Katı İçerik İyileştirme Stratejisinin 6 Temel Parçası

Neden bu kadar çok marka sadece kendi oluşturdukları içerikleri paylaşıyor?

Tüketiciler, en sevdikleri şirketin en son ürünlerini ve tekliflerini duymaya bayılır. Ama onlar hakkında çok fazla şey duymak istemiyorlar. Peki, kitlenizin aklını nasıl birinci sıraya koyarsınız ama sürekli kendinizden bahsetmezsiniz?

Evet, orijinal içerik önemlidir. Ancak üçüncü taraf içeriğin küratörlüğünü yapmak da içerik pazarlama stratejinizin düzenli bir parçası olmalıdır. (Nedenine birazdan geleceğiz!)

Kitlenizin seveceği en iyi içeriği paylaştığınızdan nasıl emin olacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Hedef kitlenizin ne görmek istediğini anlayın
2. Odaklanmış bir hedefiniz olduğundan emin olun
3. Küratörlüğünü yaptığın şeyleri nasıl sunacağını planla
4. Otomatik araçlar ve manuel içerik küratörlüğünün bir karışımını kullanın
5. Seçici olun ve karma içerik türlerini paylaşın
6. Sosyal medyada paylaşırken her zaman benzersiz bilgiler ekleyin

İçerik küratörlüğünün faydaları nelerdir?

İçerik iyileştirme, diğer insanların yaptığı içeriği paylaşmayı içerir. İçerik pazarlamasında yeniyseniz, bunu neden yapmak istediğinizi merak ediyor olabilirsiniz.

Pekala, her zaman kendilerinden bahseden o kişiyi bir düşünün. O kişi olmak istemezsin, değil mi? Küratörlük, kendi tanıtımını bozar. Ayrıca marka bilinirliği, SEO ile yardımcı olur ve hatta sizi bir düşünce liderine dönüştürebilir.

İçerik oluşturma da çok fazla kaynağa ihtiyaç duyar. Başlangıç ​​için içerik oluşturucuları beğenin! Küçük bir ekibin parçasıysanız, muhtemelen istediğiniz kadar tutarlı olmak için zamanınız yoktur.

Dijital pazarlama için içerik küratörlüğünün pek çok faydası vardır:

1. İçerik takviminizi dolu tutar
2. Sosyal medya platformlarınızı değerli içeriğin uzman kaynaklarına dönüştürür (düşünce liderliği)
3. Kendinizi çok fazla tanıtıyormuş gibi görünmenizi engeller (dolaylı pazarlama)
4. Sosyal sinyalleri artırır (SEO ile bağlantılı)
5. Etkileyenlerle ağ oluşturmaya başlamak için harika bir açıcı görevi görür
6. Katılımı artırabilir ve bir topluluk oluşturabilir

Gördüğünüz her şeyi retweetlemek kadar kolay değil. Ama o kadar da zor değil!

Bu 6 şeyi aklınızda bulundurun ve herkesin kopyalamak isteyeceği bir içerik iyileştirme stratejiniz olacak.

1. Hedef kitlenizin ne görmek istediğini anlayın

Küratörlük stratejinizin en önemli kısmı, ilgili içeriği paylaşmaktır. Gerçekten. Bu blogdan başka bir tavsiye dinlemiyorsanız, onu alakalı tutun.

Kitleniz sizi bir nedenden dolayı takip ediyor. Hangi niş içinde olursanız olun, onlar da içine girerler. Sörf tahtaları yapıyorsanız, NASA'nın en son uzay göreviyle ilgili gönderiler, takipçileriniz için alakalı bilgi olmayacaktır. (Ne kadar havalı olursa olsun!)

Ancak bu, şube açamayacağınız anlamına gelmez. Sektörünüzle daha düşük (ama yine de biraz!) alakalı sitelere ve RSS beslemelerine derinlemesine bakabilirsiniz. Sonunda, size en yüksek katılımınızı sağlayabilecek, başka hiç kimsenin paylaşmadığı kaliteli içerik taşları bulacaksınız!

En sadık takipçilere ve en yüksek etkileşime sahip markalar ve blogcular, kitlelerinin ne tür içeriği sevdiğini bilir. Onu bulurlar ve onlarla paylaşırlar.

Kitlenizin ilgi alanlarının ne olduğundan emin değil misiniz? Kendinize şu sorulardan bazılarını sormayı deneyin:

1. Takipçileriniz ne tür içerikler paylaşıyor?
2. Eğitmek, ilham almak veya eğlendirmek mi istiyorlar?
3. Sorularına cevap bulmak için nereye gidiyorlar?
4. Başka kimi takip ediyorlar?
5. Onları abonelikten çıkartan nedir?

Bu sizi hala çok ileriye götürmezse, her zaman doğrudan onlara sorabilirsiniz.

Bir anket size hedef kitlenizin tam olarak ne görmek istediğini gösterecek - çünkü size söyleyecekler! Bu aynı zamanda hedef kitleniz için müşteri kişi şablonları oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. Ve bunlar çok değerli.

2. Seçilmiş içerik için odaklanmış bir hedefiniz olduğundan emin olun

Her stratejinin net bir nihai hedefi olması gerekir. Aksi takdirde, bu gerçekten bir “strateji” değildir. Bu mu?

İçerik iyileştirme stratejiniz farklı değil. Garip retweet, sosyal ağlarınızın farkındalığı için pek bir şey yapmayacak. Daha derine inmeniz gerekiyor.

Hedefiniz, paylaşacağınız içeriğin türünü, hangi formatı ve nerede paylaşacağınızı belirleyecektir. Bir PPC kampanyasında yapacağınız gibi izleme metriklerini içermeyebilir, ancak aynı derecede önemlidir.

Bu aynı zamanda hızlı bir kampanya olmayacak. Küratörlük uzun vadeli, devam eden bir stratejidir. Yani hedefiniz şöyle bir şey olabilir:

• Sonunda sosyal medyada bir düşünce lideri olmak
• Orijinal içerik için size fikir vermesi için küratörlüğü kullanın
• SEO amaçlı içerik oluşturmak için bulduğunuz makaleleri derlemek
• Genel marka bilinirliği
• Destekleyici ve gelen pazarlamaya liderlik edin (küratörlü içerik, güvenilir ve güvenilir olduğunuzu gösterir)

Kaynak: Bulmaca Ortağı

Sadece hedefinizi seçin ve ona bağlı kalın. Hızlı bir sonuç olmayacak, ancak uzun vadede buna değecek.

3. Seçtiğiniz içeriği nasıl sunacağınızı planlayın

Hedefinize ulaştıktan sonra, içeriği nasıl paylaşacağınıza karar vermeniz gerekir. Amacınız sosyal kanallarınız için marka bilinirliğini artırmak ise, bir sonraki karar açık olacaktır (…sosyal medya gönderileri).

Sosyal medya, e-Kitaplar gibi şeylerden ziyade kısa biçimli küratörlü içerik için daha iyi olma eğilimindedir. Ama kurallar yok! Takipçileriniz Twitter'da paylaşılan 20 sayfalık teknik incelemeleri araştırıyorsa, yaptığınız şeyi yapmaya devam edin.

Seçtiğiniz içeriği şu şekilde sunabilirsiniz:

1. Sosyal medya gönderileri (Facebook veya Twitter beslemelerinde)
2. Markalı bilgi grafikleri
3. Blog gönderileri (toplama listeleri, verileri istatistikler halinde derleme)
4. Bir e-posta bülteni
5. Eşsiz içerik (aklınıza ne geliyorsa!)

Örnek olarak e-posta haber bültenlerini ele alalım. Bu, kendi başına birçok farklı biçim alabilen küratörlü içeriğin bir biçimidir.

NextDraft ve The Browser, muhtemelen kaçırmış olduğunuz büyüleyici küresel haber makalelerinin derlenmesiyle ilgilenir. Burada algoritmalar insanlardır. NextDraft kısa bir paragrafta özetler, Tarayıcı ise kelime sayısını içerir.

Kaynak: NextDraft

Tüm arama motoru optimizasyonu bağımlıları için Moz Top 10, altı ayda bir "SEO ve çevrimiçi pazarlama hakkında en değerli makaleleri" paylaşıyor. En fazla bir veya iki satırla kısa ve tatlı tutuyorlar.

Robinhood Snacks, kaçırılmaması gereken bir finans haberleri ve hisse senedi bültenidir. En önemli güncellemeleri düzenlemek ve yeniden yazmak için süper benzersiz bir yola sahipler.

En ilham verici içerik iyileştirme çabalarından biri (ve harika bir marka sesi!) için, kontrol ettiğinizden emin olun.

4. Otomatikleştirilmiş araçların ve manuel içerik küratörlüğünün bir karışımını kullanın

Bir strateji oluştururken içerik iyileştirme araçları hızla yeni en iyi arkadaşlarınız olacak. Bir esintiyi iyileştirmek için içerik bulmayı sağlarlar. Ancak bazı araçlar, hedeflerinize diğerlerinden daha uygun olacaktır.

Örneğin, küratörlüğünü yaptığınız sosyal medya içeriğiyse – Quuu Facebook, Twitter ve LinkedIn ile çalışır. Web sitenizde küratörlüğünde konu sayfaları yayınlamak istiyorsanız, Scoop.it daha uygun olabilir.

İşte bizim en çok beğendiklerimizden bir kaç tanesi:

Ancak bu araçları kullanan herkesin sizinle aynı içeriğe erişimi olduğunu unutmayın. Bu nedenle, yanına gitmek için bazı manuel küratörlük öneriyoruz.

Peki, küratörlüğünü yapmak için kendi içeriğinizi oluşturabileceğiniz bazı yerler nerede?

1. Twitter – Listeler oluşturun ve katılın
2. Herhangi bir sosyal ağda hashtag'leri takip edin
3. E-posta bültenleri - doğrudan gelen kutunuza gönderilen belirli konularda içerik alın
4. Topluluk forumları ve grupları – doğrudan içerik oluşturucuların kendilerinden
5. Ağınıza soruyorum – sorma, anlama!

Kaynak: Twitter

İçerik iyileştirme stratejinizin kaynak bulma kısmı hiç bu kadar basit olmamıştı.

5. Seçici olun ve karma içerik türlerini paylaşın

Sağlam bir içerik iyileştirme stratejisinin bir sonraki kısmı genellikle unutulur. İnsanlar küratörlük yapmaları gerektiğini biliyorlar, bu yüzden arada sırada rastgele içerik parçalarını paylaşıyorlar. Ama bunu herkes yapabilir, peki bu neden sizi takip etmeye değer kılıyor?

Ross Hudgens (İçerik Pazarlama Enstitüsü için) şunları söyledi:

“En çok etkileşime sahip küratörlüğüm içeriğim, endüstrim için en belirgin yerlerde bulunan içerik değil . Herkes popüler sitelerden makaleler alabilir ve paylaşabilir. Öne çıkmıyor.”

Kalabalığın arasından sıyrılmanızı sağlayacak 2 şey:

1. Çok az kişinin bildiği içerikleri paylaşmak
2. Yalnızca güvenilir kaynaklardan paylaşım

Sosyal medya beslemeleriniz ve blogunuz harika içeriğin öne çıkan bir makarası olmalıdır. Sırf bunun için orada herhangi bir dolgu maddesi olmamalıdır.

Ayrıca, blog yazıları ve makaleler harika. Onları seviyoruz. Ancak orada çok daha heyecan verici içerik biçimleri var. Biraz araştırma yapın ve aşağıdakiler gibi diğer yüksek kaliteli içerik türlerini düzenleyin:

• Podcast'ler (Apple, Spotify)
• Videolar ve web seminerleri (YouTube)
• bilgi grafikleri
• Slayt gösterileri
• Oyunlar ve testler

Örneğin, kripto endüstrisinde olduğunuzu varsayalım. Bunun gibi bir şey küratörlüğünü yapabilirsiniz:

Komik. Görsel. Eğitici.

Bulduğunuz yeni içerik karışımıyla hedef kitlenizi hoş bir şekilde şaşırtın. Diğer kişilerin içeriği, kendi içeriğinize hoş bir ek olmalıdır - harika bir özet akışında harmanlanmalıdır.

6. Sosyal medya içeriği paylaşırken her zaman benzersiz değer katın

Yukarıdakilerin hepsini sıraladıktan sonra, bu son hack sizi küratörlerin %99'unun üzerine çıkaracak. Ve bunların hepsi, gönderdiğiniz her şeye benzersiz bir değer katmakla ilgilidir.

Twitter'da Rand Fishkin bunun mükemmel bir örneğidir:

Kaynak: Twitter

Pazarlama, teknoloji ve startup sektörleriyle ilgili düzenli olarak çeşitli içeriklerin küratörlüğünü yapıyor. Ve çoğu zaman, yukarıdaki gibi bazı girdileri olacaktır.

Bu konuda yeniyseniz, ne söyleyeceğinizi bilemeyebilirsiniz. Göndereceğiniz tüm içeriği okuyun veya izleyin ve sonunda aklınıza gelenleri yazın. Yine de ne kadar yazacağınız, onu sunma şeklinize bağlı olacaktır.

Twitter'da karakterlerle sınırlı olduğunuz için şunu deneyin:

1. Bir soru sormak
2. Madde işaretleriyle özetleme
3. Fikrini vermek
4. En sevdiğiniz alıntıyı vurgulayın

Bu ekstra değeri eklemek, takipçilerinize tam olarak neden yazdıklarınızı okumaları, izlemeleri veya dinlemeleri gerektiğini gösterir. Robinhood Snacks bültenini düşünün. Küratörlüğünü yaptıkları içeriğe bağlantı veriyor, ancak hepsi marka kişiliklerinin tarzında yazılmış.

Bu, ne hakkında konuştuklarını tam olarak bildiklerini gösterir. İçeriği küratörlüğünü yaptılar, tamamen sindirdiler ve şimdi size kendi sözleriyle anlatıyorlar. Onlara güvenilirlik verir ve kendilerini güvenilir hissettirir.

Her markanın istediği şey bu. Yapman gereken bu. İster sosyal medyada, ister blogunuzda veya herhangi bir yerde.

Çözüm

Sonuna kadar geldiyseniz, artık kendi içerik iyileştirme stratejinizi oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm malzemelere sahip olacaksınız. Ve bunda harika bir tane!

Bunu yapmak zor değil. Sadece biraz zaman ve çaba harcamanız gerekiyor. Pek çok insanın yanlış anladığı yer burasıdır. Araçlar büyük ölçüde yardımcı olabilir, ancak o insan dokunuşuna sahip değiller.

Kitlenizin ihtiyaçlarını bir öncelik haline getirin, iyi planlayın ve seçici olun. Yapabilirsin!

Sosyal medyada içerik küratörlerini takip ediyor musunuz? Kaçırdığımızı düşündüğünüz kısımlar var mı? Yorumlarda bize bildirin!