固體內容策展策略的 6 個基本部分
已發表: 2022-01-22為什麼這麼多品牌只分享他們創造的內容？
消費者喜歡聽到他們最喜歡的公司的最新產品和優惠。 但他們不想听到太多關於他們的消息。 那麼，你如何保持聽眾的心，而不是不斷地談論你自己呢？
是的，原創內容很重要。 但是，策劃第三方內容也應該是您內容營銷策略的常規部分。 （我們將在幾秒鐘內了解原因！）
以下是確保您分享觀眾喜愛的最佳內容的方法：
- 了解您的目標受眾想要看到什麼
- 確保你有一個專注的目標
- 計劃您將如何展示您策劃的內容
- 結合使用自動化工具和手動內容管理
- 挑剔並分享混合類型的策劃內容
- 在社交媒體上分享時始終添加獨特的見解
內容策展有什麼好處？
內容管理涉及共享其他人製作的內容。 如果您是內容營銷的新手，您可能想知道為什麼要這樣做。
好吧，想想那個總是談論自己的人。 你不想成為那個人，對吧？ 策展打破了你的自我推銷。 它還有助於提高品牌知名度、搜索引擎優化，甚至可以將您變成思想領袖。
內容創作也需要大量資源。 像內容創作者一樣開始！ 如果你是一個小團隊的一員，你可能沒有時間像你想要的那樣保持一致。
內容策劃對數字營銷有很多好處：
- 讓您的內容日曆保持完整
- 將您的社交媒體平台變成有價值內容的專家資源（思想領導力）
- 阻止你看起來過於自我推銷（間接營銷）
- 增加社交信號（鏈接到 SEO）
- 作為開始與有影響力的人建立聯繫的一個很好的開場白
- 可以增加參與度並建立社區
這並不像轉發您看到的所有內容那麼容易。 但這也不是那麼難！
記住這 6 件事，你就會有一個每個人都想複製的內容管理策略。
1. 了解您的目標受眾想要看到什麼
策展策略中最重要的部分是分享相關內容。 嚴重地。 如果您沒有聽取此博客的其他建議，請保持相關性。
您的聽眾關注您是有原因的。 無論你在哪個利基市場，他們也都參與其中。 如果您製作衝浪板，則發布有關 NASA 最新太空任務的信息對於您的追隨者來說不會是相關信息。 （不管它有多酷！）
但這並不意味著你不能分支。 您可以深入挖掘與您的行業相關性較低（但仍有一些！）的網站和 RSS 提要。 您最終會找到沒有其他人分享過的優質內容寶石，可以讓您獲得最高的參與度！
擁有最忠實追隨者和最高參與度的品牌和博主知道他們的觀眾喜歡什麼樣的內容。 他們找到它，並與他們分享。
不確定觀眾的興趣是什麼？ 試著問自己以下一些問題：
- 您的關注者自己分享什麼類型的內容？
- 他們想接受教育、啟發或娛樂嗎？
- 他們去哪裡尋找問題的答案？
- 他們還追隨誰？
- 是什麼讓他們退訂？
如果這仍然不能讓您走得很遠，您可以隨時直接問他們。
一項調查將準確地向您展示您的觀眾想要看到的內容——因為他們會告訴您！ 這也將幫助您為目標受眾構建客戶角色模板。 這些都是無價的。
2. 確保您對策劃的內容有一個集中的目標
每個戰略都需要有一個明確的最終目標。 否則，它就不是真正的“策略”。 是嗎？
您的內容管理策略也不例外。 奇怪的轉發不會對您的社交網絡的知名度有多大幫助。 你需要更深入。
您的目標將決定您要共享的內容類型、格式以及共享位置。 它可能不包括您在 PPC 活動中所做的跟踪指標，但它同樣重要。
這也不會是一場快速的競選活動。 策展是一項長期的、持續的策略。 所以你的目標可能是這樣的：
- 最終成為社交媒體上的思想領袖
- 使用策展為您提供原創內容的想法
- 編譯您發現的文章以創建用於 SEO 目的的內容
- 一般品牌知名度
- 領導培育和入站營銷（策劃的內容表明你是可信的和值得信賴的）
資料來源：拼圖夥伴
只需選擇你的目標並堅持下去。 不會有任何立竿見影的效果，但從長遠來看，這是值得的。
3. 計劃你將如何展示你的策劃內容
確定目標後，您需要決定如何共享內容。 如果您的目標是提高社交渠道的品牌知名度，那麼下一個決定將是顯而易見的（……社交媒體帖子）。
社交媒體往往更適合短格式的策劃內容，而不是電子書之類的東西。 但是沒有規則！ 如果您的關注者正在挖掘 Twitter 上共享的 20 頁白皮書，請繼續做您正在做的事情。
您可以將您的策劃內容呈現為：
- 社交媒體帖子（在 Facebook 或 Twitter 上）
- 品牌信息圖表
- 博客文章（匯總列表，將數據編譯成統計數據）
- 電子郵件通訊
- 獨特的內容（無論您能想到什麼！）
讓我們以電子郵件通訊為例。 這是一種形式的策劃內容，它本身可以採用許多不同的形式。
NextDraft 和 The Browser 負責整理您可能錯過的引人入勝的全球新聞文章。 在這裡，人類就是算法。 NextDraft 用一小段總結，而 The Browser 包括字數。
資料來源：NextDraft
對於所有搜索引擎優化愛好者，The Moz Top 10 每半個月分享一次“關於 SEO 和在線營銷的最有價值的文章”。 他們保持簡短而甜蜜，最多只有一兩行。
Robinhood Snacks 是一份不容錯過的財經新聞和股票通訊。 他們有一種超級獨特的方式來策劃和重寫最重要的更新。
對於最鼓舞人心的內容策劃工作之一（以及令人敬畏的品牌聲音！），請務必檢查一下。
4. 結合使用自動化工具和手動內容管理
在製定策略時，內容管理工具將很快成為您最好的新朋友。 他們使查找內容變得輕而易舉。 但有些工具會比其他工具更適合您的目標。
例如，如果您正在策劃的是社交媒體內容——Quuu 與 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 合作。 如果您想在您的網站上發布精選主題頁面，Scoop.it 可能更合適。
以下是我們的一些最愛：
| 曲 | 用於社交媒體的手工策劃內容 |
| 口袋 | 簡單的稍後閱讀工具 |
| 舀 | 使用精選內容創建網頁 |
| 翻板 | 智能新聞聚合器 |
| BuzzSumo | 查找流行的趨勢內容 |
但請記住，任何也使用這些工具的人都可以訪問與您相同的內容。 這就是為什麼我們推荐一些手動管理來配合它。
那麼，您可以在哪些地方獲取自己的內容進行策劃？
- Twitter – 創建和加入列表
- 在任何社交網絡上關注主題標籤
- 電子郵件通訊——將特定主題的內容直接發送到您的收件箱
- 社區論壇和團體——直接來自內容創作者自己
- 詢問您的網絡——不要問，不要得到！
資料來源：推特
您的內容管理策略的採購部分從未如此簡單。
5. 挑剔並分享混合類型的策劃內容
堅實的內容策展策略的下一部分經常被遺忘。 人們有點知道他們應該進行策劃，所以他們不時地分享隨機的內容。 但是任何人都可以做到這一點，那麼為什麼這會讓你值得關注呢？
Ross Hudgens（內容營銷學院）說：
“我參與度最高的策劃內容不是在我所在行業最明顯的地方找到的內容。 任何人都可以從熱門網站獲取文章並分享。 並不突出。”
2件事會讓你在人群中脫穎而出：
- 分享鮮為人知的內容
- 僅從可靠來源分享
您的社交媒體訂閱源和博客應該是精彩內容的亮點。 那裡不應該僅僅為了它而有任何填充物。
此外，博客文章和文章也很棒。 我們愛他們。 但是還有更多令人興奮的內容形式。 做一些挖掘和策劃一些其他類型的高質量內容，比如：
- 播客（蘋果、Spotify）
- 視頻和網絡研討會 (YouTube)
- 信息圖表
- 幻燈片
- 遊戲和測驗
例如，假設您從事加密行業。 你可以策劃這樣的事情：
很有趣。 它是視覺的。 這是有教育意義的。
用您發現的各種新內容讓您的觀眾驚喜不已。 其他人的內容應該是您自己內容的受歡迎的補充——混合到一個很棒的提要中。
6. 分享社交媒體內容時始終添加獨特價值
一旦你對以上所有內容進行了排序，這個最後的技巧將使你超過 99% 的策展人。 這一切都與為您發布的所有內容添加獨特的價值有關。
在 Twitter 上，Rand Fishkin 就是一個很好的例子：
資料來源：推特
他定期策劃與他的營銷、技術和初創公司行業相關的各種內容。 大多數時候，他會有一些意見——就像上面那樣。
如果您是新手，您可能不確定該說什麼。 只需閱讀或觀看您將發布的所有內容，然後在最後寫下想到的內容。 不過，你寫多少取決於你呈現它的方式。
由於您受 Twitter 上的字符限制，請嘗試：
- 問一個問題
- 總結為要點
- 發表你的意見
- 突出顯示您最喜歡的報價
添加這個額外的價值可以準確地向您的關注者展示他們應該閱讀、觀看或收聽您發布的內容的原因。 想想 Robinhood Snacks 時事通訊。 它鏈接到他們策劃的內容，但都是以他們的品牌個性風格編寫的。
這表明他們確切地知道他們在說什麼。 他們已經策劃了內容，完全消化了它，現在用他們自己的話告訴你。 它給了他們可信度，讓他們感到值得信賴。
這是每個品牌都想要的。 這就是你需要做的。 無論是在社交媒體、您的博客還是其他任何地方。
結論
如果您已經完成了，您現在將擁有構建自己的內容管理策略所需的所有要素。 還有一個很棒的！
這並不難。 它只需要你投入一點時間和精力。 這就是很多人誤會的地方。 工具可以提供大量幫助，但它們沒有那種人情味。
把你的聽眾的需求放在首位，計劃好，挑剔。 你有這個！
您是否在社交媒體上關注任何內容策展人？ 您認為我們遺漏了哪些部分？ 讓我們在評論中知道！