6 Parti essenziali di una solida strategia di cura dei contenuti

Perché così tanti marchi condividono solo i contenuti che creano?

I consumatori amano conoscere gli ultimi prodotti e offerte della loro azienda preferita. Ma non vogliono sentirne parlare troppo . Quindi, come fai a mantenere la mente del tuo pubblico ma non a parlare costantemente di te stesso?

Sì, il contenuto originale è importante. Ma anche la cura di contenuti di terze parti dovrebbe essere una parte regolare della tua strategia di marketing dei contenuti. (Vedremo perché tra un secondo!)

Ecco come assicurarti di condividere i migliori contenuti che il tuo pubblico apprezzerà:

1. Comprendi cosa vuole vedere il tuo pubblico di destinazione
2. Assicurati di avere un obiettivo mirato
3. Pianifica come presenterai ciò che curi
4. Usa una combinazione di strumenti automatizzati e cura manuale dei contenuti
5. Sii esigente e condividi tipi misti di contenuti curati
6. Aggiungi sempre informazioni uniche quando condividi sui social media

Quali sono i vantaggi della cura dei contenuti?

La cura dei contenuti implica la condivisione di contenuti creati da altre persone. Se non conosci il content marketing, ti starai chiedendo perché diavolo vorresti farlo.

Bene, pensa a quella persona che parla sempre di se stessa. Non vuoi essere quella persona, giusto? La curatela interrompe la tua autopromozione. Aiuta anche con la consapevolezza del marchio, SEO e può persino trasformarti in un leader del pensiero.

Anche la creazione di contenuti richiede molte risorse. Come i creatori di contenuti per cominciare! Se fai parte di una piccola squadra, probabilmente non hai tempo per essere coerente come vorresti.

Ci sono così tanti vantaggi della cura dei contenuti per il marketing digitale:

1. Mantiene pieno il tuo calendario dei contenuti
2. Trasforma le tue piattaforme di social media in risorse esperte di contenuti di valore (leadership di pensiero)
3. Ti impedisce di sembrare troppo autopromozionale (marketing indiretto)
4. Aumenta i segnali social (legati alla SEO)
5. Agisce come un ottimo strumento di apertura per iniziare a fare rete con gli influencer
6. Può aumentare il coinvolgimento e costruire una comunità

Non è così facile come ritwittare tutto ciò che vedi. Ma non è nemmeno così difficile!

Tieni a mente queste 6 cose e avrai una strategia di cura dei contenuti che tutti vorranno copiare.

1. Comprendi cosa vuole vedere il tuo pubblico di destinazione

La parte più importante della tua strategia di curatela è la condivisione di contenuti rilevanti . Sul serio. Se non ascolti altri consigli da questo blog, mantienilo pertinente.

Il tuo pubblico ti sta seguendo per un motivo. Qualunque sia la tua nicchia, ci sono anche loro. Se crei tavole da surf, pubblicare post sull'ultima missione spaziale della NASA non sarà un'informazione rilevante per i tuoi seguaci. (Non importa quanto sia bello!)

Ma questo non significa che non puoi espanderti. Puoi scavare in profondità nei siti e nei feed RSS con una rilevanza inferiore (ma comunque un po'!) per il tuo settore. Finirai per trovare gemme di contenuti di qualità che nessun altro ha condiviso e che potrebbero darti il ​​massimo del tuo coinvolgimento!

I marchi e i blogger con i follower più fedeli e il più alto coinvolgimento sanno che tipo di contenuto piace al loro pubblico. Lo trovano e lo condividono con loro.

Non sei sicuro di quali siano gli interessi del tuo pubblico? Prova a farti alcune di queste domande:

1. Che tipo di contenuto condividono i tuoi follower?
2. Vogliono essere educati, ispirati o intrattenuti?
3. Dove vanno a trovare le risposte alle loro domande?
4. Chi altro seguono?
5. Cosa li fa annullare l'iscrizione?

Se questo non ti porta ancora molto lontano, puoi sempre chiedere loro direttamente.

Un sondaggio ti mostrerà esattamente cosa vuole vedere il tuo pubblico, perché te lo diranno! Questo ti aiuterà anche a creare modelli di persona dei clienti per il tuo pubblico di destinazione. E quelli sono inestimabili.

2. Assicurati di avere un obiettivo mirato per i contenuti curati

Ogni strategia deve avere un obiettivo finale chiaro. Altrimenti, non è proprio una “strategia”. È?

La tua strategia di cura dei contenuti non è diversa. Lo strano retweet non farà molto per la consapevolezza dei tuoi social network. Devi andare più a fondo.

Il tuo obiettivo determinerà il tipo di contenuto che intendi condividere, quale formato e dove lo condividerai. Potrebbe non includere le metriche di monitoraggio come faresti in una campagna PPC, ma è altrettanto importante.

Anche questa non sarà una campagna veloce. La curatela è una strategia continua e a lungo termine. Quindi il tuo obiettivo potrebbe essere qualcosa del tipo:

• Alla fine diventando un leader di pensiero sui social media
• Usa la curatela per darti idee per contenuti originali
• Compilazione di articoli che trovi per creare contenuti per scopi SEO
• Consapevolezza generale del marchio
• Lead nurturing e marketing inbound (il contenuto curato mostra che sei credibile e affidabile)

Fonte: Puzzle Partner

Scegli il tuo obiettivo e mantienilo. Non ci saranno risultati rapidi, ma a lungo termine ne varrà la pena.

3. Pianifica come presenterai i tuoi contenuti curati

Una volta raggiunto il tuo obiettivo, devi decidere come condividere i contenuti. Se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio per i tuoi canali social , la prossima decisione sarà ovvia (... post sui social media).

I social media tendono ad essere migliori per i contenuti curati in forma abbreviata piuttosto che per cose come gli eBook. Ma non ci sono regole! Se i tuoi follower stanno scavando white paper di 20 pagine condivisi su Twitter, continua a fare quello che stai facendo.

Potresti presentare i tuoi contenuti curati come:

1. Post sui social media (su feed di Facebook o Twitter)
2. Infografica di marca
3. Post del blog (elenchi di riepilogo, compilazione di dati in statistiche)
4. Una newsletter via e-mail
5. Contenuti unici (qualunque cosa tu possa pensare!)

Prendiamo come esempio le newsletter via email. Questa è una forma di contenuto curato che può assumere molte forme diverse.

NextDraft e The Browser si occupano della cura di affascinanti articoli di notizie globali che probabilmente ti sei perso. Qui, gli esseri umani sono gli algoritmi. NextDraft riassume in un breve paragrafo, mentre The Browser include il conteggio delle parole.

Fonte: Next Draft

Per tutti i fanatici dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, The Moz Top 10 condivide gli "articoli più preziosi su SEO e marketing online" semestralmente. Lo mantengono breve e dolce, con una linea o 2 al massimo.

Robinhood Snacks è una newsletter di notizie finanziarie e azioni da non perdere. Hanno un modo super unico di curare e riscrivere gli aggiornamenti più importanti.

Per uno degli sforzi di cura dei contenuti più stimolanti (e una fantastica voce del marchio!), assicurati di dare un'occhiata.

4. Utilizzare una combinazione di strumenti automatizzati e gestione manuale dei contenuti

Quando crei una strategia, gli strumenti di cura dei contenuti diventeranno rapidamente i tuoi nuovi migliori amici. Rendono la ricerca di contenuti da curare un gioco da ragazzi. Ma alcuni strumenti saranno più adatti ai tuoi obiettivi rispetto ad altri.

Ad esempio, se stai curando i contenuti dei social media, Quuu funziona con Facebook, Twitter e LinkedIn. Se desideri pubblicare pagine di argomenti curate sul tuo sito Web, Scoop.it potrebbe essere la soluzione migliore.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

Ma ricorda, chiunque utilizzi anche questi strumenti ha accesso agli stessi contenuti che fai tu. Ecco perché consigliamo un po' di cura manuale da affiancare.

Quindi, dove sono alcuni posti in cui puoi procurarti i tuoi contenuti da curare?

1. Twitter: crea e unisciti a Liste
2. Segui gli hashtag su qualsiasi social network
3. Newsletter via e-mail: ricevi contenuti su argomenti specifici inviati direttamente alla tua casella di posta
4. Forum e gruppi della community: direttamente dai creatori di contenuti stessi
5. Chiedere alla tua rete: non chiedere, non ottenere!

Fonte: Twitter

La parte dell'approvvigionamento della tua strategia di cura dei contenuti non è mai stata così semplice.

5. Sii esigente e condividi tipi misti di contenuti curati

La parte successiva di una solida strategia di cura dei contenuti viene spesso dimenticata. Le persone in un certo senso sanno che dovrebbero occuparsi della cura, quindi di tanto in tanto condividono contenuti casuali. Ma chiunque può farlo, quindi perché questo dovrebbe farti valere la pena seguirlo?

Ross Hudgens (per il Content Marketing Institute) ha dichiarato:

“I miei contenuti curati con il maggior coinvolgimento non sono contenuti che si trovano nei luoghi più ovvi per il mio settore. Chiunque può prendere articoli da siti popolari e condividerli. Non spicca”.

2 cose ti faranno distinguere dalla massa:

1. Condivisione di contenuti che pochi conoscono
2. Condivisione solo da fonti credibili

I tuoi feed e blog sui social media dovrebbero essere una bobina di momenti salienti di ottimi contenuti. Non dovrebbero esserci riempitivi lì dentro solo per il gusto di farlo.

Inoltre, i post e gli articoli del blog sono fantastici. Li amiamo. Ma ci sono così tante altre forme di contenuti interessanti là fuori. Scava un po' e cura altri tipi di contenuti di alta qualità come:

• Podcast (Apple, Spotify)
• Video e webinar (YouTube)
• Infografica
• Presentazioni
• Giochi e quiz

Ad esempio, supponiamo che tu sia nel settore delle criptovalute. Potresti curare qualcosa del genere:

È divertente. È visivo. È educativo.

Mantieni il tuo pubblico piacevolmente sorpreso con un mix di nuovi contenuti che trovi. I contenuti di altre persone dovrebbero essere un gradito supplemento ai tuoi contenuti, mescolati in un unico fantastico feed.

6. Aggiungi sempre un valore unico quando condividi contenuti sui social media

Dopo aver risolto tutto quanto sopra, questo trucco finale ti porterà al di sopra del 99% dei curatori. E ha tutto a che fare con l'aggiunta di un valore unico a tutto ciò che pubblichi.

Su Twitter, Rand Fishkin ne è un esempio lampante:

Fonte: Twitter

Cura regolarmente una varietà di contenuti relativi ai suoi settori di marketing, tecnologia e startup. E la maggior parte delle volte, avrà qualche input, come sopra.

Se sei nuovo a questo, potresti non essere sicuro di cosa dire. Leggi o guarda tutti i contenuti che pubblicherai, quindi scrivi ciò che ti viene in mente alla fine. Tuttavia, quanto scrivi dipenderà dal modo in cui lo stai presentando.

Dato che sei limitato dai personaggi su Twitter, prova:

1. Fare una domanda
2. Riassumendo in punti elenco
3. Dare la tua opinione
4. Evidenziando la tua citazione preferita

L'aggiunta di questo valore extra mostra ai tuoi follower esattamente perché dovrebbero leggere, guardare o ascoltare ciò che stai postando. Pensa alla newsletter di Robinhood Snacks. Si collega al contenuto che hanno curato, ma è tutto scritto nello stile della personalità del marchio.

Dimostra che sanno esattamente di cosa stanno parlando. Hanno curato i contenuti, li hanno digeriti completamente e ora te ne parlano con le loro stesse parole. Dà loro credibilità e li fa sentire affidabili.

Questo è ciò che ogni marchio vuole. Questo è quello che devi fare. Che sia sui social media, sul tuo blog o ovunque.

Conclusione

Se sei arrivato alla fine, ora avrai tutti gli ingredienti necessari per costruire la tua strategia di cura dei contenuti. E uno fantastico!

Non è difficile da fare. Ha solo bisogno che tu dedichi un po' di tempo e fatica. È qui che molte persone sbagliano. Gli strumenti possono aiutare enormemente, ma non hanno quel tocco umano.

Rendi prioritarie le esigenze del tuo pubblico, pianifica bene e sii esigente. L'hai capito!

Segui qualche curatore di contenuti sui social media? Ci sono parti che pensi ci siano sfuggite? Fateci sapere nei commenti!