SEO를 향상시키는 7가지 디지털 PR 및 미디어 전략

비즈니스 성장 및 SEO

전염병이 닥쳤습니다. 폐쇄 명령이 내려졌습니다. 우리는 모두 집에서 일해야 했습니다.

그리고 마찬가지로 모든 기업이 온라인으로 비즈니스를 수행했습니다. 이제 원격 구매자가 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 우리의 연구는 검색 엔진 최적화(SEO)를 구현하는 것이 웹사이트 방문자를 끌어들이고 잠재고객을 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나라는 것을 거듭해서 보여주었습니다. 그러나 이것은 또한 모든 디지털 마케팅 기법 중에서 가장 이해도가 낮고, 가장 활용도가 낮고, 가장 많이 남용됩니다.

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SEO 란 무엇입니까?

SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 위로 이동하여 웹사이트에 더 많은 방문자를 끌어들이는 방법입니다. 즉, 대상 고객이 Google, Bing, Duckduckgo 또는 기타 검색 엔진에서 웹 검색을 수행할 때 귀하의 웹페이지가 검색 결과의 상단 또는 그 부근에 나열됩니다. 예를 들어, 귀하가 다양성, 형평성 및 포용성을 운용하는 데 전문가라면 효과적인 SEO 전략을 사용하면 대상 고객이 "How to 다양성, 형평성 및 포용성 구현", "DEI의 모범 사례" 또는 "직장에서 DEI를 홍보하는 방법".

나는 디지털 홍보에서 보는 것들 중 일부를 좋아합니다. 스팸성 링크 구축과 함께 자주 버벅이는 것이 유감입니다. 기술 SEO만큼 중요하며 많은 경우에 더 중요합니다.” — 존 뮬러, 구글

SEO는 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO의 두 부분으로 구성됩니다.

온페이지 SEO란?

페이지 내 SEO는 콘텐츠를 만들고 웹페이지를 최적화하여 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 대상 고객의 검색 구문과 연결하고 가장 관련성 높은 것으로 순위를 매길 수 있도록 하는 것을 말합니다. 대부분의 사람들은 SEO를 온페이지 SEO와 연관시킵니다. 중요하지만 전문 지식, 권위 및 신뢰성 (EAT) 을 입증할 타사 웹 사이트 및 플랫폼도 필요합니다 . 이것은 오프 페이지 SEO가 들어오는 곳입니다.

오프 페이지 SEO란 무엇입니까?

오프 페이지 SEO는 명시적이든 묵시적이든 제3자의 보증을 통해 웹사이트의 SEO 순위를 끌어올리기 위한 다양한 전술입니다. "오프사이트 SEO"라고도 하는 이러한 전술은 온라인 및 오프라인에서 구현됩니다. 온라인에서는 웹사이트에 대한 백링크와 외부 웹사이트 및 플랫폼에서 브랜드에 대한 언급을 얻는 데 중점을 둡니다. 오프라인에서는 인쇄물, 라디오 및 입소문을 통해 귀하의 브랜드에 대한 언급을 포함하지만 이에 국한되지 않습니다. 온라인 언급 및 백링크는 검색 엔진에 대한 귀하의 권한을 나타냅니다. 더 큰 권한은 더 높은 SEO 순위로 이어집니다. 온라인이든 오프라인이든 이러한 유형의 제3자 신뢰를 얻는 것을 획득 미디어라고 합니다.

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획득 미디어란 무엇입니까?

획득 미디어는 대중과 당신이 지불하지 않은 미디어로부터 얻는 관심입니다. 월드 와이드 웹 이전에 획득 미디어는 입소문뿐만 아니라 인쇄물, TV 또는 라디오를 통한 무료 홍보를 의미했습니다. 웹이 발명되고 우세한 이래로 이 용어에는 다음을 포함하여 귀하가 지불하지 않은 온라인 언급이 포함되었습니다.

• 소셜 미디어에서 귀하의 콘텐츠에 대한 언급 또는 공유(일부는 "공유 미디어"라고 함)
• 온라인 출판물을 위해 작성한 기사
• 귀하, 귀하의 비즈니스, 귀하의 분석, 의견, 귀하의 웹사이트 링크를 다루는 기사.
• 온/오프라인 리뷰 및 추천
• 귀하가 표시되는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) – 예, 미디어 획득

…그리고 더

획득 미디어는 더 이상 사람과 기업에 제3자 신뢰를 제공하는 것만이 아닙니다. 웹으로 확장하면서 웹사이트도 검증합니다.

디지털 PR을 통해 획득 미디어를 생성할 수 있습니다.

디지털 PR이란?

디지털 PR은 디지털 기술을 사용하여 외부 웹사이트 및 플랫폼에서 언급 및 게재 위치를 확보하여 온라인 인지도와 권위를 높이는 전략입니다. 전문 서비스에서 링크를 구축하는 것 이상으로, 해당 분야의 뉴스, 트렌드 및 개발에 자신의 브랜드를 연결하여 사고 리더로서 전문가의 프로필을 높이는 데 적합합니다. 일부 서클에서 사고 리더십 PR이라고 하는 여기에는 게스트 기고자를 찾는 편집자, 기사에 대한 인용문 및 사운드 바이트가 필요한 언론인, 구매자가 정보에 입각한 결정을 내리도록 지원하는 조사 및 순위 기관, 팟캐스트 호스트에게 귀하의 분석, 의견 및 통찰력을 제공하는 것이 포함될 수 있습니다. 게스트 전문가를 찾는 중입니다. 더 읽으면 사고 리더십 PR의 주요 관계가 편집자, 저널리스트 및 블로거와의 관계에만 국한되지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 여기에는 다른 사상가들이 포함됩니다.

디지털 PR과 획득한 미디어가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 엔진 순위 요소로서의 오프 페이지 SEO는 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 더 중요합니다. 구글의 존 뮬러 (John Mueller )는 최근 이렇게 말했습니다. “디지털 홍보에서 보는 것 중 일부가 마음에 듭니다. 스팸 같은 링크 구축으로 인해 종종 버벅이는 것이 유감입니다. 기술 SEO만큼 중요하며 많은 경우에 더 중요합니다.” Moz의 검색 엔진 순위 요소 연구는 디지털 PR의 중요성을 확증합니다. "오프사이트 SEO 관련 요소 는 [Google] 순위 요소 가중치의 50% 이상을 차지할 가능성이 높습니다."

온라인 리뷰, 기사 및 소셜 미디어 공유에서 귀하를 언급하거나, 귀하의 사이트로 다시 링크하거나, 또는 둘 다일 때 검색 엔진에 귀하의 EAT에 대한 신뢰 투표를 신호로 보낼 수 있으며 SERP를 높이고 더 많은 채널을 제공하는 선순환을 촉진할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 증가시켜 SERP를 높일 수 있습니다. 링크가 없는 긍정적인 브랜드 언급 (" 묵시적 링크 " 라고도 함)도 EAT에 포함됩니다.

다른 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에 등장하는 것이 사고 리더십을 확립할 수 있다면 웹사이트에 시간과 자원을 투자하는 대신 LinkedIn 프로필을 강화하는 것이 어떻겠습니까? 먼저 온라인에서 관련성을 확립하지 않고 권위를 구축할 수 없습니다. 기자, 블로거 및 이벤트 제작자는 전문가의 사고 리더십 흔적과 청중 범위를 찾습니다. 정기적으로 블로그를 하고 아이디어와 통찰력을 공유하는 웹사이트를 갖는 것은 그 흔적을 확립하고 잠재고객을 늘리기에 완벽한 장소입니다. 이것이 소유 미디어가 획득 미디어를 구동하는 엔진이 되는 방식입니다.

SEO 순위를 높이는 7가지 효과적인 미디어 획득 전략

기업이 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 획득 미디어 전략이 꽤 있습니다. 단, 제3자를 통해 선구자로서의 공신력을 구축하기 위해서는 다음이 가장 효과적이다.

전략 #1: 좋은 콘텐츠로 웹사이트 강화

주제의 내용, 이유 및 방법에 대해 자세히 설명하는 유용하고 키워드가 풍부한 콘텐츠는 더 많은 조회수, 공유 및 링크를 즐길 수 있습니다. 그들은 또한 언론인과 편집자의 관심을 끌고 있습니다. 소유 미디어의 고품질 콘텐츠가 미디어 획득으로 이어질 수 있는 좋은 예는 다음과 같습니다. EH&E( Environmental Health & Engineering, Inc. )는 팬데믹 시운전에 대한 통찰력 있고 최적화된 블로그 기사를 게시했을 때 저자에게 동일한 주제에 대한 게스트 기사를 기고하도록 요청한 글로벌 산업 협회의 편집자.

전략 #2: 미디어와 통찰력 공유

종종 언론은 당신에게 오지 않을 것입니다. 당신은 그들에게 연락하여 당신이 가치 있는 출처 또는 기여자임을 확신시켜야 합니다.

통찰력을 공유하는 한 가지 방법은 게스트 블로깅을 사용하는 것입니다.

게스트 블로깅이란 무엇입니까?

게스트 블로깅 은 온라인 출판물이나 다른 조직의 웹사이트에 하나 이상의 게스트 기사를 작성하는 관행입니다. 게스트 게시라고도 하는 이 게시물은 검색 엔진과 청중에게 업계에서 신뢰할 수 있는 정보 소스의 신뢰를 얻었다는 것을 보여줍니다. 게스트 블로깅으로 SEO를 개선하기 위한 전략에 대한 기사에서 미디어 게재위치 확보에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .

모든 사람이 기사를 작성할 시간이 있는 것은 아니며, 최소한 블로그를 자주 하는 모든 전문가는 그렇습니다. 시간이 덜 걸리는 옵션은 기자에게 이미 작업 중이거나 계획 중인 기사에 포함될 수 있는 통찰력 있고 통찰력 있는 정보를 적시에 보내는 것입니다. 우리는 이 기술을 "뉴스재킹"이라고 부릅니다.

뉴스재킹이란?

뉴스 재킹 이라는 용어 는 홍보를 위해 속보에 댓글을 작성하는 과정을 설명합니다. 뉴스재킹은 여러 언론인이 귀하의 의견을 선택할 수 있는 기회를 제공하므로 특히 효율적일 수 있습니다.

뉴스재킹은 간단하지만 시작하려면 몇 가지 준비 작업이 필요합니다.

뉴스재킹 방법

뉴스재킹에는 4단계가 있습니다. 먼저, 전문 분야와 관련된 속보에 대한 알림을 설정합니다. 감염 통제의 전문가라면 감염 통제에 대한 경고를 설정하고 싶을 것입니다. 알림은 두 가지 목적으로 사용됩니다. 주제에 대한 뉴스가 헤드라인에 올라오면 알려주고, 어떤 언론인이 그것에 대해 쓰고 있는지 추적하는 데 도움이 됩니다.

둘째, 핵심 메시지를 미리 작성하십시오. 스스로에게 물어볼 질문은 다음과 같습니다.

• 이 주제에 대한 나의 관점은 무엇입니까?
• 왜 뉴스 가치가 있습니까?
• 내 각도가 다른 사람에게서 받을 가능성이 있는 각도와 어떻게 다르고 더 나은가요?
• 내 주장을 하기 위해 어떤 사운드바이트를 사용할 수 있습니까?
• 내 주장을 뒷받침하기 위해 어떤 통계, 인포그래픽, 이미지를 공유할 수 있습니까?

셋째, 댓글을 200자 이내로 수정하세요. 넷째, 뉴스가 나왔을 때 당신이 추적하던 기자들에게 당신의 논평을 보내십시오.

전략 #3: 연설 참여

가시적 전문가(VE)에 대한 우리의 연구에 따르면 이벤트는 구매자가 필요한 전문가를 찾기 위해 자주 사용하는 채널 중 하나이기 때문에 연설 참여 는 전문가의 평판을 높이는 가장 좋은 방법입니다.

연설 참여가 SEO에 미치는 영향은 다음과 같습니다. 첫째, 제출물에는 조직의 URL(웹사이트가 필요한 또 다른 이유)과 전문 지식을 보여주는 콘텐츠(블로그 및 외부 출판물에 도움이 됨)가 필요합니다. 이벤트 제작자는 제출물을 검토할 때마다 사이트를 방문하여 콘텐츠를 검토하고 외부에 게시된 작업을 탐색합니다. 둘째, 연사로 선정되면 이벤트 프로모션에서 귀하의 이름과 회사를 언급하고 귀하의 사이트로 다시 연결되며 귀하의 EAT를 강화하는 주제 설명을 제공할 것입니다. 셋째, 이벤트 자체와 그 이후에 세션에 참석했거나 참석하지 못한 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하여 귀하의 블로그와 리소스를 읽을 가능성이 높습니다. 넷째, 같은 사람들이 당신에 대해 이야기하고 더 많은 웹사이트 방문을 촉발할 것입니다. 다섯째, 당신이 행사에 참여했던 기자들이 기사에 당신을 포함시킬 수 있습니다. 이는 이벤트가 청중 범위를 확장할 수 있는 여러 가지 방법 중 일부일 뿐입니다.

전략 #4: 소셜 미디어 언급

사람들이 귀하의 콘텐츠를 좋아하면 네트워크와 공유하게 됩니다. 사람들은 기사 링크 외에도 간결하고 이해하기 쉬운 설명과 함께 인포그래픽과 흥미로운 통계를 공유하는 것을 좋아합니다.

그러나 소셜 미디어에는 다용도 현상이 더 있습니다. 이는 귀하의 주제에 대해 의미 있는 댓글을 달기 위한 또 다른 채널입니다. 뉴스재킹을 위해 추적 중인 저널리스트 목록을 기억하십니까? 소셜 미디어에서 팔로우하면 전문가 논평과 함께 기사를 공유할 수 있습니다. LinkedIn에서 태그를 지정하면 네트워크에서 전문가 댓글을 볼 수 있게 되며, 게시물을 통해 가치 있는 것을 "알고 있다"고 느끼는 데 도움이 되는 경우 공유합니다.

전략 #5: 추천 및 추천

VE가 사용하는 가장 인기 있는 마케팅 기법인 추천 및 추천은 책을 쓰고 연설을 한 다음 세 번째로 영향력이 큰 것으로 간주됩니다. 이러한 추천 및 추천이 항상 온라인 상태인 것은 아니지만 항상 더 많은 웹사이트 트래픽을 발생시킵니다.

전략 #6: 인플루언서와 협력

귀하의 업계에서 인정받는 개인 및 조직은 누구입니까? 그들과 어떤 관계를 맺었습니까? VE에 대한 우리의 연구는 그러한 관계를 육성하는 것의 중요성을 강조합니다. 전문가 5명 중 거의 1명(17.2%)은 다른 VE가 새로운 비즈니스 기회를 제공하고, 평판을 높이며(16.2%), 다른 VE(16.2%)를 소개한다고 보고했습니다.

그들은 또한 청중을 당신과 공유할 수 있습니다. 많은 VE가 일반 블로거이며 점점 더 많은 수의 VE가 자체 팟캐스트를 호스팅합니다. 그리고 그들이 청중의 참여를 유지하는 방법에 관계없이 항상 콘텐츠의 격차를 채울 수 있습니다. 게스트 출연이나 게스트 기사는 검색 엔진에서 귀하의 평판과 웹사이트의 평판을 향상시킬 수 있습니다.

전략 #7: 파트너십 마케팅

파트너십 마케팅은 귀하의 청중을 대상으로 하지만 귀하의 청중을 보완하거나 최소한으로 겹치는 서비스를 제공하는 다른 회사와 협력하는 관행입니다. 가시성과 수익성을 구축하면서 콘텐츠의 격차를 줄이는 방법으로 생각하십시오. 예를 들어 시그니처 주제에 대한 책을 공동으로 작업하거나, 웹 세미나를 공동 주최하거나, 연구를 수행하거나, 블로그를 교환할 때마다 귀하와 파트너의 프로모션은 홍보를 생성하고 귀하의 사이트 방문자를 늘릴 것입니다. 이것이 파트너십이 고성장 기업의 5대 디지털 전략 중 하나인 이유입니다.

오프 페이지 SEO의 영향

COVID는 구매자를 원격 구매자로, 웹사이트를 참여를 유도하는 가장 중요한 도구로 만들었습니다. SEO는 기업이 디지털 시장에서 살아남거나 번성하기 위한 가장 중요한 전략 중 하나가 되었습니다. 그러나 모든 유형의 비즈니스가 SEO 근육을 사용함에 따라 강력한 온페이지 SEO 전략과 오프페이지 SEO 전략을 결합하여 수준을 높여야 합니다. 우리가 요약한 디지털 PR 및 획득 미디어 전략은 기술적 SEO 전술의 성과를 구축 및 보완하고 더 많은 리드를 생성하고 더 많은 비즈니스를 획득하는 데 도움이 될 것입니다.

아직 페이지 외부 SEO의 영향이 확실하지 않다면 다음을 고려하십시오. EH&E가 미디어의 주목을 받기 시작했을 때 웹사이트 트래픽이 4배 증가했습니다 .

이것이 평판을 구축하는 관계가 결과를 가져오는 방식입니다.