltado para aumentar o perfil de um especialista como líder de pensamento, vinculando sua marca às notícias, tendências e desenvolvimentos em seu campo. Referido em alguns círculos como liderança de pensamento PR, pode incluir a apresentação de suas análises, opiniões e insights para editores que procuram colaboradores convidados, jornalistas que precisam de citações e frases de efeito para suas histórias, organizações de pesquisa e classificação que ajudam os compradores a tomar decisões informadas e anfitriões de podcast em busca de especialistas convidados. Lendo mais, você aprenderá que seus principais relacionamentos em relações públicas de liderança de pensamento não se limitam àqueles com editores, jornalistas e blogueiros. Eles incluem outros líderes de pensamento.

Por que o PR digital e a mídia ganha são cruciais para SEO?

O SEO off-page como um fator de classificação do mecanismo de pesquisa é mais importante do que a maioria das pessoas pensa. John Mueller , do Google, disse recentemente: “Adoro algumas das coisas que vejo em relações públicas digitais, é uma pena que muitas vezes seja atingido com o tipo de criação de links com spam. É tão crítico quanto o SEO tecnológico, provavelmente mais em muitos casos.” O estudo Search Engine Ranking Factors da Moz corrobora a importância do PR digital: “Fatores off-site relacionados a SEO provavelmente carregam mais de 50% do peso do fator de classificação [Google]”.

Quando avaliações online, artigos e compartilhamentos de mídia social mencionam você, link para seu site, ou ambos, eles podem sinalizar aos mecanismos de pesquisa um voto de confiança em seu EAT, iniciando o ciclo virtuoso de empurrar você para cima nas SERPs, canalizando ainda mais tráfego para o seu site, o que aumenta você nas SERPs. Observe que mesmo as menções positivas de marca sem link – também conhecidas como “ links implícitos ” – contam para o EAT.

Se as aparições em outros sites e plataformas de mídia social podem estabelecer sua liderança de pensamento, por que não reforçar seu perfil do LinkedIn em vez de investir tempo e recursos em um site? Você não pode construir autoridade sem primeiro estabelecer relevância online. Jornalistas, blogueiros e produtores de eventos procuram a trilha de liderança de pensamento de um especialista e o alcance do público. Ter um site onde você bloga regularmente e compartilha suas ideias e insights é o lugar perfeito para estabelecer essa trilha e aumentar o público. É assim que a mídia própria se torna o mecanismo que impulsiona a mídia conquistada.

7 estratégias eficazes de mídia ganha para aumentar os rankings de SEO

Existem algumas estratégias de mídia conquistada que as empresas podem usar para aumentar seus rankings. Mas, com o objetivo de construir credibilidade como líder de pensamento por meio de terceiros, os seguintes são os mais eficazes.

Estratégia nº 1: Fortaleça seu site com bom conteúdo

Conteúdo útil e enriquecido com palavras-chave que mergulha no que é, por que e como os tópicos desfrutam de mais visualizações, compartilhamentos e links. Eles também chamam a atenção de jornalistas e editores. Aqui está um ótimo exemplo de como conteúdo de alta qualidade em mídia própria pode levar a mídia conquistada: quando a Environmental Health & Engineering, Inc. (EH&E) publicou um artigo de blog perspicaz e otimizado sobre comissionamento pandêmico, atraiu muitas opiniões, incluindo a editor de uma associação global da indústria, que solicitou que os autores contribuíssem com um artigo convidado sobre o mesmo tópico.

Estratégia nº 2: compartilhe seus insights com a mídia

Na maioria das vezes, a mídia não virá até você. Você precisará entrar em contato e convencê-los de que é uma fonte ou contribuidor digno.

Uma maneira de compartilhar seus insights é através de guest blogging.

O que é guest blogging?

Guest blogging é a prática de escrever um ou mais artigos de convidado para uma publicação online ou site de outra organização. Também conhecido como guest post, ele mostra aos mecanismos de pesquisa e ao seu público que você conquistou a confiança das fontes de informações confiáveis ​​do seu setor. Você pode aprender mais sobre como obter posicionamentos de mídia no artigo sobre estratégias para melhorar seu SEO com guest blogging .

Nem todo mundo tem tempo para escrever um artigo, muito menos os especialistas que frequentemente blogam. A opção menos demorada é enviar aos jornalistas trechos de som oportunos e perspicazes que eles possam incluir em artigos em que já estão trabalhando ou planejam. Chamamos essa técnica de “newsjacking”.

O que é newsjacking?

O termo newsjacking descreve o processo de comentar notícias de última hora para publicidade. O newsjacking pode ser particularmente eficiente, pois oferece a chance de vários jornalistas pegarem seu comentário.

Newsjacking é simples, mas requer algum trabalho de preparação para começar.

Como fazer newsjack

Há quatro etapas para o newsjacking. Primeiro, configure um alerta para notícias de última hora relacionadas à sua área de especialização. Se você é um especialista em controle de infecção, convém configurar um alerta para controle de infecção. Os alertas servirão a dois propósitos: notificá-lo quando as notícias sobre seu tópico chegarem às manchetes e ajudá-lo a rastrear quais jornalistas estão escrevendo sobre isso.

Em segundo lugar, escreva suas mensagens-chave com antecedência. As perguntas a fazer a si mesmo são:

• Qual é o meu ângulo sobre este tema?
• Por que é notícia?
• Como meu ângulo é diferente e melhor do que o que eles provavelmente receberão de outra pessoa?
• Que soundbites posso usar para mostrar meu ponto de vista?
• Quais estatísticas, infográficos e imagens posso compartilhar para mostrar meu ponto de vista?

Terceiro, edite seus comentários para até 200 palavras ou menos. E quarto, quando a notícia for divulgada, envie seus comentários para os jornalistas que você está acompanhando.

Estratégia nº 3: palestras

Nosso estudo sobre especialistas visíveis (VEs) mostra que as palestras são a melhor maneira de aumentar a reputação de um especialista, porque os eventos são um dos canais que os compradores usam com frequência para encontrar os especialistas de que precisam.

Veja como as palestras impactam seu SEO. Primeiro, os envios exigem um URL de sua organização (outro motivo pelo qual você precisa de um site) e conteúdo que comprove sua experiência (um benefício para seu blog e publicações externas). Toda vez que os produtores de eventos revisam seu envio, eles visitam seu site, revisam seu conteúdo e navegam em qualquer trabalho publicado externamente. Em segundo lugar, uma vez que você tenha sido escolhido como palestrante, as promoções do evento mencionarão seu nome e empresa, talvez um link para seu site e fornecer uma descrição do tópico que reforce seu EAT. Terceiro, no evento em si e depois, aqueles que participaram, ou não puderam comparecer, provavelmente visitarão seu site e lerão seu blog e recursos. Quarto, essas mesmas pessoas provavelmente falarão sobre você e acionarão ainda mais visitas ao site. Quinto, os jornalistas que você contratou no evento podem incluir você em um artigo, que eles e seus leitores compartilharão nas mídias sociais. Essas são apenas algumas das muitas maneiras pelas quais os eventos podem expandir o alcance do seu público.

Estratégia nº 4: menções nas mídias sociais

Quando as pessoas gostam do seu conteúdo, elas o compartilham com suas redes. Além de links para artigos, as pessoas gostam de compartilhar infográficos e estatísticas intrigantes acompanhadas de uma explicação concisa e fácil de absorver.

Mas há mais na mídia social como um fenômeno multiuso – é outro canal para comentar de forma significativa sobre seus tópicos. Lembre-se daquela lista de jornalistas que você está rastreando para seqüestrar notícias? Se você os seguir nas mídias sociais, poderá compartilhar o artigo deles junto com seus comentários de especialistas. No LinkedIn, você pode marcá-los e suas redes ganharão visibilidade de seus comentários de especialistas, que eles compartilharão se suas postagens os ajudarem a sentir que estão “no conhecimento” de algo valioso.

Estratégia nº 5: referências e recomendações

Referências e recomendações, as técnicas de marketing mais populares usadas pelos VEs, são consideradas as terceiras mais impactantes, depois de escrever livros e palestras. Embora essas referências e recomendações nem sempre estejam online, elas invariavelmente resultam em mais tráfego no site.

Estratégia nº 6: Trabalhe com influenciadores

Quem são os indivíduos e organizações reconhecidos em seu setor? Que relacionamentos você construiu com eles? Nossa pesquisa sobre VEs ressalta a importância de nutrir esses relacionamentos. Quase um em cada cinco especialistas (17,2%) relata que outros VEs trazem novas oportunidades de negócios, ajudam a melhorar sua reputação (16,2%) e fornecem apresentações a outros VEs (também 16,2%).

Eles também podem compartilhar seu público com você. Muitos VEs são blogueiros regulares e um número crescente hospeda seu próprio podcast. E não importa como eles mantenham seu público engajado, você sempre pode preencher as lacunas em seu conteúdo. Uma aparição ou um artigo de convidado pode dar à sua reputação e à reputação do seu site com os mecanismos de pesquisa um bom impulso.

Estratégia nº 7: marketing de parceria

O marketing de parceria é a prática de colaborar com outra empresa que visa seu público, mas oferece serviços que complementam ou minimamente se sobrepõem aos seus. Pense nisso como uma maneira de fechar quaisquer lacunas em seu conteúdo enquanto cria visibilidade e lucratividade. Sempre que você colaborar em, digamos, um livro sobre um tópico de assinatura, co-organizar um webinar, realizar pesquisas ou trocar blogs, suas promoções e as de seu parceiro gerarão publicidade e atrairão mais visitantes para seu site. Esta é a razão pela qual as parcerias são uma das cinco principais estratégias digitais das empresas de alto crescimento.

O impacto do SEO fora da página

A COVID transformou seus compradores em compradores remotos e seu site na ferramenta mais importante para envolvê-los. O SEO se tornou uma das estratégias mais importantes para as empresas sobreviverem ou prosperarem em um mercado amplamente digital. Mas, à medida que empresas de todos os tipos flexionam seus músculos de SEO, você precisará subir de nível combinando estratégias robustas de SEO on-page com off-page. As estratégias de RP digital e mídia conquistada que descrevemos ajudarão você a desenvolver e complementar as conquistas das táticas técnicas de SEO, gerar mais leads e conquistar mais negócios.

Se você ainda não está convencido do impacto do SEO fora da página, considere o seguinte: quando a EH&E começou a receber mais atenção da mídia, o tráfego do site aumentou quatro vezes .

É assim que relacionamentos que constroem reputações geram resultados.